hubungan karakteristik adopter, karakteristik inovasi, dan saluran komunikasi terhadap tingkat ...

251 Pages·2015·3.75 MB·Indonesian

HUBUNGAN KARAKTERISTIK ADOPTER,
KARAKTERISTIK INOVASI, DAN SALURAN KOMUNIKASI
TERHADAP TINGKAT ADOPSI PROGRAM SIARAN IKI
SUROBOYO REK DI JEJE RADIO 105,10 FM SURABAYA

Skripsi
Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh
Gelar Sarjana Komunikasi Islam (S.Kom.I)

GITA JUNIARTI
1111051100003

KONSENTRASI JURNALISTIK
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM
FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI (UIN) SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA
1436 H / 2015 M

a
b
c
d
ABSTRAK
Gita Juniarti (1111051100003)
Hubungan Karakteristik Adopter, Karakteristik Inovasi, dan Saluran
Komunikasi Terhadap Tingkat Adopsi Program Siaran Iki Suroboyo Rek di
JeJe Radio 105, 10 FM.
Kelebihan dari media penyiaran radio adalah segmentasi audien telah
terkelompok dengan sendirinya, mulai dari segmentasi remaja, perempuan, hingga
pebisnis. Hal ini mendorong perusahaan – perusahaan radio untuk menciptakan
program siaran yang sesuai dengan selera pasar. Contohnya, sebagian besar radio
di kota besar dengan segmentasi remaja menciptakan program siaran tentang
budaya Korea. Tujuannya, perusahaan radio memenuhi selera audien agar
loyalitas audien terhadap stasiun radio tetap konstan, bahkan semakin meningkat.
Di sisi lain, salah satu radio di Surabaya menciptakan inovasi berupa program
siaran bernama Iki Suroboyo Rek. Isi dari program siaran tersebut mengulas
tentang sejarah Kota Surabaya dan budaya Jawa Timur. Tentunya, berbagai faktor
mendorong audien untuk mengakses isi program siaran Iki Suroboyo Rek, bahkan
audien menerapkan isi program siaran dalam kehidupan sehari – hari.
Berdasarkan pernyataan di atas, maka muncul berbagai pertanyaan,yaitu
apakah terdapat hubungan antara karakteristik individu dengan program siaran Iki
Suroboyo Rek? Apakah terdapat hubungan antara karakteristik inovasi dengan
program siaran Iki Suroboyo Rek? Apakah terdapat hubungan antara saluran
komunikasi dengan program siaran Iki Suroboyo Rek?
Teori yang digunakan oleh peneliti adalah difusi inovasi. Teori tersebut
terbentuk dari penelitian Everett M. Rogers tentang tingkat adopsi petani di
Iowa terhadap inovasi berupa bibit jagung hibrida. Rogers menuliskan bahwa
karakteristik adopter, karakteristik inovasi, dan saluran komunikasi
mempengaruhi petani untuk mengadopsi bibit jagung hibrida. Dengan
menggunakan teori ini, peneliti menganalisis tingkat adopsi masyarakat Kota
Surabaya terhadap inovasi program siaran Iki Suroboyo Rek.
Metode yang digunakan oleh peneliti adalah metode survei dengan
paradigma positivisme dengan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian
eksplanatif. Populasi dari penelitian ini adalah penduduk Kota Surabaya yang
mengetahui program siaran Iki Suroboyo Rek dan mengikuti media sosial JeJe
Radio.Populasi dibagi strata berdasarkan tingkat pendidikan, yaitu responden
SMP, SMU, dan perguruan tinggi untuk pembentukan sampel.
Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa terdapat hubungan yang
signifikan antara karakteristik adopter (tingkat pendidikan dan tahun individu
mengakses program siaran), karakteristik inovasi (keuntungan relatif, kesesuaian
inovasi dengan kebutuhan individu, kemudahan dalam memahami program siaran,
inovasi mudah diuji coba, dan inovasi mudah diamati secara konkret), dan saluran
komunikasi (jumlah sumber informasi dan jumlah media yang digunakan
individu untuk mengakses program siaran) dengan tingkat adopsi inovasi.
Semakin besar peran faktor – faktor di atas, maka adopter semakin cepat
mengambil keputusan untuk mengadopsi inovasi.
Keyword : inovasi, program siaran, radio, pengetahuan, sikap, dan perilaku.
i
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah hirabbil‟alamin…
Tiada kata yang pantas penulis haturkan selain puja dan puji syukur
kepada Allah SWT. Berkat rahmat dan hidayah-Nya, penulis diberikan
kekuatan fisik dan psikis untuk menyelesaikan skripsi yang berjudul
Hubungan Karakteristik Adopter, Karakteristik Inovasi, dan Saluran
Komunikasi Terhadap Tingkat Adopsi Program Siaran Iki Suroboyo Rek di
JeJe Radio 105,10 FM Surabaya. Skripsi ini disusun sebagai salah satu
syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Komunikasi Islam (S.Kom.I) di UIN
Syarif Hidayatullah Jakarta.
Penulis membutuhkan waktu yang tidak sebentar untuk mengerjakan
skripsi ini. Mulai dari proses “dimatangkan” oleh dosen pembimbing tentang
esensi dari penelitian ini sebelum berangkat ke Surabaya untuk mengambil
data, melakukan wawancara survei kepada ratusan responden untuk
memperoleh data sebagaimana mestinya, mengolah data, hingga menuliskan
dalam bentuk skripsi. Di dalam tiap langkah menyelesaikan penelitian ini,
peneliti telah dibantu oleh banyak pihak sehingga skripsi ini dapat
terselesaikan dengan baik.
Secara khusus, penulis mengucapkan terima kasih yang tidak
terhingga kepada Prof. Dr. Ir. Andoyo Supriyantono, M.Sc dan Dr. Ir. Djumiati
Mustiah, M.Si selaku kedua orang tua penulis. Terima kasih untuk doa,
semangat, hingga asupan financial yang tidak pernah putus walau Papa dan
ii
Mama jauh di Manokwari. Semoga 15 – 20 tahun lagi, penulis bisa
memperoleh berbagai gelar, prestasi di bidang akademik, dan mengabdi untuk
memajukan Papua seperti Papa dan Mama.
Penulis juga mempersembahkan ucapan terima kasih sebanyak –
banyaknya kepada pihak – pihak berikut :
1. Dr. Arif Subhan, MA selaku Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu
Komunikasi, Dr. Suparto, M.Ed, MA, selaku Wakil Dekan I,
Dr. Roudhonah, M.Ag, selaku Wakil Dekan II, dan Dr. Suhaimi, M.Si,
selaku Wakil Dekan III.
2. Kholis Ridho, M.Si selaku Ketua Konsentrasi Jurnalistik dan Dra. Hj.
Musfirah Nurlaily, MA selaku Sekretaris Konsentrasi Jurnalistik.
3. Bintan Humeira, M.Si selaku dosen pembimbing. Terima kasih telah
menjadi orang tua kedua penulis dan bersedia meluangkan waktu untuk
membimbing, mencurahkan kasih sayang, hingga mendengarkan curhat
penulis di sela – sela kesibukan yang semakin menumpuk.
4. Fita Faturrohmah, M.Si selaku dosen pembimbing akademik. Terima kasih
telah meluangkan waktu untuk memberi arahan dan perhatian yang luar
biasa kepada penulis beserta para mahasiswa Jurnalistik A angkatan 2011.
5. Siti Nurbaya, M.Si selaku dosen broadcasting. Terima kasih telah
memberikan banyak masukan tentang program siaran radio, jenis radio,
dan pengetahuan lain tentang radio di sela – sela bimbingan skripsi.
6. Seluruh dosen Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi yang telah
mencurahkan berbagai ilmu kepada penulis.
iii
7. Kepada keluarga besar JeJe Radio Surabaya. Terima kasih Mbak Tika,
Mbak Fitri, Mas Dhendy, Mas Maulana, Mas Chung Chung, dan teman-
teman divisi survei JeJe Radio yang telah banyak membantu penulis
untuk memperoleh data primer.
8. Gilang Yudhistira Juantari, M.Sc dan Thesa Septine Citra Priyono, S.T,
selaku kakak dari penulis yang tidak pernah bosan memberi nasihat. Untuk
adikku,Gina Andini Putri yang sedang kuliah di Bandung dan adik
bungsu Gifar Andika Putra. Semoga Allah SWT memudahkan tiap
langkah kalian untuk sukses dunia-akhirat.
9. Teman – teman Jurnalistik angkatan 2011, terutama Jurnalistik kelas A.
Terima kasih tanpa terkecuali untuk kalian yang sudah mempercayai
penulis sebagai ketua mahasiswa selama semester 1 sampai semester 7.
10. Keluarga kecil dalam grup “Bimbingan Bu Bintan” yang terbentuk di
whatsapp. Terima kasih untuk Novi, Mira, Wulan, Wina, Anet, dan Olivia
sebagai kawan diskusi sembari menunggu giliran bimbingan.
11. Keluarga besar LPM INSTITUT, khususnya untuk 14 teman satu
angkatan dan satu perjuangan. Kalian sungguh luar biasa.
12. Kepada Ibu Eliss Sukmawati, M.Si selaku dosen pembimbing KKN. Juga
teman – teman KKN Bakti Mahasiswa untuk Bumi Pertiwi (BAMBU).
Sebulan bersama kalian di Desa Sukasari, Tangerang, masih membekas
sampai sekarang.
13. Alumni SMA Negeri 1 Manokwari angkatan 2008 – 2011, yang kini
tersebar di seluruh penjuru Indonesia, Jerman, Jepang, dan China. Foto
iv
kalian mengenakan toga beserta dukungan, semangat, dan doa agar penulis
cepat wisuda membuat penulis bersemangat untuk segera lulus dan
memajukan Papua Barat bersama kalian.
14. Keluarga besar penulis yang tersebar di penjuru Indonesia. Terima kasih
banyak untuk asupan doa, semangat, dan saran yang tidak pernah putus.
15. Pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. Terima kasih
untuk semangat, dukungan, dan kesempatan yang telah kalian berikan
hingga penulis dapat menyelesaikan penelitian ini.
Penulis berharap, Tuhan Yang Maha Kuasa berkenan membalas
segala kebaikan pihak – pihak yang telah saya sebutkan di atas. Akhir kata,
semoga hasil skripsi ini bermanfaat bagi JeJe Radio, radio – radio lain di
Indonesia, dan juga para peneliti selanjutnya.
Ciputat, Oktober 2015
Gita Juniarti

v
DAFTAR ISI
Abstrak …………………………………………………………………. i
Kata Pengantar ………………………………………………………... ii
Daftar Isi ………………………………………………………………. vi
Daftar Tabel …………………………………………………………… x
Daftar Gambar ……………………………………………………….... xiii
Daftar Lampiran ……………………………………………………..... xiv

BAB I : PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ……………………………………………. 1
B. Pembatasan dan Rumusan Masalah ……………………… 7
C. Tujuan Penelitian ………………………………………….. 8
D. Signifikansi Penelitian …………………………………….. 9
E. Kerangka Penelitian ……………………………………….. 10
F. Telaah Pustaka ……………………………………………... 11
G. Sistematika Penulisan …………………….………………... 18
BAB II : KAJIAN TEORITIS
A. Daya Tarik Stasiun Radio ………………………………... 19
B. Program Siaran Radio …………………………………….. 26
C. Inovasi ……………………………………………………… 28
D. Teori Difusi Inovasi ………………………………………. 29
1. Sejarah dan Perkembangan Teori Difusi Inovasi …… 29
2. Proses Adopsi Inovasi ………………………………… 32
a. Perubahan Pengetahuan ……………………….. 38
b. Perubahan Sikap ………………………………. 39
c. Perubahan Perilaku…….………………………. 41
3. Kategori Adopter ………………………………………. 42
4. Faktor – Faktor Pendorong Adopsi Inovasi .……..…… 47
a. Karakteristik adopter …………………………... 47
b. Karakteristik inovasi …………………………… 49
c. Saluran komunikasi ………………….…………. 50
5. Esensi Teori Difusi Inovasi ………………………….... 55
6. Kelemahan Teori Difusi Inovasi ……………………… 57
E. Hipotesis Teori ……………………….…………………….. 59
BAB III : METODOLOGI PENELITIAN
A. Paradigma Penelitian ………………………...……………… 60
B. Pendekatan Penelitian ……………………………………….. 61
C. Jenis Penelitian ……………………………………..……/…. 62
D. Subjek dan Objek Penelitian ……………………...…….….. 63
E. Populasi dan Sampel ……………….………………………... 64

vi