Grafisk profil Visit Åland

23 Pages·2013·1.27 MB·Swedish

Grafisk profil
Visit Åland
1
Visit Åland
3 Förord
4 Vår vision
5 Vår profil
6 Marknader
7 Målgrupper
8 Teman och profilbärare
9 Visit Ålands logotyp
10 Logotypens färger
11 Logotypens frizon
12 Huvudlogo och sekundärlogo
13 Varianter av logotypen
16 Färgformat
17 Profilfärger
19 Typsnitt
22 Bildspråk
23 Kontorstryck
2
Visit Åland 2
VARFÖR EN GRAFISK PROFIL?

När vi marknadsför Åland behöver vi vara så konsekventa och enhetliga
som möjligt i marknadskommunikationen. Det gör budskapet tydligare
och ökar våra förutsättningar att nå fram. Denna grafiska profil visar
hur Visit Åland marknadsför Åland som resmål.

Kärnan är Ålands logotyp, den mjuka och inbjudande Ålandsflaggan,
som vi konsekvent använt oss av sedan 2005. På Visit Åland ser vi
gärna att användandet av Ålandslogon vidgas till att även inkludera
marknadsföringen av Åland som plats att arbeta och bo på och dess-
utom som en kvalitetsstämpel för åländska produkter.
De profilbärande färgerna är inspirerade av åländsk natur och konst.
Färgerna för tankarna till hav, klippor och himmel. Tillsammans med
våra bildval samt typsnitt, utgör de en röd tröd i kommunikationen.

Den grafiska profilen bygger på Ålands Turismstrategi 2012–2020 och
innehåller också information om vilka marknader och målgrupper som
vi bedömer som lönsammast att bearbeta, liksom teman och profilbä-
rare som vi bedömer som speciellt starka och unika.
Genom att konsekvent återkoppla till den grafiska profilen når vi en
tydlig och effektiv marknadskommunikation.
Mariehamn i januari 2012
Annica Jansson
VD, Visit Åland
3
Visit Åland
VISION
VÅR VISION
Med vision menas det vi önskar att Åland står för och kännetecknas av
i framtiden.
Åland är ett kärt, välkomnande och
driftigt Örike som väcker längtan
Visionen finns formulerad i Turismstrategi för Åland 2012–2022 och
bygger på följande begrepp och kärnvärden:
Kärt
Åland skall inte bara vara känt. Vi skall ha en egen plats i våra gästers
hjärtan och sinnen, vara en unik plats man gärna återvänder till.
Välkomnande
Det är människorna på en plats som skapar upplevelser och minnen.
Våra besökare ska känna sig välkomna och betydelsefulla.
Driftigt
Som öbor har ålänningarna varit tvungna att hitta lösningar och nya
vägar själva. Vi tar med oss denna kunskap när vi skapar nya och unika
reseanledningar och produkter som attraherar gäster långväga ifrån.
Ö-rike
Åland har en unik position genom självstyrelsen och demilitariseringen.
Åland är ett eget rike i havet.
Väcker längtan
Ålands position och image är så stark att även de som inte varit här har
en bild av Åland, och en längtan att få besöka oss.
4
Visit Åland
PROFIL
VÅR PROFIL – VARUMÄRKET ÅLAND
Varumärket Åland skall:
• stärka Ålands position på marknaden
• särskilja Åland från våra konkurrenter
• skapa tydlighet i våra erbjudanden
• vara lätt att identifiera och skapa en unik plats i våra prioriterade
målgruppers medvetande
Alla åländska exportörer av varor och tjänster vinner på att Åland har
ett starkt och trovärdigt varumärke. Genom att koordinera destina-
tionsmarknadsföring och marknadsföring avseende boende, etable-
ringar och exportföretagens erbjudanden kan vi stärka bilden av Åland
och Ålands attraktionskraft.
5
Visit Åland
MARKNADER
VÅRA PRIORITERADE MARKNADER
För att bedriva en effektiv destinationsmarknadsföring satsar Visit
Åland på de geografiska marknader och målgrupper som ger flest
besökare till Åland i förhållande till insats. Våra val av marknader och
målgrupper betyder inte att vi är ointresserade av besökare från andra
områden.
De prioriterade marknaderna har en efterfrågan som stämmer med
den åländska produkten och målgrupperna har vana och möjlighet att
resa på andra säsonger än på sommaren.
Primärmarknader
Finland
Triangel Tammerfors-Helsingfors-Åbo samt orter med bra kommunika-
tioner till Åland
Sverige
Mälardalen med omnejd samt orter med bra kommunikationer till
Åland.
Sekundärmarknader
Ryssland, primärt St Petersburg
Tyskland
Potentiella framtida marknader
Till potentiella framtida marknader räknas Nederländerna, Frankrike,
Norge och Baltikum.

6
Visit Åland
MÅLGRUPPER
VÅRA MÅLGRUPPER

Målgrupp är beteckningen på den grupp som vi väljer att kommunicera
med.
Målgrupper i närregionerna Finland och Sverige:
Active Family
Målgruppen kännetecknas av ett intresse för kultur, naturupplevelser
och olika sportaktiviteter. De vill umgås och uppleva saker med familj
och vänner, värdesätter stort utbud av aktiviteter där hela familjen kan
delta.
Whops (Wealthy Healthy Older People)
Karaktäristiskt för målgruppen är att de är vitala, friska och har god
ekonomi. De har ett starkt intresse för kultur och naturupplevelser,
gärna i kombination med lättare aktiviteter (vandring, paddling,
cykling) med bra boende och mat.
MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Events)
Segmentet värdesätter kostnads- och tidseffektivitet, hög tillgänglig-
het, säkerhet, spännande aktiviteter samt hög standard på faciliteter
och mat.
Målgrupper i Ryssland/St Petersburg
Active Family, medelklass
MICE, exklusiva skärgårdsupplevelser
Målgrupper i Tyskland
Active Family
Whops (soft adventure, kultur)
Nischade målgrupper
Utanför Finland och Sverige skall vi arbeta med nischade målgrupper,
det vill säga potentiella besökare med ett gemensamt intresse. Exem-
pelvis:
Andrum vid vatten/Retreat
Båtfolk (båtturism, marin service)
Cykling & paddling
Dykning (vrakdykning)
Fiske
Golf
Idrott/”landskamper”
Internationella kryssningsrederier
Mat & Dryck
Sjöfart/sjöfartshistoria
7
Visit Åland
PROFILBÄRARE
TEMAN OCH EXEMPEL PÅ
PROFILBÄRARE FÖR ÅLAND
Maritima Åland
Kobba klintar, Levande sjöfart & färjorna, Pommern & Sjöfartsmuseet,
Skärgården.
Kultur & historia
Bomarsund, Kastelholm & Jan-Karlsgården, Rock-off
Aktiviteter i naturen
Golf, Skärgårdsmiljön som arena för sportfiske & cykling
Mat & dryck
Kräftor, svartbröd, havtorn & pannkaka, Michael Björklund, Stallhagen,
Tjudö Vingård, åländska specialiteter
Sport
Eckeröhallen med flera bra anläggningar inom kort avstånd,
IFK Mariehamn, Alandia Cup
Möten & konferenser
Alandica, Havsvidden, Silverskär
Barnens Åland
Båtresan, Stugliv vid och på vatten
8
Visit Åland
LOGOTYPER
VÅR LOGOTYP
Logotypens färg och form bygger på tre saker
För att nå långsiktig genomslagskraft och öka förutsättningarna för
igenkännande har vi valt att konsekvent fortsätta med inarbetad logo-
typ.
• Den stöds av och stödjer den åländska flaggan som är vår mest
kända symbol
• Den är färgstark
• Den kurviga profilen signalerar mänsklig värme, kreativitet
och oväntade upplevelser
Logotypen ska helst placeras på vit bakgrund. För tillfällen när bakgrun-
den ej kan vara vit finns en version med en vit ram som följer flaggans
form.
9
Visit Åland
LOGOTYPER
LOGOTYPENS FÄRGER
Logotypens färger är desamma som i den åländska flaggan.
C 100 M 54 Y 2 K 0
PMS 2945 C 300 U
R 0 G 117 B 250
HTML 00 75 FA
NCS 3065-R90B
C 0 M 16 Y 100 K 0
PMS 116 C 109 U
R 255 G 214 B 0
HTML FF D6 00
NCS 0580-Y10R
C 6 M 100 Y 100 K 0
PMS 186 C 185 U
R 240 G 0 B 0
HTML F0 00 00
NCS 1085-Y90R
10
Visit Åland