Table Of ContentContenido
Prólogov ii Parte o im ieno Moderno
m
IV El v t
en EstadoUsn idos
Prólogao l ap imeread icióinx
Eld isegñroá feinc op rimera
la
Prólogoa ediceinóca ns tellanxio
la mitaddes li gxxl o
Agradecimixeinitio s
13 lain flencia
u dealrt em odern2o4 8
14 Elm odenrismo pictór2i6c9o
Part1e Prólogaold iseñgor áfico
Elm en aje visudaels dleap rehistoria 15 Unn uevloe ngudaejl eaf orma2 87
s
hasltaa Media
16 laB auhayu lsa N uevTai pogra3f1f0a
Edad
1 la invednecl iaóe ns crit4ur a
17 Elm ovimieMnotdoe rno
2 Alfabet1o8s en Unidos3 36
Estados
3 laa portacaisóiná ti3c1a
4 losma nuscriiltuomsi nad4o2s
Parte Lae rad el ai nformación
V
Eld isegñroá fiecnlo a a ldegal obal
Part1e1 Elr enacimiegnrtáof ico
18 ElE sloT ipográIfnitceor naci3o5n6a l
Orfgendeels a t io raff ye ldi seño ti
pg a
pariam preseiuóronp eos 19 laE scuedleaN uevYao rk3 74
lale laaa Europdae l ai mpresión 20 Lai denticdoardp orativa
5 gd 64
lossi stevmiassu al3e9s9
ll ibirlost ado 78 y
6 E u r alemán
21 Lai magepno mode 424
7 gáfioc 94 s rno
Eld iseñro renacentista
22 de isan acionales
8 Unaé pocdae g enitoi pográf1i1c7o Lospu ntosv t
enu nd iálomguon dial4 7
4
Eld iseñpoo smoderni4s6t6a
Part1e1 1E lp uentael s iglo
xx 23
Lar evoluicnidóuns trial:
Lar evolucdiiógni tmaáls a llá4 88
24 y
Eli mpacdteol at ecnoliongdluas trial
sobrleac so municaciones visuales
Eld isegñroá filcao 134 Epílogo 531
9 y revoluicnidóuns trial
moi ie de f o 165 533
1 OE l vm nto Arteys Oicsi Bibliografla
11 El o vea Crédidteol sa isl ustrac5i5o3n es
ArtN u u 190
12 Lag énesdiesli s e o dels igxlxo 2 21 fndic5e5 7
d ñ
produccionesf otogrfáicasa decuadaapsa,r dteeq uea lguntorsa ·
Prólogo
bajossi mplemnenolt lee gaar toine mppoa rean cajeaner l ca lne
dardieop r oducicón delli bro.
Síb ieenn l ah istdoerdlii as ehñaoh abimdoo menteonsl oqsu e
has urgiudnoav iisón colecqtuienv oas ep uedaet ribau uinsr o lo
diseñadtoarm,b iéhna habido indivqiudeu,os si nd udah,a n
seguiaddoe lapnotroe t rcoa mincoo,nf ormtaipso grficáasYe xpre
sivasn uevays m étodos origianelsp arpar esenltaia nrf ormación.
Uno bjetivo dela H istodreilais edñgor áfichoas i do documenltaa r
innovación ene sttee rreyn hoab lard el odsis eñadorseq ueh an
infliudoe ns ue volucpieórnm aneTnrtaet.da ers eñaal dairs eañdo
retsr ascendesnotbatrloeed eson ,l adso s últdiémcaasd ahsas, i do
un desafío ntieesrantey, cuandod ig«ot rascendemnetr aelfeise»r,o
a aquelloqsu en o sólhoa nh echuon ao brmaa gnifiscianq,ou e
tambiné hanc ontribduef iodrom sai gnifiac laa etviovlau cdieó n
estteerr neo. esJ oq ued istianu gnum ea estdreos u sc olegas
Qué
talenteosus noasc uestideósnc noceratnte ydi fícild er esolver, al
mismo tieom.pU no tientee nqeuurnep untdoe v isat estético
caracterulnsv otcaibculoa,iro v isquuaels er econodzeic nam ediato
y unm étodúon icqou etr saciendae lpr ocedseor esoludceip órno
L
ap rimeread iciólnaH idset odrieadl i segñroáf ifcuode e scrita blemas.S egurqou en osh emossa ltaalgdunoo s,p eron osh emos
porPh ilipB. M eggsc omoun intednet« oe scruinbaci rró niceasf orzmaudcoh po or enxcolu ria n adi.Le ah sitoriah aju zgadop or
del ae volucdielód ins eñog ráfico comocee ld iapreiros onnaolso tors Jao gsr andmease stdroepsla sad-ol aisd eaisn novadoras
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ded escubrimientod el auctoomrp,i laal dool ardgeou nad écaday l osl ogrdoese stdoiss eñadhoarnse usp eraldapo r uebdaet lie mpo
dein vestigaicón».E ne diciopnoesst eriloair nevse,s tigaabcairócnay n ossig uen neseñandoy m otivando aúnh oy-p,e reold isegñroá ·
rímaá sd et reianñotsya l legaara ls ecra dvae zm ásc ompleypt ae r·f icdoel aú ltidméac aedsau nt errmeánsoc omplecjonou ,nc ampo
feccionada. dej uegmou chmoá sp areAjdoe.m ásl,ol sí mietnetsrl aeds is tnitas
Sep uedeemnp levaarr ios mpéatroanada oilzsar l ae voulciónd el discipvliisnuaassle he asn vuelctaod vae zm ásb ororsoysl aast ribu·
dsieñog ráifoc:e xamilnaacsra ractevriíssutdaielcdleai sss etñeon,e rci onemsá,sc ompljeas.S obrteo ddour antee l úlstiigmlolo am, a yo
enc uenstuarsa m ificacoinese conómiacvaesr,i gluacasorn e xiones dad eJ odsis eñadorehsa brpárno ducciendteon arsey h asmtial dees
quee stablceocnse up úblicoy ,p orú ltirmaos,t erlei amrp acdtelo a publicaceinoe nmepsr esasr otcacoinnó dec olgeas personale n
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tecnolAougníqaul.eo a ss pecvtioss uadledelis s egñroái fcsoo ni mprácticase nl apl anltali.E stdoisse ñoss onp orductod e uncaan tidad
poratntes,e videntemteanmtbei,dé enb eríammeonsc iolnaaf ri losdoe eprsonasy elm éridteou nao brnao s iempsrepe ue de atribau ir
fídae J sod iseñadloarcseo sn,s ecueqnuceti iaessn uet rabeanje ol caduan od eJ oqsu eh anp aritcipado ene lal.
púbilco y elsi gnificado de lasf ormasy surse lacisoinnetsá cticaEslfe. st ln visuqaules uponeeld isegñrofái co sev uelmváes a bun
Losm étodosc onvenciodneal laien vses tigación enl a histodreila d antae m edidqau ep aseal ti mepo.O frecuenrav ersidóenf initiva
artsueel ens eri nadecuapadrao esn cararl a hitsoria realtiavmente dedli segñroá fciocnot emporsieámnpereo s eruán at areenao josa,
fersca complejad edli segiiroá ficonoc.en tranrose xclusivamyeanq uteee si nevitabelset ceqa upeí tnuolt eon ga inf.Y al oe scribió
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carloss istemáticeanme secunetlaeso movimientosn os atisdfealc ceo loaclea s crientu onras ituaciinócnó mondoas ,ó lpoo rqsuea be
todnou estros objet.iL voosns uevoavsa ncesa menudhoa ns idod emasiasindoo t,a mbipéonr quleoq ues abneo h as dio asimilado,
alentapdoorls o csa mbitoesc nológciocmoolas i, nvendceiló onts i esd emasiaidnoc oneyxe sot ád emasiaatdoom iz.Sa ódlodoes pués
posm óvileso del afi otgrafía,y eli ntercacmrbeiaot einvtor e Jdoeus n are flexiónm iuncisoa y prolongada comenzamao ssa ber lo
diseñadtoarmebsi héanc onrtbiuido,s obrteo deo nl a actualidqaude, eerseanc ialy l oq uee riam protant,e a comprendpeorrq ué
conf aw ebc omom edio dec omuniacción. ocurrierno facso sacso moo curriye reaos nc rhiibisrt oernil au,g ar
Erai nevitqaubEla::e,l s eleccliaoisnm aárg enteus,v iéraemno sd ep erióicdo_s,,
cuenmtai gsu stpoerss onalesy l odse P hífMiepg gsau,n quep rocu Lam ayordíela a osb rasi nclueindl aaHsi stodreidlaí segi'iroáf ico
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·
prefereensctéiticaass. f .iod eaelr aba sarl asse leccieonnl eacs l aricideon unaé pocdae treminada, asito das las imágenesd ee ste
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deetrminadasf ormagrsáf tUJS,p orm ásq ueo trose jemplsoecs o nquesin dividualesy sonp ocas laspie zas quem uestrealln o gro
srderad�eem ne JrOc alid,J.dT ambién se in·s uprmeod ea lgdú1ns ei\ado.Er nu n estudc1oom oe ste. <,esp óuleo
tuvieernco une nJtoas
comenernt�p:a;r cao nsegJwordse rechosd ep ubfícaoc fiaórnse ·d ep rseetnarf ao brdae l osd iseñadeonru ensae tapdeate rmin da
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¡¡bcnYsrn;ctMpen it1�ou ;'ruoPtpCtsolnsrp�comr sraretadaa�po E.> e enuap hfocrerr:min ltolyo pmuicrn uraea�oaoll aaénnHcnroosece ttr. cóelu uehrc 3JneSol:rfh rqi<Jufr,asdaena enes;aaa<uel<Inha rL ystceans �nC teCeaos C a st acdndoIo iadi o m�ct! aCdas1ps eiln:lloolvo rulóei ond dloclro::;�,�viilytfn ,an:ionscl ualiiotu �etl cho lCarn lai co liapdoss ra1�óoem 9eiqde aulpqeenfnlntr z ;ebsommlíug�otn lunab ai.h io� an 1ño ,rrds aua,1rsle l· a�oldi;r.a dsdaeoat. ulshndedf osñ O is,1dnr9e or e�l p ;es u aecgtled de ee t .1 rb1d eeaodniórrlos r ld u c0 M es1 c�carYoydno�t. enm9oenud a d aapi1ts a lmaoeeesgr>�i 1segtolc 1 u egl c x,gd�oeoulro aneoo m·o he6st.e lósmoSpd ln D2ts ssta n oápr1eba.,eeaatu a e «ls mee .sd 1 ru Aeadd dsd�a enrceueaigzmi� foeile s .aensctn amd�lCn lea¡ eafiectbo tusáneI_deaa� oasec nrre o g y?nsi en .ssritaades»e nCprttcl r,asen iaaaecmu- eó-c oellrbbcamgbnccasnooiónnéloiriaier -rn se ne Eoetonáajnsboe,trenycalílatsederfo i s,nelnvo siona a s pni lme nasteeeheueet señm acsr rv eeinliiscqñileo oioórftlmatcon s auvgna,r ,qs amuta on daelhtneeur q sm inrese drlmoioz íáuaeao-sdecc l d dssparsfesg smiaeoeu ipe e ioti.,rev anasmnemsñnsaó c sa i ar oepospde t ecrounte b ñnaqtctgñeáai l avistaliueora n caalhiea uloarátedctop dlciirtnl onlbf ae ooi retodsccad saailrrdrndoo udDasteore ncinaeeisapfaidnuP oson dl odss tdoevls rhriceceie.a rn rsmenamiiee b dcSsuuqeiñunloampór,iBobeonisutnaóeti pnatop maiysb d retdnsepy rlsoaioers rnotga,oeb.t e edp spsprlsnete erdc ire ar .prMep ef es nha rá isoesap loñaeriluda fcns eohrafanrgní <ni sii o sseoitdgegod<midedmsh cosabe cseesispdemqlrnlaoe e onncoodtnytnio,oirrvue tssa tsaaiataria ódu lgó m cflot e neum·r l>srnarao1 aunn ilaes n ee enai• n-r u tñn noeat je
ys eha n supnm1do atlexgtueoni sol su strapcairdoaen jelasur g arl odsi señadloorgerusan rat ransigcriaódnud aels dele d iseñor ena·
pareal c ontemaddor cioMnuaclh.o dsis eñadroesq uem erecenc entihsattsaal aé pocmao derna».
fig rare ne stliber on os eh an podidoi ncluirp orl imitacdieo neDse sdqeue f uep ublicpaodrpa r imevrae ze n1 983la,H istoria
esupaycq iuo1 eerxop resmairsdlis ecuslp as.A unquneo hse mocso ndedli seño gráhficaso i deoll ibmráos meticeunle osstcoea mpo.
verteindu noa c ultmuársga l obdaels dqeu eco menzó lainv estgai Con sup erspicaramconiioas a ys usa mpliaonst ecedheisnttr·óei s
ciópnar al aH istdoerdlii ase gñro áfihcaocm eá sd et erintaa f1osc,o sh,a s idaom pliameancteep tacdoom oe llb iro conm ása utori·
mucharse gioynp easí sheasnq uedaedxoc lupiodrloo sms i smosd ady clariadd des u génerNoi.n gunoat roab rsao brees tteema
motivs.o abarac tantcoo moe stMai.p ropóseisqt uoe m antengae stcao n
WilliAaddmi osn Dwigginsa cuñlóae xpre«sdiiósne gñráfoico » diciyó qnu es es igaac tualizya npedrfoe cconando.D espués
i de
en1 922a,un que cnaoss ieu sóha stad espudéels as egungduae haebru sadloaH istodreilda i seño comot exetnom isd a
gráfico
rrmau ndail;c ona nterioarl ioddsai ds,e ñadgorráefsilc olosals ma sesh,as iduon g rahno nor pmaírq au em e pidieqruaern e visara
ban« articsotmaesr ciaLlape rosf»sei.ón hac recmiudcoh ísimoe setrnae edicyi cóonn feínoq uee stcau artead icóni,c onsu c onte
las egunmdiat adedl sixx,g lduora ntel ac uallat ecnolhoag ínai daom pidao ys usi mágenneuse vas. rteasnacu lalrattoeria e ins
l
desempeñuanpd aop elc adva ezm ási mportAa nmteed.i dqau e trcuticvoam ol aasn teriotraenstp,oa rlao ess tudiacnotmeos
para
nosv amoisn ternaenndl oae rdai gietladils ,eño gráfeisctoeá x pelopsr ofesioyn qauleee sssl, i rvcao mou nab asye u nr ecuro>p er
rimentanod unocsa mbiiomsp resionEvaiendntetemsen.te ,e sn amanentee ne stcea mpof ascinya ennt e
turqaulel an uevgae neradceid óins eñadgorráefsic coonis d eas constaenvtoel ución.
AlstoWn Punis
Prólogao resg ráficmousc.h odse locsu alehsa ns idaor tisctraesa tidveo s
extraordiinnatreilai gyev nicsiiaó nh,a nrn eoc ibsiudfoi cireenctoe
nocimiento.
lap rimereadi ción
Lah istoersie an g ranm ediduan mitop,o rqueelh istoriador
mirah aciaat ráas .l ai nmensrae dd escontroldaedlea sfuerzo
humanoe, i ntenrteac onsturnuati re lardaeñsa e ntiEdloe .x ceso
des implificlaai cginóonr.a ndceli aacs a usya ssu se fectyo lsaf alta
deu np untdoe v isotbaj etsiovngo r avreise sgpoasre alh i storiador.
Cuandtor atamdoes r egisttroaslr o grdoesl p asadloo.h acemos
desdlea p erspecdtein vuae stprroo ptiioe mpyo l ah istoria se con
vieretneu nr efldeejl oa nse cesidaldaessse ,n sibilyi ldaaasdc etsi
tudedse l aé pocdae lc ronisatdae,m ádse r epreselnotlsao rg rdoes
épocapsa asda.sP orm uchoq ueu nos e esfuerpocres eor bjetivo.
lalsi mitacdieocln oensoc imientoy lap erspichaucmiaan osa caban
porin micsuirse.
Elc oncepdteola rtpeo re la rte, de un objethoem rosoq ue
exisetxec lusivapmoernsu tev aloesrt étincooa .pa reció hasteal
sigxl1oxA .n tedse l ar evoluicnidóuns tlraib aell,l edzela a fso rmas
yl aism ágenqeuse c reaeblah ombrees tavbian culaa sduaf unción
enl as ociedhaudm anaL.a sc aracteríessttiéctaidscel a as cerámica
Z
eitgeiste su nap alabarlae manqau en ot iene equivalengtrei eglao.js e roglíefgiicpocsyi loossm anuscrimteodsi evales esta·
eno tralse nguasgisn;fi ic«a ele spírdietltu i empyo h»a ce bant otalmeinnttee gracdoanss u u tiliyd ealad r tyel av idfao rma
referean lcaitsae ndencyil aosgs u stcosu lturqaulees so n banu n todoc ohesionTaoddoo.e le struenddeo l ar evolución
caracterstíicosd eu nm omenthoi stórdiectoe rminDaedboi.d aos u inudstrailp usoa lm undoc abezaab ajeon u np rocedseoa gitación
inmediayta e szuc arácetfeírm ear loo.qs u eh ayq uea ñadsiurv iny avancteecn oólgico ques igue aracnedloecs aed vae zc onm ayor
culcoo nl av idsao cipaoll,i tyie ccao nómidcesa u c ulturdai.s eeñlor aipdez.Al sacudliaras r tye s los oficiosd esy u p saapceecalor los
gráfipuceod ee xpreeslaZ re itgedieus nta é pocm¡¡e joqru em uchas nómicyo s ocilaale .r ad el am ecanizaccrieóuónn a bismeon trlea
otramsa nifestachiuomnaensa s. lvan Chuenr dmisaeyañedofrf .v idmaa terdieal la pse rsonya ssu sn ecesidasednessoia relsy e sprii
destacahdaod ,i cho «qeulde i señdoel ah itsoiar es lah istodreila t ualAess.íc omoh ayv oces que reqculela amh aunm anidraedc u
diseño». perseu u nidacodn ele ntorno nactaudrava elzh. a y mayor con
Desdtei empporse históerlis cehorus .m anhoa b uscafdoor masc iencdiela an ecesiddear de staulroavsra lorheusm anoys e stéticos
dee xpresvairs ualmeindatesey conceptdoesa ,l macencaorn ociene la mbienctree adpoo re lh ombryee nl acso munciacionesd e
mientdoesf ormag árfica y deo rdenya ra clarlaairn formación. masasL.a sa rtedesl d ise(ñaor quiteycp truordau ctmoosd.a . inte
A lol argdoe l ah istodriivae,r psearss on(apso erj emplo, escrriiboarsi.ys mdoi señgor áfiocfor)e cuenno d e losm edios para esta
impresoer ielsu stradhoarnse ast)i sfeecshtoan se cesidaSdóelso. r ecuperaUcniaóv ne.zm ásc omor efugdieol sa s ociedlaodos.b
cuandeon 1 922e ld estacaddios eñaddeol ri brWoisl liAadmd isonj etoys l asc omuniaccionepsu edeunn ira unp ueblSoe.p ueden
Dwiggiancsu ñlóa e xpres«idóisneñ o gráficpoa»r dae scibirrs us recupelroavsra loreesst étiyc eossp iritquuaele esst áenn p eligro.
actividcaodmeosi ndiviqduueoa portaor dene structyu froarlm a Unai ntegrdiedna edc esiyde asdp irrietuun.i adt ar avdéesp! r oceso
visuaal la cso municaciiomnperse seasst,par ofens iinócipireenctied edli seño, pcuoendter iebnug irra mne didaal ac alidyal dar azón
bói unn ombraed ecua.dS oine mbargeol,d iSeñagdroart iccoon des edre l av idean l asso ciedaudrebsa nas.
temporáneoe sh eredero deu nosa ntepasadditosisn giduos.L ose s Estcar ónidceadl i señgor áfiecsote ás crciotnal ac onviccdieó n
cribsausm eriqousei nventalraeo snc ritluorasar ,t esaengoisp cioqsu es,i c omprendemeolps a sadsoe,r emos m¿s cdaepc aocnetsi
quec ombinabpaanl abrea ism ágeneensl osm anuscristoobsr en uaurn ah erenccuilat udreaf lo rmahse rmosyac so municaceifóin·
papirloo.sx ilógracfhoisn olso,si luminadmoerdeise vayl elso s cazS.ip asamopso ra lteos tlege ad,oc orremeolrsi eso deh undir
g
impresoyrc eas¡ 1sdtealss i gxvl oq ued iseñalroopsnr imerloisb ronso s elnac iénasgina s entiddeou nc omerci!aisom cuyav isidóen
1mpreseousr opefoosr mapna rtdee lr icpoa trimoyn dieol ah istoppoa spao ra ltloo vsa lorye lsa nse cesidahduemsa nomsi entras
toriad idseelñ roáf ico.E ng eneraslet. r adtaeu nat radicainóón escarcbaad av ezm ásh acilaao scuridad.
g
mma,p orqueelv alor syo lcoilsao lrgo se stétidceol so s diseñado- Philip. M 8eggs
Próolgoa lae dición rentseusa ,s pecptroá ctsiehc aod estaceandr oe lacai uónnap ro
duccitóenó rriecdau ciadúant. e nieenndc ou enltoaes s uferzosd e
varias perdsiosntaisénp toeacnsa s.
enc astellano
Aunqeu ena ñorse cieenltee sst uddielo a h istodreidlai seño
gráfhiacr oe cobraidnot edreénst yrf ou edrealá mbiptroo foensail,
elm aterqiuaeel x isatcet ualmeesna túene scasEon.c astellano,
evidentemleapn rtoed.u cción (loa tr aidnucciólcnu dseot ítulos
importaenstt eosd)a vmíean orD.e masiaad moe nudop.a rcao m
prendleaer v oluclioómsno ,v imienltadossi .g resiylo onpsea sr ale
lismroesc urreqnuteehs a nt enilduog aernl af ormacYi eónnl a
transformdaece isótpnar ofesnieócens,tia mosa mplifaure ntes
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