GAYA HIDUP TEKNOSEKSUAL DALAM TINJAUAN PERILAKU KONSUMEN (Studi Kasus pada

127 Pages·2009·0.82 MB·Indonesian

by  Ardy Prasetyo Murdianto

GAYA HIDUP TEKNOSEKSUAL DALAM TINJAUAN
PERILAKU KONSUMEN
(Studi Kasus Pada Pria Pekerja Bidang Teknologi Informasi dan
Komunikasi di Kota Semarang)

SKRIPSI
Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Sosiologi dan Antropologi
pada Universitas Negeri Semarang

Oleh
Ardy Prasetyo Murdianto
3501402054

FAKULTAS ILMU SOSIAL
JURUSAN SOSIOLOGI ANTROPOLOGI
2009

i
PERSETUJUAN PEMBIMBING

Skripsi ini telah disetujui oleh pembimbing untuk diajukan ke sidang panitia ujian
skripsi pada :
Hari :
Tanggal :

Pembimbing I, Pembimbing II,

Dr. Tri Marhaeni P.A, M.Hum Drs. Adang Syamsudin S, M.Si
NIP. 131813674 NIP. 131404312

Mengetahui,
Ketua Jurusan Sosiologi & Antropologi

Drs. Moh. Solehatul Mustofa, MA
NIP. 131764041

ii
PENGESAHAAN KELULUSAN

Skripsi ini telah dipertahankan di depan Sidang Panitia Ujian Skripsi Fakultas
Ilmu Sosial, Universitas Negeri Semarang
Hari :
Tanggal :

Penguji Skripsi,

Dra. Triwati Arsal, M.Si
NIP. 131911159

Anggota I, Anggota II,

Dr. Tri Marhaeni P.A, M.Hum Drs. Adang Syamsudin S, M.Si
NIP. 131813674 NIP. 131404312

Mengetahui
Dekan Fakultas Ilmu Sosial,

Drs. Subagyo, M.Pd
NIP. 130818771
iii
PERNYATAAN

Saya menyatakan bahwa yang tertulis di dalam skripsi ini benar-benar hasil karya
sendiri, bukan jiplakan dari karya tulis orang lain, baik sebagian atau seluruhnya.
Pendapat atau temuan orang lain yang terdapat dalam skripsi ini dikutip atau
dirujuk berdasarkan kode etik ilmiah.

Semarang, 1 April 2009

Ardy Prasetyo Murdianto
NIM. 3501402054

iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN

Motto :
Kebanggaan kita yang terbesar adalah bukan tidak pernah gagal, tetapi bangkit
kembali setiap kali kita jatuh. (Confusius)
Saat menghadapi kesulitan, beberapa orang tumbuh sayap, sedang yang lain
mencari tongkat penyangga. (Harold W. Ruoff)
Tembok penghalang berdiri disana karena suatu alasan, bukan untuk menghalangi
kita. Dia ada untuk menguji seberapa besar keinginan kita terhadap sesuatu yang
ada dibaliknya. (Randy Pausch)

Persembahan :
Teriring rasa terima kasih kepada orang tua saya, yang memperbolehkan saya
bermimpi, dan teriring harapan untuk semua impian yang dimipikan oleh adik,
dan rekan-rekan saya.

Dua organisasi yang bekerjasama dengan saya dan mendedikasikan diri untuk
mewujudkan impian saya adalah:
1. MAHAPALA Unnes
2. Unit Search and Rescue (SAR) Unnes

v
PRAKATA

Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, yang
telah melimpahkan rahmat, inayah, dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi berjudul “Gaya Hidup Teknoseksual dalam Tinjauan
Perilaku Konsumen: Studi Kasus Pria Pekerja Dibidang Teknologi Informasi dan
Komunikasi Kota Semarang” dapat selesai dengan lancar tanpa halangan apapun.
Ucapan terimakasih yang tidak terhingga kepada :
1. Rektor Universitas Negeri Semarang Prof. Dr. Sudijono Sastroatmodjo, M.Si.
2. Dekan Fakultas Ilmu Sosial Unnes Drs. Subagyo, M.Pd.
3. Ketua Jurusan Sosiologi Antropologi dan Dosen Wali Drs. Moh. Solehatul
Mustofa, M.A yang selalu memberikan motivasi kepada penulis.
4. Dosen Pembimbing I Dr. Tri Marhaeni Puji Astuti, M.Hum yang telah
memberikan motivasi, arahan dan bimbingan dalam penyusunan skripsi ini.
5. Dosen Pembimbing II Drs. Adang Syamsudin S., M.Si yang telah memberikan
arahan dalam penulisan skripsi ini.
6. Managing Director Audianet Sentra Data Semarang Edward B. Prasetya yang
telah memberikan waktu untuk melakukan penelitian.
7. Pimpinan PT. Data Utama Dinamika Semarang Ir. Tatang Halim yang telah
mengijinkan untuk melakukan penelitian.
8. Pimpinan CV. Alfa Graha Informatika Teguh Mardhayitno yang telah
memberikan ijin penelitian.
vi
9. Bapak, Ibu, Adik dan rekan-rekan yang telah memberikan doa, kasih sayang
dan dukungan pada penulis.
10. Keluarga Besar MAHAPALA Unnes dan Unit SAR Unnes, terima kasih atas
semuanya, semoga hasil tempaan dan gemblengan semakin menjadikan
penulis menjadi manusia yang berkualitas.
11. Serta semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu-persatu yang telah
membantu penyusunan skripsi ini.
Penulis tidak dapat memberikan apapun, dan hanya doa teriring kepada
semua pihak yang telah membantu penyelesaian skripsi ini. Akhir kata, semoga
apa yang ada dalam skripsi ini bermanfaat bagi semua.

Semarang, April 2009

Penulis

vii
SARI

Murdianto, Ardy Prasetyo.2009.Gaya Hidup Teknoseksual Dalam Tinjauan
Perilaku Konsumen: Studi Kasus Pada Pria Pekerja Bidang Teknologi Informasi
dan Komunikasi di Kota Semarang.Jurusan Sosiologi dan Antropologi.Fakultas
Ilmu Sosial Universitas Negeri Semarang. 102 hal. Pembimbing Dr. Tri Marhaeni
P.A, M.Hum dan Drs. Adang Syamsudin S, M.Si.
Kata Kunci : Gaya Hidup, Teknoseksual, Perilaku Konsumen
Perkembangan dunia teknologi komunikasi dan informasi saat ini telah
merambah ke berbagai negara. Implementasi teknologi infomasi dan komunikasi
saat ini bekembang jenisnya mulai dari internet, e-commerce (electronic
commerce), electronic data interchange, virtual office, telemedicine, intranet, dan
lain sebagainya telah menerobos batas-batas kehidupan manusia. Perkembangan
tersebut secara sadar maupun tidak sadar membawa banyak perubahan pada
masyarakat, tidak terkecuali perubahan sosial maupun budaya yang membawa
pengaruh kedalam berbagai bidang kehidupan. Salah satunya adalah gaya hidup
teknoseksual. Teknoseksual merupakan gaya hidup pria di kota-kota besar yang
memperhatikan penampilan, serta dilengkapi dengan berbagai peralatan canggih
(gadget) guna menunjang aktifitas dan penampilan. Salah satu perilaku yang
sangat menonjol dari gaya hidup tersebut adalah pola perilaku konsumsi terhadap
produk-produk perawatan penampilan serta konsumsi terhadap gadget. Namun,
kebenaran argumen ini perlu dibuktikan melalui penelitian agar diperoleh jawaban
yang akurat.
Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah bagaimana gaya hidup
teknoseksual di kalangan pria di Kota Semarang, bagaimana gaya hidup tersebut
mempengaruhi pola perilaku para individunya terutama dalam mengkonsumsi
sebuah produk teknologi, serta bagaimana gaya hidup tersebut berpengaruh
terhadap lingkungan sosial para individunya?. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui gambaran gaya hidup teknoseksual, mengetahui pengaruh gaya hidup
teknoseksual terhadap pola konsumsi seorang pria, serta mengetahui dampak yang
ditimbulkan sebagai akibat gaya hidup teknoseksual dan perilaku konsumsinya
terhadap kehidupan sosial, budaya masyarakat.
Subjek penelitian ini adalah laki-laki yang bekerja di bidang teknologi
informasi dan komunikasi, lebih khusus yang berprofesi sebagai Network
Administrator (Administrasi Jaringan Komputer), Progammer (Pembuat dan
perancang perangkat Lunak), IT Consultant (Konsultan Teknologi Informasi) di
beberapa instansi/perusahaan di Kota Semarang. Metode dan alat yang digunakan
dalam penelitian ini adalah wawancara, observasi serta dokumentasi dengan
berpedoman pada instrumen penelitian. Data yang dikumpulkan dianalisis dengan
teknik reduksi dimana semua data yang dikumpulkan disaring kembali dengan
memilih hal-hal yang sesuai dengan pokok penelitian.
viii
Hasil penelitian menunjukan bahwa gaya hidup teknoseksual merupakan
sebuah gaya hidup pria yang tinggal di kota-kota besar dan disebabkan oleh
perkembangan dan kemajuan teknologi informasi dan komunikasi. Teknoseksual
merupakan sebuah gaya hidup dimana seorang pria dimana seseorang pria yang
selalu memperhatikan penampilan serta melengkapi diri dengan peralatan canggih
guna menunjang penampilan serta aktifitasnya. Ciri khas atau pola perilaku yang
membentuk dan membedakan antara gaya hidup teknoseksual dengan gaya hidup
yang lain seperti yang ditemukan dalam penelitian ini adalah; pola perilaku
konsumsi individunya terhadap produk teknologi, perawatan dan penunjang
penampilan, barang-barang yang sering digunakan, lokasi yang dikunjungi dan
pengetahuan.
Perilaku konsumtif yang dimiliki oleh pelaku gaya hidup teknosekaual
disebabkan oleh tingginya penghasilan yang diterima, rekan kerja (lingkungan),
media massa, dan tersedianya berbagai fasilitas penunjang segala macam kegiatan
seperti pusat perbelanjaan, hot spot internet wireless, dan lain-lain. Namun dari
berbagai faktor tersebut diatas faktor penghasilan, media masa dan lingkunganlah
yang menjadi penentu seberapa besar tingkat konsumsi terhadap sebuah produk.
Berbagai dampak seperti peningkatan prestasi dan efisiensi kerja,
individualistik, serta berbagai damapak kesehatan muncul sebagai akibat gaya
hidup teknoseksual. Guna mencegah berbagai dampak negatif yang muncul
sebagai akibat gaya hidup teknoseksual diperlukan adanya bantuan dari
lingkungan dan orang-orang disekitar kita yang dapat menyadarkan pengguna
addict tersebut serta memberi motivasi untuk memperbanyak kegiatan di luar
rumah (menyibukkan diri) seperti olahraga, bersosialisasi dengan teman keluarga
atau traveling .
Penggunaan berbagai macam peralatan yang memiliki kecanggihan teknologi
hendaknya disesuaikan dengan kebutuhan. Lingkungan sangat berperan dalam
memperhatikan dan mengajarkan individu agar dapat mengendalikan diri untuk
tidak melakukan kegiatan konsumtif secara berlebihan selain itu, mengaktifkan
diri di berbagai kegiatan masyarakat atau dengan mengikuti kegiatan organisasi
masyarakat serta dapat mengelola keuangan secara cermat merupakan salah satu
cara untuk mengurangi dampak negatif gaya hidup teknosekual.

ix
DAFTAR ISI

Halaman
HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i
PERSETUJUAN PEMBIMBING .................................................................... ii
PENGESAHAN KELULUSAN....................................................................... iii
HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................ iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN ................................................................... v
PRAKATA ..................................................................................................... vi
SARI .............................................................................................................. viii
DAFTAR ISI .................................................................................................. x
DAFTAR TABEL ......................................................................................... xiii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xiv
DAFTAR PUSTAKA........................................................................................... xv
BAB I PENDAHULUAN................................................................................... 1
I. Latar Belakang........................................................................................... 1
II. Rumusan Masalah..................................................................................... 7
III. Tujuan Penelitian....................................................................................... 8
IV. Manfaat Penelitian.................................................................................... 9
V. Penegasan Istilah....................................................................................... 9
A. Gaya Hidup............................................................................... .... .... 9
B. Teknoseksual........................................................................................ 10
C. Perilaku Konsumen.............................................................................. 10
D. Pria......................................................................................................... 10
E. Pekerja Bidang Teknologi Informasi dan Komunikasi......................... 11
VI. Sistematika Penulisan................................................................................ 11
x