Wahlwerbung als politische Kultur: Parteienspots im Fernsehen 1957–1998

269 Pages·2000·6.43 MB·German

by  Christina Holtz-Bacha (auth.)

Christina Holtz-Bacha
Wahlwerbung als
politische Kultur
Parteienspots im Fernsehen
1957-1998
Christina Holtz-Bacha
Wahlwerbung als politische Kultur
Christina Holtz-Bacha
Wahlwerbung als
politische Kultur
Parteienspots im Fernsehen
1957-1998
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1. Auflage Dezember 2000
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Titelbild: Angela Mindnich, Mainz
ISBN 978-3-531-13551-9 ISBN 978-3-663-11805-3 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-663-11805-3
Inhaltsverzeichnis
Verzeichnis der Tabellen ......................................................................................... 7
Verzeichnis der Schaubilder. .................................................................................. 8
Vorwort. .................................................................................................................. II
1. Wahlwerbung- Kommunikationsform mit Doppelfunktion ...................... l3
2. Vorbild USA ..................................................................................................... 23
2.1 Inhalt und Gestaltung der US-amerikanischen Wahlwerbung ................... 33
2.2 Wie die Spots wirken ................................................................................. .47
3. Wahlwerbung in der Bundesrepublik Deutschland. .................................... 63
3.1 Spots ja oder nein? Und wenn ja, wie?-Rechtliche Grundlagen
fiir die Ausstrahlung von Wahlwerbung im Femsehen .............................. 63
3.2 Inhalte, Rezeption und Wirkungen-Zum Forschungsstand
in Deutschland ............................................................................................ 78
4. Chronik der Bundestagswahlkämpfe. ............................................................ 90
4.1 "Deutschland wählt Adenauer" -Wahlkämpfe im
Nachkriegsdeutschland .............................................................................. 90
4.2 "Sicher ist sicher" - Die Phase der Konsolidierung .................................. 98
4.3 "Freiheit statt Sozialismus" -Aufbruch und Polarisierung ..................... I 08
4.4 "Weiter so, Deutschland"- Hoffnung und Zuversicht... ......................... I26
4.5 "Gemeinsam schaffen wir's" -Wahlen im vereinten Deutschland ........ l36
4.6 Zwischenbilanz ........................................................................................ I48
6 Inhaltsverzeichnis
5. Wahlspots im deutschen Fernsehen 1957-1998 ........................................... 151
5.1 Strukturelle Veränderungen der Femsehwerbung ................................... l56
5.2 Wie Politik präsentiert wird ..................................................................... l59
5.3 Die Themen ............................................................................................. l74
5.4 Kandidatenorientierung, Personalisierung, Privatisierung ...................... l83
5.5 Der gesprochene Text. ............................................................................. 201
5.6 Die Bilder der Spots ................................................................................ 213
5.7 Parteienspots-symbolische Sinnwelt und Wahlkampfkanal
Zusammenfassung und Bilanz ................................................................. 230
6. Literaturverzeichnis ........................................................................................ 242
Anhang .................................................................................................................. 267
Verzeichnis der Tabellen
Informationsquellen zur Bundestagswahl 1994 ........................................... 82
2 Informationsquellen zur Bundestagswahl 1994 in
Abhängigkeit vom politischen lnteresse ...................................................... 83
3 Aufmerksamkeit fiir die Spots der verschiedenen Parteien 1994 ................. 84
4 Bundestagswahl 1957: Sendezeit fiir die Parteien im Radio
(WDR und NDR) .......................................................................................... 96
5 Aufmerksamkeit fiir die verschiedenen Wahlkampfmittel 1961.. ............. 10 1
6 Die Beurteilung der Parteienwerbung im Wahlkampf 1961 ...................... I 02
7 Wirksamkeit von Werbemitteln 1987 ........................................................ 135
8 Untersuchungsmaterial pro Wahljahr. ........................................................ l54
9 Verteilung der Spots aufdie Parteien ......................................................... l55
I 0 Einsatz von Spezialeffekten ftir die Wahlspots 1998
nach Parteigruppen ..................................................................................... l70
II Einsatz von Spezialeffekten 1998 nach Sendertyp ..................................... 171
12 Bewertung von Themen ............................................................................. 181
13 Personalisierungsstrategien in den CDU-Spots 1957-1998 ....................... 189
14 Personalisierungsstrategien in den SPD-Spots 1957-1998 ........................ 191
15 Häufigkeit der Slogantypen ........................................................................ 209
16 Einsatz verschiedener Slogantypen nach Parteigruppen ............................ 21 0
17 Verhältnis von Text- und Bildaussage (in Prozent) ................................... 214
Verzeichnis der Schaubilder
Analyse-Ebenen .......................................................................................... 153
2 Werbezeiten fiir SPD und CDU bei ARD und ZDF 1957-1998 ................ 156
3 Werbezeiten fiir SPD und CDU im öffentlich-rechtlichen und
im privaten Fernsehen, 1994 und 1998 im Vergleich ................................ 157
4 Länge der Spots 1957-1998 ........................................................................ 158
5 Schnittfolge der Spots 1957 -1998 .............................................................. 159
6 Präsentationsformen ohne und mit Kandidat, 1957-1998 insgesamt... ...... l62
7 Verwendung von Montagen (ohne Kandidat) 1957-1998 .......................... 164
8 Verwendung von Kandidatenstatements 1957-1998 .................................. 164
9 Zeitliche Anteile der Präsentationsformen ohne und mit Kandidat,
1957-1998 insgesamt.. ................................................................................ l65
I 0 Präsentationsformen ohne Kandidat CDU und SPD im Vergleich ............ 167
11 Präsentationsformen mit Kandidat CDU und SPD im Vergleich .............. l68
12 Einsatz von Spezialtechniken 1957-1998 ................................................... 169
13 Einsatz von Musik 1957-1998 .................................................................... 172
14 Tempo der Musik in den Wahlspots 1998 .................................................. 173
15 Anteil der Sequenzen ohne sachpolitisches Thema 1957-1998 ................. 175
16 Wahlbezogene Themen, Wirtschaft und Soziales 1957-1998 .................... 176
17 Sachpolitische Themen des Wahljahres 1980 ............................................ 178
18 Deutschlandpolitik als Thema 1957-1998 .................................................. 180
19 Positive Bewertungen bei SPD und CDU 1957-1998 ................................ 181
Verzeichnis der Schaubilder 9
20 Politikerpräsenz in der Wahlwerbung 1957-1998 ...................................... 185
21 Politikerpräsenz bei CDU und SPD 1957-1998 ......................................... 186
22 Kanzlerkandidat als Thema in den CDU-Spots 1957-1998 ....................... 188
23 Kanzlerkandidat als Thema in den SPD-Spots 1957 -1998 ........................ 190
24 Schauplätze von Kandidatenaufnahmen 1957-1998 .................................. 197
25 Kandidatenauftritte in informellen Situationen 1957 -1998 ........................ 198
26 Länge der Spots und Anteil bloßer Behauptungen 1957-1998 ................. .204
27 Vergangenheits- und zukunftsbezogene Argumentation-
alle Parteien 1957 -1998 .............................................................................. 206
28 Einsatz von Schlüsselwörtern 1957-1998 ................................................. .212
29 Einsatz von Schlüsselwörtern bei SPD und CDU 1957-1998 .................... 212
30 Anteile verschiedener Berufsgruppen 1957-1998 ..................................... .216
31 Arbeiter als Handlungsträger 1957 -1998 .................................................. .216
32 Werbestereotypen in der politischen Werbung 1957-1998 ....................... .218
33 Junge-Leute-Typen in den Wahlspots 1957-1998 ..................................... .218
34 Alltagsaktivitäten in der politischen Werbung 1957-1998 ........................ .220
35 Verwendung von Staatssymbolen im Zeitverlauf 1957-1998 ................... .222
36 Verwendung von Staatssymbolen bei CDU und SPD 1957-1998 ............. 223
37 Politisch-symbolische Bauwerke 1957-1998 ............................................ .224
38 Verwendung politischer Symbole 1957-1998 und 1990 im Vergleich ..... .225
39 Poltisch-symbolische Ereignisse 1957-1998 .............................................. 225
40 Darstellung von Massenveranstaltungen 1957-1998 ................................. 228
10 Verzeichnis der Schaubilder
41 Militärdarstellungen mit positiver und negativer
Konnotation 1957-1998 .............................................................................. 229