los gurus de la publicidad

224 Pages·1997·3.18 MB·Spanish

LOS GURUS
DE LA PUBLICIDAD
Clemente Ferrer Roselló
LOS GURUS
DE LA PUBLICIDAD
E D I M A R C O
M A D R I D , 1 9 9 6
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ÍNDICE
Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
Año 1987
FRANCISCOBADOLATO
«La publicidad refleja los gustos del consumidor» . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
LUISBASSAT
«La publicidad es una profesión muy dura» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
STANLEYBENDELAC
«La publicidad tiene más de arte que de ciencia» . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
MANUELELÉXPURU
«Cada cliente precisa un servicio diferente» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
MIGUELMONTFORT
«La publicidad no inventa nada» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
XAVIEROLIVER
«La publicidad no es más que emociones» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
ANTONIORUIZ
«Creo en la publicidad como persuasión eficaz, ética, veraz» . . . . . . . . . 29
Año 1988
JUANANTONIOALMARZA
«Huyo del dogmatismo en todos mis planteamientos» . . . . . . . . . . . . . . 33
LUISBASSAT
«No llegamos a la altura de Estados Unidos o Inglaterra» . . . . . . . . . . . . 34
ROBERTOFOREROCHAVES
«La publicidad es, ante todo, una inversión» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
MIGUELÁNGELFURONES
«Llegué a la publicidad simultaneando mis estudios con el trabajo» . . . . 36
FERNANDOGUIMARAES
«La publicidad no crea nuevos hábitos de consumo» . . . . . . . . . . . . . . . 37
ANTONIOJORDÁN
«Estamos ante un fuerte proceso de cambio» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
FERNANDOMARTORELL
«El autocontrol representa un mecanismo mucho más ágil que la buro-
cracia estatal» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
AGUSTÍNMEDINA
«La publicidad no manipula» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
FERNANDONIETO
«Soy totalmente partidario de la televisión privada» . . . . . . . . . . . . . . . . 41
XAVIEROLIVER
«La publicidad siempre va a remolque del mercado» . . . . . . . . . . . . . . . 42
JOSÉMANUELPRADO
«En mi familia me llamaban el “argelino”» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
JUANPAVÍA
«La publicidad es imprescindible para el desarrollo del comercio» . . . . . 44
SALVADORPEDREÑO
«El cliente busca la eficacia de ventas» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
RICARDOPÉREZ
«La publicidad no tiene tanta fuerza como la gente piensa» . . . . . . . . . . 46
Año 1989
FRANCISCOAPARICIO
«El marketing directo puede tener buenos resultados» . . . . . . . . . . . . . . 49
GERVASIOBARRAL
«Hay productos en los que la publicidad debe ser la misma» . . . . . . . . . 50
JORGEDEFEDERICO
«Todas las centrales de medios son igualmente válidas» . . . . . . . . . . . . 51
JOSÉMIGUELGARRIGUESWALKER
«Si un anuncio es bueno, se convierte en una inversión» . . . . . . . . . . . . 52
GABRIELGIMÉNEZ
«El nivel cultural de nuestra sociedad es bajo» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
FRANCISCOJOSÉGONZÁLEZ
«La creatividad de una agencia depende del producto» . . . . . . . . . . . . . 54
FRANCISCOGONZÁLEZHIDALGO
«Cada día se generalizan más los mensajes y los medios» . . . . . . . . . . . 55
ARMANDOGONZÁLEZ-SALAS
«Es negativo separar la creatividad de la distribución de medios» . . . . . 56
JAAPDEGRAAFF
«El poder de la publicidad es bastante limitado» . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
ANTONIOHERRADORMARTÍNEZ
«La función del publicitario es informar» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
ANTONIOJORDÁN
«La publicidad es el modo de informar de la existencia de un producto
o un servicio» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
ISABELLANDÁBURU
«La publicidad se vende por sí misma» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
TEÓFILOMARCOS
«Nuestra publicidad está muy por encima de la media europea» . . . . . . 84
JORGEIGNACIOMARTÍNOLMEDO
«La agencia debe ser una parte del anunciante» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
FERNANDOMARTORELL
«La publicidad no tiene fuerza coercitiva ni coactiva» . . . . . . . . . . . . . . 86
RAFAELMENÉNDEZDELUARCA
«La base de la publicidad son los argumentos de venta del producto» . . 87
JOSÉTOMÁSMOLINER
«La AEMP es totalmente independiente» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
ALEJANDRONAVÍO
«Estamos en camino de aumentar la calidad de las soluciones publici-
tarias» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
FERNANDONIETO
«Soy partidario de la televisión privada» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
CARLOSPEDRAGOSA
«Lo esencial en una agencia es la creatividad» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
SAMUELPÉREZ
«Soy partidario de una publicidad informativa» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
EDUARDO PLANA
«Ofrecemos todas las posibilidades de comunicación» . . . . . . . . . . . . . 93
JOSÉLUISRAMOS
«La creatividad es imprescindible en todos los elementos del marketing» 94
ANTONIORUIZ
«El marketing directo está teniendo un fortísimo desarrollo en España» . 95
MIGUELSAMBOLA
«Existe un gran sector de anunciantes que no precisan de una multi-
nacional» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
JUANSÁNCHEZ-CUENCA
«El año mil novecientos noventa y dos supone un gran reto» . . . . . . . . . 97
Año 1991
MARÍAELISA ALMEIDA
«La creatividad es el trabajo conjunto de agencia, cliente y profesio-
nales» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
ISMAELAPARICIO
«Es imposible la felicidad sin el trabajo» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
GERVASIOBARRAL
«La publicidad va por delante de las tendencias sociales» . . . . . . . . . . . 103
EDUARDO BENAVENT
«Las agencias deben afilar sus instrumentos de planificación» . . . . . . . 104
ÍÑIGOBUGALLAL
«El marketing directo es un área de gran desarrollo en el mercado es-
pañol» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
PEDRORUIZNICOLI
«Una empresa no puede girar en torno al departamento creativo» . . . . . 126
ROLANDOSAINZDELAPEÑA
«Nunca hemos hecho una campaña para ganar un premio» . . . . . . . . . . 127
BERNARDODESALAZAR
«Actualmente es mucho más difícil alcanzar las mismas audiencias» . . 128
JUANSÁNCHEZ-CUENCA
«Todos los publicitarios trabajamos con la percepción preconsciente» . 129
LUISÁNGELSANZDELATAJADA
«El marketing directo ha absorbido a la publicidad directa» . . . . . . . . . 130
JUANTENA
«La misión de una buena planificación de medios es muy importante» . 131
Año 1992
FERNANDOALCÁZAR
«Las centrales de medios tienen un papel bien definido» . . . . . . . . . . . . 135
ARTUROALFARO
«Los consumidores entienden muy bien la creatividad» . . . . . . . . . . . . . 136
JUANANTONIOALMARZA
«Tengo un profundo escepticismo sobre los premios publicitarios» . . . . 137
RAFAELBALADÉS
«El comunicador no crea, recrea» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
JOSÉMARÍABAÑERES
«La creatividad es el valor máximo de una agencia de publicidad» . . . . 139
CHIQUIBÚA
«No creo que los premios publicitarios se compren» . . . . . . . . . . . . . . . 140
ROSACAMINAL ZUAZO
«El mejor resultado viene siempre de la mejor creatividad» . . . . . . . . . . 141
JUANCARLOSCAMPOS
«Un mensaje publicitario no debe agredir» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
JOSÉMARÍACASERO
«El plan de medios debe ser evaluado en términos de GRP’S» . . . . . . . 143
LUISCUESTA
«La publicidad es un poder económico» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
JOSÉLUISDÍAZPRIETO
«Existen anuncios que no venden nada» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
ANDRÉS GIL
«Creo que el año 1992 va a ser peor que el anterior» . . . . . . . . . . . . . . . 146
LUISGÓMEZ RODRÍGUEZ
«La publicidad es algo intrínseco a la sociedad» . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147
MANUELGUTIÉRREZCANTÓ
«La creatividad es una salida ante las limitaciones» . . . . . . . . . . . . . . . . 148
CARLOSHERRANZ
«No haría una campaña publicitaria contra mis principios» . . . . . . . . . . 149
FERNANDOGUIMARAES
«El departamento creativo debería ser el eje central de una agencia» . . 172
IGNACIOLÓPEZMELGAR
«Yo haría publicidad de todos y de todo» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173
JAVIERMANCHADO
«Las agencias hemos intentado adecuarnos a los nuevos escenarios» . . 174
TEÓFILOMARCOS
«La publicidad no morirá nunca» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
HONORIOMAURA
«El marketing directo es una herramienta más» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
FRUTOSMORENO
«Somos una agencia y desde ella damos todos los servicios publici-
tarios» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
TERESAMUÑANO
«La publicidad es uno de los motores más importantes de la economía» 178
LUISPLATÓN
«La persuasión deja paso a la seducción» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
ROSALÍAPORTELA
«La publicidad es una actividad muy compleja» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
RODOLFORAIJENSTEIN
«Me gustaría hacer una campaña contra la droga» . . . . . . . . . . . . . . . . . 181
PABLOREAÑO
«Cuanto más se sepa de un cliente, mayor puede ser nuestra ayuda» . . . 182
FRANCISCOREVERTER
«Existen estrategias para conseguir los premios publicitarios» . . . . . . . 183
LOLAROBLES
«No haría nunca una campaña de publicidad política» . . . . . . . . . . . . . . 184
ALEJANDROROJAS
«La publicidad es el antiguo charlatán modernizado» . . . . . . . . . . . . . . 185
KARLL. ROTHENBERGER
«La rentabilidad publicitaria es muy difícil de medir» . . . . . . . . . . . . . . 186
ROLANDOSAINZDELAPEÑA
«Nuestra central de compra de medios es claramente un negocio publi-
citario» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187
RAIMUNDOVIANA
«Las agencias están perdiendo clientes que contraten los servicios
plenos» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
ALFONSODEZUNZUNEGUI
«La publicidad es un arma fantástica» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
Año 1994
MARIANOBARANDA
«La publicidad normal, bien hecha, no engaña» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193
LOURDESHERNÁNDEZ-GIL
«La publicidad tiene que ser todo lo agresiva que el mensaje permita» . 216
KARLJACOBI
«La publicidad es siempre una inversión» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217
JAVIEROCAÑA
«La publicidad debe tener libertad para actuar» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
CARLOSOLIVA
«Tras las restricciones publicitarias existe un gran cinismo estatal» . . . . 219
FRANCISCOORTIZDELOZA
«Agresividad no quiere decir violencia ni sexismo» . . . . . . . . . . . . . . . . 220
ÍÑIGOPÉREZSOLERO
«Hemos pasado de las macroagencias a las agencias especializadas» . . 221
JOSÉLUISRIVAS
«La publicidad modifica los modos de vida» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
JUANMANUELRODILLA
«La dinámica de la publicidad en TV es perjudicial» . . . . . . . . . . . . . . . 223
MANUELROSADO
«El publicitario no es nunca un líder social» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224
JUANSÁNCHEZ-CUENCA
«Hemos realizado un anuncio sin mostrar el producto» . . . . . . . . . . . . . 225
AGUSTÍNVAQUERO
«Los profesionales de la publicidad hacemos magia» . . . . . . . . . . . . . . . 226
Año 1996
ANTONIOCORTADA
«La Prensa es un excelente medio publicitario» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229
PELAYOMENÉNDEZDELUARCA
«Las TV deben acabar con la atomización» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230
CARLOSNAVARRO
«La publicidad es una batalla donde me juego la vida» . . . . . . . . . . . . . 231
ÓSCARPALOMO
«La publicidad debe ser agresiva» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232
Vocabulario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233