STRATEGI KEMENANGAN ARTIS DALAM PEMILIHAN UMUM LEGISLATIF 2014 Muhammad

87 Pages·2016·2.17 MB·Indonesian

STRATEGI KEMENANGAN ARTIS DALAM PEMILIHAN
UMUM LEGISLATIF 2014
(Studi Tentang Lucky Hakim dan Kemenangannya di Dapil Jawa Barat VI Kota
Depok dan Kota Bekasi)
Skripsi
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik untuk Memenuhi
Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Sosial (S.Sos)

Oleh:

Muhammad Riyadh Fadhli
NIM: 1111112000029

PROGRAM STUDI ILMU POLITIK
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
2016
i
ii
iii
iv
ABSTRAK
Muhammad Riyadh Fadhli
Strategi Kemenangan Artis dalam Pemilihan Umum Legislatif 2014, Studi Tentang
Lucky Hakim dan Kemenangannya di Dapil Jawa Barat VI Kota Depok dan Kota
Bekasi
Skripsi ini membahas tentang selebritis yang mencgajukkan diri sebagai calon
anggota legislatif pada tahun 2014. Selebritis yang dibahas dalam penelitian ini
adalah Lucky Hakim yang berprofesi sebagai artis yang mencalonkan diri menjadi
anggota legislatif dari Partai Amanat Nasional. Inti penelitian ini adalah strategi yang
dilakukan Lucky Hakim untuk memperoleh kemenangan dalam Pemilu Legislatif
2014. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi yang
dilakukan Lucky Hakim dalam kemenangannya di pemilu legislatif 2014. Penelitian
ini merupakan penelitian kualitatif yang memperoleh data melalui cara wawancara
mendalam serta artikel-artikel yang membahas tentang Lucky Hakim. Narasumber
dalam penelitian ini berasal dari Lucky Hakim sebagai tokoh utama dalam penelitian
ini serta Salman Alfarisi selaku Staf ahli Lucky Hakim dan juga menjabat sebagai
Tim Sukses Ring 1 Lucky Hakim.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lucky Hakim sebagai salah satu
selebritis yang lolos di Pemilu Legislatif 2014 untuk pertama kali. Faktor popularitas
yang cukup tinggi menjadikan modal utama Lucky Hakim dalam meraih suara rakyat
khususnya ibu-ibu serta pemilih awam. Strategi yang digunakan oleh Lucky Hakim
diantaranya sistem door to door yang menjadi senjata utama Lucky Hakim dalam
berkampanye Kemudian strategi berkampanye dengan menggunakan pamflet serta
banner bergambar unik ini menjadi daya tarik sendiri di mata masyarakat. Lucky
Hakim membuat ide dengan menggunakan foto-foto action figure atau tokoh super
hero dan juga foto hewan sebagai gambar di pamflet yang ditempel atau disebar ke
masyarakat Kota Bekasi dan Kota Depok, serta berkampanye di media sosial seperti
Facebook, Twitter, Instagram dan media sosial yang lain cukup berkontribusi dalam
mearih suara anak-anak muda yang sangat aktif di media sosial.
Kata Kunci: Selebritis, Strategi, Pemilu Legislatif dan door to d

v
KATA PENGANTAR

Puji serta syukur kehadirat ALLAH SWT yang telah memberikan berbagai
macam nikmat serta rahmat dan hidayah-NYA sehingga dapat menyelesaikan skripsi
ini. Skripsi ini merupakan salah satu persyaratan yang harus ditempuh dalam
menyelesaikan program study Strata Satu (S1) Ilmu Politik Universitas Islam Negeri
Syaraif Hidayatullah Jakarta.
Dalam proses pembuatan Skripsi ini tentu banyak pihak yang telah
membimbing dan membantu dalam proses pembuatan skripsi ini. Pada kata pengantar
ini penulis mengucapkan banyak terima kasih dan rasa hormat kepada:
1. Kedua orang tua serta kakak saya yang telah mendoakan, memberikan
motivasi serta selalu memberikan semangat untuk dapat menyelesaikan
skripsi ini dengan baik.
2. Prof. Dr. Dede Rosyada, MA selaku Rektor UIN Syaraif Hidayatullah
Jakarta.
3. Prof. Dr. Zulkifli, MA selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
(FISIP) UIN Syaraif Hidayatullah Jakarta.
4. Dr. Iding R Hasan, M.Si selaku dosen pembimbing dan selaku Ketua
Program Studi Ilmu Politik UIN Syaraif Hidayatullah Jakarta.
5. Idris Thaha, M.Si selaku dosen penguji 1
6. Afifuddin, M.Si selaku dosen penguji 2
vi
7. Seluruh dosen dan staf pengajar di Program Studi Ilmu Politik UIN
Syaraif Hidayatullah Jakarta yang telah memberikan ilmu selama di
perkuliahan.
8. Siti Nurul Afiyah penyemangat, pendukung setia, dan mendoakan saya
dalam seluruh kegiatan yang saya lakukan.
9. Teman-teman Prodi Ilmu Politik angkatan 2011, Sony Ajie, Abimanyu,
Zulzihni, Wisnu, Derio, Fauzi, Iskandar, Hendra, Iceng, Afdal dan seluruh
teman-teman di kelas yang selalu mensuport.
10. Teman-teman UKM Futsal UIN Jakarta dan teman main dirumah.
11. Lucky Hakim dan Salman Alfarisi sebagai narasumber pada skripsi ini.
12. Seluruh pihak yang turut memberikan bantuan serta dukungan untuk
penyelesaian skripsi ini.
Dalam penulisan skripsi ini, penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh dari
kata sempurna. Oleh karena itu penulis mengharapkan saran dan kritik dari pembaca.
Semoga skripsi ini bisa bermanfaat dan menambah wawasan pengetahuan bagi
pembaca.

Depok, 1 Juni 2016

Muhammad Riyadh Fadhli
vii
DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i
LEMBAR PERSETUJUAN.................................................................................... ii
PERNYATAAN BEBAS PLAGIARISME ........................................................... iii
PENGESAHAN PANITIA UJIAN SKRIPSI ........................................................ iv
ABSTRAK ............................................................................................................... v
KATA PENGANTAR ........................................................................................... vi
DAFTAR ISI ........................................................................................................ viii
DAFTAR TABEL .................................................................................................... x
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................. xi
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ................................................................... 1
B. Pertanyaan Masalah ........................................................................ 11
C. Tujuan Penelitian ............................................................................ 11
D. Manfaat Penelitian .......................................................................... 11
E. Tinjauan Pustaka ............................................................................ 12
F. Metode Penelitian ........................................................................... 20
G. Sistematika Penulisan ..................................................................... 22
BAB II KERANGKA TEORITIS
A. Strategi ............................................................................................. 22
1. Pengertian Strategi ..................................................................... 22
2. 5 Faktor Menyusun Strategi ...................................................... 23
B. Kampanye ........................................................................................ 24
1. Pengertian Kampanye ................................................................ 24
2. 3 Tahapan dalam Kampanye ..................................................... 25
3. 4 Jenis Strategi dalam Kampanye .............................................. 26
C. Selebriti Politik ................................................................................ 28
1. Pengertian Selebriti ................................................................... 28
viii
D. Marketing Politik ............................................................................. 29
1. Pengertian Marketing Politik ..................................................... 29
2. 4 Jenis Tipe Pemilih .................................................................. 31
3. Strategi Marketing Politik 4Ps ................................................... 33
4. 9 Elemen Marketing Politik ....................................................... 35
E. Kerangka Berfikir ............................................................................ 40

BAB III GAMBARAN UMUM STRATEGI KEMENANGAN LUCKY HAKIM
A. Lucky Hakim ................................................................................... 41
1. Biografi Lucky Hakim ............................................................... 41
B. Awal Mula Lucky Hakim Masuk Politik ........................................ 42
1. Tabel Tanda Terima Berkas Lucky Hakim ............................... 44
C. Partai Amanat Nasional (PAN) ....................................................... 45
1. Gambar Daftar Calon Tetap Anggota DPRI 2014 dari PAN
Daerah Pemilihan Jawa Barat VI............................................... 46
2. Tabel Daftar Laporan Penerimaan Sumbangan
Dana Kampanye Periode 11 Januari 2013 S/D 27
Desember 2013 Partai Amanat Nasional (Lucky Hakim) ......... 47
3. Tabel Daftar Laporan Penerimaan Sumbangan
Dana Kampanye Periode 28 Desember 2013 S/D 2 Maret 2014
Partai Amanat Nasional (Lucky Hakim) ................................... 48
BAB IV ANALISIS STRATEGI KEMENANGAN LUCKY HAKIM PADA
PEMILU 2014
A. Strategi Marketing Politik Lucky Hakim ........................................ 50
1. 9 Elemen Marketing Politik Adman Nursal .............................. 51
B. Faktor yang Mempengaruhi Lucky Hakim ..................................... 59
C. Analisis dan Pembahasan ................................................................ 61
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ...................................................................................... 66
B. Saran ................................................................................................ 69
1. Saran Akademik ........................................................................ 69
2. Saran Praktis .............................................................................. 69
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 70

ix