Guía para la acción

270 Pages·2016·9.36 MB·Spanish

ADIÓS A LOS MITOS
DE LA INNOVACIÓN:

Una guía práctica para implementar
la innovación en América Latina

Mario Morales
Angélica León
ADIóS A LOS MITOS DE LA INNOVACIóN:
Una guía práctica para implementar la innovación en américa latina
Mario Morales y Angélica León
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Copyright ©2013 por Mario Morales y Angélica León.
Todos los derechos reservados.
Morales, Mario.
ADIÓS A LOS MITOS DE LA INNOVACIÓN: Una Guía Práctica
para Implementar la Innovación en América Latina. Mario
Morales y Angélica León.
ISBN 978-0-9892832-0-5
1. Innovación 2. Creatividad
Diseño de portada
Ariel Arburola y Carlos Redondo
Diseño interno y diagramación
Jeffrey Muñoz
Ilustraciones del capítulo 7
Luis Demetrio Calvo
Recomendaciones para
ADIÓS A LOS MITOS
DE LA INNOVACIÓN
“En un solo libro encuentro prácticamente todo lo
que necesito para empezar a innovar y tengo una
guía completa, en vez de hacer un gran esfuerzo
por juntar teorías y herramientas de muchos
artículos o libros para llegar a algo que sea útil.”

Hernán Castellanos
Coordinador de Innovación de BAC Credomatic,
Honduras
“Me gusta el libro, sobre
“Me parece práctico y útil,
todo por la visión tan
sencillo y con un enfoque
práctica que tiene, desde
de innovación del día a día,
la lógica de un consultor
a diferencia de enfoques
con experiencia. Muchos
teóricos que pueden ser
ejemplos interesantes y se
difíciles de aterrizar.”
nota que el autor sabe de lo
que habla. Eso no abunda
María Cristina Córdova
en el mercado.”
Consultora Senior y Socia
en Katharsis, Colombia
Amalio Rey
Fundador y Director de
eMOTools, España
“La elocuencia y sencillez
con que está redactado
“El libro da una guía completa
es uno de los puntos
de la innovación en América
altos del libro, como si el
Latina, siendo el pionero en
consultor me estuviera
nuestra región.”
hablando directamente. Muy

simple, muy práctico y con
Geovanny Romero
excelentes consejos.”
Managing Director en NPD
Strategy, México
María Alexandra Sancho
Gerente de Innovación de
DEMASA,
Costa Rica
A mis hijos, mi esposa y mi familia, que son mi inspiración
para innovar todos los días.
Mario Morales
Para mi madre y Lina, pilares de creatividad
sin límite de años.
Angélica León
Contenidos
PRESENTACIÓN 8
INTRODUCCIÓN 11
Un viaje de mil millas empieza con el primer paso: Dígale adiós a
los mitos y haga sonar la caja registradora
ESTRATEGIA 43
El plan de una obra es la mitad de su éxito: Cómo diseñar una
estrategia de innovación
PROCESO 77
Poquito a poquito se llena el vasito: Cómo innovar
en la práctica
MÉTRICAS 113
Por sus frutos los conoceréis: Cómo medir la innovación
ESTRUCTURA 135
El que quiera ser líder, debe ser puente: Cómo hacer la
innovación sostenible en el tiempo
TALENTO 157
Músculo que no se usa, se atrofia: Cómo recuperar su
autoestima creativa
CULTURA 187
El que no arriesga, no gana: Cómo fomentar una cultura que
apoye la innovación
IMPLEMENTACIÓN 217
Del plato a la boca se cae la sopa: Cómo hacer
realidad la innovación
TENDENCIAS 239
El que adelante no mira, atrás se queda: Qué depara el futuro
de la innovación para su empresa
APÉNDICE 260
DESPEDIDA Y CIERRE 265
ADIÓS A LOS MITOS DE LA INNOVACIÓN
Presentación
La decisión de escribir este libro fue sencilla. Desde hace mucho
tiempo, en Innovare habíamos notado el vacío de información que
persiste sobre la innovación aplicada al entorno latinoamericano,
y sentíamos un gran entusiasmo por compartir nuestra experiencia
como consultores.
No queríamos leer más historias de éxito de Apple, Google, Ama-
zon y el resto de sospechosos usuales. ¿Dónde estaban los testimo-
nios de emprendedores peruanos, mexicanos, guatemaltecos...?
Nos decidimos a erradicar muchos de los mitos que rodean el
tema, para que las empresas dejen de percibir la innovación como
un concepto difuso, casi esotérico, y la puedan implementar en la
práctica usando metodologías probadas.
Pero, ¿por dónde empezar?
Nuestro objetivo era enfocar energías en los puntos críticos, aquellos
que despiertan más interés entre los ejecutivos que enfrentan el reto
de innovar en sus empresas. Así que tomamos la decisión de pregun-
tarles abiertamente cuáles eran sus principales dudas sobre el tema,
y alrededor de esas preguntas estructuramos los contenidos del libro.
Por término de dieciocho meses, fuimos publicando los capítulos
en el blog oficial del proyecto. Habilitamos la opción de descarga
para que la gente pudiera enviarnos su realimentación, ya fuera a
modo de críticas, sugerencias o correcciones. Posteriormente vino
la ardua tarea de seleccionar los aportes más enriquecedores, y
trabajar en una versión final que se ajustara a la visión que nos
trazamos desde el inicio.
El resultado es un libro original, 100% enfocado en la realidad lati-
noamericana, lleno de ejemplos, consejos prácticos y herramientas
para ayudarle a implementar la innovación en su empresa.
Si usted necesita innovar y apenas está iniciando el viaje, queremos
que este libro se convierta en una guía indispensable para alcanzar
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ADIÓS A LOS MITOS DE LA INNOVACIÓN
el éxito. Si, por el contrario, su empresa es una veterana en el tema,
el libro le permitirá comparar sus esfuerzos con las mejores prácti-
cas implementadas por otros colegas latinoamericanos, y detectar
oportunidades para optimizar sus esfuerzos de innovación.
Estamos seguros de que se va a identificar con muchas de las situa-
ciones descritas en cada capítulo, porque describen la realidad de
nuestras propias organizaciones.
Después de todo, lo que usted tiene entre manos es un libro escrito
por y para los ejecutivos de América Latina, que ven en la inno-
vación el motor para construir mejores empresas, y desde luego,
mejores sociedades.
Feliz lectura,
Mario Morales Rodríguez
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