Quiero agradecerles a mis profesores Carlos del Río y Alejandro Firszt por brindarme material, su

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Quiero agradecerles a mis profesores Carlos del Río y Alejandro Firszt por
brindarme material, su extenso conocimientos y colaborar con las sucesivas
correcciones de mi proyecto personal. También quisiera agradecer especialmente a
Manuel Navarro, profesor tutor de este proyecto de graduación, cuya participación fue
indispensable para la realización de este trabajo.
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Índice
Introducción……………………………………………………………………………..4
1. Diseño editorial……………………………………………………………………….7
1.1. Revistas: comienzos y actualidad
1.2. Las revistas de tendencia en Argentina
2. Progresos tecnológicos……………………………………………………………....12
2.1. Imprenta
2.1.1. Películas / CTP
2.2. Software de diseño
2.3. La fotografía digital
3. Revista Rolling Stone y D-mode y sus consumidores………………………………21
3.1. Rolling Stone
3.2. D-mode
4. Producción gráfica………………………………………………………………….30
4.1. Formato
4.1.1. Formato en Rolling Stone
4.1.2. Formato en D-mode
4.2. Retícula
4.2.1. Retícula en Rolling Stone
4.2.2. Retícula en D-mode
4.3. Papel
4.3.1. Papel en Rolling Stone
4.3.2. Papel en D-mode
4.4. Tipografía
4.4.1. Tipografía en Rolling Stone
4.4.2. Tipografía en D-mode
4.5. Imagen
4.5.1. Imagen en Rolling Stone
4.5.2. Imagen en D-mode
3.6. Color
4.6.1. Color en Rolling Stone
4.6.2. Color en D-mode
3.7. Portada
4.4.1. Portada en Rolling Stone
4.4.2. Portada en D-mode
3.8. Misceláneas
4.8.1. Misceláneas en Rolling Stone
4.8.2. Misceláneas en D-mode
5. Revista Block………………………………………………………………………67
5.1. Consumidores
5.2. Producción gráfica
5.2.1 Formato
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5.2.2 Retícula
5.2.3 Tipografía
5.2.4 Imagen
5.2.5 Color
5.2.6. Portada
5.2.7. Misceláneas
Conclusión……………………………………………………………………………92
Referencias bibliográficas……………………………………………………………93
Referencias de figuras………………………………………………………………..95
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Introducción
El principal objetivo de este proyecto de graduación es indagar cómo se genera
una identidad propia dentro de las revistas de tendencia en la Argentina y demostrar la
importancia que esto implica. Esta identidad, es la que podría garantizar una afinidad
con los consumidores. Un factor de capital consideración es el diseño gráfico editorial,
que tiene un lugar inclusive más definitorio que el contenido de los artículos que se
desarrollarán número a número en las publicaciones. Por consiguiente, es
imprescindible para el diseñador gráfico tener en cuenta la relevancia de su rol en la
elaboración de las pautas gráficas de la revista junto a sus sucesivos aggiornamientos
propios de la tendencia e identificar al público al que quiere llegar, ya que este
conocimiento tendrá gran influencia sobre el éxito en el mercado.
Se propone como punto de partida la investigación de las primeras revistas de
tendencias editadas en Argentina y sus diversas características, teniendo en cuenta sus
estilos, formatos, papeles, contenido, los distintos públicos a quienes estaban dirigidas,
y los recursos de diseño. Por otra parte, se describirán los cambios de maquinaria y
tecnología, altamente significativos, tanto dentro de una imprenta, para posibilitar la
impresión de cada ejemplar, como también el cambio que produjo la llegada de la
computación y los novedosos programas de diseño. Asimismo es importante mencionar
los avances de la fotografía en los últimos años, la cual se podría tomar como un factor
substancial dentro de las publicaciones.
Luego, arribando a la actualidad, se exploraran las corrientes de tendencias y las
influencias que éstas ejercieron dentro del marco visual de las revistas con el objetivo
de generar una identificación con sus consumidores. Para ello se tomarán como
referencia dos revistas del mercado editorial actual, la revista Rolling Stone y D-mode.
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Este proyecto de grado es de creación y expresión, e incluye tanto una
investigación de campo, como una revisión bibliográfica de contenidos afines y la
elaboración de la revista denominada “Block” realizada en 3er año en la Universidad de
Palermo, dentro de la carrera de diseño gráfico, en la cursada de Taller IV, cátedra
dictada por el profesor Alejandro Firszt.
A continuación se detallarán los temas que se van a explorar en este proyecto de
graduación. En primer lugar se hará una revisión general del origen y las características
fundamentales del diseño editorial, para luego arribar al análisis de la historia de las
revistas más influyentes de los últimos 30 años en la Argentina. Dentro del segundo
capítulo titulado “Progresos tecnológicos” se señalará la evolución de las imprentas, con
las maquinarias de impresión, de cortado, los papeles y las tintas; la aparición de la
computadora y cómo los softwares de diseño produjeron un cambio fundamental en la
parte de producción y armado; y por último la modernización de la fotografía, ahora
digital y la importancia que ésta adquirió con los años dentro de las puestas editoriales.
En el tercer capítulo se tomarán dos revistas de tendencias del mercado actual
argentino: Rolling Stone y D-mode, las cuales se podrían considerar pioneras en el
nicho e influyentes de las futuras publicaciones, para explicar sus orígenes, su
contenido, y cómo su estilo se logra identificar con los consumidores o lectores de cada
ejemplar.
Luego, en el cuarto capítulo, se hará referencia a la producción gráfica, desde la
diversidad en reconocimiento de los formatos, del aprovechamiento del papel, las
distintas clasificaciones tipográficas, la aplicación de la imagen dentro del plano y la
importancia del uso de las misceláneas, para luego analizar los usos en las dos revistas
que a investigar.
Finalmente se describirán minuciosamente las características estéticas de la
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revista Block justificándolas en función a sus posibles consumidores.
1. Diseño editorial
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Leslie (2000) destaca que dentro del mercado editorial, junto con los libros y los
diarios se encuentran las revistas. Conocidas como las piezas editoriales transgresoras y
rebeldes por excelencia. Su vigencia es mayor a los diarios, que se leen y el mismo día
pierde protagonismo, pero nunca podrán alcanzar la de los libros, los que se caracterican
por perdurar como objetos sagrados. La denominación de revista se desprende de su
vigencia temporaria, “revé” o “vuelve a verse”.
Pueden ser de temas variados, como infantiles, deportes, espectáculos, interés
general, moda, o cualquier hobby, pero todas tienen algo en común, las revistas buscan
incitar los anhelos, sobrepasar el carácter efímero de las noticias de un periódico y
cortar la homogeneidad de los libros. Poseen mayor cantidad de imágenes, más libertad
dentro del las puestas en página y por lo general su impresión y soporte refleja una
intención de calidad.
Dentro de las partes de una revista se encuentran la portada o tapa, la
contraportada o contratapa, la nota editorial, el índice, sumario, los artículos, el textos,
fotografías, ilustraciones, y anuncios publicitarios.
En las revistas el trabajo se divide entre diversos sectores o departamentos que
funcionan encadenados, donde generalmente se aprecia una estructura clara de
jerarquías editoriales: director general editorial, secretaría de redacción, editor de
fotografía y director de arte y otros más especializados como el editor musical o de
modas, etc. Esta composición evidencia el camino que los contenidos recorrerán para la
generación del proyecto final.
1.1. Revistas: comienzos y actualidad
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Leslie (2000) afirma que las primeras revistas nacen en Inglaterra en el siglo
XVII. Se diferenciaban de los diarios por ser más analíticas y por editarse
semanalmente. Los editores norteamericanos importaron la idea rápidamente. Las
primeras revistas que se editaron por lo general plagiaban el contenido de libros o
publicaciones periodísticas. Sin embargo, en siglo XIX, poco a poco fueron cobrando
importancia por su enriquecedora diversidad, sus reconocidas ilustraciones y la ayuda
de un desarrollo tecnológico. Desde sus primeras apariciones las revistas fueron el
escenario de numerosos experimentos, indagación y exploración en la producción
gráfica. Es así como fueron mutando.
Arribando a la actualidad, Bhaskaran (2006) habla de las tecnologías del siglo
XX como la televisión, los juegos de video, los sistemas de audio, y la aparición de
Internet en el siglo XXI, y la influencia que esto provoca en el tiempo de ocio. Se
podría entender que el tradicional lector como hace décadas se conocía de libros de
texto y revistas de noticias, se fue transformando en un receptor de información visual.
En este punto hay que centrarse para poder comprender este proyecto de
graduación, ya que se propone la idea de encontrar la respuesta a esta costumbre dentro
del siglo XXI en las revistas de tendencia para la juventud. Donde tipografías e
imágenes se mezclan en el soporte con la finalidad de atraer al lector.
… las revistas existen en la vanguardia de la cultura popular. No son sólo una
parte integral de la cultura visual, sino que son un reflejo de nuestro tiempo. Ello
ha supuesto que la industria del diseño de revistas llegue a un nivel de
transitoriedad semejante al de la industria de la moda; cada vez hay más revistas
con una durabilidad estilística menor. Hoy en día, suele pasar un año o dos antes
de que el diseño de una revista empiece a perder desfasado y pasado de moda, y
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la naturaleza transitoria de las revistas y su papel en nuestra cultura significa que
llevar más allá los límites del diseño puede ayudar a ganar la carrera.
(Bhaskaran, 2006, p. 22)
Por tanto, se pude afirmar que cada publicación se muestra cada vez más
personalizada, así reúne una audiencia determinada, se pasó de la comunicación en
masas a una comunicación más dirigida y puntual. De allí se desprenden las revistas de
tendencias, publicaciones que abordan específicamente una serie de temas determinados
para una serie de personas determinadas. Es en lo que este proyecto de graduación se va
a centrar.
1.2. Las revistas de tendencia en Argentina
La evolución de las revistas en la Argentina, a partir de la década de 1970,
estuvieron marcadas por dos situaciones políticas estructurales. El gobierno de facto
militar, desde 1976 a 1983, y la guerra de las Malvinas, de 1982, representan dos
hechos históricos que condicionaron, influyeron y marcaron tanto al periodismo de esa
época en información gráfica, como a la libertad de prensa.
Las revistas que existieron en los ´70, como por ejemplo Primera Plana y Confirmado,
estaban absolutamente controladas en su información. Se podría decir que a partir de la
llegada de la democracia con el presidente Raúl Alfonsín en 1983, comienza una
“explosión” de todos los aspectos que habían estado reprimidos y sin poder publicarse.
Es cuando aparecen portadas de revistas con fotografías audaces de mujeres, notas más
osadas sobre sexo, psicología y libertad. También comienzan las revistas dirigidas a la
juventud, como fue por ejemplo la 13/20. Ésta surge luego de producirse la guerra de
Malvinas, y a consecuencia de haber prohibido la difusión de la música extranjera
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dentro de todo el territorio Argentino, con lo cual los músicos nacionales de rock
comienzan a difundirse masivamente siendo apoyados también por el medio editorial.
Autor no identificado (s/f.) (www.editorialatlantida.com.ar/español/historia) La
editorial Atlántida, la cual se podría afirmar que fue la precursora de todas las revistas
en argentina, fundada en 1918 por Constancio Vigil, desarrolló revistas que aún hoy
siguen teniendo vigencia. El caso Billiken, de 1919, revista orientada al conocimiento
escolar primario; Para Ti, de 1922, dedicada a la mujer y a sus intereses; y la revista
Gente, de 1965, que reflejaba la vida de los grandes personajes de la farándula de la
época.
Ernesto Schoo, (s.f.) (http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=694574)
informa que en la década del ´70 la editorial Abril lanza dos revistas de gran formato y
calidad gráfica llamadas Adán y Claudia, una apuntada al hombre y otra a la mujer.
Por otra parte, se podría afirmar que en los años ´80, surge el fenómeno de la
historieta nacional, que permitió a excelentes dibujantes y humoristas crear personajes
como El loco Chavez, Diógenes y el liyera, Clemente y Mafalda, caricaturas que
reflejaban la actualidad y satirizaban sutilmente a los políticos en el poder.
Autor no identificado (s/f.) (http://www.superbrands.cl/PDF07/CARAS.pdf) En
1980 también, la editorial Perfil, se destaca por sus revistas Noticias, con notas
políticas, de actualidad y periodismo de investigación; Caras, con publicaciones de
grandes personajes de la farándula mostrando sus vidas, éxitos y conflictos; Parabrisas,
revista de autos. Las cuales hasta hoy en día sigue existiendo.
En la década del ´90, se entiende que comienza a manifestarse la globalización
mundial. Por tanto, empiezan a llegar al país las marcas de ropa más afamadas, distintos
tipos de comidas y canales de televisión por cable que nos conectan con extrema
facilidad a todo el mundo. Se podría decir, dentro del marco editorial, que todo este
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