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Profesionales audiovisuales ante
el nuevo escenario transmedia
Patrocinado por
www.fundacionava.org
Colección: Andalucía Promoción Audiovisual – Nº 11
XI Jornadas Profesionales
Profesionales audiovisuales ante el nuevo escenario transmedia
Edita: Fundación Audiovisual de Andalucía
Directora: May Silva Ortega
Coordinación: Antonio Gómez Aguilar
Equipo Fundación AVA: Pilar Barragán, Patricia García, Antonio Gavira,
Carmen Gavira, Dalia Navarro.
Colaboración: Toñi Romero, Pilar Carmen González y Mª Rosario Mesta.
Diseño Gráfico: Fundación AVA
© Fundación Audiovisual de Andalucía
La Fundación Audiovisual de Andalucía puede o no compartir las opiniones
expresadas en esta obra.
Profesionales audiovisuales ante el nuevo escenario transmedia 3
N
Nota metodológica
El undécimo volumen de la colección Andalucía
Promoción Audiovisual es una nueva aportación de la
Fundación Audiovisual de Andalucía para el sector audiovisual
andaluz. Bajo el título “Profesionales audiovisuales ante el
nuevo escenario transmedia”, y contando con la inestimable
ayuda de la Agencia Pública de la Radio Televisión de Andalucía
(RTVA) este libro reune a profesionales de distintos medios
de comunicación así como expertos en narrativas transmedia
en el sector audiovisual. Un año más ha sido muy importante
para nosotros contar con el patrocinio de la Consejería de
Economía, Innovación y Ciencia, de la Junta de Andalucía.
El tema de esta publicación, el quinto volumen
dedicado a las sinergias entre las empresas de sector
audiovisual y las empresas de Tecnologías de la Información
y la Comunicación (TIC), responde a las demandas de en un
sector irreversiblemente vinculado a las nuevas tecnologías
de la comunicación, las redes y el consumo de contenidos
audiovisuales en nuevos medios como internet, el móvil o
cualquier otro dispositivo portátil.
La publicación está organizada en nueve capítulos que
aboradan temas como la producción de proyectos transmedia,
el papel del guionista o arquitecto transmedia, los nuevos
modelos de negocio que surgen en este tipo de proyectos,
las estrategias de negocio para el desarrollo de los proyectos
transmedia, la conversión de la animación en la creación
de marcas internacionales de entretenimiento, las disitintas
experiecias de RTVE en proyectos transmedia, la definición
de planes de internacionalización para estas producciones,
la importancia de la gamificación, así como otros proyectos
audiovisuales más allá de la televisión convencional.
4 Profesionales audiovisuales ante el nuevo escenario transmedia
Para ello la Fundación AVA ha reunido un año más
a un plantel de profesionales del más alto nivel, que han
compartido con nosotros sus experiencias y su conocimeinto
fruto de su trabajo diario en el sector.
Fernando Carrión, productor transmeida y consultor
independiente; Valentín Fernández-Tubau, Cofundador
y Director de Ars-Media; David Lastra, Director Técnico
de Adtriboo; Xavier Martí, Digital Talent de Cromosoma;
Carlos Ojeda Sánchez, Socio y responsable de formación
de Walnuters; Eduardo Prádanos, SM Analyst en Territorio
Creativo; Juan Manuel Sánchez, Fundador y CEO de
Genoma Animation; César Ríos, Project Manager de Bravo
Game; Antonio Luis Sánchez, Brand and Marketing Strategist
en Vodka Capital; Francisco Asensi, Director de Desarrollo
Interactivo de RTVE Medios Interactivos; Francisco
Rodríguez, Director de Media Training & Consulting; Carlos
Lirola, CEO de Trytoon Media; Víctor Muñoz, CEO de
Valkyrja Studio; María Yañez, Responsable de Contenidos
de A Navalla Suiza y Colaboradora de Embed; Eva Snijders,
CEO de Química Visual; Alejandro Echevarría, Fundador
y Consejero Delegado en The Blackout Proyect; Mercedes
Ramírez, CEO de Indios Zurdos y César Vallejo, Realizador
y guionista de RTVE forman esta publicación que esperamos
sea de su interés y que resulte útil al sector de cara a ampliar
sus posibilidades de negocio y a diversificar sus productos en
un mercado cambiante pero lleno de oportunidades.
Profesionales audiovisuales ante el nuevo escenario transmedia 5
Índice
Presentación 9
May Silva
Directora de la Fundación Audiovisual de Andalucía
Introducción
Daniel Ortega 13
Consejero Delegado de Sandetel. Consejería de
Economía, Innovación, Ciencia y Empleo
1. El Productor transmedia: hacia la experiencia
de entretenimiento total
Fernando Carrión 17
Productor Creativo Transmedia y Consultor
Independiente
2. Del guionista al arquitecto transmedia
Valentín Fernández Tubau 35
Cofundador y Director de Ars-Media
3. Comunicación transmedia: modelos de
negocio hacia la interactividad
David Lastra 59
Director Técnico de Adtriboo
Xavier Martí
Director de innovación de Digitalent 65
Carlos Ojeda Sánchez
Socio y responsable de formación de Walnuters 73
6 Profesionales audiovisuales ante el nuevo escenario transmedia
4. Estrategias de negocio para el desarrollo de
productos transmedia
Eduardo Prádanos 91
Director académico CSU Televisión social, Transmedia
y nuevas narrativas audiovisuales (Unidad Editorial),
consultor y blogger
5. La animación y el transmedia: del producto
audiovisual a la marca internacional de
entretenimiento 113
Juan Manuel Sánchez
Fundador y CEO de Genoma Animation
121
César Ríos
Project Manager de Bravo Game
131
Antonio Luis Sánchez
Brand and Marketing Strategist en Vodka Capital
6. El caso de éxito del transmedia de las series
españolas: iRTVE 151
Francisco Asensi
Director de Desarrollo Interactivo de RTVE
Medios Interactivos
7. Planes de internacionalización para
producciones transmedia 179
Francisco Rodríguez
Director de Media Training & Consulting
8. Transmedia y gamificación: de la conectividad
al engagement 201
Carlos Lirola
CEO de Trytoon Media
Víctor Muñoz 209
CEO de Valkyrja
Profesionales audiovisuales ante el nuevo escenario transmedia 7
María Yañez 221
Responsable de Contenidos de A Navalla Suiza y
Colaboradora de Embed
9. Nuevas sendas más allá de la televisión
Eva Snijders 233
CEO de Química Visual
Alejandro Echevarría 235
Fundador y Consejero Delegado en The Blackout
Proyect
Mercedes Ramírez 243
CEO de Indios Zurdos
César Vallejo 251
Experto en Imagen e Interactividad
10. Apéndice fotográfico 263
May Silva
Description:de Adtriboo; Xavier Martí, Digital Talent de Cromosoma;. Carlos Ojeda Sánchez el secreto para generar esa atracción. Ya le gustaría a muchos .. el universo, que en una obra de cine es determinado. Que en televisión ya nos
