Table Of ContentHolger Schramm (Hrsg.)
Musik im Radio
Musik und Medien
Herausgegeben von
Holger Schramm
Holger Schramm (Hrsg.)
Musik im Radio
Rahmenbedingungen,
Konzeption, Gestaltung
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Für Sandra und Lara-Malou
1.Auflage 2008
Alle Rechte vorbehalten
© VSVerlag für Sozialwissenschaften | GWVFachverlage GmbH,Wiesbaden 2008
Lektorat:Katrin Emmerich / Sabine Schöller
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Umschlaggestaltung:KünkelLopka Medienentwicklung,Heidelberg
Druck und buchbinderische Verarbeitung:Krips b.v.,Meppel
Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier
Printed in the Netherlands
ISBN 978-3-531-15372-8
Inhalt
I.(cid:3) Rahmenbedingungen für die Konzeption und Gestaltung von
Radioprogrammen(cid:3)
1(cid:3) Angebot an Radioprogrammen ......................................................... 9
Jutta Popp(cid:3)
2(cid:3) Nutzung von Radioprogrammen ..................................................... 35
Holger Schramm(cid:3)
3(cid:3) Werbung in Radioprogrammen ....................................................... 65
Lars Peters(cid:3)
4(cid:3) Rechtlicher Rahmen, Lizenzierung und Regulierung
von Radioprogrammen .................................................................... 85
Wolfgang Schulz & Stephan Dreyer(cid:3)
II.(cid:3) Konzeption und Gestaltung von Musikprogrammen im Radio(cid:3)
5(cid:3) Musikbasierte Radioformate ......................................................... 113
Holger Schramm & Matthias Hofer
6(cid:3) Praxis der Musikforschung ........................................................... 135
Holger Schramm
7(cid:3) Praxis der Musikprogrammgestaltung .......................................... 149
Holger Schramm
8(cid:3) Konzeption und Gestaltung von AC-Formaten ............................. 167
Björn Stack
9(cid:3) Konzeption und Gestaltung von CHR-Formaten .......................... 179
Kristian Kropp & Patrick Morgan
6
10(cid:3) Konzeption und Gestaltung von Schlager-Formaten .................... 193
Philipp Beisteiner
11(cid:3) Konzeption und Gestaltung von AOR-Formaten .......................... 209
Ecki Raff
12(cid:3) Konzeption und Gestaltung von Klassik-Formaten ...................... 221
Stefan Schwabeneder(cid:3)
Literaturempfehlungen...................................................................................... 237(cid:3)
Autoren......................... .................................................................................... 241
I. Rahmenbedingungen für die
Konzeption und Gestaltung von
Radioprogrammen
1 Angebot an Radioprogrammen
Jutta Popp
Die Grundlagen des heutigen Hörfunkmarktes wurden nach dem zweiten Welt-
krieg gelegt. Die Besatzungsmächte etablierten eine föderal organisierte Struktur
des Rundfunkmarktes mit einem öffentlich-rechtlichen Hörfunk nach dem Vor-
bild der britischen BBC, um einen weiteren Missbrauch des Rundfunks als Pro-
pagandainstrument – wie es während der NS-Zeit in Deutschland der Fall war –
zu verhindern (Dussel, 2002). Seither hat sich die Hörfunklandschaft mehrfach
gewandelt. Die föderale Struktur des Hörfunks beeinflusst aber nach wie vor den
Radio-Angebotsmarkt.
Ein Meilenstein in der Entwicklung des Hörfunks war Mitte der 1980er Jah-
re die Einführung privater Radiosender – mit weit reichenden Folgen für den
Angebotsmarkt. Die öffentlich-rechtlichen Sender, die bis zu diesem Zeitpunkt
die Radiolandschaft bestimmten, bekamen im dualen Angebotsmarkt Konkur-
renz. Der Markt teilt sich seither in öffentlich-rechtlichen Hörfunk, dessen pro-
grammliche Ausrichtung gesellschaftlich-relevanten Zielen untergeordnet ist und
der sich vorwiegend aus Gebührengeldern finanziert, und private Hörfunksender,
die dem Gewinnmaximierungsprinzip folgen und auf Werbeeinnahmen angewie-
sen sind (Häusermann, 1998; Czygan, 2003). Mit der Dualisierung des Rund-
funksystems ist die Radiolandschaft wesentlich vielfältiger geworden. Die neuen
privaten Programme und die Ausdifferenzierung des öffentlich-rechtlichen An-
gebots haben die Auswahlmöglichkeiten der Zuschauer, sowohl hinsichtlich der
Programmzahl wie auch unter inhaltlichen Gesichtspunkten, erhöht.
Heute sind es vor allem technologische Entwicklungen, die den Hörfunk-
markt in Bewegung halten (Häusermann, 1998). Digitalradio und Internetradio
als neue Distributionswege des Hörfunks haben Platz für neue Radioveranstalter
geschaffen und den Wettbewerb am Radiomarkt intensiviert. Nicht zuletzt auf-
grund unterschiedlicher Empfangsbedingungen findet die Konkurrenz der Radio-
sender aber immer noch vor allem „um die Hörer der jeweiligen Empfangsform“
statt (Czygan, 2003, S. 40). Im Folgenden wird daher der Angebotsmarkt Radio
für die drei Distributionswege differenziert betrachtet.
10 Jutta Popp
1 Analoges Radio
Die analoge Hörfunkübertragung umfasst die Verbreitung von Radioprogram-
men über Antenne (terrestrisch), Kabel und Satellit. Für die terrestrische Über-
tragung stehen die Frequenzbereiche Langwelle, Mittelwelle, Kurzwelle und
Ultrakurzwelle (UKW) zur Verfügung, die sich durch die Merkmale Reichweite
und Empfangsqualität voneinander unterscheiden lassen. Bedeutung hat inner-
halb der verschiedenen Übertragungsmöglichkeiten vor allem die Ultrakurzwelle
(Böckelmann et al., 2006, S. 79), da die Radionutzung nach wie vor überwiegend
auf den UKW-Frequenzen stattfindet. Zwar ist die technische Reichweite der
UKW-Signale begrenzt, die Empfangsqualität ist im Vergleich zu den übrigen
Frequenzbereichen jedoch deutlich besser. Radiosender, die eine große Hörer-
schaft erreichen möchten, sollten ihr Programm daher über UKW verbreiten
(Breunig, 2001, S. 459).1 Problematisch sind die hohen Markteintrittsbarrieren
am UKW-Hörfunkmarkt. Das Frequenzspektrum ist begrenzt und voll belegt.
Öffentlich-rechtliche Programme und etablierte Sender, die sich um Zweit- oder
Drittlizenzen bewerben, werden vorrangig zugelassen.
Über Satellit und Kabel sind überwiegend die UKW-Programme zu emp-
fangen. Ergänzt wird das Angebot durch Pay-Radio, das im Gegensatz zu den
übrigen Angeboten nur durch die Zahlung eines Entgelts gehört werden kann.
Über Satellit ist außerdem eine Vielzahl an Programmen ausländischer Radiosta-
tionen empfangbar.2
Ungewiss ist die Zukunft der analogen Hörfunkübertragung. Der Übertra-
gungsstandard soll durch die digitale Hörfunkverbreitung abgelöst werden. Falls
der Übergang von der analogen zur digitalen Übertragung wie geplant stattfindet,
wird ab dem Jahr 2015 kein analoges Radiosignal mehr zu empfangen sein (vgl.
Abschnitt 2). Die Umstellung auf die digitale Hörfunkübertragung soll unter
anderem zur Überwindung der Frequenzknappheit im UKW-Bereich beitragen.
Derzeit werden beide Übertragungstechniken parallel eingesetzt, so dass einige
Radioanbieter ihr Programm simultan, d.h. sowohl analog wie auch digital, aus-
strahlen. Eine Abschaltung der analogen Hörfunkübertragung hätte weitreichen-
de Folgen für den Radiomarkt.
1 Die Darstellung in Abschnitt 1 beschränkt sich daher auf den UKW-Angebotsmarkt.
2 http://www.eutelsat.de/
Angebot an Radioprogrammen 11
1.1 Anbietertypen und Anbieterstruktur am analogen Angebotsmarkt
1.1.1 Öffentlich-rechtliche Hörfunkprogramme
In Deutschland veranstalten die neun Landesrundfunkanstalten der ARD und das
DeutschlandRadio insgesamt 56 Hörfunkprogramme, das ZDF produziert kein
eigenes Angebot (vgl. Tabelle 1).3 Ergänzt wird das Angebot durch die Fremd-
sprachenprogramme der Deutschen Welle, die als Rundfunkanstalt des Bundes-
rechts für den Auslandsrundfunk zuständig ist und ein deutschsprachiges sowie
29 Fremdsprachenprogramme auf sechs Kanälen ausstrahlt.4
Die Reichweite der Radioprogramme, die von den öffentlich-rechtlichen
Rundfunkanstalten verbreitet werden, beschränkt sich bei Einländeranstalten auf
das entsprechende Bundesland. Die Mehrländeranstalten NDR (Hamburg, Nie-
dersachsen, Schleswig-Holstein, Mecklenburg-Vorpommern), MDR (Sachsen,
Sachsen-Anhalt, Thüringen) und SWR (Baden-Württemberg, Rheinland-Pfalz)
versorgen mehrere Bundesländer mit ihren Hörfunkangeboten. Die Programme
von DeutschlandRadio sind im gesamten Bundesgebiet empfangbar.
Der öffentlich-rechtliche Rundfunk finanziert sich in Deutschland vorwie-
gend aus Gebühren. Das Programmangebot muss sich daher mehr als im privaten
Rundfunk gesellschaftlichen Zielen wie Sicherung der Angebots- und Mei-
nungsvielfalt unterordnen. Besonders deutlich werden die unterschiedlichen
Voraussetzungen zwischen privaten und öffentlich-rechtlichen Radioanbietern
mit Blick auf die Produktionskosten. „Verglichen mit dem durchschnittlichen
Aufwand der landesweiten privaten Hörfunkprogramme gab der öffentlich-
rechtliche Rundfunk mit 40 Mio. Euro je Programm das Siebenfache der priva-
ten Anbieter aus“ (Die Landesmedienanstalten, 2006, S. 84). Diese relativ hohen
Kosten der Programmproduktion sind u.a. auf den hohen Anteil eigenproduzier-
ter Wortprogramme zurückzuführen. Mit den Informationsradios, den Landes-
programmen mit Schwerpunkt in regionaler Berichterstattung (beispielsweise
NDR 1 Niedersachsen, NDR 1 Radio MV, NDR 1 Welle Nord für Schleswig-
Holstein und NDR 90,3 für Hamburg) und den Kultursendern ist ein Großteil des
Programmangebots der öffentlich-rechtlichen Anstalten relativ wortlastig. Ein
weiterer Schwerpunkt des öffentlich-rechtlichen Angebots liegt im Bereich der
Jugendwellen sowie im Bereich Rock- und Popmusik.
3 Der 8. Rundfunkstaatsvertrag hat gem. § 19 (7) die Obergrenze der Programme, die von den Lan-
desrundfunkanstalten verbreitet werden, auf den Stand vom 1. April 2004 festgelegt.
4 Das deutschsprachige Hörfunkangebot der Deutschen Welle ist über die analoge Kurzwelle sowie
vollständig über Satellit und als Livestream im Internet zu empfangen.
