Table Of ContentМИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
О. В. Топоркова, О. А. Евтушенко
В. А. Пахарукова, О. С. Фоменко
PR ENGLISH IN USE
Учебное пособие развитию профессиональной языковой компетенции
в области массовых коммуникаций для магистрантов профиля
«Корпоративная реклама и связи с общественностью»
Английский язык
Волгоград
2015
ББК Ш 143.21-92
Рецензенты:
кафедра английской филологии ВГСПУ,
зав. кафедрой, д-р филол. наук профессор В. И. Карасик;
д-р пед. наук, профессор кафедры
лингвистики и межкультурной коммуникации РАНХиГС
(Волгоградский филиал) И. С. Бессарабова
Печатается по решению редакционно-издательского совета
Волгоградского государственного технического университета
Топоркова, О. В.
PR English in Use: учебное пособие по развитию
профессиональной языковой компетенции в области массовых
коммуникаций для магистрантов профиля «Корпоративная реклама
и связи с общественностью». Английский язык/ О. В. Топоркова,
О. А. Евтушенко, В. А. Пахарукова, О. С. Фоменко; под общ. ред.
О. В. Топорковой; ВолгГТУ. – Волгоград, 2015.- 156 с.
ISBN 978–5–9948–2002–5
Цель пособия – развитие профессиональной языковой компетенции в области
массовых коммуникаций, совершенствование навыков делового общения и
готовность к иноязычному общению с зарубежными партнерами в рамках
рекламной и корпоративной деятельности, а также совершенствование навыков
самостоятельного чтения оригинальной англоязычной литературы по
специальности.
В пособии представлены современные аутентичные тексты, отражающие
тематику сферы PR и рекламного дела, соответствующий языковой и речевой
материал, система продуктивных упражнений, разнообразные учебные
задания, дискуссии, проекты и ролевые игры, направленные на овладение
лексикой в сфере профессионального общения и совершенствование
грамматической компетенции.
Предназначено для магистрантов профиля «Корпоративная реклама и связи с
общественностью» для развития профессиональных языковых компетенций,
навыков делового общения и чтения аутентичных текстов на английском языке.
Библиогр.: 17 назв.
ISBN 978–5–9948–2002–5 Волгоградский государственный
технический университет, 2015
О. В. Топоркова, О. А. Евтушенко,
В. А. Пахарукова, О. С. Фоменко,
2015
2
ПРЕДИСЛОВИЕ
Данное учебное пособие предназначено для магистрантов профиля
"Корпоративная реклама и связи с общественностью", владеющих языком
на уровне Intermediate (среднего) и Upper-Intermediate (выше среднего).
Цель пособия - развитие профессиональной языковой компетенции,
совершенствование навыков делового общения и навыков
самостоятельного чтения оригинальной англоязычной литературы по
специальности.
Пособие состоит из восьми тематических разделов (Units) и
приложений, содержащих полные скрипты текстов для аудирования (диск
с записью носителей английского языка прилагается), дополнительные
материалы из Британского стандарта по управлению рисками (British Risk
Management Standard) и материалы для развития навыков деловой
переписки. В пособии представлены такие актуальные темы популярной
сферы PR и рекламного дела, как проблемы успешной коммуникации с
различными бизнес-партнерами и целевыми группами потребителей
товаров и услуг, новые подходы к маркетинговым исследованиям и
управлению рисками, вопросы эффективного использования
компьютерных технологий в средствах массовой информации. Они
представляют хорошую основу для последующего обсуждения и ролевого
участия. В качестве источников для данного пособия послужили
аутентичные учебные издания Великобритании и США, а также
популярные зарубежные сайты.
Каждый раздел включает в себя следующие блоки: “Starter”,
“Vocabulary”, ”Reading”, “Communicating” и “Case Study”, которые
предназначены для реализации поставленных целей и задач. Первый блок
“Starter” имеет целью использование уже имеющихся знаний и фоновой
информации в пределах предложенной тематики.
3
Во втором блоке “Vocabulary” представлены задания для
продуктивного расширения тематического вокабуляра и дальнейшего
использования его в заданиях творческого характера.
В третьем блоке “Reading” предлагаются аутентичные тексты для
совершенствования навыков поискового чтения и использования
полученной информации для обсуждения и выражения своего отношения к
рассматриваемой проблеме.
Четвертый блок “Communicating” содержит разнообразные
ситуативные и ролевые задания, основанные на аутентичных материалах.
Последний блок “Case Study” имеет особую специфику и позволяет
магистрантам не только глубже изучить проблемы в пределах указанной
тематики, но и приобщиться к деловым особенностям в организации PR и
рекламного бизнеса, а также социальной жизни в рамках иноязычной
культуры. Предлагаемые формы работы в парах и группах, ролевое
участие в дискуссиях и играх, в которых поднимаются профессионально
значимые проблемы, способствуют эффективному развитию и
совершенствованию партнерских навыков и умений.
Завершает пособие раздел “Glossary”, содержащий активный
профессиональный вокабуляр.
Развитию навыков письменного общения с деловыми партнерами и
потенциальными потребителями посвящено приложение “Business
Writing”, которое содержит образцы аутентичных материалов (пресс-
релизы, рекламную продукцию).
Данное пособие полностью соответствует Государственному
образовательному стандарту программы по дисциплине "Иностранный
язык профессионального общения (английский)".
4
UNIT 1. COMMUNICATION AND THE ROLE OF PR
STARTER
1. What is PR? Look through some PR activities. Do PR and playing
chess have anything in common? Try to give the definition of PR.
- improved market penetration;
- better community relations;
- more effective industrial relations;
- liaison with government and its
agencies;
- better communications with
shareholders and the financial world;
- higher media profile for key personnel;
- alteration of certain specific attitudes;
- increased prestige.
2. Read the following information with your partner(s) and compare
your points of view exchanging questions given below. Try to make the
questions less formal.
Specialist areas of PR
Consultancies all offer media relations as their “core product” but PRCA *
members will also provide expertise in areas such as:
investor relations, public affairs (lobbying), employee/
industrial relations or community relations, anti-recession
management, problem identification, product launches,
corporate design or corporate campaigns that project an
organization as a whole. In addition, some firms will offer
“central services” such as design, publishing
(e. g. newssheets etc.) video production, sponsorship
and events management.
5
Others will cater for specialist industry sectors, either in the business to
business or consumer sectors. These include health & medical services, fashion,
high -technology, travel and leisure.
PRCA — Ассоциация консультантов по связям с общественностью
(учрежденная в 1969 г. в Великобритании)
1. What kind of area is PR?
2. Is PR a part of marketing?
3. Is PR the same as advertising?
4. Why do some companies often use a PR consultancy?
5. What training is available?
6. What specialist area(s) of PR do you prefer? Why?
VOCABULARY
1. Find the meanings of the following words in the dictionary and read
the words according to the transcription: community, benefits, relationships,
financial, confidence, deliberate, sustained, reciprocal, profitable.
1. Match the words with their definitions.
1. Communication a) planned activity with a community to
maintain an environment that benefits both the
organization and the community.
2. Community relations b) building good relationships with the
financial community and creating and maintaining
investor confidence
3. Publicity c) the activity of making certain that someone
or something attracts a lot of interest or attention
from many people
4. Financial relations d) “…the deliberate, planned and sustained
effort to establish and maintain mutual
understanding between an organization and its
publics”
5. Public policy e) reciprocal, profitable economic relations.
6. Public relations f) a bill dealing with public policy that usually
applies to the whole country.
7. Mutually beneficial g) sharing information with others by
speaking, writing, moving your body or using other
signals.
6
8. Top-down h) generating money with a particular cause.
9. Fund raising i) controlled, directed, or organized from the
top.
2. Complete the following definitions using the terms from the box.
Work in pairs and ask these definitions in turns.
endorsement information sheet
press kit press release product placement
1. A statement made by a famous or important person saying that she/he
uses and likes a particular product, alternatively, any public appearance using
the product (for example, a celebrity wearing the product): _________. 2. A
message sent before a formal invitation is ready which tells people not to make
other arrangements for the date of a planned event: _________. 3. A type of
advertising where a firm pays to have one of its products appearing in a film or
TV programme: _________. 4. A pre-packaged set of promotional materials
distributed to members of the media for promotional use: _________. 5. A piece
of paper giving details about an item, usually a product: _________.
3. Match the definitions with the word combinations and memorize
them.
1. Press release a) a set of tools, supplies,
construction materials for use together or
for a purpose which the journalist needs
2.Media event b) the technique or process of
attracting public attention to people,
products, as by the use of the mass media
3. Publicity c) the relationship between an
organization and the public
7
4.Media kit d) an activity planned to attract the
attention of the media
5. Press kit e) a time of great disagreement,
uncertainty or suffering
6. Anti-recession management f) an official announcement or
account of a news item circulated to the
press
4. Pay attention to the pronunciation of these words. Say them aloud.
Mutual, publicity, human, supply, valuable, uncertainty, reputation,
cultivate, unique, sustained, curiosity, educator.
Is the underlined sound ////jjjjuuuu:::://// or ////ȜȜȜȜ////? Put the words in two columns.
Check your answers in a dictionary.
Practise pronouncing the words correctly in the sentences.
1) Public relations professionals work to obtain free publicity for their client.
2) Newspapers, radio and TV stations are always looking for fresh story
ideas, particularly those with a "human interest" angle.
3) PR professionals spend a lot of time cultivating relationships with
journalists.
4) Journalists will only attend a press conference if it promises to announce a
truly unique, timely event…
Practise the words in the sentences of your own.
1) Your curiosity is…
2) The unique reputation of the company should be…
3) The uncertainty turned to be…
4) Our mutual goals are …
5. Choose the best alternative to complete the sentences.
1. The task of the public relations department is to project the right
_________ of a company.
a) painting b) image c) picture d) drawing
8
2. When the product was launched they issued a press _________ to all the
news agencies.
a) escape b) issue c) release d) promotion
3. According to the code of practice, a public relations officer should not
knowingly _________ false information.
a) disseminate b) dissociate c) dispose d) dissolve
4. Some companies entertain journalists more _________ than others.
a) lasciviously b) largely c) leniently d) lavishly
5. The use of such things as logos and colour _________ helps to maintain a
corporate identity.
a) schemes b) systems c) styles d) fashions
6. We need to liaise more with politicians and _________ servants if we
want the government to agree to our plans.
a) official b) polite c) civil d) civilian
7. $200,000 was _________ for the official opening of the new store.
a) set aside b) brought about c) set off d) laid up
8. Sponsorship can be an effective way of promoting _________ towards an
organization.
a) will b) goodwill c) willingness d) goodness
9. The reception must be held at a convenient _________ with good trans-
port and parking facilities.
a) revue b) venue c) view d) venture
10. When making a presentation to a relatively small _________ an
overhead projector can be invaluable.
a) assistance b) spectator c) audience d) congregation
11. Within a large organization a well-designed _________ journal is an
effective method of internal communication.
a) in-house b) home c) household d) plant
9
12. Participating in local events, such as carnivals, is a good way of
developing _________ relations.
a) common b) commonplace c) communal d) community
13. We used every _________ of communication to get our message across.
a) flow b) stream c) channel d) canal
14. We have to highlight our strengths and _________ any weaknesses.
a) play up b) think through c) play down d) talk back
6. Translate the following passage into English making use of the words
and word combinations from tasks 1, 2, 3, 5 in Vocabulary.
Отношения со средствами массовой информации или прессой,
пожалуй, являются самой важной и цельной частью связей с
общественностью. Отношения со средствами массовой информации, по
сути своей, представляют собой двусторонний процесс. Это – связь между
организацией и прессой, радио и телевидением. С одной стороны,
организация предоставляет информацию и, по просьбе средств массовой
информации, создает им режим благоприятствования, с другой стороны,
средства массовой информации предпринимают шаги для выпуска
комментариев и новостей. Взаимное доверие и уважение между
организацией и средствами массовой информации являются необходимой
основой для хороших отношений. Даже в век радио и телевидения
общественное мнение все еще, главным образом, формируется под
воздействием того, что люди читают в национальной, местной и
отраслевой печати. Необходимо уважать неприкосновенность и
традиционную свободу прессы, которая в значительной степени
определяет ее значимость, однако все это не мешает искать
сотрудничества с прессой для дальнейшего решения проблем связей с
общественностью.
10
