tagline & desain produk brand aka movement

32 Pages·2005·0.82 MB·Indonesian

TAGLINE & DESAIN PRODUK BRAND AKA MOVEMENT

LAMPIRAN WAWANCARA
FAKULTAS ISIPOL UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA

Judul Penelitian: Strategi Komunikasi Pemasaran terpadu (Intergrated Marketing
Communications) Dalam Penguatan Brand AKA MOVEMENT
Yogyakarta

IDENTITAS RESPONDEN
Responden (R) : As’ad Purwo Wibowo
Posisi : Direktur Distro AKA MOVEMENT Yogyakarta
Tanggal wawancara : 7 Agustus 2015
Lokasi wawancara : Store Dua AKA MOVEMENT, Jl. Cendrawasih No.21
Demangan Baru, Yogyakarta.

Pertanyaan Interview Guide
1. Bagaimana sejarah dan perkembangan berdirinya distro AKA
MOVEMENT?
2. Gagasan ide usaha bisnis distro AKA MOVEMENT?
3. Kenapa memilih brand dagang dengan nama AKA MOVEMENT?
4. Apa arti atau makna dari AKA MOVEMENT?
5. Apa saja produk yang diproduksi oleh distro AKA MOVEMENT?
6. Bagaimana pengembangan brand?
7. Apa yang menjadi ciri khas desain produk AKA MOVEMENT?
8. Bagaimana dengan penentuan harga?
9. Bagaimana dengan persaingan yang marak saat ini dan bagaimana
menyikapinya?
10. Bagaimana distro AKA MOVEMENT melihat perkembangan distro di
Yogyakarta dan persaingannya?
11. Strategi apa saja yang sudah dilakukan oleh distro AKA MOVEMENT?
12. Alasan penggunaan komunikasi pemasaran terpadu?
13. Apa yang menjadi pertimbangan ketika memutuskan penggunaan alat
komunikasi pemasaran atau promosi?
14. Bagaimana struktur organisasi distro AKA MOVEMENT?
15. Bagaimana hubungan antara divisi satu dengan lainnya?
16. Bagaimana gambaran aktifitas produksi AKA MOVEMENT?
17. Bagaimana pengembangan toko AKA MOVEMENT?
18. Alasan pemilihan lokasi di Yogyakarta sebagai basis untuk memperluas
bisnis clothing?
19. Bagaimana dengan pembajakan brand AKA MOVEMENT?
20. Penguatan brand seperti apa yang dilakukan AKA MOVEMENT dalam
menyikapi pembajakan?
21. Perbedaan antara produk brand AKA MOVEMENT yang asli dengan
yang bajakan?
22. Apa harapan distro AKA MOVEMENT dalam perkembangan distro dan
rencana ke depan?
LAMPIRAN WAWANCARA
FAKULTAS ISIPOL UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA

Judul Penelitian: Strategi Komunikasi Pemasaran terpadu (Intergrated Marketing
Communications) Dalam Penguatan Brand AKA MOVEMENT
Yogyakarta

IDENTITAS RESPONDEN
Responden (R) : Prasetyo Danuwardi
Posisi : Marketing Distro AKA MOVEMENT Yogyakarta
Tanggal wawancara : 5 dan 20 September 2015
Lokasi wawancara : Store Satu AKA MOVEMENT, Jl. Garuda
(depan Universitas Muhammadiyah Yogyakarta).

Pertanyaan Interview Guide
1. Jelaskan secara ringkas strategi komunikasi pemasaran (promosi) yang
digunakan oleh AKA MOVEMENT?
2. Bagaimana segmentasi, targeting dan karakteristiknya?
3. Apa yang menyebabkan AKA MOVEMENT memilih atau menerapkan
strategi komunikasi pemasaran terpadu atau Intergrated Marketing
Communications (IMC)?
4. Bagaimana proses perencanaan komunikasi pemasaran terpadu atau
Intergrated Marketing Communications (IMC) tersebut?
5. Bagaimana dengan identifikasi audiens sasaran? Kenapa perlu untuk
mengidentifikasi audiens sasaran, target pasar, atau segmen?
6. Apa pengaruh dari identifikasi tersebut pada perencanaan atau
pelaksanaan?
7. Apa tujuan dari komunikasi pemasaran terpadu (IMC) AKA
MOVEMENT?
8. Bagaimana proses merancang pesan yang ingin dikomunikasikan oleh
AKA MOVEMENT?
9. Apakah distro AKA MOVEMENT melakukan pengembangan brand? Jika
iya, apa saja yang sudah dikembangkan?
10. Apakah distro AKA MOVEMENT melakukan identifikasi kelemahan dan
kelebihan perusahaan dan pesaing saat identifikasi awal dalam tahap
perencanaan?
11. Apakah distro AKA MOVEMENT juga mengidentifikasi citra brand?
12. Apa saja perwujudan perancangan pesan AKA MOVEMENT berdasarkan
segmen target sasaran?
13. Bagaimana pemilihan saluran komunikasi yang digunakan distro AKA?
14. Pendekatan yang dilakukan selama ini dalam penguatan brand AKA
MOVEMENT dalam menyasar target?

15. Daya tarik dan benefit apa yang ditawarkan brand AKA MOVEMENT?
16. Bagaimana memutuskan anggaran total komunikasi pemasaran terpadu
AKA MOVEMENT?

17. Apakah pertimbangan dalam penentuan bauran komunikasi pemasaran
AKA MOVEMENT?

18. Dalam penguatan brand AKA MOVEMENT, periklanannya bagaimana?
19. Bagaimana dengan publikasi AKA MOVEMENT?

20. Apa dampak dari branding untuk citra distro AKA MOVEMENT?

21. Bagaimana dengan packaging?

22. Bagaimana dengan promosi penjualan AKA MOVEMENT?

23. Bagaimana dengan reseller dan distribusi produk AKA MOVEMENT?

24. Bagaimana dengan komunikasi pemasaran langsung AKA MOVEMENT?

25. Bagaimana dengan komunikasi melalui internet atau media sosial?

26. Bagaimana dengan event, humas dan pameran dagang distro AKA
MOVEMENT?

27. Sarana penunjang apa yang digunakan untuk mendongkrak penjualan dan
bagaimana dengan SDM tim kerja distro AKA MOVEMENT?

28. Faktor apa yang mempengaruhi keberhasilan pelaksanaan IMC AKA
MOVEMENT?

29. Keuntungan atau benefit seperti apa yang didapat oleh AKA
MOVEMENT setelah menerapkan IMC?

30. Apakah ada evaluasi setelah pelaksaaan program komunikasi pemasaran
AKA MOVEMENT? Jika ada, apa saja yang muncul dalam evaluasi?

31. Menurut distro AKA MOVEMENT sendiri, apakah strategi komunikasi
pemasaran terpadu yang dilakukan selama ini sudah efektif dalam
penguatan merek?

32. Untuk rencana ke depan, apa saja yang akan dilakukan distro AKA
MOVEMENT berdasarkan amatan dan catatan hasil dari evaluasi selama
ini?
LAMPIRAN
Skrip Hasil Wawancara dengan Pihak Pemasaran (Marketing) AKA
MOVEMENT
Tanggal : 05 September 2015
Lokasi : Store Satu AKA MOVEMENT,
Jl. Garuda (depan Universitas Muhammadyah Yogyakarta).
Narasumber : Prasetyo Danuwardi (Marketing AKA MOVEMENT)

Keterangan:
Pewawancara atau pemberi pertanyaan (huruf tebal / bold), Narasumber atau
responden yang diwawancarai (jawaban langsung di bawah pertanyaannya).

Bisa dijelaskan secara ringkas strategi komunikasi pemasaran (promosi)
yang digunakan oleh AKA MOVEMENT?
Dalam kegiatan komunikasi pemasaran selama ini menggabungkan beberapa alat
komunikasi pemasaran seperti promosi penjualan, event seperti mengikuti
pameran clothing, launching distro baru, penjualan personal… ehm.. Humas juga,
kadang dalam hal ini membantu kelompok musik hardcore di Jogja.. misalnya
waktu itu pernah untuk band Sepertiga Malam.

Awalnya dulu bikin produk terlebih dahulu atau mencari target pemasaran?
Kebetulan kami suka musik, kita nge-band, dari situ kita lihat pasaran dari para
penikmat musik. Kita lebih ke gigs, acara musik. Dari gigs itu kita lebih bisa
melihat fesyen dan karakter anak-anak muda penikmat musik. Pangsanya lebih ke
anak SMP dan SMA yang menggemari musik hardcore. Terus ada yang ngajakin
pameran, dan kita juga belum punya stan sendiri, jadi kita patungan dengan merek
lain. 2010 kita mulai masuk ke pameran. Sejak lima tahun itulah kami mengarungi
industri ini. Kita bikin produk segmennya ya anak-anak komunitas pecinta
hardcore tadi...kisaran usia SMP-SMA.

Apa yang menyebabkan AKA memilih atau menerapkan strategi komunikasi
pemasaran terpadu atau Intergrated Marketing Communications (IMC)
tersebut?
Sekarang banyak pesaing, beda sama dulu. Sekarang makin banyak distro di Jogja
dan produknya sama dengan AKA, hardwear clothing. Segmen semakin