Table Of ContentChristina Holtz-Bacha . Helmut Scherer
Norbert Waldmann (Hrsg.)
Wie die Medien die Welt erschaffen
und wie die Menschen darin leben
Christina Holtz-Bacha . Helmut Scherer
Norbert Waldmann (Hrsg.)
Wie die Medien die Welt erschaffen
und wie die Menschen darin leben
Für Winfried Schulz
Westdeutscher Verlag
Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme
Wie die Medien die Welt erschaffen und wie die Menschen darin
leben / Christina Holtz-Bacha ... (Hrsg.). - Opladen : Westdt. Verl.,
1998
ISBN-13: 978-3-531-13103-0 e-ISBN-13: 978-3-322-90440-9
DOI: 10.1007/978-3-322-90440-9
Alle Rechte vorbehalten
© Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen/Wiesbaden, 1998
Softcover reprint of the hardcover 1s t edition 1998
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Buch ist auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier gedruckt. Die Einschweiß
folie besteht aus Polyäthylen und damit aus organischen Grundstoffen, die weder bei der
Herstellung noch bei der Verbrennung Schadstoffe freisetzen.
Umschlagbild: Alfonso Hüppi, 1995, für ,,3sat-Galerie";
Abdruck mit freundlicher Genehmigung des Künstlers und der Edition Domberger
Umschlaggestaltung: Horst-Dieter Bürkle, Darmstadt
Inhalt
Danksagung ..................................................................................................... 7
Christina Holtz-Bacha, Helmut Scherer & Norbert Waldmann
Medienrealität, Medienwandel und Medienwirkung -Facetten
politischer Kommunikation. Ein Beitrag zum Werk von
Winfried Schulz ............................................................................................... 9
Hans Mathias Kepplinger
Der Nachrichtenwert der Nachrichtenfaktoren ............................................... 19
Jürgen Wilke
Konstanten und Veränderungen der Auslandsberichterstattung .................... 39
Lutz M Hagen, Harald Berens, Reimar Zeh & Daniela Leidner
Ländennerkmale als Nachrichtenfaktoren: Der Nachrichtenwert
von Ländern und seine Determinanten in den Auslandsnach-
richten von Zeitungen und Fernsehen aus 28 Ländern .................................. 59
Jay G. Blumler
Public Spheres in Contention: Reflections from Britain, 1997 ...................... 83
Gianpietro Mazzoleni
Medienpolitik oder Politik mittels Medien?
Die Unzulänglichkeit des Begriffs 'Mediokratie' ......................................... 103
Walery Pisarek
Medienwandel in Mittel-und Osteuropa: Von Staatszentralismus
zu Globalismus und Regionalismus ............................................................ 125
Robert L. Stevenson
The Missing Link in International Communication ..................................... 143
Denis McQuail
Reflections on The People 's Choice: Start of a Great Tradition or
of a False Trai1? ........................................................................................... 155
6 Inhalt
Elisabeth Noelle-Neumann
Medieninhaltsanalyse und Meinungsforschung in den USA und
Deutschland. Ein wissenschafts geschichtliches Kapitel .............................. 173
David Weaver, Maxwell McCombs & Donald L. Shaw
International Trends in Agenda-Setting Research ....................................... 189
Klaus Schönbach & Edmund Lauf
Soziodemographische Bestimmungsgrunde des Zeitungsiesens in
den USA und in Westdeutschland, 1974-96: Distinktion und
Integration? .................................................................................................. 205
Lee B. Beclcer & Gerald M Kosicki
A Comparative Study of the Role of Media Evaluations: German
and U.S. Differences and Similarities .......................................................... 231
Verzeichnis der Schriften von Winfried Schutz .......................................... 261
Verzeichnis der Autoren ............................................................................. 279
Danksagung
Zum Gelingen dieses Bandes haben nicht nur die Autoren und die Herausge
ber beigetragen. Einige Personen haben gewissermaßen mehr im stillen ge
wirkt, uns aber bei der Durchführung dieses Publikationsprojektes tatkräftig
unterstützt.
Mehrere Personen und Organisationen haben mitgeholfen, daß wir dieses
Projekt überhaupt fmanzieren konnten. Zu danken haben wir für fmanzielle
Unterstützung dem "Verein der Freunde und Förderer des Instituts für Publi
zistik der Universität Mainz e.V.", und insbesondere seiner Vorsitzenden
Elisabeth Noelle-Neumann. Großzügige fmanzielle Unterstützung haben wir
auch erfahren durch die "Stiftung zur Förderung der Public-Relations-For
schung" (im Rahmen des "Stifterverband für die Deutsche Wissenschaft").
Unser besonderer Dank gilt hierbei Manfred Rühl und vor allem Franz Ron
neberger, die sich bei der Stiftung mit großem Engagement für unser Projekt
verwandt haben.
Auch bei der Gestaltung des Bandes haben wir große Unterstützung er
fahren. Hier gilt es Dank abzustatten an Anita Heil (Institut für Publizistik,
Mainz) fiir die Mitarbeit bei der Organisation und Korrespondenz mit den
Autoren, Brigitte Scherer (Gessertshausen) für die Korrektur der Druckvorla
gen, Peter Tischer (Universität des Saarlandes, Saarbrücken) fiir die durchge
fiihrten Übersetzungsarbeiten, Ursula Mayer (Professur für Kommunika
tionswissenschaft, Augsburg) für die organisatorische und menschliche Un
terstützung und vor allem bei Boris W ollny (Professur für Kommunikations
wissenschaft, Augsburg) für die Erstellung der Druckvorlage.
Zu danken haben wir natürlich auch unseren Autoren, die uns zum einen
sehr spontan zugesagt haben und die zum anderen ihre Beiträge pünktlich
abgeliefert haben. Nur so war es uns möglich, diesen Band rechtzeitig fertig
zustellen. Diese Spontaneität der Zusagen, die große Zeitdisziplin der betei
ligten Autoren und deren Bereitschaft nicht einfach in die Schublade zu grei-
8 Danksagung
fen, sondern wirkliche Originalbeiträge zu liefern, ist wohl der beste Indika
tor fiir das hohe Ansehen, das die Person Winfried Schulz und sein Werk in
der internationalen Kommunikationswissenschaft genießen.
Christina Holtz-Bacha Helmut Scherer Norbert Waldmann
Mainz Augsburg Baden-Baden
Medienrealität, Medienwandel und Medienwirkung -
Facetten politischer Kommunikation.
Ein Beitrag zum Werk von Winfried Schulz
Christina Holtz-Bacha, Helmut Scherer & Norbert Waldmann
Ein Buch mit Beiträgen zu Ehren von Winfried Schulz muß ein Buch über
politische Kommunikation sein. Die vielfältigen Facetten politischer Kom
munikation, ihre verschiedenen Ebenen und ihre unterschiedlichen Erschei
nungsformen stehen im Zentrum der wissenschaftlichen Arbeit von Winfried
Schulz. Dabei ragen nach unserer Auffassung drei Themengebiete hervor:
Nachrichtenauswahl und Medienrealität,
Wandel von Mediensystemen,
Medienrezeption und Medienwirkung.
Diesen drei Themengebieten lassen sich auch die Beiträge in diesem Band
zuordnen. Dies war von uns nicht von vornherein so geplant, trotzdem ist
dies natürlich kein Zufall. Wir haben für diese Festschrift Autoren einge
laden, deren eigene Arbeit in einer Beziehung zur Arbeit von Winfried
Schulz zu sehen ist. Und die von uns angesprochenen Autoren haben in ihren
Beiträgen diese Beziehung reflektiert und Aufsätze geliefert, die explizit oder
implizit auf das Werk von Winfried Schulz Bezug nehmen.
Eröffnet wird das Buch mit drei Aufsätzen zu dem Themenbereich, den
man wohl am engsten mit der Person Winfried Schulz verbindet, Nachrich
tenauswahl und Medienrealität. Jürgen Wilke präsentiert eine empirische
Studie zur Auswahl internationaler Nachrichten in Deutschland, Lutz M.
Hagen, Harald Berens, Reimar Zeh und Daniela Leidner untersuchen Fakto
ren, die die Auslandsberichterstattung in verschiedenen Ländern determinie
ren. Beide Beiträge verwenden im übrigen Daten aus einem international
vergleichend angelegten Forschungsprojekt der "Foreign-News"-Studie,
dessen deutschen Part Winfried Schulz zusammen mit Jürgen Wilke koor-
10 Christina Holtz-Bacha, Helmut Scherer & Norbert Waldmann
diniert hat. Schulz war bereits an der Vorgängerstudie, dem "Images of
Foreign Countries"-Projekt, beteiligt, das 1979 durchgeführt wurde (vgl.
Schulz, 1983b).
Hans Mathias Kepplinger bezieht sich in seinem theorieorientierten Bei
trag explizit auf den Klassiker von Winfried Schulz aus dem Jahr 1976 "Die
Konstruktion von Realität in den Nachrichtenmedien". Diesem Buch kommt
in der wissenschaftlichen Biographie von Winfried Schulz eine große Be
deutung zu. Natürlich würde man einerseits dem Autor und Wissenschaftler
Schulz nicht gerecht werden und andererseits auch die Rezeption seiner Ar
beit stark verkürzt darstellen, wenn man ihn auf dieses Werk alleine reduzie
ren und auf diese Forschungsfrage festlegen würde. Das wissenschaftliche
Interesse von Winfried Schulz ist wesentlich breiter. Seine Veröffentli
chungsliste kennt eine Vielzahl anderer äußerst einflußreicher Publikationen.
Aber trotzdem sind das Thema der Konstruktion von Realität und das Buch
von 1976 etwas besonderes, sie sind gewissermaßen zum Markenzeichen von
Winfried Schulz geworden.
Das Thema der Realitätskonstruktion in den Massenmedien hat Winfried
Schulz aber nicht nur in diesem Werk beschäftigt. Schon davor und auch
danach ist er immer wieder darauf zurückgekommen. Bereits in seinen frü
hen Arbeiten mit dem Titel "Der Inhalt der Zeitungen" hat sich Schulz
(1970a) mit der Medienrealität auseinandergesetzt. Auch später hat Winfried
Schulz dieses Thema sowohl empirisch als auch theoretisch immer wieder
aufbereitet. Die vielen Inhaltsanalysen, die unter seiner Leitung durchgeführt
wurden und zu denen er Schriften veröffentlicht hat, enthielten immer an
zentraler Stelle Merkmale, die es ermöglichten, Konstruktionsprozesse der
Medienrealität zu untersuchen. So gibt es etwa Untersuchungen zur Nach
richtengeographie (Schulz, 1983b) und zur Medienrealität in verschiedenen
Wahlkämpfen, sei es zu Europawahlen (Schulz, 1983a, 1983c), zu Bundes
tagswahlen (Schulz & Kindelmann, 1993; Schulz, 1995b, 1996c) oder zur
Kommunalwahl 1989 in der DDR (Schulz et al. 1991, Lutz, Schulz et al.,
1991). Eine besondere Bedeutung hat dabei die Frage nach den Inszenie
rungsstrategien von politischen Akteuren.
Medienrealität, Medienwandel und Medienwirkung 11
Das Buch von 1976 ist jedoch eine Wegmarke. Hier wird einerseits eine
theoretische Grundlage formuliert, auf die sowohl die davor als auch die
danach liegenden Untersuchungen bezogen werden können. Andererseits
wird aber auch die Methode perfektioniert. Auf der theoretischen Ebene
beleuchtet Schulz in diesem Buch sehr grundlegend das Verhältnis von Rea
lität, Medien und Medienrealität. Ausgehend von erkenntnistheoretischen
Überlegungen macht er deutlich, daß die Medien nicht einfach Spiegel der
Realität sein können, sondern daß sie diese (re)konstruieren müssen. Diese
Argumentation hat Winfried Schulz später noch einmal präzisiert und unter
dem Titel "Massenmedien und Realität. Die 'ptolemäische' und die
'kopernikanische' Auffassung" publiziert (Schulz, 1989). In diesem Beitrag
faßt Schulz noch einmal alle wichtigen Ergebnisse zum Gegenstand zusam
men. Er stellt die verschiedenen erkenntnistheoretischen Grundlagen gegen
über und macht deutlich, wie notwendig konstruiert letztlich die Medienrea
lität ist. Eine notwendige Konstruktion auch deshalb, weil sich in den me
dialen Selektionsroutinen allgemeine Routinen der menschlichen Wahrneh
mung spiegeln.
In all diesen Arbeiten hat Winfried Schulz aber nicht nur die inhaltliche
Debatte in der Kommunikationswissenschaft gefordert, er hat auch die me
thodische Entwicklung an wichtiger Stelle beeinflußt. Kepplinger schreibt in
diesem Band von "der Eleganz und der Überzeugungskraft der von Schulz
entwickelten Analysestrategie" (S. 33) durch die sich das Buch "Die Kon
struktion von Realität in den Nachrichtenmedien" auszeichne. Man kann
ohne Übertreibung sagen, daß die Arbeiten von Winfried Schulz gerade die
Entwicklung der Inhaltsanalyse als originäre kommunikationswissenschaft
liche Methode deutlich vorangetrieben haben. Dieses Interesse an der Me
thodik, insbesondere an empirischen Methoden, zeigt sich von Anfang an im
Werk von Winfried Schulz. So hat er seine Dissertation über die Rolle des
Experiments in den Sozialwissenschaften geschrieben (Schulz, 1970b), und
so sind seine frühsten Schriften fast immer auch Schriften zur Methodik der
Inhaltsanalyse, insbesondere zur Samplebildung (Schulz, 1968a, 1968c,
1972). Schon früh richtete Winfried Schulz auch den Blick auf das
