mainstream musical

416 Pages·2011·3.04 MB·Portuguese

M i c a e l H e r s c h m a n n
Nas bordas
e fora do
mainstream
musical
Novas tendências da
música independente no
início do século XXI
São Paulo
2011
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© 2011 Micael Herschmann
É proibida a reprodução de qualquer parte desta obra sem a autorização da autora.
A grafia do texto foi atualizada segundo o Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa
de 1990, em vigor no Brasil desde 2009.
Direção Editorial: Kathia Castilho
Revisão: Caio Pereira
Capa e editoração: Dorival Lopes
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)
Ficha Catalográfica
Micael Herschmann (org.), 2011.
Nas bordas e fora do mainstream musical. Novas tendências da música
independente no início do século XXI Direitos desta edição reservados
à Estação das Letras e Cores Editora
Vedada, nos termos da lei, a reprodução total ou parcial deste livro.

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www.estacaoletras.com.br
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M i c a e l H e r s c h m a n n
Nas bordas
e fora do
mainstream
musical
Novas tendências da
música independente no
início do século XXI
São Paulo
2011
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Aos coletivos que atuam no Circuito Fora do
Eixo: a estes atores sociais que vêm ressignificando
a palavra “independente”, potencializando-a de
forma marcante no âmbito da música atual.
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Sumário:
Apresentação
Micael Herschmann
PaRtE I – MúsICa InDEPEnDEntE na aMéRICa LatIna, EuRoPa E Eua
Construção de alternativas para o business da música
Apontamentos sobre alguns dos novos negócios da música
George Yúdice .......................................................................................................................................................
Novas formas de prescrição musical
Juan Ignácio Gallego ........................................................................................................................................
articulação entre majors e indies
O business do rap: entre as ruas e os escritórios dos executivos das gravadoras
Keith Negus ............................................................................................................................................................
Setor da música... independente? Apontamentos sobre a trama
empresarial espanhola
Luís A. Albornoz e Juan Ignácio Gallego ...................................................................................................
Uso criativo dos videogames musicais na cena independente e potencial de cresci-
mento dessas plataformas gerando dividendos para as majors
Micael Herschmann ..........................................................................................................................................
Os circuitos sociosônicos do reggaeton
Wayne Marshall, Raquel Z. Rivera e Debora Pacini Hernandez
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PaRtE II – MúsICa InDEPEnDEntE no BRasIL
Reintermediação dos negócios da música
Discutindo o papel da produção independente brasileira no mercado
fonográfico em rede
Leonardo de Marchi ...........................................................................................................................................
O rádio e a música independente no Brasil
Marcelo Kischinhevsky.......................................................................................................................................
Dinâmica de cenas e circuitos
Apropriação de tecnologias e produção cultural: inovações em cenas musicais da
Região Norte
Olívia Bandeira de Melo e Oona Castro ....................................................................................................
“Tradicional é na capital”: a circulação do forró pé de serra no Recife
Felipe Trotta
Ruas que cantam: ativismo seresteiro e desenvolvimento local em Conservatória
Micael Herschmann ..........................................................................................................................................
Música e sociabilidade: o samba e choro nas ruas-galerias do centro do Rio de Janeiro
Cíntia SanMartin Fernandes
Aspectos da economia musical popular no Brasil: o circuito do funk carioca
Simone Pereira de Sá e Gabriela Miranda
Perspectivas e desafios para a produção e consumo musical
“S2, S2” – Afetividade, identidade e mobilização nas estratégias de engajamento
dos fãs através das mídias sociais pelo Happy Rock gaúcho
Adriana Amaral e João Pedro Wizniewsky Amaral .............................................................................
Tendências e circuitos de consumo de música na favela da Maré, Rio de Janeiro
Grupo Musicultura
Wado, um ilustre desconhecido nos novos tempos da indústria musical
Jeder Janotti Junior, Suzana Maria Dias Gonçalves e Victor de Almeida Nobre Pires ...........
Bibliografia ..................................................................................................................................................
Sobre os autores ........................................................................................................................................
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ApRESENTAçãO
Dar conta do que é ser “independente” no mundo da música
é ir além do debate que envolve indies e majors. Indie é um
estado mental, não é necessariamente um som particular ou
uma atitude concreta. O mesmo valor contra-hegemônico
pode estar presente tanto no trabalho de garotos brancos
de classe média que gravam para uma empresa multinacio-
nal quanto no desempenho de uma banda de rock hardcore
radical e anticorporativa: ou seja, a validez de uma proposta
se mede exclusivamente em função de seus valores estéticos,
de seu significado pontual em um momento concreto, em um
contexto histórico e cultural bem delimitado.1
Se, por um lado, as fronteiras entre o mundo do mainstream (coor-
denado em geral pelas majors) e o independente (indies) hoje não são tão
claras assim – apresentam-se cada vez mais frágeis ou “porosas” –; por ou-
1 BLANQUEZ, Javier; FREIRE, Juan M. (orgs.). Teen spirit. Barcelona: Reservoir Books, 2004, pp. 12-13.
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tro lado, não parece haver dúvidas de que é necessário ainda fazer um uso
(cuidadoso) das noções que demarcam esses territórios (que sugerem que
estes mundos e seus negócios guardam uma relativa autonomia entre si),
pois essas fronteiras ainda são tomadas como referências relevantes pelos
atores sociais envolvidos na indústria da música.
Antes de qualquer coisa, é importante esclarecer aos leitores que os
artigos reunidos nesta publicação não se propõem propriamente a discutir
o conceito de independente ou o nível de autonomia dos chamados ato-
res independentes em relação à grande indústria. Na realidade, mais do que
discutir os limites do mundo indie, os autores deste livro buscam realizar
um breve balanço do impacto das transformações que vêm ocorrendo nos
negócios da música nos últimos anos, seja nas bordas ou mesmo fora do
mainstream. Tomam como referência alguns estudos de caso, experiências
de êxito, que estão em curso em várias localidades do globo. Afinal, transcor-
rida mais de uma década – desde que os atores sociais passaram a conviver
com a sensação de que esta indústria cultural estaria vivendo uma crise sem
precedentes –, é possível constatar que, de fato, o business da música passa
mais exatamente por um processo de transição, isto é, de reestruturação.
para realizar este balanço e construir este vasto painel, buscou-se reu-
nir aqui uma rede de destacados pesquisadores – de diferentes continentes
– que vêm estudando há vários anos a indústria da música: o resultado foi a
construção de um mosaico de análises que avaliam de diferentes pontos de
vista os desafios e perspectivas do mercado musical no contexto da Europa,
dos EUA, da América Latina e, especialmente, do Brasil.
Evidentemente, os experientes pesquisadores que participam desta
publicação tomaram – em seus respectivos trabalhos – os devidos cuidados
para não se (re)construir uma visão “romântica” do universo da música in-
dependente: apesar de ser possível identificar a construção de alternativas
sustentáveis e “linhas de fuga” importantes para os business musicais, certa-
mente os leitores não encontrarão neste volume uma visão triunfalista dos
atores e das pequenas empresas do ambiente independente.
portanto, o público encontrará nesta coletânea quinze artigos, distri-
buídos em duas partes, que constroem um quadro bastante interessante.
Cabe ressaltar que a maior parte dos artigos reunidos neste volume foi ela-
borada recentemente e exclusivamente para esta publicação, com o intuito
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