UkrBrand 2010. ТОП-100 украинских брендов

14 Pages·1.077 MB·Russian

ТОП-100
Украинских брендов
| УкрБренд-2010| Рейтингукраинскихбрендов| | 1 |
О проекте «УкрБренд»
С начала 2010 года агентство MPP Consulting запустило полномасштабной проект
оценки национальных брендов, в рамках которого был составлен рейтинг «УкрБренд-
2010 – ТОП-100 украинских брендов».
Главной задачей рейтинга «УкрБренд-2010» было определить 100 самых дорогих
украинских брендов, а также их реальную рыночную стоимость, основываясь на
показателях финансовой деятельности компаний, использующих рассматриваемые
бренды, а также перспектив развития как компаний, так и их брендов.
В существующих условиях развития мировой экономики, достаточно немаловажным
моментом ведения бизнеса каждой компанией является наличие у нее сильной
торговой марки (бренда), которая позволяет удерживать существенную долю рынка, а
также давать возможность компании активно развиваться и выводить свою продукцию
на новые рынки.
Как правило, для крупных мировых компаний бренд является одним из самых дорогих
активов в стоимости компании по сравнению с существующими производственными
мощностями.
Несмотря на доминирование международных брендов на многих национальных
рынках, немало внутренних, а зачастую и локальных, брендов имеют значительно
большее влияние и со временем выходят на общенациональный и даже мировой
уровень.
В рейтинг «УкрБренд-2010» вошли только бренды, созданные в Украине или для
украинских товаров (услуг), несмотря на то, насколько в дальнейшем они стали
известны внутри страны или на мировых рынках. Географическая принадлежность
брендов к Украине была основным критерием для отбора брендов при составлении
рейтинга.
Учитывая тот факт, что рейтинг «УкрБренд» впервые выходит в формате «ТОП-100», в
данном рейтинге появилось очень много новых марок, которые не присутствовали в
предыдущих трех рейтингах, вышедших в формате «ТОП-50».
* Всеправанаторговыемаркиитоварныезнаки, указанныеилиупоминаемыеврейтинге, принадлежатих
владельцам.
| УкрБренд-2010| Рейтингукраинскихбрендов| | 2 |
Методика
Методика расчета стоимости бренда основана на оценке финансовых составляющих
деятельности компаний, использующих бренд, а также учитывает ряд факторов,
отображающих рыночные условия, в которых существует бренд, а также возможные
угрозы и перспективы развития бренда и соответствующих отраслей.
Данная методика разработана на основе анализа факторов, влияющих на реальную
рыночную стоимость бренда: положение компании на рынке, ценность бренда для
потребителя, а также коэффициенты, отображающие основные тренды развития
компании и ее бренда.
Формула расчета стоимости бренда:
Vb = Pt*GP*(GP/NS)(Qi*Qc*Qf*Qm)*Uid
где:
Vb - стоимость бренда
Pt - статический коэффициент
GP - валовая прибыль
NS - валовая выручка от реализации
Qi - инвестиционный коэффициент
Qc - географический коэффициент
Qf - технологический коэффициент
Qm - конкурентный коэффициент
Uid - уникальный идентификатор
Стоит отметить, что стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость
торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры
компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных
ценностей.
* СтоимостьбрендовврейтингеуказанавмиллионахдолларовСША
| УкрБренд-2010| Рейтингукраинскихбрендов| | 3|
ТОП-100 1 - 20 место
Стоимость
Бренд Логотип Отрасль
млн. $
1 Nemiroff 404,0 Ликероводочнаяотрасль
2 Оболонь 322,0 Пивобезалкогольнаяотрасль
3 Черниговское 274,0 Пивобезалкогольнаяотрасль
4 Хортиця 197,0 Ликеро-водочнаяотрасль
5 Киевстар 192,0 Телекоммуникации
6 Roshen 167,0 Кондитерскаяпромышленность
7 Сандора 155,0 Пивобезалкогольнаяотрасль
8 Славутич 149,0 Пивобезалкогольнаяотрасль
9 Life:) 125,0 Телекоммуникации
10 ХлебныйДар 117,5 Ликероводочнаяотрасль
11 Торчин 112,0 Продуктыпитания
12 Мивина 105,5 Продуктыпитания
13 Чумак 102,5 Продуктыпитания
14 Корона 98,0 Кондитерскаяпромышленность
15 SV 82,4 Ликероводочнаяотрасль
16 Верес 80,5 Продуктыпитания
17 НашаРяба 77,0 Продуктыпитания
18 Олейна 76,5 Продуктыпитания
19 Свиточ 72,0 Кондитерскаяпромышленность
20 Цельсий 69,9 Ликероводочнаяотрасль
| УкрБренд-2010| Рейтингукраинскихбрендов| | 4|
ТОП-100 21 - 40 место
Стоимость
Бренд Логотип Отрасль
млн. $
21 Prime 66,2 Ликероводочнаяотрасль
22 Сильпо 57,0 Ритейл
23 Gala 56,7 Бытоваяхимия
24 Люкс 55,4 Продуктыпитания
25 Эпицентр 52,2 Стройматериалы
26 Jaffa 52,0 Пивобезалкогольнаяотрасль
27 Тульчинка 51,5 Молочнаяпромышленность
28 Конти 50,5 Кондитерскаяпромышленность
29 Моршинская 46,8 Пивобезалкогольнаяотрасль
30 ПриватБанк 46,0 Банковскиеуслуги
31 Marengo 44,8 Ликеро-водочнаяотрасль
32 Козырнаякарта 43,2 Рестораны, кафе, гостиницы
33 Метинвест 41,0 Горно-металлургическийкомплекс
34 Миргородская 40,0 Пивобезалкогольнаяотрасль
35 1+1 39,5 СМИ
36 Коктебель 38,8 Ликероводочнаяотрасль
37 Гавриловскиекурчата 38,2 Продуктыпитания
38 Фокстрот 38,1 Ритейл
39 Росинка 38,0 Пивобезалкогольнаяотрасль
40 Садочок 36,4 Пивобезалкогольнаяотрасль
| УкрБренд-2010| Рейтингукраинскихбрендов| | 5|
ТОП-100 41 - 60 место
Стоимость
Бренд Логотип Отрасль
млн. $
41 President 34,5 Молочнаяпромышленность
42 WOG 33,2 Топливоиэнергетика
43 КлубСыра 33,1 Молочнаяпромышленность
44 Фанни 32,9 Молочнаяпромышленность
45 Львовское 32,8 Пивобезалкогольнаяотрасль
46 Рогань 32,4 Пивобезалкогольнаяотрасль
47 Medoff 31,8 Ликероводочнаяотрасль
48 Оранта 31,0 Страхование
49 Arterium 29,9 Фармацевтика
50 АВК 29,3 Кондитерскаяпромышленность
51 ОККО 28,5 Топливоиэнергетика
52 Правекс-Банк 28,2 Банковскиеуслуги
53 Коблево 28,0 Ликероводочнаяотрасль
54 Vega 27,9 Телекоммуникации
55 Новаялиния 27,5 Стройматериалы
56 ВеликаКишеня 26,6 Ритейл
57 Антонов 26,3 Транспорт
58 Массандра 26,0 Ликероводочнаяотрасль
59 Интер 25,0 СМИ
60 5 капель 24,6 Ликероводочнаяотрасль
| УкрБренд-2010| Рейтингукраинскихбрендов| | 6|
ТОП-100 61 - 80 место
Стоимость
Бренд Логотип Отрасль
млн. $
61 Фора 24,5 Ритейл
62 Артемовское 24,3 Ликероводочнаяотрасль
63 СТБ 24,1 СМИ
64 Биола 23,4 Пивобезалкогольнаяотрасль
65 Буковель 22,9 Туризм
66 Мягков 22,7 Ликероводочнаяотрасль
67 Дарница 22,0 Фармацевтика
68 Живчик 21,5 Пивобезалкогольнаяотрасль
69 Укрсоцбанк 20,9 Банковскиеуслуги
70 Аеросвит 20,2 Транспорт
71 Олимп 19,9 Ликероводочнаяотрасль
72 ICTV 19,5 СМИ
73 Ятрань 19,1 Продуктыпитания
74 Гринвич 18,8 Ликероводочнаяотрасль
75 Inkerman 18,6 Ликероводочнаяотрасль
76 Космо 18,5 Ритейл
77 Интерпайп 17,0 Горно-металлургическийкомплекс
78 Автолюкс 16,8 Транспорт
79 Новыйканал 16,2 СМИ
80 ЕКОмаркет 15,5 Ритейл
| УкрБренд-2010| Рейтингукраинскихбрендов| | 7|
ТОП-100 81 - 100 место
Стоимость
Бренд Логотип Отрасль
млн. $
81 Олком 15,0 Продуктыпитания
82 Мобилочка 14,8 Ритейл
83 Blagoff 14,3 Ликероводочнаяотрасль
84 Шостка 14,2 Молочнаяпромышленность
85 Ласуня 14,1 Молочнаяпромышленность
86 Ощадбанк 14,0 Банковскиеуслуги
87 Stoletov 13,8 Ликероводочнаяотрасль
88 Нежин 13,7 Продуктыпитания
89 Фуршет 13,6 Ритейл
90 Arber 13,0 Легкаяпромышленность
91 Шустов 12,9 Ликероводочнаяотрасль
92 Белаялиния 12,7 Молочнаяпромышленность
93 Галактон 12,5 Молочнаяпромышленность
94 Клинков 12,0 Ликероводочнаяотрасль
95 Билосвит 11,8 Молочнаяпромышленность
96 Oreanda 11,7 Ликероводочнаяотрасль
97 Идекс 11,6 Продуктыпитания
98 Селянське 11,4 Молочнаяпромышленность
99 Zarina 11,3 Ювелирнаяотрасль
100 Яготинське 11,2 Молочнаяпромышленность
| УкрБренд-2010| Рейтингукраинскихбрендов| | 8|
Оценка отраслей
1. Ликероводочная отрасль
Ликероводочнаяотрасльостается«бессменным»лидеромрейтингавотужечетвертыйгодподряд. Каки
годомранее, первоеместоудерживаетбренд«Nemiroff»сценойв404 млн.$. Бренд«Хортица»утратил
позицииисовторогоместапереместилсяна4 сценой197 млн.$. Новичокрейтинга«ХлебныйДар»
сразувышелна10 место, потеснив«SV», которыйутратилвстоимостииопустилсяна15 место. Водка
«Цельсий»и«Prime»занялисоответственно20 и21 места, приэтом«Prime»сохранилсвоюпозицию, а
«Цельсий»сталновичкомрейтинга.
Ставшийоченьпопулярнымвпоследнеевремябренд«Marengo»вышелна26 местосценой44,8 млн.$
иобошел«Коктебель»на5 позиций, хотяпоследнийс50 местав2009 годуподнялсядо36 места.
Новичокрейтинга«Medoff»занялсразу47 место, аследомзанимна53 и58 местахидутвинныемарки
«Коблево»и«Массандра».
Получившийстатусобщеизвестного, бренд«5 капель»опустилсяс42 на60 место, ноприэтомсмог
вырастивценедо24,6 млн.$.
Впоследнейчастирейтингадружноидуттакиеновинкирейтинга: «Артемовское»-62 место, «Мягков»-
66 место, «Олимп»-71 место, «Гринвич»-74 место, «Inkerman»-75 место, «Blagoff»-83 место,
«Stoletov»-87 место, «Шустов»-91 место, «Клинков»-94 место, изамыкаетсписокпредставителей
отрасли«Oreanda»на96 месте.
Вцелом, ликероводочнаяотрасльсталасамоймногочисленнойвданномрейтинге–22 брендаиз100.
2. Пивобезалкогольная отрасль
Пивобезалкогольнаяотрасльследующаяпочисленности–13 брендов, изкоторых5 представляют
пивныебренды.
Бесспорнымлидеромвпивнойотраслиостаетсябренд«Оболонь», занявший2 местосценойв322
млн.$, новпоследнеевремяегопостепеннодогоняет«Черниговское», котороес5 местав2009 году
поднялосьдотретьегоиоцениваетсясегодняв274 млн.$.
Другиепредставителипивногонаправленияменеесильны: «Славутич»-8 местои149 млн.$, адальше
дружноидут«Львовское»на45 местеи«Рогань»на46-ом.
Средисоковинапитковувереннолидирует«Сандора»(7 место), значительнооторвавшисьот
ближайшегоконкурента«Jaffa»(26 место). Следомоченьплотноидут«Моршинская»(29 место),
«Миргородская»(34 место), «Росинка»(39 место) и«Садочок»(40 место).
Чутьдальше отлидеровотстали«Биола»и«Живчик»-64 и68 местасоответственно.
Вцелом, поданнойотраслиможноконстатироватьувеличениестоимостибрендов, кромебренда
«Биола», котораязначительноснизиластоимостьис28 местаопустиласьна64.
3. Телекоммуникации
Вотраслителекоммуникацийпредставителейоказалосьнемного. Лидеромостается«Киевстар»с
оценкойв192 млн.$ и5-ымместом. Загодбрендпотерял1 позициюинезначительноснизилцену(на
4%).
Немногоотстает«Life:)»сценойв125 млн.$и9-ымместомврейтинге. Посравнениюспрошлымгодом,
данныйбрендопустилсяна2 позиции, нозначительноприбавилвцене.
Большиенадеждыподаетновыйбренд«Vega», занывшийвэтомрейтинге54 место.
| УкрБренд-2010 | Рейтингукраинскихбрендов| | 9 |
Оценка отраслей
4. Кондитерская промышленность
Кондитерскаяпромышленностьзанимаетдостаточновысокиепозицииврейтинге: бренд«Roshen»
поднялсяс13 местадо6-госоценкойв167 млн.$.
«Корона»с16 местаиоценкив51,4 млн.$ вышлана14 местои98 млн.$. Следомдостаточноплотно
идет«Свиточ»-19 местои72 млн.$.
Чутьдальшеврейтингерасположились«Конти»(28 место) и«АВК(50 место).
5. Продукты питания
Наодинбрендменьшепивобезалкогольнойотраслипредставляетврейтингеиотрасльпродуктов
питания–12 брендов.
Наилучшиепоказателиумарки«Торчин»-11 местои112 млн.$. Следомзанимвплотнуюидут
«Мивина»сценойв105,5 млн.$ и«Чумак»(102,5 млн.$). Немногодалеетакойжеплотнойтройкойстоят
«Верес»(16 место), «Нашаряба»(17 место) и«Олейна»(18 место). Всеэтибрендызапоследнийгод
показалиоченьсущественныйприростсвоейрыночнойстоимости.
Далееследуетбренд«Люкс», поднявшийсяна1 местовверхизанимающий24 позициюс55,4 млн.$. С
большимотрывомидетмарка«Гавриловскиекурчата»(37 место).
Авотследующиепредставителипродуктовпитаниянаходятсяврейтингезначительнониже: «Ятрань»-
73 место, «Олком»-81 место, «Нежин»-88 местои«Идекс»-97 место.
6. Ритейл
Сферарозничнойторговлятакжезапрошедшийгодпретерпеласущественныеизменения.
Бренд«Сильпо»уверенносохранилзасобой22 местоиподорожалс43 до57 млн.$. Ближайший
конкурентпоотрасли«Фокстрот»занялтолько38 место, а«Великакишеня»всего56-ое.
Дальшеучастникирейтингарасполагаютсяотносительноплотно. Марка«Фора»набрала24,5 млн.$ и
вышлана61 место, сеть«Космо» -18,5 млн.$ и76 место, сетьсупермаркетов«ЕКОмаркет»-15,5 млн.$
и80 место, брендмагазинов«Мобилочка»-14,8 млн.$ и82 место. Большевсегозапрошедшийгод
утратилбренд«Фуршет», опустившисьс29 местана89-оеиполучивоценкувсегов13,6 млн.$ (против
32 млн.$ годомранее).
7. Бытовая химия
Какивпрошлыегоды, единственнымпредставителемотраслибытовойхимийврейтингеукраинских
брендовявляетсябренд«Gala».
Посравнениюспрошлымгодом«Gala»потеряланесколькопозиций(с20 на23 место), ноувеличила
своюстоимостьс45,5 млн.$ в2009 годудо56,7 млн.$ в2010 году.
| УкрБренд-2010 | Рейтингукраинскихбрендов| | 10 |