einführung in google adwords

50 Pages·2017·0.88 MB·German

COMPETENCE CENTER eCOMMERCE
EINFÜHRUNG IN GOOGLE ADWORDS
Prof. Dr. Peter Weber | Lars Bollweg | Victoria Zumholte | Berit Peine
Menden | 17.10.2017
Google Adwords | Menden 2017
WAS SIE HEUTE LERNEN KÖNNEN

Was ist Google AdWords?

Wie lassen sich passende Suchwörter finden?

Wie lassen sich erfolgreiche Anzeigen schreiben?

Wie lässt sich der Erfolg messen?

Wie ist eine Kampagne zu planen, anzulegen und umzusetzen?

Welche Strategien und Best Practices gibt es?

Und vieles mehr.
Google Adwords | Menden 2017 Folie 1
VORGEHENSWEISE
THEORIE Zuhören
VORFÜHRUNG / PRÄSENTATION Zusehen
Selber machen!!
Fragen stellen,
ANWENDUNG
kooperieren,
Spaß haben.
Google Adwords | Menden 2017 Folie 2
ABLAUF

EINFÜHRUNG SUCHMASCHINEN WERBUNG | GOOGLE ADWORDS?

ZIELE & BUDGET

SUCHPHRASEN & KEYWORDS [Google Keyword Planner]
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LANDINGPAGES
PAUSE
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ANZEIGEN SCHREIBEN [Google AdWords Preview Tool]

BIETERVERFAHREN & QUALITY SCORE

KAMPAGNENPLANUNG [Google AdWords Kampagnen Manager]

STRATEGIEN / BEST PRACTICE

FEEDBACK | FRAGEN & ANTWORTEN
Google Adwords | Menden 2017 Folie 3
SUCHMASCHINEN WERBUNG
SUCHMASCHINE
WERBESYSTEM
Ziel: Werbeanzeigen schalten, die zu bestimmten Suchanfragen ausgespielt werden.
Google Adwords | Menden 2017 Folie 4
WARUM SCHON WIEDER GOOGLE?
2016 2015 2014
Marktanteil
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%
94,52%
Google 94,84%
91,2%
4,16%
Bing 2,59%
3,5%
0,98%
Yahoo 1,66%
n 1,4%
e
n
hi 0,12%
c
as T-Online 0,75%
m
h 1%
c
u
S 0,12%
Ask.com 0,18%
0,5%
0,08%
AOL Suche 0,13%
0,5%
0,06%
Yandex
SEO-united. (2016). Marktanteile führender Suchmaschinen in Deutschland in den Jahren 2014 bis 2016.
InStatista-Das Statistik-Portal. Zugriff am 4. Mai 2017
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ORGANIC VS. PAID
BEZAHLTE
INHALTE
KOSTENPFLICHTIG /
T
WERBUNG
L
H
A
Z ORGANISCHE
E
B INHALTE
ECHTE
SUCHERGEBNISSE
WICHTIG
H
ERST DIE
C
S ORGANISCHE SUCHE
I OPTIMIEREN => DANN
N
A WERBEN
G
R
O
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WIE FUNKTIONIERT EINE SUCHMASCHINE
SUCH- SUCH-
USER / ANFRAGE ERGEBNISSE
NUTZER
SUCH- RANKING-
CRAWLING INDEX RANKING
FAKTOREN
MASCHINE

Beispiele Ranking-Faktoren: Vorhandene Bilder, Grafiken und Videos
(nur mit Titel und Attribut-Beschreibung)

Anzahl eingehender Links (Backlinks)

Ladezeiten der Webseite

Anzahl interner Links

Domain-Name (Keyword als Teil der

Link-Qualität
Domain, Länge des Domain-Namens (nicht

Länge der Texte auf den Webseiten mehr als 3 Wörter)
 
Qualität der Texte (Keywords, Formatierung) und viele mehr
Google Adwords | Menden 2017 Folie 7
WIE FUNKTIONIERT SUCHMASCHINEN-WERBUNG
ANZEIGE
SUCHANFRAGE WETTBEWERB LANDINGPAGE
ERFOLG
QUALITY SCORE (1 bis 10)
RANKING & PREIS
ANZEIGE ANZEIGE
SEARCH NETWORK DISPLAY NETWORK
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SEARCH NETWORK VS. DISPLAY NETWORK
SEARCH NETWORK DISPLAY NETWORK
Anzeigen werden in der Anzeigen werden auf passenden
Suchmaschine ausgespielt. Partnerseiten ausgespielt.
Gesamtübersicht
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