Weekender Mush ado – the pulling power of Mont Tremblant Le pouvoir d'attraction de Mont ...

64 Pages·2012·10.1 MB·English

The journal of Porter Airlines
25
Le journal des lignes aériennes Porter
Nov/Dec
Nov/Déc
2012 8 Taxi’s Rob Guenette on what drives him
11 Long Island City comes to life
17 Wanted men: Offering style at the double
48 Winter sports from across our region
Weekender
Mush ado – the
pulling power of
Mont Tremblant
Le pouvoir
d’attraction de
Mont-Tremblant
re: re–
porter porter
job number: 52965_A1_C1-1
date: 09/24/12
client: LOU
advertiser: LOU
dtp: color: cs: acct: client:
please contact thelab at 212-209-1333 with any questions or concerns regarding these materials.
Contents/Sommaire
23
17
33 News and Destination Info
What’s cooking, brewing
and fun-to-do-ing in our host
of current destinations.
Nouvelles et infos destinations
Que manger, que boire et que faire
dans nos destinations actuelles ?
48 Featured Facts From dogsledding
to skijoring: the most popular
North American winter sports.
En vedette Des traîneaux à chiens
au skijoring : les sports d’hiver
préférés des Américains du Nord.
51 Employee Profile How Porter’s
software developers make
passengers’ lives easier.
Portrait d’un employé Comment
les informaticiens programmeurs
de Porter vous facilitent le voyage.
55 VIPorter The ins and outs of
our easy-to-use reward scheme
(check in, fly out).
VIPorter Notre système de
récompense (échangez vos points
Contents 5 From the Flight Deck pour des vols gratuits).
Depuis le poste de pilotage 57 Porter News Keep up-to-date
8 Frequent Flyer The CEO of Taxi, with our latest news and offers.
an advertising agency with a Actualité Porter L’actualité et
mould-breaking approach. les offres spéciales de Porter.
Le voyageur fréquent Le PDG 59 Plane Facts & Menu Serving up
de Taxi, une agence de pub pas the metrics and the meals behind
comme les autres. the Porter fleet.
11 Neighbourhood The hip New York Caractéristiques Le menu de bord
borough of Long Island City is host et les caractéristiques de la flotte
to a vibrant art scene. de Porter en chiffres.
Le voisinage Le voisinage de plus 60 Route Map The Porter map shows
en plus tendance de Long Island our current destinations and our
City à New York. charter services.
17 Workplace The twins behind Itinéraires La carte Porter vous
WANT unveil their new store in the montre nos destinations et nos
Billy Bishop Toronto City Airport. vols nolisés.
L’entreprise dans la mire Les 62 Spot the Difference Help Mr. Porter
jumeaux fondateurs de WANT find Christmas presents that hit
ouvrent leur nouvelle boutique à the spot.
l’aéroport Billy Bishop de Toronto. Trouvez l’erreur Aidez donc
23 Weekender Snowy Mont Tremblant M. Porter à trouver des cadeaux
offers alpine adventures, warm qui font mouche.
hospitality and outstanding cuisine.
Projet de fin de semaine Mont-
Cover Image/En couverture Tremblant propose aventures
Friendly faces at Expédition Wolf. alpines, hospitalité chaleureuse
Photography by Will Lew et excellente cuisine.
3
Character is everything.
strong reliable
forward-
trustworthy thinking
The way we see it, being strong, reliable, trustworthy and forward-thinking is what true
character is all about. These qualities are at the heart of everything we do. And that’s why, for
125 years, millions of clients across Canada, the U.S. and Asia have trusted us to help them with
their biggest financial decisions. To learn more, please visit manulife.com
MANULIFE_re-porter_People.indd 1 12-03-27 3:33 PM
From the Flight Deck/Depuis le poste de pilotage
I think it’s fairly safe to say that the season we’re now firmly
ensconced in is not always everyone’s favourite. For me
though, nothing beats flying on a clear, crisp winter morning
or on a sunny cold afternoon.
Winter is also the season when many of our Porter
destinations come into their own. In this issue, our Weekender
feature sends you to Mont Tremblant, where the legendary
skiing and boarding runs are complemented by cutting-edge
boutiques and hearty Québécois cuisine. And if you take a trip
to Burlington, Vermont, you’ll be able to sample a few more
of the winter sports we’ve compiled on our Featured Facts
pages, from the traditional to the more unusual.
So celebrate the season with us. Whether your aim is to ski
downhill fast, or you’re bound for your own hearth and home, let
Porter transport you to your own personal winter wonderland.
Je crois pouvoir dire sans me tromper que cette saison est
loin d’être la préférée de bien des gens. Pour moi, il n’y a rien
de mieux qu’un matin d’hiver alors que l’air est vif et clair ou un
après-midi ensoleillé en avion.
From the
L’hiver est aussi la bonne saison pour bien des destinations
de Porter. Notre Projet de fin de semaine nous entraîne à Mont-
Tremblant, sur de fabuleuses pistes de ski et de surf des neiges
Flight Deck
et dans des boutiques tendance et des restaurants qui offrent
des mets québécois réconfortants. Et si vous faites un voyage
à Burlington dans le Vermont, vous pourrez profiter des sports
d’hiver traditionnels ou étranges que nous passons en revue
dans notre rubrique En vedette.
Venez célébrer cette saison avec nous. Que vous dévaliez les
pentes à fond ou que vous soyez niché au coin de la cheminée,
laissez Porter vous transporter dans votre paradis hivernal.
Robert Deluce
President and CEO
Président et directeur général
Masthead Winkreative Porter
Bloc générique
Edited and produced Editor CEO & Chairman Director, Marketing
by Winkreative Rédactrice en chef PDG et président Directeur, Marketing
Édité et produit par Jennifer McAlear du conseil Michael Macaulay
Winkreative Tyler Brûlé
Deputy Editor Advertising Sales
Rédacteur adjoint Creative Director Publicité
Midori House
Benjamin Leszcz Directeur de Sandra Berry
1 Dorset Street
la conception [phone]
London W1U 4EG Art Director
Maurus Fraser [email protected]
United Kingdom Directeur artistique
[phone] Darren Rogers Strategy Director Billy Bishop
Grands comptes Toronto City Airport
Photo Editor
776 College Street Steve Teruggi Toronto ON M5V 1A1
Iconographe
Toronto, ON M6G 1C6 Canada
Nicola Applegate Account Director
Canada [phone]
Directrice des comptes
[phone] Sub-editor www.flyporter.com
Ariane Elfen
Secrétaire de rédaction [email protected]
www.winkreative.com Sandra Ban Account Coordinator
Compte client
Editorial Assistants
Elli Stuhler
Assistants de rédaction
Alexios Seilopoulos
Annick Weber
Translator
Traducteur
Laurent Gardré
5
THE NEW 2013 LEGACY
THE STANDARD SEDAN
EXPERIENCE THE SEDAN THAT’S ANYTHING BUT ORDINARY.
The new 2013 Subaru Legacy. Experience a new level of innovation and sophistication The New
in a vehicle that’s a world away from the ordinary. Our legendary symmetrical full-
time All-Wheel Drive is perfect for handling the heightened performance of an all-new
fuel-efficient† 2.5L SUBARU BOXER engine. What’s more, our available EyeSight™** from $23,495* ™
driver-assist system monitors the road, acting as a second set of eyes. So now you
JAPANESE ENGINEERED VEHICLES STANDARD WITH †
don’t just have a new sedan – you have a groundbreaking one. Learn more at subaru.ca
†Itispossibletotravelupto1,166kmononetankoffuelbasedonestimatedfuelconsumptionfigureratingpostedbyNaturalResourcesCanadaof6.0L/100km(highway)fora2013SubaruLegacyequippedwithcontinuouslyvariable driving.Systemeffectivenessdependsonmanyfactorssuchasvehiclemaintenance,andweatherandroadconditions.Finally,evenwiththeadvancedtechnologyactivated,adriverwithgoodvisionandwhoispayingattentionwill
automatictransmissionanda70Lfueltankcapacity.Actualfuelconsumptionwillvarybasedondrivingconditions,driverhabitsandvehicleload.**EyeSight™isadriver-assistsystem,whichmaynotoperateoptimallyunderalldriving alwaysbethebestsafetysystem.SeeOwner’sManualforcompletedetailsonsystemoperationandlimitations.*MSRPof$23,495on2013Legacy2.5i(DA1BP).MSRPexcludesFreight&PDIof$1,595.Taxes,license,registrationand
conditions.Itisavailableonthe2013Legacy3.6RLimited.EyeSight™isnotdesignedasasubstituteforduecareandattentiontotheroad.Thesystemmaynotreactineverysituation.Thedriverisalwaysresponsibleforsafeandattentive insuranceareextra.$0securitydeposit.Dealersmaysellforlessormayhavetoorderortrade.Offersapplicableonapprovedcreditatparticipatingdealersonly.Vehicleshownsolelyforpurposesofillustration,andmaynotbeequipped
exactlyasshown.SeeyourlocalSubarudealerforcompleteprogramdetails.
P120524YER1_2013LegacyLaunch.indd All Pages 12-10-02 8:47 AM
1 Studio
#1700 – 33 Bloor St EaSt, toronto, on, Canada M4W 3t4 • t 416 925 9819 • F 416 921 4180 Revisions 6
REV. #

Date: 2012, aug 8, 9, 10, Sep 5 Production Mgr: IMPORTANT: This art has been checked and proofed for accuracy
AD #: 120524YER1 by all signed.
REM
Client: SuBaRu PROOFREADER Signature Date
Art Director:
Description: 2013 legacy launch
Becky
ART DIRECTOR Signature Date
File Name: P120524YEr1_2013legacylaunch Account Exec.:

Live: 12.75" x 9.25"
Sarah ACCOUNT EXECUTIVE Signature Date
Trim: 13.5" x 10"
Operator:
Bleed: 13.75" x 10.25"
JT, JD, SC, JD COPYWRITER Signature Date
Colours: 4C
PUBLICATIONS: Re: porter DPS – REV 1
PRODUCTION MANAGER Signature Date
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Date: 2012, aug 8, 9, 10, Sep 5 Production Mgr: IMPORTANT: This art has been checked and proofed for accuracy
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REM
Client: SuBaRu PROOFREADER Signature Date
Art Director:
Description: 2013 legacy launch
Becky
ART DIRECTOR Signature Date
File Name: P120524YEr1_2013legacylaunch Account Exec.:

Live: 12.75" x 9.25"
Sarah ACCOUNT EXECUTIVE Signature Date
Trim: 13.5" x 10"
Operator:
Bleed: 13.75" x 10.25"
JT, JD, SC, JD COPYWRITER Signature Date
Colours: 4C
PUBLICATIONS: Re: porter DPS – REV 1
PRODUCTION MANAGER Signature Date
Frequent Flyer/Le voyageur fréquent
Designated Driver
Rob Guenette, the CEO of the ad agency Taxi, gives us his
philosophy on life in the fast lane. Rob Guenette, de l’agence
Taxi, nous explique sa philosophie de la vie à 200 à l’heure.
8
Interview: Stuart Husband Photography: Finn O’Hara Frequent Flyer/Le voyageur fréquent
I’m the CEO of Taxi, an international advertising Je suis le PDG de Taxi, une agence de publicité
agency. Our philosophy is that there shouldn’t be more internationale. Notre philosophie est que sur chaque
people working on one account than could fit in a taxi, hence compte, il ne devrait pas y avoir plus de personnes que ne peut
the name. Also, we’re all confident that we’re heading toward emmener un taxi, d’où le nom. De plus, cela garantit que nous
the same destination. We have five offices in Canada, and visons tous la même destination. Nous avons cinq bureaux au
another two in New York and Amsterdam. We were founded Canada, un à New York et un à Amsterdam. Notre agence,
in 1992 and just had our biggest year in terms of business. fondée en 1992, vient de connaître sa meilleure année. La
Advertising’s like anything else – you have to have a good publicité, c’est comme le reste : il faut une bonne stratégie et
strategy and loyal clients, but also a bit of luck. des clients fidèles ainsi qu’une part de chance.
I’ve been in this business for 25 years. The industry Je suis dans le métier depuis 25 ans. Le secteur a
has changed beyond belief in that quarter century. beaucoup changé durant cette période. Malgré cela,
But despite all that, we’re still talking about the same things: nous parlons toujours des mêmes choses : idées, émotions
ideas, human emotions, persuasion, engaging someone’s humaines, persuasion et stimulation de l’imagination. Il s’agit
imagination. It still boils down to finding a deeply profound de trouver le moyen efficace de toucher les consommateurs au
way to hit consumers right in that sweet spot where you bon endroit et de changer, ou de fidéliser, leur comportement,
can change or sustain their behaviour, whether that’s via a que cela soit avec des affiches ou via Facebook. La seule
billboard or on Facebook. The one thing that’s really changed, chose qui ait changé, c’est que nous devons aller beaucoup
though, is that we have to do it much, much faster. plus vite.
If there’s one campaign that exemplifies what we do, it Pour démontrer ce que nous faisons, rien de mieux
would be our Viagra “bleep” campaign. You can hardly que notre campagne « bip » pour le Viagra. En matière
say anything when it comes to pharmaceuticals – you’re not de produits pharmaceutiques, tout est contrôlé. On ne peut
even allowed to describe what the drug does. We made a même pas donner les effets du médicament. Aussi, nous
variety of 15-second clips in which people are describing why avons fait une série de spots de 15 secondes dans lesquels
they’re so happy, or why they had a good day. We bleeped les gens décrivent pourquoi ils sont si heureux ou pourquoi leur
out their conversations, as if they were using a profanity, by journée a été bonne. Nous avons couvert leurs paroles par des
superimposing a Viagra pill over their mouths. So it’s up to the « bips » comme s’ils disaient des insanités et en superposant
viewer to imagine what these people are saying. The brand une pilule de Viagra sur leur bouche. Libre au spectateur
name is only up for about four seconds – it’s almost subliminal. d’imaginer ce qui se dit. On ne voit le nom de la marque que
pendant quatre secondes, c’est presque subliminal.
As a CEO, I’m very blue-collar. I like to be in the trenches
– I approach the business like I approach life, full on. Pour un PDG, je suis très col bleu. J’aime aller sur le
I’m not a creative guy; I’m a business guy. A long time ago, I terrain – avec une approche sans retenue, comme dans
made up my mind: If I have to work – and I’m not going to get la vie. Je ne suis pas un créatif, je suis un homme d’affaires.
an inheritance, so I have to make a living somehow – I may Il y a longtemps que j’ai compris que la fortune ne tomberait
as well work in an industry that I love. I couldn’t work in the pas du ciel et que je devais travailler – alors autant le faire dans
widget business, because I don’t care about widgets. But I un secteur que j’aime. Je ne pourrais pas travailler dans les
care deeply about communication, and advertising is where gadgets parce que cela ne me passionne pas. En revanche,
art meets commerce. j’adore la communication et la publicité, c’est là où l’art
rencontre le commerce.
My office is within walking distance of Billy Bishop Toronto
City Airport. I’m currently flying every week, mainly to New De mon bureau, je peux me rendre à pied à l’aéroport
York, so Porter is a godsend for me. I love Porter’s philosophy, Billy Bishop de Toronto. Je prends l’avion chaque semaine,
location and design – and with the quality of its service, I have to surtout vers New York, alors Porter est une aubaine pour moi.
constantly remind myself that I’m not flying premium. As we say J’adore la philosophie de Porter, son emplacement et son
in the business, that’s a very strong brand proposition. design – et avec un service d’une telle qualité, j’ai du mal à
croire que je ne vole pas en classe affaires. Comme on dit dans
With the barrage of texts, emails and instant messages le métier, c’est une marque qui a su s’imposer.
coming at me all the time, I find it hard to tune out. The
one way I’ve found to totally retreat is to put my earbuds in Avec tous les textos, courriels et messages
and watch a couple of episodes of TV shows. Mad Men, instantanés, j’ai du mal à décrocher. Mon seul moment
though, is not one of those. de détente c’est de mettre mes écouteurs et de regarder une
émission télévisée. Mais surtout pas Mad Men.
I have kids – a six-year-old daughter from a previous
marriage and a son who’s six months old. My life is pretty J’ai deux enfants, une fille de six ans de mon mariage
full and complicated. I’m in my 50s, and for my sake, I’m really précédent, et un fils qui a six mois. Ma vie est bien remplie
hoping they’re the new 30s. Between the children and the et compliquée. J’ai la cinquantaine et j’espère pour moi que
business, I’m aiming to stay in the playpen for a while longer. c’est l’équivalent d’être trentenaire. Entre les enfants et mon
boulot, je veux rester encore un peu dans la cour de récré.
The future for advertising? I have no clue. I just know this:
In another 25 years, the pace of the world will have increased L’avenir de la publicité ? Aucune idée. Dans 25 ans, le
to a point we can’t even imagine now. I think we need to rythme de vie aura encore accéléré, à un point inimaginable.
slow it down. I’m not sure people have enough bandwidth to Il faut ralentir. Je doute que les gens aient assez de bande
digest everything that’s currently thrown at them. I don’t have passante pour digérer toutes les infos qu’on diffuse. Moi, je
a Twitter account, I don’t use Instagram, I don’t even have a n’ai même pas de compte Twitter et je n’utilise ni Instagram,
Facebook page. I need to be aware of all of them, and I am. ni Facebook. Certes, je reconnais l’existence de ces médias,
But the buck has to stop somewhere. mais il faut aussi savoir se fixer des limites.
99