Table Of ContentZaby · Internationalization of High-Technology Firms
Management International Review
Herausgeber I Editors:
Prof. Dr. Klaus Macharzina
Universitat Hohenheim, Stuttgart
Prof. Dr. Martin K. Welge
Universitat Dortmund
Prof. Dr. Michael Kutschker
Universitat Eichstatt, Ingolstadt
Prof. Dr. Johann Engelhard
Universitat Bamberg
In der mir-Edition werden wichtige Ergebnisse der wissenschaftlichen Forschung sowie
Werke erfahrener Praktiker auf dem Gebiet des internationalen Managements veroffent
licht.
The series mir-Edition includes excellent academic contributions and experiential works
of distinguished international managers.
Andreas M. Zaby
Internationalization of
High-Technology Firms
Cases from Biotechnology and Multimedia
Dr. Andreas M. Zaby war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl filr Internationales
Management an der Universitlit Jena. Heute ist er Consultant bei Bain & Company in Miinchen.
Dr. Andreas M. Zaby was senior lecturer at the Department of International Management at Jena
University. Today he works as Consultant for Bain & Company in Munich.
Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme
Zaby, Andreas M. :
Internationalization of High-Technology firms : cases from biotechnology and multimedia
I Andreas M. Zaby. -Wiesbaden : Gabler, 1999
(mir-Edition)
Zugl.: Jena, Univ., Diss., 1999
ISBN 978-3-409-11568-1 ISBN 978-3-663-01079-1 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-663-01079-1
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offentlichten BUcher I 0% Rabatt.
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books published in mir-Edition.
Aile Rechte vorbehalten.
Der Gabler Verlag ist ein Untemehmen der Bertelsmann Fachinformation GmbH.
© Springer Fachmedien Wiesbaden 1999
Ursprüng1ich erschienen bei Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1999
Lektorat: Ralf Wettlaufer I Michael GlieBner
Das Werk einschlieBiich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschUtzt. Jede Verwertung
auBerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des
Verlages unzuUtssig und strafbar. Das gilt insbesondere fur Vervielfltltigungen, Oberset
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tung unserer BUcher wollen wir die Umwelt schonen: Dieses Buch ist auf saurefreiem und chlorfrei gebleich
tem Papier gedruckt. Die EinschweiBfolie besteht aus Polyathylen und damit aus organischen Grundstoffen, die
weder bei der Herstellung noch bei der Verbrennung Schadstoffe freisetzen.
Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt
auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen
und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten waren und daher von jedermann benutzt werden dUrf
ten.
Vorwort
Die intemationale Geschaftstatigkeit ist ftir die Untemehmen, die davon
bertihrten Lander und die Weltwirtschaft zum Schltisselfaktor des Erfolgs
geworden. Die Herausgeber beabsichtigen mit der Schriftenreihe mir-Edition,
die multidimensionalen Managementanforderungen der intemationalen
Untemehmenstatigkeit wissenschaftlich zu begleiten. Die mir-Edition soli zum
einen der empirischen Feststeliung und theoretischen Verarbeitung der in der
Praxis des intemationalen Managements beobachtbaren Phanomene dienen. Zum
anderen solien die hierdurch gewonnenen Erkenntnisse in Form von
systematischem Wissen, DenkanstOBen und Handlungsempfehlungen verftigbar
gemacht werden.
Diesem angewandten Wissenschaftsverstandnis ftihlt sich seit nunmehr 30 Jahren
auch die in tiber 40 Landem gelesene und jtingst von 1380 US-Professoren als
"best rated journal" im intemationalen Management plazierte intemationale
Fachzeitschrift mir - Management International Review - verpflichtet. Wahrend
dort alierdings nur kurzgefaBte Aufsatze publiziert werden, soli bier der breitere
Raum der Schriftenreihe den Autoren und Lesem die Moglichkeit zur
umfanglichen und vertieften Auseinandersetzung mit dem jeweils behandelten
Problem des intemationalen Managements erOffnen. Der Herausgeberpolitik von
mir entsprechend, solien auch in der Schriftenreihe innovative und dem
Erkenntnisfortschritt dienende Beitrage einer kritischen Offentlichkeit vorgestelit
werden. Es ist beabsichtigt, neben Forschungsergebnissen, insbesondere des
wissenschaftlichen Nachwuchses, auch einschlagige Werke von Praktikem mit
profundem Erfahrungswissen im internationalen Management einzubeziehen.
Das Auswahlverfahren sieht vor, daB die Herausgeber gemeinsam tiber die
Veroffentlichung eines in der Reihe erscheinenden Werkes entscheiden. Sie laden
zur Einsendung von Manuskripten in deutscher und englischer Sprache ein, die
bei Auswahl jeweils in der Originalsprache publiziert werden.
v
Die Herausgeber hoffen, mit dieser Schriftenreihe die fachliche Diskussion und
praktische Losung von Problemen des internationalen Managements zu
stimulieren und wi.inschen der mir-Edition eine positive Aufnahme in den
Zielgruppen von Wissenschaft, Praxis und Studium des internationalen
Geschafts.
Klaus Macharzina, Martin K. Welge,
Michael Kutschker, Johann Engelhard
VI
Foreword
Recognizing the importance of international business for firms, countries and the
global economy at large, the Series aims at covering the managerial requirements,
objectives and tools of international business activity from the standpoint of
applied research. The goal of mir-Edition is to explore and analyze the real
world phenomena of international management and to offer on a more general
level systematic knowledge and advice in terms of practical recommendations for
the solution of problems.
This basic understanding of research has also guided the editorial policy of mir -
Management International Review - which has had its readers in more than 40
countries for thirty years. While in the Journal naturally there is only room for
relatively short treatment of the respective subject matters the Series opens up the
possibility for comprehensive in-depth study and discussion of international
management problems. Similar to the editorial policy of mir the volumes of the
Series should contribute in an innovative manner to the progress of discovery
both in the theoretical and practical dimension. It is therefore intended to include
in the Series excellent academic contributions, particularly of the young
generation of researchers, but also experiential works of distinguished
international managers.
Similar to the high aspiration level which has been achieved in mir and which
has finally led to the journal being ranked number one in International
Management by 1380 US professors recently, only contributions of very high
quality will be accepted in the Series. The selection decision will be taken
collectively by the Editors. Manuscripts are invited in English and German
language; they will be published in the original form.
The Editors sincerely hope to stimulate the discussion and to assist in the solution
of problems in the area of international management by way of the Series. They
wish that mir-Edition will receive a positive welcome among the major target
groups which comprise academics, students and managers in international
business.
Klaus Macharzina, Martin K. Welge,
Michael Kutschker, Johann Engelhard
VII
Preface
International Management research has arrived at a turning point. There has been
a proliferation of empirical studies that examine the impact of internationalization
in mature industries. These studies are an outgrowth of the structure-conduct
performance paradigm that was shaped by J. Bain. But what happens if we shift
our focus of interest from mature to emerging industries - especially to high
technology industries? How do the patterns of internationalization change
compared to the standard case? Is conduct still determined by industry structure?
Or does the opposite hold true? Is internationalization a driving force of industry
structures? Which role do the activities of individual firms play?
These are only a few of the questions that are discussed in this study. The starting
point is marked by case study analyses of four enterprises from the biotechnology
and multimedia industries. Even on a stand-alone basis these case studies are
extraordinarily interesting as they depict industry developments that are, indeed,
changing our lives. From a management perspective the cases also highlight the
necessity of firmly grasping technological contexts in order to generate valid
findings.
Most importantly, however, Andreas Zaby succeeds in using the case studies not
only for demonstrating the limitations of existing internationalization theory. By
integrating the latest thinking in the fields of evolutionary organization theory
and economic geography he also develops novel perspectives that have the
potential to give new direction to wide areas of internationalization research.
This study analyzes case study firms that are headquartered in Germany or were
headquartered in Germany before their main offices were moved abroad in an
effort to increase internationalization. Undoubtedly, the German or European
perspective represents an important extension of the American perspective that
has dominated research on International Management. However, it must be taken
into account that the weak locational factors which have characterized the
German situation - as well as the situation in many other European countries -
from the early 90s until today have or may have influenced internationalization
results or - in other words - the results of the research on internationalization.
Therefore, the generalization of the research findings towards a general theory of
IX
internationalization of firms in high-technology environments needs to be
pursued cautiously. Nevertheless, the theoretical perspectives developed by Zaby
represent a solid basis on which a broad range of further studies can now build
upon.
I hope that this book reaches the wide audience that it deserves.
DODO ZU KNYPHAUSEN-AUFSESS
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