Table Of ContentОНЛАЙНБИЗНЕС
SEO раскрутка
и оптимизация сайта
Иван Миасс
С
Е
Н
З
И
Б
О
Ф
Н
И
2015
ЭНЦИКЛОПЕДИЯВЕБМАСТЕРА
Серия «Энциклопедия Вебмастера —
ИНФОБИЗНЕС 2015»
SEO РАСКРУТКА И ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
Книга разрешена к свободному
распространению только без внесения правок
и изменений. Копирование и перепечатка
книги запрещена. Все права защищены.
Авторство текстов подтверждено в сервисах
Яндекса и Google.
2015 © Иван Миасс | WebmasterSam.ru
Оглавление
ЧТО ТАКОЕ SEO? ............................................................................................................................... 2
ФОРМИРОВАНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА ..................................................................................... 4
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА .................................................................................................................... 8
Структура страницы ..................................................................................................................... 8
Уникальность контента .............................................................................................................. 10
Плотность ключей на странице .................................................................................................. 10
Title и Description ........................................................................................................................ 11
Заголовки ................................................................................................................................... 14
Атрибут Alt ................................................................................................................................. 16
Перелинковка сайта ................................................................................................................... 17
Технические моменты ............................................................................................................... 20
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ ........................................................................................................... 21
ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ ...................................................................................................................... 23
ПОЛЕЗНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ................................................................................................................ 24
1
SEO раскрутка и оптимизация сайта
ЧТО ТАКОЕ SEO?
SEO раскрутка сайта — это комплекс мер, направленных на улучшение его
позиций в поисковой выдаче. SEO — переводится, как поисковая оптимизация.
Здесь одинаково важны 4 фактора, и необходимо проводить работу по всем
четырём направлениям.
Неполноценными являются «точечные» действия многих вебмастеров,
касающиеся улучшения лишь отдельных факторов. А ключ к успешному SEO лежит
в комплексном подходе. Абстрактно, SEO раскрутку сайта можно представить
следующим образом:
Если бы не seo-соображения, статью можно было бы назвать «СЕО — на трёх
слонах и черепахе». В ней вы найдёте инструкции для самостоятельной раскрутки
сайта. А те, кто будет привлекать для этого seo-специалистов, получит
представление о проводимых мероприятиях, сможет контролировать и лучше
оценивать работу.
В основе мер по раскрутке сайта лежит внутренняя оптимизация, улучшение
поведенческих и внешних факторов. Но базируются они на Семантическом Ядре,
от правильности формирования которого зависит успех остальных мероприятий.
Именно с него и нужно начинать работы по улучшению своего ресурса:
2
SEO раскрутка и оптимизация сайта
1. Формирование Семантического Ядра
2. Оптимизация сайта
3. Поведенческие факторы
4. Внешние факторы (ссылки)
Попытаюсь изложить материал сжато, а развёрнутую информацию по некоторым
вопросам — найдёте по ссылкам на другие статьи. Раз речь пойдёт о повышении
позиций сайта в поисковой выдаче и продвижении страниц в ТОП, будем
разделять некоторые подходы для Яндекса и Гугл.
3
SEO раскрутка и оптимизация сайта
ФОРМИРОВАНИЕ
СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
Для формирования Семантического Ядра необходимо подобрать ключевые фразы,
отвечающие тематики сайта. «Ключи» — это не те слова и формулировки, которые
нравятся лично нам. Они должны отражать запросы пользователей поисковых
систем. Как посетители формулируют то, что находится на вашем сайте.
У СЯ есть и другая основная задача — это максимальный сбор трафика. Для этого
потребуется максимально расширить СЯ, что делать желательно ещё на стадии
планирования сайта. Но сделать это позже — лучше, чем никогда. Для чего? Доля
трафика от низкоконкурентных ключей суммарно больше, чем доля от
высококонкурентных, а получить его гораздо проще.
Рассмотрим два способа подбора ключевых фраз — они хорошо дополняют друг
друга.
Вначале нужно просто составить возможный перечень фраз, а затем обработать
его с помощью общедоступных бесплатных инструментов Яндекса, Гугл или
других поисковых систем.
Способ 1. Это более примитивный вариант, но быстрый. Просто воспользуемся
подсказками поиска в Яндексе:
4
SEO раскрутка и оптимизация сайта
Это позволит получить черновой список более низкочастотных запросов. Также
выписываем подходящие комбинации ключей, которые располагаются внизу
страницы с поисковой выдачей:
То же самое можно проделать и в Гугл:
5
SEO раскрутка и оптимизация сайта
Используйте разные поисковые системы — результаты будут неодинаковые,
следовательно, список фраз будет шире. Это могут быть Рамблер, Mail.ru или
даже видео-хостинг Ютуб:
Способ 2. С помощью него мы узнаем частоту поисковых запросов, подберём
схожие словосочетания и определим конкурентность ключевых фраз.
Отфильтруем их, а в «сухом остатке» получим наше Семантическое Ядро.
Чтобы определить частоту поисковых запросов и подобрать схожие фразы обычно
используют бесплатный сервис Яндекс Вордстат:
6
SEO раскрутка и оптимизация сайта
Если ваш сайт узкотематический, то всё просто. Отберите максимальное число
подходящих фраз с частотой запросов свыше, ну скажем, 50. Нечёткие по смыслу
ключи не используйте. Они — источник нецелевого трафика, от них и пользы не
будет, и поведенческие показатели сайта будут снижаться.
Не стоит использовать только высокочастотные ключи. Ответьте на вопрос: если
используются ключи «смартфон Galaxy Tab 4» и «смартфоны» — на какой
странице вероятность покупки будет выше? А вот для названия раздела сайта
второй ключ может подойти.
В «Прогнозе бюджета» сервиса Яндекс Директ определяется стоимость кликов
для определённых фраз при подготовке рекламных кампаний. Нам же это
позволит определить конкурентность ключевых фраз — по цене клика:
К подбору СЯ следует относиться чрезвычайно внимательно, оно будет
определять всю структуру будущего сайта. Высококонкурентные ключи
предназначены для главной страницы и, верхних в иерархии, страниц разделов.
Количество ВК-ключей на странице — 1-3 штук. Чем их меньше, тем проще
продвигать такую страницу.
Простые, низкие в иерархии, страницы собирают трафик по менее конкурентным
запросам. Таких ключей на странице может быть 3-5 штук, в зависимости от
объёма текста. Следуйте правилу: малопригодны общие сверхчастотные запросы,
такие как «планшет», «гаджеты». Лучше указать модель или добавить какие-
нибудь уточнения.
Подробнее о подборе ключевых фраз в Яндексе говорится в
статье: Семантическое Ядро сайта.
7
SEO раскрутка и оптимизация сайта
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
Наиболее важная и критичная часть seo раскрутки — оптимизация сайта. Основная
задача внутренней оптимизации — подготовка, оформление и размещение
контента.
Каждый сайт имеет свою структуру — навигацию, и контент. Навигация должна
быть понятна и удобна для посетителя, а контент быть ему полезен. Удобство и
Польза для посетителей — ключевые понятия, на воплощение которых, должны
быть направлены все работы по оптимизации сайта.
Наверняка вы встречали выражение «сайты СДЛ» — аббревиатура означает:
Сделаны Для Людей. Поисковые системы, используя современные алгоритмы,
легко оценивают соответствие сайтов этим требованиям. Они определяют это по
поведению посетителей — это поведенческие факторы, о которых речь пойдёт
ниже.
Кроме полезности контента, а это компетенция его автора, существует ещё два
важных фактора. Это его оформление — подача, и технические моменты. Подача
контента влияет на поведенческие факторы, а технические моменты — на
поисковые машины. Об этом и поговорим.
Структура страницы
Какова должна быть структура страницы? Это легко понять, если «примерить»
вопрос на себя. Информация воспринимается легко, если текст оснащён
картинками и хорошо структурирован.
Это касается его логического разбиения на блоки с заголовками, и абзацы.
Хорошо влияют на восприятие пользователей, к месту размещённые, списки и
таблицы:
8
SEO раскрутка и оптимизация сайта
Не вдаваясь в юзабилити (удобство пользователей), скажу только, что значение
имеют цвет, шрифт и другие элементы оформления. Дизайн не имеет значения,
поисковики его, мол, не видят, — читаю иногда следующие недальновидные
изречения. А как же конверсия и поведенческие факторы?
На этот счёт нужно просто следовать «Рекомендациям Яндекса», которые можно
скачать в виде PDF-брошюры в справочном центре Я.Вебмастера.
Всю дальнейшую работу по внутренней оптимизации страниц можно чётко
представить, если взглянуть на этот график:
9
SEO раскрутка и оптимизация сайта
