Vas a vivir un 2015 al estilo ADM

68 Pages·2015·8.15 MB·Spanish

ADM_mercadeo 120 portada orig.pdf 1 12/12/2014 11:27:59 a.m.
Cabo Polonio, Rocha
Se vienen las vacaciones! Y tenés todo un país para disfrutarlas
y vivir momentos de esos que no se olvidan. Podés elegir
la costa, las sierras, alguna estancia y muchos lugares
más. Salí a disfrutar unos días, te van a durar para siempre.
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min_av_ADM_Rocha_21nov2014.indd 1 21/11/14 10:06

“La potencialidad
de Argentina es mayor
de lo que era a mediados
de la década pasada”
Dr. Roberto Lavagna
eX ministro de economía
de la república argentina
EDITORIAL Palabras del PUBLICIDAD
Presidente / 6 RAPP Uruguay / 40
PUBLICACIÓN Historia Viva, NEGOCIOS Katoen Natie / 42
nuevo libro de ADM / 7
MARKETING Social / 44
PAÍS Reforma energética / 8
SALUD Vitaminas / 46
Mujeres en campaña / 10
Dr. Roberto Lavagna / 11 DISEÑO Estudio Claro / 48
ADM Gala de los 70 años / 12 MARCAS Postre Chajá / 50
NOTA CENTRAL CASO DE ÉXITO Uruguay
Inclusión financiera / 14 Natural, parrilla gourmet / 51
EVENTOS ECONOMÍA Academia
ADM Nacional de Economía. Inserción
sumario
Ciclo de Almuerzos internacional del Uruguay / 54
con Candidatos / 22
MARKETING Marketing de
Almuerzo: Mujeres
experiencia: Budweiser / 56
en campaña / 23
Hablemos CONSUMO Singles Day / 57
en Confianza: El Uruguay
RECOMENDADOS Comer,
energético / 22
beber, leer / 58
PUBLICIDAD
TECNOLOGÍA Timberlake /
Elbio Acuña / 26
Beacons / Mindfulness / 59
Estudio Aguila / 28
Salven el Millón / Facebook / 60
EMPRESAS
WEB El poder de los datos / 61
Agencia Central / 30
REPORTE EMPRESARIAL
FORMACIÓN Alejandro
Integración Profesional / Chivas
Melamed en Uruguay/ 36
/ 64 / Forever 21 / Yamaha / Petit
PREMIOS Los Premios Gourmet / 65
Mercurio de la Asociación
TIPS Carne artificial / Snacks /
Argentina de Marketing / 38
Rock / Zapatos / 66
12 Celebración de los 28 ALMUERZO 14 Inclusión Financiera
70 años de ADM DE ADM
Las claves L
A
de la R
Reforma T
N
Energética E
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O
GALA DE FIN DE AÑO N
4

“Que el 2015 nos encuentre
trabajando juntos y con
ahínco, centrando nuestros
esfuerzos en crecer”
Jorge Abuchalja
presidente de adm
fue la excepción. Además de nuestras vida, que permita mirar hacia el futu-
editorial
usuales actividades, hemos enfocado ro, avizorarlo y seguir avanzando con
esfuerzos en poner en vuestras manos el Uruguay, hacia el primer mundo,
diferentes posibilidades de interac- algo que nos pertenece y merecemos.
tuar, en cada una de las etapas del En consecuencia, creemos necesario
proceso de renovación democrática, que el 2015 nos encuentre trabajan-
con la mayoría de los actores vincu- do juntos y con ahínco como hasta
Estimados consocios:
lados al mismo. También, conjunta- ahora, centrando nuestros esfuerzos
Estamos finalizando otro año y, este
mente con Asociaciones Profesionales en crecer y, de esa manera, poder
en particular, nos encuentra celebran-
y Cámaras Empresariales amigas, llevar adelante nuestros proyectos y
do el septuagésimo aniversario de la
hemos llevado a cabo, nuevamente, anhelos. Hay mucho por hacer y los
Asociación de Dirigentes de Marke-
el “Marketing Day”, evento acadé- mejores resultados los tendremos de
ting del Uruguay.
mico instituido en el año 2012 donde la comunión de nuestra inteligencia,
Estos años tuvieron como consigna estuvieron presentes disertantes de creatividad, empeño y búsqueda del
estar siempre al día y acompasando altísimo nivel, tanto de nuestro país bien común para enfrentarnos a los
los continuos cambios ocurridos en el como del exterior, poniendo en foco grandes desafíos que, sin duda algu-
área empresarial y en el entorno ge- las últimas tendencias de esta disci- na, nos plantea este mundo.
neral, insertándonos armónicamente plina científica que es el Marketing. Amigos míos, en este cierre de ciclo,
en un mundo donde la globalización
Para este importante aniversario, quiero agradecer profundamente a
de la información y la economía se
también estamos preparando el lan- todos quienes nos han apoyado con-
fue incorporando a todos nuestros
zamiento del libro “Historia Viva”, tinua y desinteresadamente.
proyectos y decisiones. El mundo ha
solicitado al escritor Alfonso Lessa En nombre del Consejo Directivo de
cambiado y ADM ha acompañado ese
donde, entre otras cosas, refiere los la Asociación de Dirigentes de Mar-
cambio adaptándose a las diferentes
conceptos vertidos en sus exposi- keting del Uruguay y el mío propio,
situaciones que se le han presentado,
ciones por las más relevantes auto- levanto mi copa y brindo por un
siempre actuando como articulador
ridades nacionales e internacionales venturoso 2015 para todos ustedes y
y factor convocante en los distintos
durante su presencia en nuestros reciban nuestros mejores deseos de
ámbitos de nuestra sociedad.
Foros, ubicándolos en el marco his- felicidad junto con vuestras familias.
En general, cuando llegan estas fe- tórico y político de cada uno de los
chas, uno comienza a hacer balances y momentos.
cuando los hace, al menos en nuestro
Una frase que viene a mi mente en es-
caso, nos embarga la satisfacción de
tos momentos es “Sólo cabe progresar
haber podido dar cumplimiento a
cuando se piensa en grande, sólo es
gran parte de los objetivos que nos
posible avanzar cuando se mira a lo
hemos trazado, objetivos siempre
lejos”. Es nuestro objetivo consolidar
pensados en términos de desarrollo
una “actitud”, como la ha tenido la
y crecimiento y donde este año no institución durante estos 70 años de Dr. (HC) Jorge Abuchalja
www.adm.com.uy [email protected] @ADMUruguay
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“El libro es una recopilación
de información única
en el Uruguay”
Alfonso Lessa
autor de Historia ViVa
ADM EDITó EL LIBRo HISToRIA VIVA
ideario del
uruguay
actual
presariales, no sólo de Uruguay El contenido del libro está agru-
sino también de la región y del pado de acuerdo a las discusiones
mundo. de la época en cuestión. Así hay
Como coronación de los fes- “Se trata de una recopilación algunas etapas claves como la
tejos por los 70 años de ADM, de información que es única en “del gobierno de la transición de
acaba de editarse un libro que Uruguay” dice el autor, tomando la dictadura a la democracia o la
refleja los principales temas en cuenta que las conferencias época del auge liberal de la eco-
de discusión de los últimos 30 brindadas durante los últimos 25 nomía, o el discurso del Batllismo
años en los eventos organizados casi ortodoxo”, adelanta el autor.
años en el Uruguay. El trabajo
por ADM, recogen las distintas “Hay algunas joyas, como el mi-
de recopilación y síntesis de
visiones del Uruguay, dadas por nistro (de Economía y Finanzas
estos años de eventos, fue
los protagonistas que escribieron del gobierno de Jorge Batlle)
encomendado al reconocido
la historia contemporánea. Alberto Bensión que da su último
periodista, politólogo y escritor
La idea original, repasa, fue hacer discurso días antes del comienzo
uruguayo Alfonso Lessa. un libro que reconstruyera la his- de la crisis (de 2002)”, recuerda.
La Asociación de Dirigentes de
toria de los principales temas de Para Lessa, contar con un archivo
Marketing (ADM), que este año
discusión en el Uruguay desde tan rico como el que posee ADM
celebra su 70 aniversario, ha ido
el año 1988 a través de las confe- es “una ventaja comparativa” y la
generando un impresionante
rencias que, a instancias de ADM, compilación del material le servirá
archivo que contiene parte de la
brindaron “los principales actores a la Asociación como excusa para
historia del Uruguay desde la
políticos del país, de la región y digitalizar todo este contenido, de
recuperación de la democracia.
de otros lados del mundo” con manera que sirva para ser consul-
Por sus almuerzos y desayunos
una construcción periodística y tado por la sociedad en general
desfilaron cientos de actores polí-
un atractivo diseño gráfico. y para la formación educativa de
ticos, económicos, sociales y em-
los jóvenes uruguayos. M
Hablemos
en confianza
“Uruguay está a la cabeza
en materia de inversiones
en relación a su PBI”
Dr. Ramón Méndez
director nacional de energía.

las claves de la
reforma energética
Ramón Méndez repasó los ejes de Destacó asimismo la rebaja del
El martes 21 de octubre, la Aso-
la política energética uruguaya costo de generación y la disminu-
ciación de Dirigentes de Marke-
y explicó por qué se dieron las ción de la vulnerabilidad que tenía
ting recibió al ingeniero Gon-
transformaciones de los últimos el país históricamente debido a la
zalo Casaravilla, presidente de años. Comentó que durante la situación climática y los niveles de
UTE, al doctor Ramón Méndez, última administración se invirtie- lluvias.
director Nacional de Energía ron más de US$ 7 mil millones, Para Méndez, la transformación
y Tecnología Nuclear; y a Juan un número altísimo, lo que coloca se basó en cuatro pilares: una
José Taccone, representante a Uruguay a la cabeza en materia política energética de largo plazo;
del BID, que en el tradicional de inversiones en relación su la gestión de un fuerte respaldo
ciclo Hablemos en Confianza y PBI, y quintuplica el promedio político y social; la generación de
de la región. “Dos tercios de esas las condiciones propicias para que
en el marco del 70 aniversario
inversiones provienen de asocia- la transformación ocurra; y final-
de la Asociación, explicaron sus
ciones público-privadas con fuerte mente las estrategias de participa-
visiones sobre el presente y fu-
participación del sector privado”, ción público-privadas específicas.
turo del Uruguay eléctrico. señaló.
8
Juan José Taccone Ing. Gonzalo Casaravilla Dr. Ramón Méndez
De cara al futuro, la ventaja de económicas (como la eólica)- para de algunos factores que permitan
tener más de 90% de la electrici- 2016 el impacto de una probable ver la probabilidad de sistemas
dad en base renovable “es que nos sequía se reducirá de US$ 1.100 aislados en casas o residencias que
independizamos de los commodi- millones a US$ 400 millones. no están actualmente conectados a
ties energéticos”, aseguró. Casaravilla se refirió a lo realizado la red eléctrica.
Como desafíos para los próximos en infraestructura como el “capí- Uno de los grandes desafíos para
años, el jerarca advirtió que el país tulo más vistoso”. En ese sentido, Taccone, “es maximizar el uso de
debe prepararse para el caso de los motores de cambio fueron el la terminal regasificadora a través
que encuentre petróleo, así como crecimiento de la demanda, la ga- de la expansión de distintas utili-
extender el consumo de gas natu- rantización del abastecimiento, la zaciones del gas natural licuado”.
ral que habrá una vez que quede búsqueda de soberanía así como Respecto al préstamo que está en
en funcionamiento la planta rega- la rebaja de los costos y niveles de proceso de análisis y desarrollo fi-
sificadora. vulnerabilidad. nal, Taccone señala que existe una
Inversiones y gestión El futuro de la electricidad en Uru- conjunción de apoyos que abarcan
El presidente de UTE, Gonzalo guay, según el presidente de UTE, no sólo a las empresas públicas
Casaravilla, repasó los avances va hacia sistemas de generación sino también un involucramien-
del ente en materia de inversiones, distribuida, renovables, incorpo- to cada vez mayor de empresas
gestión e inclusión social. Dijo que rando el gas natural y sumando privadas, particularmente lo que
la empresa realizó compras por redes e interconexiones. es la energía renovable no con-
US$ 10 mil millones en el último Observado por el mundo vencional. “Todos sabemos que
quinquenio, incluyendo los con- Cerrando las ponencias, Juan José el costo y la calidad de la energía
tratos por compra de energía a Taccone, representante del BID en influyen en el costo y la competi-
privados. Uruguay, comentó cómo el banco tividad del país, y eso es algo que
se va a ir sintiendo cada vez más
En el período se realizaron 110 mil acompañó el proceso de trans-
en la economía del país de manera
compras, 3.000 licitaciones, 185 formación energética del país, a
eficiente”, comentó.
mil horas de capacitación y 75 mil través de mecanismos como las
convenios de pago para el cobro donaciones, apoyo al conocimien- Para terminar, recordó que el caso
de la energía. to y diseño de políticas; préstamos uruguayo está siendo observado a
En lo relacionado con la inclusión con y sin garantía soberana a go- nivel mundial por la velocidad a
social, se mejoró la regularización biernos y privados. la que se hizo pero fundamental-
mente porque en materia de ins-
y se sumaron nuevos servicios, En materia de política energética,
titucionalidad, “no hay muchos
además de haber avanzado en la el BID está apoyando los estudios
países en la región que se puedan
electrificación rural, con un pro- sobre energía renovable y eficien-
jactar de estar a altos niveles de
medio de 1000 kilómetros por año. cia energética, y la instalación de
optimicidad tanto en la parte de
Además, indicó que -producto del pequeños colectores ubicados en
políticas como de institucionali-
cambio de la matriz energética y el interior del país, con los que se
dad”. M
la incorporación de fuentes más está experimentando la medición
9
Almuerzo
de ADM
“Estamos frente a una ley
de participación política
que es tímida”.
Daniela Payssé
diputada por el Frente amplio
más coincidencias
EL RoL DE LAS
que diferencias MUJERES En LA
PoLíTICA URUGUAyA
La frenteamplista Daniela Pays- También mencionó la propuesta
La Asociación de Dirigentes
sé centró su exposición en los respecto a la política de vivienda:
de Marketing organizó un Al-
consensos que existen entre las (que no sea una) “entrega de lla-
muerzo de Trabajo en el que
mujeres políticas. “Estamos frente ves sino de hogares”. Finalmente
participaron la maestra Daniela a una ley de participación política se refirió al tema de la seguridad,
Payssé (FA), la doctora Ana Lía que es tímida” y sobre la que es en el que las mujeres son más vul-
Piñeyrúa (PN), la arquitecta Vi- preciso avanzar. Recordó que el nerables.
viana Pesce (PC) y la licenciada espíritu de la ley es que haya más La legisladora del Partido Nacio-
Ana Cristina García (PI), dando mujeres parlamentarias. nal, Ana Lía Piñeyrúa reconoció
sus puntos de vista sobre el rol Reiteró el compromiso del Frente que sobre cuestiones de género
de la mujer en la política. Amplio por seguir trabajando los hay más coincidencias que dis-
temas vinculados a la equidad y crepancias, y destacó la necesidad
Ana Cristina García, del Partido
la violencia de género. de más períodos de aplicación de
Independiente, recordó que “una
enormidad de leyes para las mu- Viviana Pesce, en representación la ley de participación política de
jeres no se hubieran aprobado si del Partido Colorado, enfocó su la mujer, para que pueda llegar a
no hubieran sido promovidas por charla en cómo encara su partido cumplirse con sus objetivos.
mujeres”. Aclaró, no obstante, que el programa de gobierno desde Reconoció que los problemas de
eso no significa que las mujeres se la perspectiva de género. Hizo las mujeres no se agotan en su
ocupen solo de temas de mujeres. especial referencia al tema de la participación política sino que
Entre otras cuestiones, propuso educación y la problemática so- hay otros en los que también hay
reformular los métodos de ense- cial, donde destacan la creación consenso, como “la violencia do-
ñanza y aprendizaje, y despertar de más centros Caif o el programa méstica, que afecta abrumadora-
en las estudiantes el interés de Nueva Vida, para madres adoles- mente a las mujeres”, la pobreza
“aprender a aprender”. centes. o la inserción laboral. M
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