Table Of ContentNNiinnaa JJaanniicchh // DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff ((HHrrssgg..))
VVeerrhhaannddeellnn,, kkooooppeerriieerreenn,, wweerrbbeenn
SSpprraacchhwwiisssseennsscchhaaffll
~~
EEuurrooppiiiiiisscchhee KKuullttuurreenn iinn ddeerr WWiirrttsscchhaaffttsskkoommmmuunniikkaattiioonn
HHeerraauussggeeggeebbeenn vvoonn DDrr.. NNiinnaa JJaanniicchh,, PPrrooff.. DDrr.. DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff,,
DDrr.. CChhrriissttoopphheerr SScchhmmiiddtt
BBaanndd 11
DDiiee SScchhrriifftteennrreeiihhee vveerrbbiinnddeett aakkttuueellllee sspprraacchhwwiisssseennsscchhaaffttlliicchhee,, bbee
ttrriieebbsswwiirrttsscchhaaffttlliicchhee,, kkuullttuurrwwiisssseennsscchhaaffttlliicchhee uunndd kkoommmmuunniikkaattiioonnss
tthheeoorreettiisscchhee FFrraaggeesstteelllluunnggeenn aauuss ddeemm HHaannddlluunnggssbbeerreeiicchh ddeerr
WWiirrttsscchhaafftt.. 11mm KKoonntteexxtt eeiinneerr iinntteerrddiisszziipplliinnaarr vveerraannkkeerrtteenn uunndd
iinntteerrkkuullttuurreellll aannggeewwaannddtteenn FFoorrsscchhuunngg ssoolllleenn wwiisssseennsscchhaaffttlliicchh
ffuunnddiieerrttee uunndd pprraaxxiissnnaahhee PPrroobblleemmlloossuunnggssssttrraatteeggiieenn ffuurr ddiiee WWiirrtt
sscchhaaffttsskkoommmmuunniikkqqrriioonn ggeesscchhaaffffeenn wweerrddeenn.. AAuuff ddiieesseemm WWeeggee
wwiirrdd aauucchh eeiinnee UUbbeerrwwiinndduunngg ttrraaddiittiioonneelllleerr FFaacchhggrreennzzeenn zzuurr
EErrhhoohhuunngg ddeess EErrkkeennnnttnniissggeewwiinnnnss ffUUrr ddiiee eeiinnzzeellnneenn DDiisszziipplliinneenn
aannggeessttrreebbtt..
NNiinnaa JJaanniicchh // DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff ((HHrrssgg..))
VVeerrhhaannddeellnn,,
kkooooppeerriieerreenn,, wweerrbbeenn
BBeeiittrraaggee zzuurr iinntteerrkkuullttuurreelllleenn
WWiirrttsscchhaaffttsskkoommmmuunniikkaattiioonn
DDeeuuttsscchheerr UUnniivveerrssiittiiiittss--VVeerrllaagg
Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme
Verhandeln, kooperieren, werben :
Beitriige zur interkulturellen Wirtschaftskommunikation /
Nina Janich / Dagmar Neuendorff (Hrsg.).
- 1. Aufl.. - Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2002
(DUV : Sprachwissenschaft)
(Europiiische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ; Bd. 1)
ISBN 3-8244-4466-6
1. Auflage Miirz 2002
Aile Rechte vorbehalten
© Deutscher Universitiits-Verlag GmbH, Wiesbaden, 2002
Lektorat: Ute Wrasmann / Dr. Tatiana Rollnik-Manke
Der Deutsche Universitiits-Verlag ist ein Unternehmen der
Fachverlagsgruppe BertelsmannSpringer.
www.duv.de
Das Werk einschlief3lich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschutzt.
Jede Verwertung auf3erhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgeset
zes ist ohne Zustimmung des Verlags unzuliissig und strafbar. Das gilt
insbesondere fur Vervielfiiltigungen, Ubersetzungen, Mikroverfilmungen
und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.
Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in
diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme,
dass salche Namen im Sinne der Warenzeichen-und Markenschutz-Gesetzgebung als frei
zu betrachten wiiren und daher von iedermann benutzt werden durften.
Druck und Buchbinder: Rosch-Buch, Schef3litz
Gedruckt auf siiurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier
ISBN-13: 978-3-8244-4466-3 e-ISBN-13: 978-3-322-81271-1
DOl: 10.1007/978-3-322-81271-1
Inhalt
EinfUhrung
1. Interkulturelle Aspekte der Unternehmenskommunikation
Elisabeth Wismeth (Regensburg)
Sprachpragmatische und personalwirtschaftliche Oberlegungen zu
strategischen Veranderungsprozessen als Herausforderung fUr die
Unternehmenskommunikation 7
Jenni Nordman (Abo)
Kulturunterschiede in der Marketingkommunikation am Beispiel
deutscher, schwedischer und US-amerikanischer BetriebsbroschOren
eines internationalen Unternehmens 31
Anna Nordman (Abo)
Finnisch-deutsche Kulturunterschiede im Kommunikationsverhalten
am Beispiel von Unternehmen der Seetransportbranche 59
2. Interkulturelles Training
Christian J Eberhard (Regensburg)
Die Analyse von Handlungsregulationen als psychologische Grundlage
der bikulturellen Teamentwicklung am Beispiel deutsch-tschechischer
Wirtschaftskooperation 91
Marlis Martin (Regensburg)
Beruflich in Indonesien. Ein Orientierungstraining zur Bewaltigung
kultureller "Stolpersteine" 131
Stefan Schmid (Regensburg)
Fritz surrrender! - Entwicklung eines interkulturellen Trainings
fUr England 167
Sabine Foellbach (Regensburg)
Interkulturelles Training fUr Expatriates in Argentinien 205
3. Innovation und Kreativitiit in der Werbung
Matthias Wabner (Regensburg)
Frischwarts. Ansatze zur Klassifizierung werbesprachlicher Kreativitat
am Beispiel von McDonald's-Werbungen 245
Simone Rossbach (Regensburg)
Werbung im WWW und ihre Gestaltung im Vergleich
zum klassischen Werbemittel Anzeige 281
EEiinnffOOhhrruunngg
DDiieesseerr SSaamm mmeell bbaanndd eerrooffffnneett ddiiee nneeuuee PPuubblliikkaattiioonnssrreeiihhee ""EEuurrooppaaiisscchhee KKuullttuu
rreenn iinn ddeerr WWiirrttsscchhaaffttsskkoommmmuunniikkaattiioonn"".. SSiiee wwiirrdd ddaazzuu ddiieenneenn,, ddiiee FFoorrsscchhuunnggss
eerrggeebbnniissssee ddeerr gglleeiicchhnnaammiiggeenn iinntteerrnnaattiioonnaalleenn uunndd iinntteerrddiisszziipplliinnaarreenn FFoorr
sscchhuunnggsskkooooppeerraattiioonn,, ddiiee iimm FFrrOOhhjjaahhrr 22000000 vvoonn ddeenn RReeiihheennhheerraauussggeebbeerriinnnneenn
uunndd ddeemm --hheerraauussggeebbeerr aann ddeerr ffiinnnnllaannddsscchhwweeddiisscchheenn AAbboo AAkkaaddeemmii UUnniivveerrssiittaatt
iinn AAbboollTTuurrkkuu iinnss LLeebbeenn ggeerruuffeenn wwuurrddee,, ddeerr OOffffeennttlliicchhkkeeiitt zzuurr VVeerrffOOgguunngg zzuu
sstteelllleenn.. VVeerrttrreetteerriinnnneenn uunndd VVeerrttrreetteerr uu..aa.. ddeerr ggeerrmmaanniissttiisscchheenn SSpprraacchhwwiisssseenn
sscchhaafftt,, KKoommmmuunniikkaattiioonnsswwiisssseennsscchhaafftt,, KKuullttuurrppssyycchhoollooggiiee uunndd WWiirrttsscchhaaffttsswwiiss
sseennsscchhaafftteenn aauuss vveerrsscchhiieeddeenneenn eeuurrooppaaiisscchheenn LLaannddeerrnn ((bbeessoonnddeerrss FFiinnnnllaanndd,,
DDeeuuttsscchhllaanndd,, DDaanneemmaarrkk,, FFrraannkkrreeiicchh uunndd ddeenn NNiieeddeerrllaannddeenn)) hhaabbeenn ssiicchh iinn
ddiieesseemm RRaahhmmeenn zzuussaammmmeennggeesscchhlloosssseenn,, uumm ddiiee aannwweenndduunnggssbbeezzooggeennee EErrffoorr
sscchhuunngg uunniivveerrssaalleerr uunndd iinnddiiggeenneerr KKoommppoonneenntteenn ddeerr WWiirrttsscchhaaffttsskkoommmmuunniikkaattiioonn
iinn eeiinneemm zzuussaammmmeennwwaacchhsseennddeenn EEuurrooppaa uunndd ddeenn kkoonnttiinnuuiieerrlliicchheenn AAuussttaauusscchh
zzwwiisscchheenn LLaannddeerrnn uunndd DDiisszziipplliinneenn zzuu ffOOrrddeerrnn.. DDiiee SSttaarrkkee ddiieesseerr KKooooppeerraattiioonn
lliieeggtt ddaabbeeii uunntteerr aannddeerreemm iinn ddeemm FFaacceetttteennrreeiicchhttuumm ddeerr FFoorrsscchhuunnggsssscchhwweerr
ppuunnkkttee ((zz.. BB.. FFaacchhkkoommmmuunniikkaattiioonn,, IInntteerrkkuullttuurreelllleess TTrraaiinniinngg,, WWeerrbbuunngg uunndd
MMaarrkkeettiinngg,, iinntteerrnnee UUnntteerrnneehhmmeennsskkoommmmuunniikkaattiioonn)),, wwiiee ssiiee ssiicchh bbeerreeiittss iinn ddeemm
vvoorrlliieeggeennddeenn BBaanndd aauu~~eerrtt..
WWiirr ssiinndd uunnss bbeewwuusssstt,, ddaassss wwiirr mmiitt ddiieesseerr PPuubblliikkaattiioonn,, ddiiee ZZuussaammmmeennffaassssuunn
ggeenn ggllaannzzeennddeerr MMaaggiisstteerr--,, DDiipplloomm-- ooddeerr SSttaaaattsseexxaammeennssaarrbbeeiitteenn aauuss ddeenn vveerr
sscchhiieeddeenneenn bbeetteeiilliiggtteenn UUnniivveerrssiittaatteenn eenntthhaalltt,, nneeuuee WWeeggee bbeesscchhrreeiitteenn,, hhaalltteenn
ddiieesseess EExxppeerriimmeenntt aabbeerr ffOOrr aauussggeesspprroocchheenn lloohhnneennsswweerrtt:: WWiirr hhaabbeenn ddiiee EErrffaahh
rruunngg ggeemmaacchhtt,, ddaassss vviieellee ddiieesseerr AArrbbeeiitteenn aauuff ddeerr BBaassiiss bbeeggrreennzztteerr,, aabbeerr
ssoorrggffaallttiiggeerr eemmppiirriisscchheerr SSttuuddiieenn iinntteerreessssaannttee BBeeiittrraaggee zzuurr FFoorrsscchhuunngg lliieeffeerrnn
kkoonnnneenn,, iinn ddeerr RReeggeell aabbeerr kkaauumm OObbeerr ddiiee eeiiggeennee UUnniivveerrssiittaatt hhiinnaauuss bbeeaacchhtteett
wweerrddeenn bbzzww.. ffOOrr mmoogglliicchhee IInntteerreesssseenntteenn mmeeiisstt aauucchh kkaauumm zzuuggaanngglliicchh ssiinndd..
DDeemm ssoollii mmiitt ddeemm vvoorrlliieeggeennddeenn SSaammmmeellbbaanndd aabbggeehhoollffeenn wweerrddeenn..
ZZuu ddeenn BBeeiittrraaggeenn iimm EEiinnzzeellnneenn:: UUnntteerr ddeemm RRaahhmmeenntthheemmaa IInntteerrkkuullttuurreellllee
AAssppeekkttee ddeerr UUnntteerrnneehhmmeennsskkoommmmuunniikkaattiioonn wwiiddmmeett ssiicchh EElliissaabbeetthh WWiissmmeetthh
eeiinneerr UUnntteerrssuucchhuunngg iinntteerrnneerr KKoommmmuunniikkaattiioonnssmmeeddiieenn ssoowwiiee eeiinneerr BBeewweerrttuunngg
iihhrreess EEiinnssaattzzeess uunntteerr ddeenn BBeeddiinngguunnggeenn ssttrraatteeggiisscchheerr VVeerraannddeerruunnggsspprroozzeessssee
((wwiiee zz.. BB.. FFuussiioonneenn,, VVoorrssttaannddsswweecchhsseell uu.. AA..)).. DDeerr PPrraaxxiissbbeezzuugg ddiieesseerr SSttuuddiiee
22 NNiinnaa JJaanniicchh//DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff
aauurr....eerrtt ssiicchh nniicchhtt zzuulleettzztt iinn kkoonnkkrreetteenn HHiinnwweeiisseenn zzuurr EEffffeekkttiivviittaattsssstteeiiggeerruunngg iinn
ddeerr iinntteerrnneenn UUnntteerrnneehhmmeennsskkoommmmuunniikkaattiioonn.. ZZuuggrruunnddee lliieeggtt ddiieesseerr SSttuuddiiee eeiinnee
MMaaggiisstteerraarrbbeeiitt,, ddiiee mmiitt UUnntteerrssttoottzzuunngg eeiinneess iinntteerrnnaattiioonnaall aaggiieerreennddeenn UUnntteerr
nneehhmmeennss aamm LLeehhrrssttuuhhll ffOOrr ddeeuuttsscchhee SSpprraacchhwwiisssseennsscchhaafftt ((PPrrooff.. DDrr.. AAllbbrreecchhtt
GGrreeuullee)) ssoowwiiee ddeemm LLeehhrrssttuuhhll ffOOrr BBeettrriieebbsswwiirrttsscchhaaffttsslleehhrree ((PPeerrssoonnaallwwiirrttsscchhaafftt,,
OOrrggaanniissaattiioonn uunndd UUnntteerrnneehhmmeennssppllaannuunngg)) ((PPrrooff.. DDrr.. HHaannss JJuurrggeenn DDrruummmm)) ddeerr
UUnniivveerrssiittaatt RReeggeennssbbuurrgg aannggeeffeerrttiiggtt wwuurrddee..
DDiiee BBeeiittrraaggee vvoonn JJeennnnii uunndd AAnnnnaa NNoorrddmmaann bbaassiieerreenn aauuff MMaaggiisstteerraarrbbeeiitteenn
aamm GGeerrmmaanniissttiisscchheenn IInnssttiittuutt ((PPrrooff.. DDrr.. DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff)) ddeerr AAbboo AAkkaaddeemmii
UUnniivveerrssiittaatt ((FFiinnnnllaanndd)) uunndd wwuurrddeenn jjeewweeiillss vvoonn DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff ((== JJ.. NN..)) uunndd
vvoonn CChhrriissttoopphheerr SScchhmmiiddtt ((== AA.. NN..)) zzuussaammmmeennggeeffaasssstt.. DDeerr BBeeiittrraagg vvoonn JJeennnnii
NNoorrddmmaann sscchhllaaggtt eeiinnee eerrssttee BBrruucckkee zzuurr iinntteerrkkuullttuurreelllleenn WWeerrbbeeffoorrsscchhuunngg:: AAnn
hhaanndd ddrreeiieerr BBeettrriieebbssbbrroosscchhuurreenn eeiinneess iinntteerrnnaattiioonnaalleenn UUnntteerrnneehhmmeennss wweerrddeenn
kkuullttuurrssppeezziiffiisscchhee MMaarrkkeettiinnggssttrraatteeggiieenn iinn BBeezzuugg aauuff ddiiee UUnntteerrnneehhmmeennsssseellbbsstt
ddaarrsstteelllluunngg iinn SScchhwweeddeenn,, DDeeuuttsscchhllaanndd uunndd ddeenn UUSSAA hheerraauussggeeaarrbbeeiitteett..
IInnssttrruukkttiivv wwiirrdd ddaass ZZuussaammmmeennssppiieell zzwwiisscchheenn uubbeerrggrreeiiffeennddeerr CCoorrppoorraattee IIddeennttiittyy
uunndd ddeerr BBeerruucckkssiicchhttiigguunngg vvoonn LLaannddeerrkkuullttuurreenn bbeelleeuucchhtteett.. DDiiee AArrbbeeiitt vvoonn AAnnnnaa
NNoorrddmmaann bbeesscchhaaffttiiggtt ssiicchh mmiitt ddeerr SSpprraacchhwwaahhll uunndd ddeemm uunntteerrsscchhiieeddlliicchheenn
KKoommmmuunniikkaattiioonnssvveerrhhaalltteenn iinnnneerrhhaallbb ffiinnnniisscchh--ddeeuuttsscchheerr WWiirrttsscchhaaffttsskkooooppeerraattiioonn
uunndd kkaannnn zzeeiiggeenn,, ddaassss eess dduurrcchhaauuss bbeeaacchhtteennsswweerrttee uunndd ddeenn wwiirrttsscchhaaffttlliicchheenn
EErrffoollgg bbeeeeiinnfflluusssseennddee UUnntteerrsscchhiieeddee zzwwiisscchheenn ddiieesseenn hhiinnssiicchhttlliicchh iihhrreerr
KKuullttuurrssttaannddaarrddss iimmmmeerr aallss aahhnnlliicchh eeiinnggeesscchhaattzztteenn NNaattiioonneenn ggiibbtt..
UUnntteerr ddeemm zzwweeiitteenn RRaahhmmeenntthheemmaa IInntteerrkkuullttuurreelllleess TTrraaiinniinngg ssiinndd vviieerr
DDiipplloommaarrbbeeiitteenn aamm IInnssttiittuutt ffOOrr PPssyycchhoollooggiiee ((SSoozziiaall-- uunndd OOrrggaanniissaattiioonnssppssyycchhoo
llooggiiee)) ((PPrrooff.. DDrr.. AAlleexxaannddeerr TThhoommaass)) ddeerr UUnniivveerrssiittaatt RReeggeennssbbuurrgg vveerrssaammmmeelltt,,
ddiiee ssiicchh ddeerr eemmppiirriisscchheenn UUnntteerrssuucchhuunngg vveerrsscchhiieeddeenneerr KKuullttuurrssttaannddaarrddss ggee
wwiidd mmeett hhaabbeenn.. DDaabbeeii bbeesscchhaaffttiiggtt ssiicchh CChhrriissttiiaann JJ.. EEbbeerrhhaarrdd mmiitt ddeenn uunntteerr
sscchhiieeddlliicchheenn kkuullttuurrbbeeddiinnggtteenn HHaannddlluunnggssrreegguullaattiioonneenn uunndd PPrroobblleemmlloosseessttrraattee
ggiieenn iinn ddeerr WWiirrttsscchhaaffttsskkooooppeerraattiioonn zzwwiisscchheenn DDeeuuttsscchheenn uunndd TTsscchheecchheenn uunndd
ddeecckktt aann hhaanndd vvoonn ggeeggeennsseeiittiiggeenn HHaannddlluunnggssbbeewweerrttuunnggeenn wweecchhsseellsseeiittiiggee VVoorr
uurrtteeiillee uunndd ddeerreenn UUrrssaacchheenn aauuff..
DDiiee ddrreeii ffoollggeennddeenn AArrbbeeiitteenn eennttwwiicckkeellnn jjeewweeiillss eeiinneenn CCuullttuurree AAssssiimmiillaattoorr,,
dd.. hh.. eeiinn iinntteerrkkuullttuurreelllleess OObbuunnggsspprrooggrraammmm aauuff ddeerr BBaassiiss ffrreemmddeerr KKuullttuurrssttaann
ddaarrddss,, uunndd ggeehheenn eemmppiirriisscchh ddaahheerr iinn gglleeiicchheerr WWeeiissee vvoorr.. UUmm zzuu ssttaarrkkee iinnhhaalltt--
EEiinnffOOhhrruunngg 33
lliicchhee OObbeerrsscchhnneeiidduunnggeenn zzuu vveerrmmeeiiddeenn,, wwiiddmmeett ssiicchh jjeeddeerr ddeerr ddrreeii BBeeiittrraaggee
ddaahheerr sscchhwweerrppuunnkkttmmaa((ll,,iigg eeiinneemm jjee eeiiggeenneenn AAuusssscchhnniitttt ddeerr tthheeoorreettiisscchheenn
GGrruunnddllaaggeenn.. SSoo eerrllaauutteerrtt MMaarrttiiss MMaarrttiinn iinn eerrsstteerr LLiinniiee ddeenn KKuullttuurrbbeeggrriiffff uunndd
sseeiinnee IImmpplliikkaattiioonneenn,, bbeevvoorr ssiiee ddiiee ssppeezziiffiisscchheenn KKuullttuurrssttaannddaarrddss IInnddoonneessiieennss
vvoorrsstteelllltt.. SStteeffaann SScchhmmiidd bbeehhaannddeelltt aauussffOOhhrrlliicchheerr ddiiee RRoollllee kkuullttuurreelllleerr OObbeerr
sscchhnneeiidduunnggssssiittuuaattiioonneenn ((ssoogg.. ""ccrriittiiccaall iinncciiddeennttss"")) ffOOrr ddaass iinntteerrkkuullttuurreellllee LLeerrnneenn
uunndd ffOOrr ddiiee EEnnttwwiicckklluunngg vvoonn TTrraaiinniinnggsspprrooggrraammmmeenn.. AAnnsscchhlliiee((ll,,eenndd sstteelllltt eerr eenngg
lliisscchhee KKuullttuurrssttaannddaarrddss vvoorr,, ddiiee zzeeiiggeenn,, ddaassss sseellbbsstt iinn eeiinneemm vveerrmmeeiinnttlliicchh ssoo
vveerrttrraauutteenn LLaanndd KKoommmmuunniikkaattiioonnsspprroobblleemmee zzwwiisscchheenn DDeeuuttsscchheenn uunndd EEnnggllaann
ddeerrnn aauuffggrruunndd uunntteerrsscchhiieeddlliicchheerr kkuullttuurreelllleerr PPrraagguunngg nniicchhtt sseelltteenn ssiinndd.. SSaabbiinnee
FFooeellllbbaacchh sscchhlliiee((ll,,tt mmiitt eeiinneerr ddeettaaiilllliieerrtteenn AAuussffOOhhrruunngg zzuurr mmeetthhooddiisscchheenn EEnntt
wwiicckklluunngg eeiinneess CCuullttuurree AAssssiimmiillaattoorrss,, dd.. hh.. eeiinneess aauuff KKuullttuurrssttaannddaarrddss uunndd BBeeii
ssppiieelleenn ffOOrr kkrriittiisscchhee IInntteerraakkttiioonnssssiittuuaattiioonneenn bbaassiieerreennddeenn OObbuunnggsspprrooggrraammmmss,,
uunndd sstteelllltt ddeenn vvoonn iihhrr eerrhhoobbeenneenn aarrggeennttiinniisscchheenn KKuullttuurrssttaannddaarrddss eeiinnee kkoonnkkrreettee
IInntteerraakkttiioonnssssiittuuaattiioonn mmiitt zzuuggeehhoorriiggeenn OObbuunnggssffrraaggeenn aallss BBeeiissppiieell vvoorraann.. AAuucchh
wweennnn ddiiee ddrreeii BBeeiittrraaggee aauuffggrruunndd ddeess bbeeggrreennzztteenn UUmmffaannggss aauuff kkoonnkkrreettee OObbuunn
ggeenn wweeiitt ggeehheenndd vveerrzziicchhtteenn mmuusssstteenn,, ssoo eenntthhaalltteenn ssiiee ddoocchh aaiillee ddiiee GGeessaammtt
hheeiitt ddeerr eerrhhoobbeenneenn KKuullttuurrssttaannddaarrddss ddeess jjeewweeiillss uunntteerrssuucchhtteenn LLaannddeess uunndd kkoonn
nneenn ddaahheerr aauucchh oohhnnee OObbuunnggsstteeiill eeiinneerr iinnssttrruukkttiivveenn EEiinnffOOhhrruunngg iinn ddiiee ffrreemmddee
KKuullttuurr ddiieenneenn..
DDaass ddrriittttee uunndd lleettzzttee RRaahhmmeenntthheemmaa IInnnnoovvaattiioonn uunndd KKrreeaattiivviittaatt iinn ddeerr WWeerr
bbuunngg uummffaasssstt zzwweeii nniicchhtt iinntteerrkkuullttuurreellll aauussggeerriicchhtteettee TThheemmeenn,, ddiiee jjeeddoocchh aann
wwiicchhttiiggeenn SScchhnniittttsstteelllleenn zzuurr iinntteerrkkuullttuurreelllleenn WWeerrbbeeffoorrsscchhuunngg aannzzuussiieeddeellnn ssiinndd..
BBeeii bbeeiiddeenn BBeeiittrraaggeenn hhaannddeelltt eess ssiicchh uumm ZZuussaammmmeennffaassssuunnggeenn vvoonn SSttaaaattss
eexxaammeennssaarrbbeeiitteenn ((bbeeii RRoossssbbaacchh zzuugglleeiicchh MMaaggiisstteerraarrbbeeiitt)),, ddiiee aamm LLeehhrrssttuuhhll ffOOrr
ddeeuuttsscchhee SSpprraacchhwwiisssseennsscchhaafftt ((PPrrooff.. DDrr.. AAllbbrreecchhtt GGrreeuullee)) aann ddeerr UUnniivveerrssiittaatt
RReeggeennssbbuurrgg aabbggeeffaasssstt wwuurrddeenn.. MMaatttthhiiaass WWaabbnneerrwwaaggtt eeiinnee vviieell vveerrsspprreecchheennddee
nneeuuee KKllaassssiiffiikkaattiioonn sspprraacchhlliicchheerr KKrreeaattiivviittaatt iinn ddeerr WWeerrbbuunngg,, ddiiee vveerrssuucchhtt,, ddiiee
bbeeggrriifffflliicchhee VViieellffaalltt iinn ddeerr WWoorrtt-- uunndd SSpprraacchhssppiieellffoorrsscchhuunngg ssyysstteemmaattiisscchh zzuu
oorrddnneenn uunndd zzuu kkllaarreenn.. AAiiss BBeeiissppiieellmmaatteerriiaall nnuuttzztt eerr ddiiee WWeerrbbeekkaammppaaggnneenn ddeess
iinntteerrnnaattiioonnaalleenn KKoonnzzeerrnnss MMcc''DDoonnaallddss,, ddiiee zzeeiiggeenn,, wwiiee vviieell kkrreeaattiivveess PPootteennzziiaall
iinnssbbeessoonnddeerree iinn SSpprraacchhssppiieelleenn mmiitt ffrreemmddsspprraacchhlliicchheenn EElleemmeenntteenn uunndd AAnnssppiiee
lluunnggeenn aauuff ffrreemmddee KKuullttuurreenn sstteecckktt.. SSiimmoonnee RRoossssbbaacchh ggiibbtt ddaaggeeggeenn eeiinneenn
OObbeerrbblliicckk uubbeerr FFoorrmmeenn uunndd MMeerrkkmmaallee ddeerr ((ddeeuuttsscchhsspprraacchhiiggeenn)) IInntteerrnneettwweerr--
44 NNiinnaa JJaanniicchh//DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff
bbuunngg uunndd iihhrree cchhaarraakktteerriissttiisscchheenn UUnntteerrsscchhiieeddee zzuurr AAnnzzeeiiggeennwweerrbbuunngg.. DDaammiitt
wwiiddmmeett ssiiee ssiicchh eeiinneemm WWeerrbbeemmeeddiiuumm,, bbeeii ddeemm eess aauuffggrruunndd ddeess wweellttwweeiitteenn
ZZuuggaannggss iinn zzuunneehhmmeennddeemm MMaarr....ee eeiinnee RRoollllee ssppiieelleenn wwiirrdd,, oobb uunndd wwiiee WWeerrbbuunngg
iinntteerrnnaattiioonnaalliissiieerrtt bbzzww.. ssttaannddaarrddiissiieerrtt wweerrddeenn kkaannnn..
HHeerrzzlliicchh ddaannkkeenn mm66cchhtteenn wwiirr CCoorrdduullaa KKaahhllee,, DDiiaannee MMeehhlliicchh uunndd DDoorrtthhee
MMuusseebbrriinnkk ffUUrr ddiiee rreeddaakkttiioonneellllee BBeeaarrbbeeiittuunngg uunndd ddiiee EErrsstteelllluunngg ddeerr DDrruucckk
vvoorrllaaggee.. DDeerr SSaammmmeellbbaanndd wwuurrddee ffiinnaannzziieellll dduurrcchh ddiiee AAbboo AAkkaaddeemmii UUnniivveerrssiittaatt
ssoowwiiee ddiiee UUnniivveerrssiittaatt RReeggeennssbbuurrgg ggeeff66rrddeerrtt -- aauucchh ddaaffOOrr sseeii vviieellmmaallss ggeeddaannkktt..
NNiinnaa JJaanniicchh,, DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff
