La publicidad Subliminal Aplicada en los medios publicitarios de mayor circulación del país.

132 Pages·2015·2.06 MB·English

by  Uso Personal

UNIVERSIDAD ESTATAL DE MILAGRO
UNIDAD ACADÉMICA DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN Y DE LA
COMUNICACIÓN
TEMA:
LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL APLICADA EN LOS MEDIOS PUBLICITARIOS DE
MAYOR CIRCULACIÓN DEL PAÍS

TESIS DE GRADO PARA OPTAR AL TÍTULO DE:
LICENCIADA EN DISEÑO GRÁFICO Y PUBLICIDAD

AUTOR:
LILIANA MERCEDES ZUÑA CONTRERAS

MILAGRO – ECUADOR
2010 – 2011
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CERTIFICACIÓN DE ACEPTACIÓN DEL TUTOR

En mi calidad de Tutor de Proyecto de Investigación, nombrado por el Consejo Directivo de la Unidad
Académica Ciencia de la Educación y de la Comunicación de la Universidad Estatal de Milagro.

CERTIFICO:

Que he analizado el proyecto de Grado con el Título de, La publicidad subliminal aplicada en los
medios publicitarios de mayor circulación del país presentado como requisito previo a la
aprobación y desarrollo de la investigación para optar por el Título de LICENCIADA EN DISEÑO
GRÁFICO Y PUBLICIDAD.

El mismo que considero debe ser aceptado por reunir los requisitos legales y por la importancia del
tema.

Presentado por la egresada:

LILIANA MERCEDES ZUÑA CONTRERAS

TUTORA:

ARQ. PATRICIA GAVILANEZ

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DECLARACIÓN DE AUTORÍA DE LA INVESTIGACIÓN

El autor de esta investigación declara ante el Consejo Directivo de la Unidad Académica de Ciencias
de la Educación y la Comunicación de la Universidad Estatal de Milagro, que el trabajo presentado es
de mi propia autoría, no contiene material escrito por otra persona, salvo el que está referenciado
debidamente en el texto; parte del presente documento o en su totalidad no ha sido aceptado para
el otorgamiento de cualquier otro Título o Grado de una institución nacional o extranjera.

LILIANA MERCEDES ZUÑA

CONTRERAS

3
UNIVERSIDAD ESTATAL DE MILAGRO
UNIDAD ACADÉMICA CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
Y DE LA COMUNICACIÓN

CERTIFICACIÓN DE LA DEFENSA

EL TRIBUNAL EXAMINADOR previo a la obtención del título de LICENCIADA EN DISEÑO GRÁFICO Y
PUBLICIDAD, otorga al presente PROYECTO DE INVESTIGACIÓN las siguientes calificaciones:

MEMORIA CIENTÍFICA…………………………… [ ]
DEFENSA ORAL.... ……………………………… [ ]
TOTAL………………………………………………… [ ]
EQUIVALENTE……………………………………. [ ……… ]

________________________________
PRESIDENTE DEL TRIBUNAL

PROFESOR DELEGADO PROFESOR SECRETARIO

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DEDICATORIA

Ante todo dedico este esfuerzo a mis pilares fundamentales, mis padres Julio Zuña Sarmiento el cual
siempre supo enseñarme lo duro que es alcanzar las metas que uno se plantea, mas sin olvidar lo
gratificante que resulta el conseguirlo y Blanca Contreras Holguín a quien Dios guarda en el cielo le
agradezco el haberme dado su amor y apoyo incondicional hasta el último día de su vida, los cuales a
través de sus palabras de aliento me dieron las fuerzas para seguir con mis estudios a pesar de todas
las adversidades y sin olvidar agradecerles por l haber infundido en mí buenos valores.

A mis hermanos, tía y amigos por su apoyo moral que me resulto indispensable en este extenso
recorrido por alcanzar mis objetivos.

A mi hija Haylen Quintero Zuña, mi razón de vivir cada día a seguir luchando por su futuro y a mi
esposo Byron Andrés Quintero Real por su apoyo incondicional, por estar presente en cada reto y por
extender su mano para ayudar a levantarme después de cada caída, siendo él así parte de mi vida.

Liliana Mercedes Zuña Contreras

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AGRADECIMIENTO

Principalmente agradezco a Dios por la vida que lo más importante para triunfar, por darme las
fuerzas que en momentos de flaqueza le suplique me otorgara en tiempos difíciles, por darme
resignación ante los malos eventos en el transcurso de la vida.

Agradezco a mis padres por su apoyo incondicional, que es el que me ha llevado a seguir el rumbo de
mi vida sin darme por vencida, porque el trayecto de mi vida ha sido duro pero satisfactorio.

Además agradezco cordialmente a todos mis maestros que a lo largo de la carrera fueron los gestores de
mi logro personal y profesional.

A la Arquitecta Patricia Gavilánez, por el asesoramiento de mi proyecto, por el intercambio de ideas y
enriquecedores comentarios correctos para pulir mi desempeño laboral.

Liliana Mercedes Zuña Contreras

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CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR

Milagro, Octubre del 2011

DOCTOR.
RÓMULO MINCHALA MURILLO
RECTOR DE LA UNIVERSIDAD DE MILAGRO
Presente

Mediante el presente documento, libre y voluntariamente procedo a hacer entrega de la Cesión de
derecho del Autor del Trabajo realizado como requisito previo para la obtención de mi Título de
Tercer Nivel, cuyo tema fue La publicidad subliminal aplicada en los medios publicitarios de mayor
circulación del país. Y que corresponde a la Unidad Académica Ciencias de la Educación y de la
Comunicación.

Milagro, 14 de Octubre del 2011

LILIANA MERCEDES ZUÑA
CONT RERAS

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ÍNDICE GENERAL
A. PÁGINAS PRELIMINARES
Carátula ...............................................................................................................................i
Aceptación de la Tutora ................................................................................................... ii
Declaración de Autoría de la investigación ..................................................................... iii
Certificación de la Defensa.............................................................................................. iv
Dedicatoria......................................................................................................................... v
Agradecimiento ................................................................................................................vi
Cesión de Derechos del Autor ........................................................................................ vii
Índice General................................................................................................................ viii
Resumen ....................................................................................................................... xvii
Abstract ........................................................................................................................ xviii

B. TEXTO ..................................................................................................................... 1
INTRODUCCIÓN ...................................................................................................... 1
CAPÍTULO I ............................................................................................................. 3
EL PROBLEMA I .................................................................................................. 3
1.1 Planteamiento del Problema. .................................................................................... 3
1.1.1 Problematización ...................................................................................................... 3
1.1.2 Delimitación del Problema ...................................................................................... 5
1.1.3 Formulación del Problema........................................................................................ 5
1.1.4 Sistematización del Problema ................................................................................... 5
1.1.5 Determinación del Tema .......................................................................................... 6
1.2 Objetivos .................................................................................................................... 6
1.2.1. Objetivo General...................................................................................................... 6
1.2.2. Objetivos Específicos .............................................................................................. 6
1.3 Justificación ............................................................................................................... 6

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CAPÍTULO II ........................................................................................................... 10
MARCO REFERENCIAL ................................................................................... 10
2.1 Marco Teórico ......................................................................................................... 10
2.1.1 Antecedentes Históricos ........................................................................................ 10
2.1.2. Antecedentes Referenciales ................................................................................... 13
2.1.3. Fundamentación .................................................................................................... 19
¿Qué es publicidad? ......................................................................................................... 19
Papel que desempeña la publicidad en el desarrollo de una sociedad ............................. 20
Medios utilizados por la publicidad................................................................................. 21
Vínculo lucrativo entre la Publicidad y los medios de comunicación ............................. 22
Publicidad y prensa .......................................................................................................... 22
Publicidad y televisión .................................................................................................... 22
Publicidad y cine ............................................................................................................. 22
Relación entre la publicidad subliminal y los recursos que utiliza .................................. 22
La Mercadotecnia ............................................................................................................ 22
La reproducción del mensaje ........................................................................................... 23
La Marca Registrada o logotipo ...................................................................................... 23
El Precio .......................................................................................................................... 23
Percepción Subliminal ..................................................................................................... 24
Técnicas de la publicidad subliminal para influir en la decisión de compra ................... 24
Imágenes escondidas ....................................................................................................... 24
Ilusiones visuales ............................................................................................................. 24
Doble sentido ................................................................................................................... 25
Emisiones de ultra frecuencia .......................................................................................... 25
Luz y sonido de baja intensidad ...................................................................................... 25
La utilización de mensaje subliminales ........................................................................... 25
Procesamiento del efecto subliminal ............................................................................... 26
¿Cómo se inserta una Ilusión en algo Real? .................................................................... 27
Métodos o técnicas ocultas de persuasión comercial ...................................................... 28
Las técnicas Criptográficas .............................................................................................. 28
Las técnicas Anamórficas ................................................................................................ 29
Herramientas para detectar mensajes subliminales ......................................................... 30
La publicidad subliminal y los medios de comunicación ................................................ 32
Usos del Color ................................................................................................................. 38
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Colores fundamentales .................................................................................................... 39
Aplicación positiva de los mensajes subliminales ........................................................... 41
Eficacia de los mensajes subliminales ............................................................................. 44
Software para crear mensajes subliminales ..................................................................... 48
Fundamentación Filosófica ............................................................................................. 45
Fundamentación psicológica ........................................................................................... 47
Fundamentación Sociológica ........................................................................................... 49
2.2 Marco Legal ............................................................................................................. 52
2.3 Marco Conceptual.................................................................................................... 54
2.4 Hipótesis y Variables ............................................................................................... 55
2.4.1 Hipótesis General ................................................................................................... 55
2.4.2 Hipótesis Particulares ............................................................................................. 55
2.4.3 Declaración de Variables ........................................................................................ 56
2.4.4 Operacionalización de Variables ............................................................................ 56

CAPÍTULO III ................................................................................................ ...........57
MARCO METODOLÓGICO ................................................................... ...........57
3.1 Tipo y diseño de la investigación y su perspectiva general ............................ ...........57
3.2 La Población y la Muestra .................................................................................. .......58
3.2.1 Características de la población ................................................................................. 58
3.2.2 Delimitación de la Población ......................................................................... ...........58
3.2.3 Tipo de Muestra ............................................................................................. ...........58
3.2.4 Tamaño de la Muestra ...................................................................................... ........58
3.2.5 Proceso de selección ................................................................................................. 58
3.3 Los Métodos y las Técnicas............................................................................ ...........60
3.3.1Métodos teóricos ............................................................................................ ...........60
3.3.2Métodos empíricos fundamentales ................................................................. ...........60
3.3.3Técnicas e instrumentos ................................................................................. ...........60
3.4 Procesamiento estadístico de la información ............................................................ ............61

CAPÍTULO IV ................................................................................................................ ............62
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS ...................................... ............62
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