Google AdWord booklet_Polish.indd

23 Pages·2009·6.27 MB·Polish

Google AdWords
Instrukcja obsługi
wyposażenia
superszukacza
Niezastąpiony przewodnik pokazujący, jak oszczędzać
czas z nowym interfejsem AdWords oraz uzyskiwać
przydatne informacje za pomocą narzędzi Google do
wyświetlania reklam w sieci wyszukiwania
GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd 11 1144//77//0099 1177::2266::0099
GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd 22 1144//77//0099 1177::2266::1111
Spis treści
Kim jest nowy sprzedawca superszukacz 1
Zwiększenie skuteczności o 40% dzięki nowemu interfejsowi
AdWords 3
Zarządzanie istniejącymi kampaniami AdWords 4
Analiza trendów za pomocą wykresu skuteczności 5
Szybkie znajdowanie danych na karcie słów kluczowych 6
Ułatwiona zmiana stawek 7
Praca z nowymi kampaniami AdWords 8
Analiza trendów wyszukiwania za pomocą Statystyk
wyszukiwarki 9
Badanie poziomów wyświetleń w Narzędziu propozycji słów
kluczowych 10
Optymalizacja kampanii AdWords 11
Generowanie słów kluczowych za pomocą Narzędzia analizy
słów kluczowych z wyszukiwarki 12
Zawężanie list słów kluczowych dzięki Raportowi
wyszukiwanych haseł 13
Identyfi kowanie słów kluczowych o wysokim potencjale
za pomocą fi ltrów 14
Dostarczanie konkretnych wyników dotyczących sieci
partnerskiej 15
GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd 33 1144//77//0099 1177::2266::1111
Kim jest nowy sprzedawca superszukacz
„Połowa pieniędzy, które wydaję na reklamę, idzie na
marne. Problem w tym, że nie wiem, która”.
– John Wanamaker, przedsiębiorca, 1838-1922
Rewolucja internetowa sprawia, że nowi sprzedawcy w dzisiejszych czasach
mogą uznać myśl Johna Wanamakera za śmieszną i anachroniczną.
Być może jak na ironię, wy – nowi dzisiejsi sprzedawcy – macie przed sobą
masę danych. Wiecie, jaki jest zwrot z inwestycji każdej wydanej złotówki.
Wiecie, które komunikaty działają, a które nie. Wiecie, jaki układ strony
zapewni największą sprzedaż. Aby zrozumieć wszystkie te informacje i
wykorzystać je we właściwy sposób, trzeba być superszukaczem.
Nowy interfejs AdWords i bezpłatne narzędzia Google, takie jak Statystyki
wyszukiwarki i Narzędzie analizy słów kluczowych z wyszukiwarki, zostały
zaprojektowane, aby pomóc Wam w pełnieniu tej roli. Możecie osiągnąć
więcej w krótszym czasie i z łatwością przebrnąć przez tę masę danych.
Razem te pomocne aplikacje są niczym pas narzędziowy superszukacza!
Niniejsza broszura przedstawia sposób używania nowego interfejsu oraz
bezpłatnych narzędzi Google do wyświetlania reklam w sieci wyszukiwania.
Naszym zdaniem te narzędzia i ulepszenia systemu AdWords okażą się dla
Was bezcenne – zostały opracowane na podstawie opinii użytkowników.
— Zespół Google AdWords
- 1 -
GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd SSeecc11::11 1144//77//0099 1177::2266::1122
„„NNooccąą mmoojjee żżyycciiee jjeesstt ccaałłkkiieemm pprrzzyyzziieemmnnee,,
aallee ww ddzziieeńń ssttaajjęę ssiięę……
SSppeecceemm oodd ssłłóóww kklluucczzoowwyycchh!!
WWsszzyyssttkkoo zzaa sspprraawwąą ppaassaa nnaarrzzęęddzziioowweeggoo ssuuppeerrsszzuukkaacczzaa,,
kkttóórryy nnoosszzęę ppooddcczzaass zzaarrzząąddzzaanniiaa kkaammppaanniiaammii oonnlliinnee.. WW tteejj bbrroosszzuurrzzee
zznnaajjdduujjąą ssiięę iinnffoorrmmaaccjjee oo ttyymm,, jjaakk bbyyćć
sskkuutteecczznniieejjsszzyymm –– ddoosskkoonnaallsszzyymm –– ssuuppeerrsszzuukkaacczzeemm!!””
- 2 -
GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd SSeecc11::22 1144//77//0099 1177::2266::1122
Zwiększenie skuteczności o 40% dzięki nowemu
interfejsowi AdWords
Liczba kliknięć Liczba kliknięć w Nowy interfejs
w poprzednim nowym interfejsie AdWords jest
Zadanie interfejsie AdWords AdWords wydajniejszy o...
Zobacz, gdzie wyświetlane są reklamy w 7 2 71%
sieci partnerskiej, na całym koncie
Wykryj wszelkie skoki kliknięć w 7 3 57%
kampanii w ciągu ostatniego miesiąca
Zidentyfi kuj słowa kluczowe na koncie 13 7 46%
mające 3 lub mniej wyświetleń w
ostatnim miesiącu
Wyświetl dane dotyczące skuteczności 11 7 36%
wyszukiwanych haseł w kampanii, które
spowodowały wyświetlenie reklamy, i
dodaj wykluczające słowo kluczowe na
podstawie wyników
Obniż stawkę dowolnego słowa 6 4 33%
kluczowego
Zmień budżet kampanii 4 3 25%
Dodaj dwa słowa kluczowe do grupy 6 5 16%
reklam, ustaw ich stawkę oraz typ
dopasowania jako ścisły
ŁĄCZNIE 40%
Źródło: wewnętrzne badanie Google, luty 2009 r. Punktem wyjścia dla wszystkich zadań wykonanych za pomocą
nowego interfejsu AdWords była strona „Wszystkie kampanie online”. Punktem wyjścia dla wszystkich zadań
wykonanych za pomocą starego interfejsu AdWords była strona „Podsumowanie kampanii”.
- 3 -
GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd SSeecc11::33 1144//77//0099 1177::2266::1166
Zarządzanie istniejącymi
kampaniami AdWords
- 4 -
GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd SSeecc11::44 1144//77//0099 1177::2266::1166
Analiza trendów za pomocą wykresu skuteczności
„Jest poniedziałek rano. Czy moja kampania uzyskała stałą liczbę
wyświetleń przez weekend? Szybko znajduję właściwą kampanię,
używając drzewa nawigacji po lewej stronie”.
„Rzucam okiem na wykres skuteczności na środku
strony. Poziom wyświetleń jest taki jak oczekiwany. Ale co
się dzieje ze współczynnikiem CTR? Spada!”
Drzewo nawigacji umożliwia Porównaj dwa parametry na wykresie
szybki dostęp do kampanii i grup skuteczności w jednym zakresie dat
reklam
- 5 -
GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd SSeecc11::55 1144//77//0099 1177::2266::1188
Szybkie znajdowanie danych na karcie słów kluczowych
„Ale dlaczego?! Klikam kartę Słowa kluczowe, żeby wyświetlić
najskuteczniejsze słowa kluczowe. Dzięki nowej funkcji o nazwie karty
pełnego zakresu znajduję je od razu bez konieczności otwierania raportu
czy przeszukiwania kilku grup reklam w kampanii. Jedno z moich najlepszych
słów kluczowych – »napęd usb« – ma niższą pozycję niż w piątek!”
Wyświetl karty pełnego zakresu dla
wszystkich kampanii, grup reklam,
słów kluczowych i reklam
- 6 -
GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd SSeecc11::66 1144//77//0099 1177::2266::1199
Ułatwiona zmiana stawek
„Konkurencja daje lepszą stawkę! Jednak ciągle osiągam swój cel CPA,
więc mogę dać więcej. Podnoszę stawkę, aby odzyskać pozycję. Używając
edycji bezpośredniej, mogę to zrobić łatwo i szybko. Klikam obecną
stawkę, wpisuję nową, a następnie klikam »Zapisz«. W ten sam sposób
zwiększam budżet dzienny kampanii. Rozwiązanie problemu
zajęło mi kilka sekund”.
Wprowadzaj zmiany, klikając
bezpośrednio edytowalne pole
- 7 -
GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd SSeecc11::77 1144//77//0099 1177::2266::2200