Table Of ContentRio de Janeiro / São Paulo
2015
UERJ - Universidade do Estado do Rio de Janeiro
Reitor: Ricardo Vieiralves de Castro
Vice-Reitor: Paulo Roberto Volpato Dias
Sub-Reitora de Graduação: Lená Medeiros de Menezes
Sub-Reitora de Pós-Graduação e Pesquisa: Monica da Costa Pereira Lavalle Heilbron
Sub-Reitora de Extensão e Cultura: Regina Lúcia Monteiro Henriques
Diretora de Comunicação Social: Sonia Virgínia Moreira
Diretora de Administração Financeira: Maria Thereza Lopes de Azevedo
Prefeito dos Campi: Ivair Lopes Machado
Diretora da Rede Sirius de Bibliotecas: Rosangela Aguiar Salles
Direção da Faculdade de Comunicação Social: Fernando do Nascimento Gonçalves
Coordenação do Programa de Pós-graduação em Comunicação: Denise Siqueira
INTERCOM - Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
Presidente: Marialva Carlos Barbosa
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Diretor Financeiro: Fernando Ferreira de Almeida
Diretora Administrativa: Sônia Maria Ribeiro Jaconi
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Diretor de Relações Internacionais: Giovandro Marcus Ferreira
11ª Conferência Mundial de Economia e Gestão de Mídia
Presidente da Conferência: Robert G. Picard (University of Oxford, UK)
Comitê Científi co: Alan Albarran (University of North Texas), Alfonso Sanchez Tabernero (Universi-
dade de Navarra), Angela Powers (Kansas State University), Antonio Hohlfeldt (PUC Rio Grande do
Sul), Marialva Barbosa (Universidade Federal do Rio de Janeiro), Paulo Celso Silva (Universidade de
Soracaba), Paulo Faustino (Universidade do Porto), Sonia Virgínia Moreira (Universidade do Estado do
Rio de Janeiro), Steve Wildman (Michigan State University).
Comitê Organizador Local: Sonia Virgínia Moreira (Coordenação), Ricardo Ferreira Freitas, Fernando
Gonçalves, Ricardo Nicolay e Claudio Cotrim.
Indústria da comunicação no Brasil: dinâmicas da academia e do mercado
Copyright © 2015 dos autores dos textos cedidos para esta edição à Universidade do
Estado do Rio de Janeiro (UERJ) e Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da
Comunicação (INTERCOM).
Coordenação Editorial
Sonia Virgínia Moreira
Capa e Projeto Gráfi co
Paula Caetano
Diagramação
Paula Caetano e Rafael Bezerra
Revisão Geral
Graça Louzada
Tradução
Samantha Joyce
Transcrição de Áudio
Andréia Rêgo e Fausto Júnior
Apoio Administrativo
Luciane Alves e Simone Araújo
Apoio Institucional
Diretoria de Comunicação Social (COMUNS) e Rede Sirius de Bibliotecas da UERJ
CATALOGAÇÃO NA FONTE
UERJ/REDE SIRIUS/NPROTEC
I42 Indústria da comunicação no Brasil : dinâmicas da academia e
do mercado / Sonia Virgínia Moreira, organização. - Rio de
Janeiro : UERJ ; São Paulo : Intercom, 2015.
279 p.
e-ISBN 978-85-88769-92-2
1. Comunicação de massa - Brasil. 2. Mídia digital - Brasil
I. Moreira, Sonia Virgínia. II. Título.
CDU 659.3(81)
Todos os direitos desta edição reservados à:
Universidade do Estado do Rio de Janeiro - UERJ
R. São Francisco Xavier, 524, andar T Bloco F - Sala T91 - Maracanã
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Sumário
Prefácio ...............................................................................................................7
Academia e Mercado: uma integração indispensável
Marialva Barbosa - Universidade Federal do Rio de Janeiro / INTERCOM
Apresentação ...................................................................................................11
Por um refi namento na relação academia & indústria de mídia
Sonia Virgínia Moreira - Universidade do Estado do Rio de Janeiro
Introdução ........................................................................................................15
Concentração de mídia no mundo
Eli Noam - Universidade de Columbia, Nova York
Parte I – Academia
A teoria dos dois circuitos da economia urbana e a mídia
na contemporaneidade ...................................................................................29
Paulo Celso Silva - Universidade de Sorocaba
A cadeia de valor ramifi cada: uma ferramenta analítica para a análise eco-
nômica do setor audiovisual ...........................................................................51
Alex Patez Gavão - Agência Nacional do Cinema
O mercado de filmes na TV paga: uma análise preliminar do produto
brasileiro ........................................................................................................81
Thiago Nogueira Carvalho - Agência Nacional do Cinema
O crowdfunding no Brasil: Confi guração de um canal midiático ou uma
simples modalidade econômica ...................................................................109
Guilherme Felitti (cid:129) Elizabeth Saad Corrêa
Universidade de São Paulo
O mercado midiático brasileiro e o seu aspecto regional no século XXI .........127
Pâmela Araujo Pinto - Universidade Federal Fluminense
A indústria de notícias e o território: Thomson Reuters e os círculos de
informações no território brasileiro ..............................................................149
André Pasti (cid:129) Adriana Maria Bernardes da Silva
Universidade Estadual de Campinas
O Modelo Hugenberg: conglomerados de mídia e agências de notícias
brasileiras ........................................................................................................169
Pedro Aguiar - Universidade do Estado do Rio de Janeiro
A convergência na era digital – a nova estética visual da interatividade .189
Cristiane Fontinha Miranda (cid:129) Maria José Baldessar
Universidade Federal de Santa Catarina
Inovação e parques tecnológicos no Brasil: o uso do jornalismo por ecossis-
temas inovativos no período 2009-2013 .......................................................197
José Ricardo Manini - Universidade Estadual de Campinas
Rádios autorizadas como comunitárias: gestão, práticas e conceitos ........221
Cláudia Regina Lahni - Universidade Federal de Juiz de Fora
Parte II – Mercado
Ibope Media ...................................................................................................241
Derli Pravato
Nielsen Online ...............................................................................................245
Thiago Moreira
comScore Brasil .............................................................................................249
Alex Banks
Portal de notícias G1 .....................................................................................253
Renato Franzini
O Estado de S. Paulo ....................................................................................257
Marcelo Beraba
Brasil Post .......................................................................................................261
Ricardo Anderáos
Telefonica ......................................................................................................265
Gabriel Domingos
Sistema Globo de Rádio ..............................................................................269
José Luiz Nascimento Silva
Rádio Sul América Trânsito ........................................................................273
Felipe Elias Bueno
Boulevard Filmes ..........................................................................................277
Leticia Friedrich
Prefácio
Academia e Mercado: uma integração indispensável
MARIALVA BARBOSA*
Uma discussão frequente na Comunicação tem sido a possibilidade
de se efetivar uma maior colaboração entre pesquisadores que estão
nas universidades e profissionais que ocupam as mais variadas funções
no mercado comunicacional. A preocupação de aproximar os dois la-
dos, que só em aparência ocupam campos opostos, tem sido frequente
há muitas décadas.
Decorrente da própria formação da área de Comunicação no país,
na qual os cursos de jornalismo foram os pioneiros e com professores
oriundos das redações, esse afastamento, com o passar dos anos e a
formação de uma massa crítica reflexiva em torno da área de comuni-
cação, foi cada vez mais tensionado entre o que seria os interesses do
mercado profissional e os do mundo acadêmico.
Constitui-se, assim, uma dicotomia entre esses dois polos, como se
o mundo da comunicação não formasse profissionais para atuar exata-
mente no mercado midiático.
Assim, ações no sentido de possibilitar essa integração, ainda que pensa-
da muitas vezes, só raramente se efetivam. Parece ser uma incongruência, já
que cabe à Universidade produzir um profi ssional crítico e capaz de atuar de
maneira inovadora na área para a qual foi formado. Para isso, a Universida-
* Presidente da INTERCOM (Gestão 2014-2017). Professora Titular de Jornalismo da Universidade
Federal do Rio de Janeiro (UFRJ).
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de seleciona criteriosamente seus quadros, produz pesquisa de ponta, refl ete
sobre as transformações da área, sempre velozes no caso da comunicação.
Mas a maioria das vezes os profi ssionais do mercado profi ssional não estão
abertos ao diálogo e, muitas vezes, a própria Universidade não produz ações
mais contundentes no sentido de realizar essa aproximação.
Se isso é uma realidade na área da Comunicação, em outros campos
do conhecimento esse tipo de comportamento não existe. A pergunta
que todos deveríamos fazer é porque existe essa falta de diálogo entre a
Academia e o Mercado. Porque não ocorre na área o que é uma ação
cotidiana em outros campos de saberes, notadamente nos das chamadas
ciências não humanas.
Ensaiando uma resposta, poderia estar exatamente na característica hu-
manística dos estudos de comunicação, altamente importante, para o desen-
volvimento crítico e refl exivo de um profi ssional que atua na mediação das
práticas e saberes comunicacionais, a origem desse afastamento.
Muitas vezes os interesses do chamado mercado profi ssional não se
coadunam com a crítica, a refl exão contundente e a produção de um co-
nhecimento que induz a uma visão profunda de mundo, resultado direto
da ação das universidades. Cria-se, então, uma espécie de fosso entre aquilo
que se constitui nas preocupações das universidades e aquilo que o mercado
profi ssional demanda.
Entretanto, já na segunda década do século XXI esse tipo de comporta-
mento não é mais possível. A comunicação como campo de saber refl exivo
e profi ssional é a mola de transformação de um mundo comum. As inova-
ções que invadem o cotidiano emergindo dessa área de conhecimento, que
ao mesmo tempo se constitui em universo profi ssional, só poderão de fato
representar transformações duráveis se houver a percepção de que Acade-
mia e Mercado ocupam o mesmo lado.
A iniciativa da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) em
parceria com a INTERCOM – Sociedade Brasileira de Estudos Interdiscipli-
nares da Comunicação de sediar a 11ª Conferência Mundial de Economia e
Gestão de Mídia, exatamente para discutir as dinâmicas da Academia e do
Mercado no que se refere à Indústria de Comunicação no Brasil, possibilitou
que pesquisadores sentassem lado a lado com profi ssionais das mais impor-
tantes empresas midiáticas do país, para vislumbrar ações que levem de fato
a uma integração não só desejável, como necessária.
8 Indústria da Comunicação no Brasil
Nesse sentido, o gesto feito pelos organizadores desse encontro colocou
em sintonia e, sobretudo, em diálogo, pesquisadores brasileiros e estran-
geiros que se preocupam em pensar a mídia em tempos de transformações
exponenciais do mundo, com aqueles que, na prática, constituem o cenário
midiático nacional.
Assim, o livro é organizado em duas partes. Na primeira, contempla-
-se as refl exões acadêmicas em torno das transformações e ingerências das
indústrias de mídia. E na segunda, a fala é ofertada aos profi ssionais do Mer-
cado, para que possam expor suas experiências num mundo governado por
práticas e processos comunicacionais transformadores.
Numa iniciativa pioneira, participaram do evento profi ssionais de algu-
mas das mais importantes empresas de mídia do país, exatamente para falar
de aspectos referentes à gestão midiática. Desde gestores de jornais diários,
que vivem o dilema da transformação do negócio jornal impresso, de siste-
mas de rádio, de portais da internet, de empresas de pesquisas, até gestores
audiovisuais e de empresas de telefonia celular.
Nesse livro, portanto, o leitor encontrará um painel multifacetado, mos-
trando o esforço para possibilitar o diálogo entre a Academia e o Mercado.
Um diálogo desejável, mas nem sempre realizável.
Ações como essa, podem representar, assim, um passo importante
para uma integração apregoada, mas efetivamente pouco desenvolvida.
Que este livro sirva, então, de inspiração para uma aproximação indis-
pensável na construção de um mundo no qual a comunicação ocupa o
lugar de protagonista.
Prefácio | Academia e Mercado: uma integração indispensável 9
