Proprietà Intellettuale, Uno strumento di business per le PMI Una Guida per l'Industria del ...

192 Pages·2010·1.96 MB·Italian

Proprietà Intellettuale,
Uno strumento di business per le PMI
Una Guida per l’Industria del Calzaturiero
The "IP Awareness and Enforcement: Modular Based Actions for SMEs project" (IPeuropAware) is
financed by the CIP Programme, DG Enterprise and Industry of the European Commission
Il Progetto “IP Awareness and Enforcement: Modular Based Actions for SMEs project (IPeuropAware)” è finanzia-
to nell’ambito del Programma CIP, DG Imprese e Industria della Commissione europea.
Il consorzio del Progetto IPeuropAware, cofinanziato dalla Commissione europea nell’ambito del Programma
Quadro per la Competitività e l’Innovazione (CIP) e gestito dall’Agenzia esecutiva per la Competitività e l’Inno-
vazione, ha predisposto alcune Guide sui diritti di Proprietà Intellettuale rivolte alle PMI operanti nei settori: a)
tessile e abbigliamento; b) calzature; c) pelletteria; d) arredamento, dei seguenti Paesi: Bulgaria, Repubblica ceca,
Francia, Germania, Grecia, Ungheria, Lituania, Italia, Polonia, Portogallo, Romania, Spagna, Regno unito.
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Enforcement: Modular Based Actions for SMEs (IPeuropAware)”, finanziato dal Programma CIP, DG Imprese e
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o di traduzione dei documenti o delle informazioni. Ove interessati, si prega di contattare [email protected]
Indice
Proprietà Intellettuale, uno strumento di business per le PMI
3
Una Guida per l’Industria del Calzaturiero
7
Cosa è necessario sapere sui Diritti di Proprietà Intellettuale (DPI)
15
Dai valore ai tuoi Diritti di Proprietà Intellettuale
17
Scoprire se le vostre creazioni/invenzioni sono veramente nuove
19
Accertare il livello di rischio per ogni asset/mercato/tipo di business
22
Fare denaro e creare valore usando la vostra Proprietà Intellettuale
25
Preparare la vostra strategia per la difesa dei Diritti di Proprietà Intellettuale
29
Prospetti Nazionali Europei
31
Bulgaria
39
Repubblica Ceca
44
Francia
53
Germania
60
Grecia
66
Ungheria
75
Italia
85
Lituania
93
Polonia
101
Portogallo
111
Romania
118
Spagna
127
Gran Bretagna
135
Altri Paesi
137
Cina
144
India
150
Russia
159
Stati Uniti d’America
166
Unione Europea
175
Commercio Internazionale
180
Casi studio

Proprietà Intellettuale,
uno strumento di business per le PMI
Una Guida per l’Industria del Calzaturiero

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Guida per l'Industria del Calzaturiero
Le scarpe che indossiamo, proprio come le automo- L’Europa è la patria del settore calzaturiero più di-
bili, gli orologi al polso o i telefoni cellulari, sono namico e creativo nel mondo e leader indiscusso in
complessi prodotti realizzati con una moltitudine termini di moda e innovazione tecnologica. Il fatto
di componenti e tramite la combinazione di diver- che i produttori calzaturieri continuino a far cresce-
si materiali, pelle, tessuti, gomma, ecc. Le calzature re le loro aziende in Europa non è casuale. Sebbene
all’avanguardia sono realizzate tramite una sequen- molte società abbiano delocalizzato parti del proces-
za di fasi industriali che avvalendosi di tecnologie so produttivo in altri paesi, è qui in Europa che tro-
sofisticate - e grazie alla maestria più raffinata di chi viamo le migliori scuole e i migliori centri di ricerca e
le lavora - riescono a soddisfare le necessità di chi le
formazione per l’industria calzaturiera. In termini di
indossa adeguandosi a ogni specifica circostanza in
creazione di calzature di qualità, è l’Europa che pos-
tutti i momenti della vita del consumatore. Le scar-
siede la forza lavoro professionalmente più qualifi-
pe per bambini, quelle con i tacchi alti per le signo-
cata e specializzata. Ed è l’Europa che ospita le capi-
re, i mocassini per uomo, così come le calzature da
tali della moda, facendo tendenza in tutto il mondo.
atletica, ortopediche o protettive e molti altri tipi di
scarpe, pantofole, sandali o stivali fanno parte di un
Nessuna meraviglia che il resto del mondo guardi
settore industriale dedito a soddisfare i consumatori
verso l’Europa con ammirazione e, a volte, anche
più esigenti offrendo protezioni per piedi e gambe,
con un po’ d’invidia. E nessuna meraviglia che molti
comfort e un look distintivo.
competitor cerchino scorciatoie cadendo nella trap-
pola della pirateria e della contraffazione.
In Europa, il settore comprende circa 27.000 aziende
che si avvalgono di oltre 400.000 persone, generan-
Sul mercato calzaturiero europeo si registra l’utiliz-
do un valore di produzione annuale di quasi 16 mi-
zo di circa 2,5 miliardi di paia di scarpe all’anno, uno
liardi di Euro. Italia, Spagna, Germania, Portogallo e
dei più alti rapporti di consumo pro capite a livello
Francia sono i principali attori nel continente. È co-
mondiale. Tutti ne vogliono una parte, alcuni con
munque difficile trovare un paese europeo che non
il duro lavoro, altri con mezzi illegali e sleali, come
abbia una propria industria di calzature.
abbiamo osservato negli ultimi decenni.
La maggior parte delle aziende del settore sono im-
La competizione globale è piena di importazioni a
prese di piccole o medie dimensioni con – in media
basso costo (occupano oltre i 2/3 del mercato euro-
– meno di 20 addetti per società. Molte di queste
peo in termini di volume) e i mercati stranieri sono
sono affermate aziende a conduzione familiare che
vantano una lunga tradizione, le altre sono giovani spesso protetti da barriere daziarie e non daziarie.
e ambiziose. Tutte però basano la loro forza sulla
superiorità dei materiali greggi e del capitale uma- Le innovazioni tecnologiche e non-tecnologiche eu-
no di matrice europea. La calzatura europea gode di ropee tutelate da strumenti di proprietà intellettua-
ottima reputazione in tutto il mondo della moda e le costituiscono la risorsa, forse di maggior valore,
del design grazie alla presenza di stilisti di massimo posseduta dalle persone, dalle imprese e dalle istitu-
livello e alla loro capacità di innovare e affascinare, zioni che rappresentano l'industria tessile e dell'ab-
reinventando senza sosta nuovi modelli di scarpe e bigliamento europea.
di stivali. L’apertura di propri punti di vendita e di
catene commerciali ha permesso ad alcuni produt- Tuttavia, pochi operatori hanno sviluppato le cono-
tori di rispondere alle richieste del consumatore in scenze utili per usare e avvantaggiarsi degli strumen-
tempi record. ti offerti dai diritti di proprietà intellettuale (DPI).
6 Proprietà Intellettuale: uno strumento di business per le PMI
Ci possono essere casi in cui non dare nell’occhio in DPI come a una risorsa strategica dell’azienda che
tema di DPI può essere un’opzione appropriata da può essere protetta.
parte di un produttore, ma questo è vero solamen-
te se una siffatta politica è applicata dalla società Non nascondiamo la testa nella sabbia a guisa dello
come scelta strategica. Molte indagini rivelano piut- struzzo. Questa industria merita sicuramente di più.
tosto che le piccole e medie imprese del settore te- Ma per migliorare la situazione attuale, è essenziale
mono i costi che i DPI potrebbero comportare o gli cominciare a conoscere i DPI del settore. Questa gui-
eccessivi requisiti gestionali necessari per far valere da ha lo scopo di indirizzare questa necessità e darvi
i propri diritti. Tuttavia, i sequestri e le confische da utili consigli su come utilizzare la proprietà intellet-
parte degli agenti doganali di scarpe contraffatte o tuale quale strumento per fare affari.
duplicate abusivamente ci insegnano a guardare ai
Cosa è necessario sapere
sui Diritti di Proprietà
Intellettuale (DPI)