Table Of ContentANALISIS NIAT KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK PALSU
(Studi pada Produk Seragam Sepakbola Palsu)
SKRIPSI
Disusun untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi
Persyaratan guna Meraih Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNS Surakarta
Disusun oleh:
ABDIKA AKBAR YUSUF
F0210001
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
i
ABSTRAK
ANALISIS NIAT KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK PALSU
(Studi pada Produk Seragam Sepakbola Palsu)
Abdika Akbar Yusuf
F0210001
Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara hubungan
kewajaran harga, persepsi atas kualitas produk, dan persepsi atas resiko
pembelian terhadap sikap pada produk palsu dan hubungan konsekuensinya
atas niat konsumen dalam membeli produk palsu yang dimoderasi oleh
pengetahuan produk konsumen.
Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan
menggunakan teknik convenience sampling. Sebanyak 250 responden diminta
kesediaannya untuk mengisi kuisoner yang berisi 30 pernyataan yang terkait
dengan penelitian ini.
Berdasarkan hasil pengujian kausalitas menggunakan AMOS 16 untuk
menguji model hubungan struktural, diperoleh hasil persepsi kewajaran harga,
persepsi atas kualitas, persepsi atas resiko berpengaruh pada sikap, dan sikap
berpengaruh pada niat membeli produk palsu. Setelah hadir variabel
pengetahuan konsumen sebagai variabel moderasi, terdapat hubungan yang
tidak berpengaruh pada tingkat pengetahuan rendah, yaitu hubungan antara
persepsi atas kualitas dan sikap. Sedangkan, pada tingkat pengetahuan tinggi
menghasilkan hubungan yang berpengaruh antara seluruh variabel yang diuji.
Melalui studi ini, diharapkan pemasar mampu menyusun kebijakan
dan strategi pemasaran yang sesuai sebagai upaya untuk memberantas
pemalsuan produk.
Kata kunci: persepsi kewajaran harga, persepsi atas kualitas, persepsi atas
resiko, sikap, niat konsumen untuk membeli produk palsu, pengetahuan
produk, Indonesia.
ii
iii
ABSTRACT
ANALYSIS OF INTENTION TO BUY COUNTERFEIT PRODUCT
(An Empirical Study on Fake International Football Club Outfit)
Abdika Akbar Yusuf
F0210001
The purpose of this study is to understand the factors that influence
attitudes toward counterfeit and the intention to buy this illegal product, with
consumer knowledge as a moderating variable. Fake international football club
outfit (well known as jersey grade ori) takes a role as the research object.
By using convenience sampling method, 250 participants completed a
questionnaire that contained 30 statements related to beliefs about counterfeited
products such as price fairness, perceived product quality, and perceived risk.
Confirmatory factor analysis and structural equation modeling were performed to
test the measurement and structural models.
The result shows that price fairness, perceived product quality, and
perceived risk have a significant influence to the attitude towards jersey grade ori.
High consumer knowledge is moderating price fairness, perceived product
quality, perceived risk to the attitude towards jersey grade ori, and attitude to the
intention to buy jersey grade ori. Meanwhile, low consumer knowledge is
moderating price fairness, perceived risk to the attitude towards jersey grade ori,
and attitude to the intention to buy jersey grade ori, but not moderating perceived
product quality to the attitude towards jersey grade ori.
By this study, we expect the marketers can arrange policies and
strategies as an effort to against counterfeiting.
Keywords: price fairness, perceived product quality, perceived
risk, attitude, intention to buy counterfeit product, product knowledge,
Indonesia.
iv
HALAMAN PERSETUJUAN
Skripsi dengan judul:
ANALISIS NIAT KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK PALSU
(Studi pada Produk Seragam Sepakbola Palsu)
Ditulis oleh:
Abdika Akbar Yusuf (NIM F0210001)
Telah disetujui dan diterima dengan baik oleh:
Surakarta, 17 Juni 2014
Pembimbing
Dr. Budhi Haryanto, MM.
NIP. 19600904 198601 1 001
v
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi dengan judul:
ANALISIS NIAT KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK PALSU
(Studi pada Produk Seragam Sepakbola Palsu)
Atas nama mahasiswa: Abdika Akbar Yusuf (NIM F0210001)
Telah diterima dengan baik oleh Tim Penguji Skripsi Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sebelas Maret guna melengkapi tugas-tugas dan memenuhi
syarat-syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen
Surakarta, 17 Juni 2014
Tim Penguji Skripsi
1. Drs. M. Amien Gunadi, M.P. Sebagai Ketua
(___________________)
NIP. 19561023 198601 1 001
2. Dr. Budhi Haryanto, M.M. Sebagai
Pembimbing (___________________)
NIP. 19600904 198601 1 001
3. Amina Sukma Dewi, S.E., M.Sc. Sebagai
Anggota (___________________)
NIP. 19771207 200812 2 002
Disahkan oleh
Ketua Jurusan Manajemen
Dr. Hunik Sri Runing S., M.Si
NIP. 19590403 198601 2 001
vi
HALAMAN PERNYATAAN
Yang bertanda tangan dibawah ini mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sebelas Maret:
Nama : Abdika Akbar Yusuf
NIM : F0210001
Program Studi : S-1 Manajemen
Judul Skripsi : Analisis Niat Konsumen untuk Membeli Produk Palsu
(Studi pada Produk Seragam Sepakbola Palsu)
Menyatakan dengan sebenarnya bahwa skripsi yang saya buat ini adalah
benar-benar merupakan hasil karya saya sendiri dan bukan merupakan hasil
jiplakan/ saduran dari hasil karya orang lain.
Apabila ternyata dikemudian hari terbukti pernyataan ini tidak benar,
maka saya bersedia menerima sanksi akademik, berupa penarikan ijazah dan
pencabutan gelar sarjananya.
Demikian pernyataan ini saya buat agar dapat digunakan dengan
bijaksana dan sebaik-baiknya.
Surakarta, 17 Juni 2014
Abdika Akbar Yusuf
NIM. F0210001
vii
HALAMAN MOTTO
Dan janganlah kamu mengikuti apa yang kamu tidak mempunyai
pengetahuan tentangnya, sesungguhnya pendengaran,
penglihatan, dan hati semuanya itu akan dimintai
pertanggungjawaban.
Q.S Al-Isra’ : 36
Aku tak ingin menjadi pohon bambu, aku ingin menjadi pohon oak
yang berani menentang angin.
Soe Hok Gie (1942 – 1969)
When I am working on a problem I never think about beauty. I only
think about how to solve the problem. But, when I have finished, if
the solution is not beautiful, I know it is wrong.
Buckminster Fuller (1895-1983)
Berjalan ke depan, berkaca ke belakang, merunduk ke bawah,
dan bersyukur ke atas.
Penulis (2014)
viii
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya ini Penulis persembahkan kepada:
Papa Yusuf Muhyiddin, yang senantiasa berpesan kepada Penulis
agar selalu berharap yang terbaik dan mempersiapkan yang
terburuk.
Mama Masayu Sahara Yuniarthy Shaleh, yang tak kenal lelah
memberikan kasih sayang, cinta kasih, dan pengorbanan bagi
Penulis.
Kakak Sabrina Munggarani Yusuf, yang tiada henti memberi
asupan semangat dan motivasi kepada Penulis.
Nur Farah Indah, yang selalu mengisi hari-hari Penulis dengan
canda, tawa, dan kegembiraan.
Segenap keluarga besar H. Mahmud Hidayat dan H. Masagus
Muhammad Shaleh.
Keluarga besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas
Maret pada umumnya, dan angkatan 2010 pada khususnya.
ix
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahi rabbil ’alamin, puji dan syukur kepada Allah SWT, karena
berkat segala kuasa-Nya, Penulis dapat menyelesaikan Skripsi yang berjudul:
Analisis Niat Konsumen untuk Membeli Produk Palsu (Studi pada Produk
Seragam Sepakbola Palsu).
Skripsi ini disusun dalam rangka memenuhi tugas dan persyaratan untuk
meraih gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen di Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Skripsi ini dapat terselesaikan berkat bantuan dari berbagai pihak yang
dengan ketulusannya telah memberikan semangat, dorongan, serta arahan
kepada Penulis. Oleh karena itu pada kesempatan ini, dengan segala ketulusan
dan kerendahan hati, Penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-
besarnya kepada:
1. Allah Subhanahu Wa Ta’ala, zat yang maha sempurna, maha kuasa,
maha melihat, maha mendengar, dan maha mengetahui.
2. Dr. Wisnu Untoro, MS. selaku dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Dr. Hunik Sri Runing S., M.Si. selaku Ketua Jurusan Manajemen dan
Reza Rahardian, SE., M.Si. selaku Sekretaris Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.
4. Dr. Budhi Haryanto, MM. selaku pembimbing Skripsi yang telah
memberikan bimbingan dan petunjuk dengan kesabaran hingga
terselesaikannya penulisan Skripsi ini.
x
5. Segenap dosen dan staf administrasi Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
6. Papa Yusuf Muhyiddin dan Mama Masayu Sahara Yuniarthy Shaleh,
yang telah memberikan do’a, kasih sayang, cinta kasih, dan pengorbanan
tiada henti bagi Penulis.
7. Kakak Sabrina Munggarani Yusuf, yang telah memberikan dukungan,
motivasi, dan saran untuk Penulis.
8. Nur Farah Indah, yang selalu warnai hari-hari Penulis dengan
kegembiraan.
9. Ben Bhaskara, Ismail, Dhani Kristanto Utomo, Dimas Ari Yanto, Erlana
Adli Wismoyo, Adjie Raditio Gondho Sasongko, Aji Tri Prasetyo, Ibnu
Riyadi, Rifa Anggita Sari, Armando Yohan Pradiptya, Muhammad
Romdhoni Guntur Pambudi, Aji Cahya Nusantara, dan seluruh teman
yang telah mengisi hari baik dengan suka maupun duka.
10. Semua pihak yang tidak dapat Penulis sebutkan satu persatu, yang telah
banyak membantu Penulis dalam penyusunan Skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa penulisan Skripsi ini masih jauh dari
kesempurnaan. Untuk itu Penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang
sifatnya membangun dari pembaca guna menyempurnakan Skripsi ini.
Surakarta, 17 Juni 2014
Penulis
