(Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Album Ke 2 Band Hardcore “Spirit of Life” di dalam ...

128 Pages·2010·1 MB·Indonesian

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

PROMOSI BAND HARDCORE “SPIRIT OF LIFE” DAN MINAT BELI KHALAYAK
(Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Album Ke 2 Band Hardcore “Spirit of Life” di
dalam Komunitas Musik di Kota Solo)

di susun oleh:
ANTONIUS ARIO KUSUMA
NIM : D1206509

SKRIPSI
Disusun untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat mendapatkan Gelar
Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Komunikasi
Pada Universitas Sebelas Maret Surakarta

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI NON REGULER
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2009

1
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

PENGESAHAN

Telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Skripsi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta

Hari : Senin
Tanggal : 25 Januari 2010

Panitia Penguji :
1. Ketua : Dra. Hj. Sofiah, M.Si (………….…….)
NIP. 19530726 197903 2 001

2. Sekretaris : Drs. Aryanto Budhy S, M.Si (…………….….)
NIP. 19581123 198603 1 002

3. Penguji I : Haryanto. M.Lib (….…………….)
NIP. 19600613 198601 1 001

4. Penguji II : Drs. Kandyawan (….…………….)
NIP. 19610413 199003 1 002

Mengetahui
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta

Drs. H. Supriyadi SN.SU.
NIP. 19530128 198103 1 001

2
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

MOTTO

Selamatkan Jiwa Berapapun Harganya

Ora Et Labora

Stop Talking Start Working
(Spirit Of Life)

Life Change For Me
(Spirit Of Life)

Don’t Be A Parashit...!!!
(Spirit Of Life)

3
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Kupersembahkan karya kecil ini untuk

Keluarga Besar Andreas Moejono
Dan orang-orang yang selalu mencintaiku, mendukungku, memahamiku dalam segala hal
yang aku lakukan selama hidupku…

4
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada TUHAN YME atas segala kasih,
rahmat dan berkatNya sehingga penulis bisa menyelesaikan penyusunan skripsi dengan
judul BAND HARDCORE “SPIRIT OF LIFE” DAN KEGIATAN PROMOSINYA
(Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Album Ke 2 Band Hardcore “Spirit of Life” di
dalam Komunitas Musik di Kota Solo)
Penulis juga menyadari tidak akan bisa menyelesaikan tugas ini tanpa bantuan
dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada :
1. Bapak Drs. H. Supriyadi SN, SU, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
2. Bapak Haryanto, M.Lib Selaku dosen pembimbing I, terimakasih untuk ilmu,
bimbingan, kesabaran dan waktunya selama penyusunan skripsi ini.
3. Bapak Drs. Kandyawan selaku dosen pembimbing II, terimakasih untuk ilmu,
bimbingan, kesabaran dan waktunya selama penyusunan skripsi ini.
4. Seluruh dosen dan civitas fakultas yang senantiasa memberi warna selama
Penulis menuntut ilmu di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Univesitas
Sebelas Maret Surakarta
5. Keluarga besar Andreas Mujono atas dukungan moral dan material baik yang
iklas maupun tidak iklas.
6. Riskha Damayanti yang selalu sabar mengingatkanku akan segalanya, thanks
babe.
7. KID Fighter Records terimakasih sudah memberi kesempatan, bersedia
membantu dan berbagi pengalamannya saat penelitian.
8. Keluarga Kecil “Spirit Of Life” my band, my family, my friends forever
terima kasih untuk inspirasinya.
5
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

9. Solo City Hardcore yang menjadi tempat bernaung orang-orang yang
berkualitas akan hidupnya, serta tempat barnaung bagi band-band Hardcore di
kota Solo.
10. Sahabatku Spirit Of Life, Budi Oflife, Nova Andri, Zacky Zakaria, Wahid
Kusumahadi. Hardcore Pride Dude...!!!
11. INDIGO DESAIN yang telah menyediakan tempat, alat, dan segala sesuatu
keperluan dalam penulisan skripsi ini.
12. Teman – teman komunikasi Non-Reg 2006 Papatseketwhat.
13. Toshiba A215-S7437, Nokia 1208, Nokia 3105, Nokia E71, Suzuki Shogun
125cc, sebagai teman sejatiku selama ini, thanks.
14. Untuk semua pihak yang telah mendukung dalam penyusunan skripsi, akhir
kata LET’S ROCK N ROLL....!!!

Dengan penuh kesadaran akan adanya berbagai kekurangan dalam penyusunan
skripsi ini, penulis dengan terbuka menerima setiap kritik dan saran untuk menunjang
kesempurnaan skripsi ini.

Surakarta, Januari 2010
Penulis

Antonius Ario Kusuma

6
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI

Halaman
JUDUL............................................................................................................i
PERSETUJUAN............................................................................................ii
MOTTO........................................................................................................iii
PERSEMBAHAN.........................................................................................iv
KATA PENGANTAR...................................................................................v
DAFTAR ISI................................................................................................vii
DAFTAR TABEL.........................................................................................ix
ABSTRAK....................................................................................................xi
BAB I. PENDAHULUAN.........................................................................1
A. Latar Belakang Masalah........................................................1
B. Perumusan Masalah.............................................................14
C. Tujuan Penelitian.................................................................14
D. Manfaat Penelitian...............................................................15
E. Kerangka Pemikiran dan Teori............................................15
F. Hipotesis Penelitian..............................................................29
G. Definisi Konsepsional dan Definisi Operasional................30
1. Definisi Konsepsional......................................................30
2. Definisi Operasional........................................................33
H. Metode Penelitian................................................................37
BAB II. DESKRIPSI SPIRIT OF LIFE....................................................48
1.Biografi & Discografi Spirit Of Life......................................48
2.Personil Spirit Of Life...........................................................50
3.Spirit of Life Equipment..........................................................51
4. Event Spirit of Life...............................................................55
5. Deskripsi Komunitas Musik...................................................58
7
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

BAB III.DESKRIPSI VARIABEL MEDIA PROMOSI, MINAT BELI
DAN KARAKTERISTIK KONSUMEN...................................61
BAB IV. ANALISA DATA.....................................................................97
BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN................................................107
A. Kesimpulan…............................................................................107
B. Saran.......................................................................................110
DAFTAR PUSTAKA................................................................................111
LAMPIRAN – LAMPIRAN

8
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

DAFTAR TABEL

TABEL : Halaman
I. KESERINGAN RESPONDEN DALAM MELIHAT
POSTER BAND “SPIRIT OF LIFE”...................................................62

II. FREKUENSI RESPONDEN DALAM MELIHAT
POSTER BAND “SPIRIT OF LIFE”...................................................63

III. PERHATIAN RESPONDEN TERHADAP
POSTER BAND “SPIRIT OF LIFE”..................................................65

IV. ALIRAN DAN MUSIK BAND “SPIRIT OF LIFE”
MELALUI POSTER.............................................................................66

V. KELEBIHAN DARI ALIRAN DAN MUSIK
BAND “SPIRIT OF LIFE”…………………………………………...68

VI. PRODUK YANG DITAWARKAN MELALUI
CARA PENYAMPAIAN PESAN
PADA POSTER BAND “SPIRIT OF LIFE” ......................................69

VII. DESAIN DARI POSTER BAND “SPIRIT OF LIFE”………………71

VIII. DISTRIBUSI FREKUENSI VARIABEL MEDIA PROMOSI
POSTER BAND “SPIRIT OF LIFE”..................................................73

IX. KEINGINTAHUAN RESPONDEN YANG LEBIH BANYAK
MENGENAI PRODUK BAND “SPIRIT OF LIFE”...........................76

X. KEINGINAN RESPONDEN UNTUK MEMILIKI
PRODUK “SPIRIT OF LIFE”.............................................................78

XI. KEINGINAN RESPONDEN UNTUK MEMBELI
9
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

PRODUK BAND “SPIRIT OF LIFE”.................................................80

XII. PEMBELIAN HARGA PRODUK BAND “SPIRIT OF LIFE”
BILA DIBANDING PRODUK LAIN YANG SEJENIS.....................82

XIII. KEYAKINAN UNTUK MEMILIKI
RODUK BAND “SPIRIT OF LIFE”...................................................83

XIV. KEYAKINAN MENGENAI KUALITAS PRODUK
BAND “SPIRIT OF LIFE”… …………………………………………85

XV. KEYAKINAN MENGENAI PRODUK BAND “SPIRIT OF LIFE”
BENAR-BENAR BERGENRE HARDCORE……………………….86

XVI. DISTRIBUSI FREKUENSI VARIABEL MINAT BELI
ALBUM KE 2 BAND “SPIRIT OF LIFE”……………………………88

XVII. KOMUNITAS YANG DIIKUTI DI KOTA SOLO…………………..90

XVIII. JENIS ALIRAN MUSIK YANG DISUKAI…………………………91

XIX. RATA-RATA UANG SAKU TIAP BULAN………………………..93

XX. DISTRIBUSI FREKUENSI VARIABEL
KARAKTERISTIK KONSUMEN.......................................................95

XXI. HASIL UJI VALIDITAS VARIABEL MEDIA PROMOSI
POSTER BAND “SPIRIT OF LIFE”.................................................98

XXII. HASIL UJI VALIDITAS VARIABEL MINAT BELI
ALBUM KE 2 BAND “SPIRIT OF LIFE”..........................................99

XXIII. HASIL UJI VALIDITAS VARIABEL KONTROL
10