El spot bajo la influencia del videoclip en el contexto actual del audiovisual publicitario

769 Pages·2015·41.56 MB·Spanish

by  Penélope Martín Martín

PENÉLOPE
UNIVERSIDAD DE MÁLAGA
MARTÍN
Facultad de Ciencias de la
MARTÍN
Comunicación
El spot bajo la influencia del videclip en el
contexto actual del audiovisual publicitario
TESIS
Tesis Doctoral
DOCTORAL
Penélope Martín Martín
MÁLAGA 2015
2015
AUTOR: Penélope Martín Martín
EDITA: Publicaciones y Divulgación Científica. Universidad de Málaga

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UNIVERSIDAD DE MÁLAGA
Facultad de Ciencias de la Comunicación

El spot bajo la influencia del videoclip en el contexto
actual del audiovisual publicitario

Tesis Doctoral

Doctoranda:
Penélope Martín Martín

Director:
Marcial García López

MÁLAGA 2015

A Mateo, a Bruno, a Miguel y al retoño que estamos
esperando, mis amores, gracias por vuestra paciencia y
por el amor que me dais.

A Ana, gracias y gracias por tu generosidad desmedida.

A Laura, a mis padres y a Encarni, por vuestra ayuda
incondicional, predisposición y apoyo.

A Marcial, mi amigo.

A los compañeros del departamento, por vuestro impulso,
y a todos aquellos que habéis intervenido de una manera
u otra en esta larga andadura.

“La perfección es una pulida colección de errores”

Mario Benedetti

ÍNDICE

ÍNDICE
PRIMERA PARTE: PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN
Capítulo 1. Introducción ........................................................................................... 19
1.1 Cuestiones previas ................................................................................ 22
Capítulo 2. Cuestiones metodológicas ................................................................... 26
2.1 Planteamiento de la investigación .......................................................... 26
2.2 Identificación de los objetivos ................................................................ 27
2.2.1 Generales ............................................................................................ 27
2.2.2 Específicos .......................................................................................... 27
2.3 Metodología ........................................................................................... 28
2.4 Estructura de la tesis ............................................................................. 50
SEGUNDA PARTE: CAMBIOS EN EL AUDIOVISUAL PUBLICITARIO: EL SPOT Y
SU MODELO EL VIDEOCLIP
Capítulo 3. Contexto del modelo publicitario en crisis hoy en día ........................ 57
3.1 La situación de los medios: progresión desde 2005 .............................. 66
3.1.1 Inversión en los medios ....................................................................... 66
3.1.2 Evolución en la credibilidad de los medios ........................................... 79
3.2 El consumidor: el epicentro .................................................................... 94
3.2.1 El consumidor: Nativo Digital ............................................................... 99
3.2.2 Don´t Disturb y Self Service ............................................................... 103
3.2.3 Consumidor multitarea y multipantalla................................................ 104
3.2.4 Aspectos sociológicos del nuevo consumidor .................................... 111
3.2.5 El consumidor actual y su relación con la música .............................. 116
Capítulo 4. La publicidad en televisión ................................................................. 122
4.1 Concepto de Autoría: el sello de autor y la recepción .......................... 122
4.1.1 Recepción .......................................................................................... 132
4.1.2 Directores de cine y el spot ................................................................ 135
4.1.2.1 Riddley Scott: Maccintosh 1984, un caso paradigmático ............... 137
4.1.2.2 Otros directores foráneos .............................................................. 143
4.1.2.3 The hire: BMW Films, todo un muestrario de la dirección .............. 145
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