Table Of ContentInnovation und Gesellschaft
Melanie Jaeger-Erben
Jana Rückert-John · Martina Schäfer Hrsg.
Soziale Innovationen
für nachhaltigen
Konsum
Wissenschaftliche Perspektiven,
Strategien der Förderung
und gelebte Praxis
Innovation und Gesellschaft
Herausgegeben von
R. John, Berlin, Deutschland
J. Aderhold, Berlin, Deutschland
H. Braun-Thürmann, Berlin, Deutschland
I. Bormann, Berlin, Deutschland
Weitere Bände in dieser Reihe:
http://www.springer.com/series/10422
Die Reihe „Innovation und Gesellschaft“ wird vom Institut für Sozialinnovation
e.V. (Berlin) verantwortet. Ziel ist es, Beiträge zu versammeln, die sich mit
Innovationen in der Gesellschaft auseinandersetzen und damit sozialen Wandel
beobachten. Ausgangspunkt ist ein umfassendes Verständnis von Innovationen,
das diese als weitreichende strukturelle Veränderungen begreift. Dabei stehen
die Bedingungen, das Zustandekommen, die Formen und Folgen sowie die
planerischen Möglichkeiten der Gestaltung von Innovation und gesellschaftlichem
Wandel im Mittelpunkt des Interesses.
Herausgegeben von
Dr. René John
Dr. Jens Aderhold
Dr. Holger Braun-Thürmann
Institut für Sozialinnovation e.V., Berlin, Deutschland
Prof. Dr. Inka Bormann
Freie Universität Berlin, Deutschland
Melanie Jaeger-Erben
Jana Rückert-John · Martina Schäfer
(Hrsg.)
Soziale Innovationen
für nachhaltigen
Konsum
Wissenschaftliche Perspektiven,
Strategien der Förderung
und gelebte Praxis
Herausgeber
Melanie Jaeger-Erben Martina Schäfer
Berlin, Deutschland Berlin, Deutschland
Jana Rückert-John
Berlin, Deutschland
ISSN 2193-6625 ISSN 2193-6633 (electronic)
Innovation und Gesellschaft
ISBN 978-3-658-16544-4 ISBN 978-3-658-16545-1 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-658-16545-1
Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen National-
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Inhaltsverzeichnis
Melanie Jaeger-Erben, Jana Rückert-John und Martina Schäfer
Soziale Innovationen für nachhaltigen Konsum: Wissenschaftliche
Perspektiven, Strategien der Förderung und gelebte Praxis ................................ 9
Teil 1: Wissenschaftliche Perspektiven
Melanie Jaeger-Erben, Jana Rückert-John und Martina Schäfer
Do-it-yourself oder do-it-together? – Eine Typologie sozialer Innovationen
für nachhaltigen Konsum ................................................................................... 23
Gerd Scholl und Maike Gossen
Wie kann die Umweltpolitik soziale Innovationen für nachhaltigen Konsum
fördern? ............................................................................................................. 51
Martina Schmitt, Kristin Leismann, Carolin Baedeker und Holger Rohn
Sharing – eine innovative, soziale Praktik für einen ressourcenschonenden,
nachhaltigeren Konsum? .................................................................................... 71
Bettina Brohmann und Martin Gsell
Neue Konzepte für nachhaltiges Wohnen und für nachhaltige Mobilität:
Optionen der ökologischen und ökonomischen Bewertung ............................... 97
Moritz Boddenberg, Max Heinrich Frauenlob, Lenard Gunkel,
Sarah Schmitz, Franziska Vaessen und Birgit Blättel-Mink
Solidarische Landwirtschaft als innovative Praxis – Potenziale für einen
sozial-ökologischen Wandel ............................................................................ 125
Daniel Dorniok
Energiegenossenschaften als soziale Innovation und Initiator sozialer
Innovationen – Neo-Institutionalistische Untersuchung von
Energiegenossenschaften und ihrer funktionalen Wirkungen .......................... 149
6 Inhaltsverzeichnis
Gabriele Tils und Regine Rehaag
Nachhaltige Mobilität durch soziale Innovationen – Potenziale des
Carsharing aus Sicht von Konsument/innen..................................................... 169
Mundo Yang und Sigrid Baringhorst
Politischer Konsum im Netz als Ausdruck des Wandelns politischer
Partizipation ..................................................................................................... 191
Teil 2: Perspektiven von Multiplikator/innen
Ralph Wilhelm und Thomas Schulz
Nachhaltige Entwicklung braucht soziale Innovationen –
die Sozial-ökologische Forschung als Wegbereiter.......................................... 217
Andrea Baier und Christa Müller
Vom Haus der Eigenarbeit zur Stadt der Commonisten –
Zum Forschungsverständnis der anstiftung ...................................................... 243
Martin Klug und Sarah Gartner
Soziale Innovationen als Herausforderung für die Verbraucherarbeit ............. 263
Thomas Jorberg und Werner Landwehr
Die Rolle von Investoren zur Förderung sozialer Innovationen am
Beispiel der GLS Bank ..................................................................................... 287
Teil 3: Gelebte Praxis sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Christian Hiß
Regionalwert AG Bürgeraktiengesellschaft in der Region Freiburg ................ 297
Dörte Martens und Miren Artola
Nachhaltig wirtschaften ... auch ohne gute Vorsätze? –
Urban Gardening als Nährboden für nachhaltiges Handeln ............................. 305
Tobias Hartkemeyer
Handlungspädagogik und Gemeinschaftsgetragene Landwirtschaft ................ 315
Inhaltsverzeichnis 7
Christian Grundmann und Daniel Reitmeier
Die Carrotmob-Akademie – eine Aktionsform für den Klimaschutz
macht Schule .................................................................................................... 325
Nina Lage-Diestel
Das Glückslokal – Vom Kaufrausch zum bewussten Konsum ........................ 333
Elisabeth Redler
Selbermachen und viel mehr – Anspruch und Realität des Modellprojekts
Haus der Eigenarbeit ........................................................................................ 343
Ariane Piper und Jenny Weber
„Vergissmeinnicht“ – Ein Projekt der youngcaritas zur Aufwertung und
Wiederverwendung von Kleidung.................................................................... 359
Frank Becker, René Scheumann, Johannes Dietrich und Gerhard Kast
Kann das weg – oder ist das Re-use? ............................................................... 367
Katja von Helldorff, Simone Kellerhoff, Anja Carsten
und Johannes Dietrich
Material Mafia – Kreisläufe für die Weiterverwendung von Ressourcen ........ 383
Janett Kalina und Hendrik Mlasowsky
Fahrradverleihsysteme – Wegbereiter für geteilte Mobilität ............................ 393
Jana Rückert-John, Melanie Jaeger-Erben und Martina Schäfer
Gelebte Praxis nachhaltigen Konsums –
Systematisierende Zusammenschau ................................................................. 409
Verzeichnis der Autorinnen und Autoren......................................................... 431
Soziale Innovationen für nachhaltigen Konsum:
Wissenschaftliche Perspektiven, Strategien der
Förderung und gelebte Praxis
Melanie Jaeger-Erben, Jana Rückert-John und Martina Schäfer
Die Erfahrungen der letzten Jahrzehnte haben gezeigt, dass es mit den vorrangig
eingesetzten Strategien der Entwicklung nachhaltiger Produkte, effizienter Tech-
nologien sowie der Vermittlung von Wissen oder Appellen an das Umweltbe-
wusstsein bisher nicht gelungen ist, eine umfassende Trendwende in Richtung
nachhaltigerer Lebensstile einzuleiten (Jackson 2005; Bilharz 2006; Leitschuh
2013). Die Ursachen hierfür werden vor allem darin gesehen, dass konsumbezo-
gene Entscheidungen und Handlungen Teile sozialer Praktiken sind, die in indi-
viduelle Alltagsabläufe und infrastrukturelle Rahmenbedingungen eingebettet
sind und als Routinen relativ erfolgreich funktionieren und dadurch nur schwer
veränderbar sind (John 2013, Jaeger-Erben 2010; Spaargaren/van Vliet 2000).
Seit einigen Jahren haben sich zunehmend alternative Formen des Konsums
entwickelt, bei denen die Nutzung von Produkten nicht mehr mit ihrem Besitz
einhergeht. Diese alternativen Konsumformen verändern so auch die Vorstellun-
gen vom Eigentum. Praktiziert werden sie von Initiativen und Projekten in Kon-
sumfeldern, wie Mobilität, Energie, Wohnen, Ernährung und Freizeit, in Form
von Nischen- oder Marktlösungen (Rückert-John et al. 2014). Sie reichen von
Tauschnetzwerken und Teilbörsen, Werkstätten der Eigenarbeit, Carsharing oder
Fahrradverleihsystemen bis hin zu Bioenergiedörfern, Gemeinschaften der soli-
darischen Landwirtschaft, Energienachbarschaften oder Carrotmobs. Von vielen
Initiativen und Projekten werden vor allem gesellschaftliche Probleme der
Wachstumsökonomie, wie Wegwerfmentalität und Massenproduktion, unmün-
dige und abhängige Konsument/innen, Anonymität und Entfremdung von Pro-
duktionsprozessen oder Energie- und Ressourcenverschwendung, aufgegriffen.
Viele verfolgen die Absicht, dass sich Konsummuster, wie Tauschen und Teilen,
© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
M. Jaeger-Erben et al. (Hrsg.), Soziale Innovationen für
nachhaltigen Konsum, Innovation und Gesellschaft,
DOI 10.1007/978-3-658-16545-1_1
10 Soziale Innovationen für nachhaltigen Konsum
Verschenken und Leihen, Nutzen statt Besitzen, Selbermachen und Wiederauf-
werten oder Reparieren, als Alternativen in der Gesellschaft etablieren. Auf diese
Weise sollen die auf Besitz und Ressourcenverbrauch beruhenden und darum als
problematisch erachteten Wirtschafts- und Konsumpraktiken sinnvoll erweitert
oder ersetzt werden (Heinrichs/Grunenberg 2013; Botsman/Rogers 2011).
Die Projekte und Initiativen werden häufig von Massenmedien und beglei-
tender Forschung, vor allem aber von der Politik auf nationaler und EU-Ebene als
„soziale Innovationen“ bezeichnet (Barroso 2011; Hochgerner 2011; Ho-
waldt/Schwarz 2010). Doch nur vereinzelt haben diese Ansätze bislang den Mas-
senmarkt erreicht. Ein Beispiel ist die Entwicklung der geteilten Autonutzung
vom klassischen standortbasierten Carsharing hin zu neuen flexiblen Mietange-
boten großer Automobilunternehmen und Start-up-Firmen.
Von sozialen Innovation wird etwa erwartet, dass insbesondere über digitale
Plattformen und Netzwerke mittels Teilen und Tauschen sich das seit Jahrzehnten
sinkende zwischenmenschliche Vertrauen wieder erhöhen und eine effizientere
oder gar suffizientere und damit nachhaltigere Konsumkultur etabliert werden
können. Hoffnungen sind auch damit verbunden, dass die alternativen Konsum-
formen als Treiber einer Transformation der Gesellschaft zur Nachhaltigkeit wir-
ken. Sie werden als gesellschaftliche Experimente angesehen, bei denen ein ge-
sellschaftlicher Wandel in Richtung Nachhaltigkeit bereits heute im Alltag der
Konsument/innen praktiziert wird. Eine neuere politische Strategie besteht des-
halb darin, die Entstehung von sozialen Innovationen in der Gesellschaft zu be-
obachten und von diesen Experimenten zu lernen. Dabei sollen Möglichkeiten der
gezielten Förderung und Verstärkung der Experimente sowie deren gesellschaft-
liche und ökologische Wirkungen entdeckt werden.
Die Vorteile sozialer Innovationen werden beispielsweise darin gesehen,
dass sie „aus der Gesellschaft heraus“ neue Lösungen für gegenwärtige Probleme
kreieren (BEPA 2010), womit die Erwartung verbunden wird, dass sie sich
dadurch schneller verbreiten und eine stärkere Akzeptanz finden (Ho-
waldt/Schwarz 2010; Howaldt/Jacobsen 2010). Im Gegensatz zu gängigen Be-
strebungen, den Konsum mittels neuer Verkehrs-, Kommunikations- oder Ener-
gietechnik nachhaltiger zu gestalten, werden durch soziale Innovationen alltägli-
che Praktiken direkt angesprochen und damit wirksamer verändert (Rückert-John
et al. 2014). Es wird daher angenommen, dass Aktivitäten zivilgesellschaftlicher
Initiativen, von neuen Start-ups und Peer-to-Peer-Netzwerken einen wichtigen
Beitrag zu nachhaltigeren Produktions- und Konsumpraktiken leisten können
(Heinrichs/Grunenberg 2012).
