Table Of ContentEdição de revista para público com mais de 50 anos 
VANESSA SOFIA GOMES DE SOUSA GLÓRIA 
PROJETO SUBMETIDO COMO REQUISITO PARCIAL PARA OBTENÇÃO DO GRAU DE 
MESTRE EM JORNALISMO  
Orientador: 
Doutor Paulo Faustino, professor adjunto convidado 
Escola Superior de Comunicação Social 
Coorientador: 
Doutor António Belo, professor adjunto 
Escola Superior de Comunicação Social 
NOVEMBRO, 2014
II
Declaração de compromisso anti-plágio 
Declaro ser autora deste trabalho, parte integrante das condições exigidas para a 
obtenção do grau de Mestre em Jornalismo, que constitui um trabalho original e inédito 
que  nunca  foi  submetido  (no  seu  todo  ou  em  qualquer  das  suas  partes)  a  outra 
instituição de ensino superior para obtenção de um grau académico ou qualquer outra 
habilitação. Atesto ainda que todas as citações estão deviamente identificadas. Mais 
acrescento que tenho consciência de que o plágio poderá levar à anulação do trabalho 
agora apresentado. 
Lisboa, 14 de novembro de 2014   
III
RESUMO 
O envelhecimento da população é uma realidade incontornável na generalidade das 
sociedades  atuais.  As  pessoas  com  mais  de  50  anos  constituem  um  segmento  em 
crescimento, com enormes desafios e oportunidades. Os seniores de hoje são mais 
ativos, têm maior disponibilidade de tempo, são mais saudáveis e apresentam melhores 
expectativas  de  longevidade.  Por  demonstrarem  alterações  no  comportamento  de 
consumo, podem constituir oportunidades de negócio interessantes para empresas de 
bens e serviços. Os meios de comunicação social, com a responsabilidade social que 
assumem, têm de estar atentos a este público que se torna, cada vez mais, uma força 
económica, política e social em ascensão. Contudo a oferta de produtos media, em 
Portugal, destinada a esta classe, é reduzida. 
O objetivo principal deste projeto de mestrado em jornalismo é a edição de uma 
revista destinada ao público com mais de 50 anos.	
  
Na elaboração deste projeto pretende-se conhecer o público com mais de 50 anos; 
através  de  entrevistas  exploratórias  e  inquéritos  por  questionário,  com  base  numa 
amostra  por  conveniência  estratificada;  procede-se  a  análise  da  oferta  editorial,  no 
mercado de revistas português, destinada a este segmento; e à oportunidade da edição 
de uma revista para esta faixa etária.  
Este produto editorial destina-se a um segmento de população, detentor de poder 
económico,  exigente  com  a  informação  que  procura,  disponível  para  adquirir  um 
produto que se diferencie dos outros meios de informação. Trata-se de projeto inovador, 
que vai ao encontro do conceito de envelhecimento ativo da população, e cumpre a 
missão de responsabilidade social assumida pelo jornalismo. 
Palavras-chave: revista, jornalismo, segmentação, envelhecimento ativo, público com 
mais de 50 anos  
IV
ABSTRACT 
The aging of the population is an unavoidable reality in most of todays societies. 
People over 50 years are a growing segment with huge challenges and opportunities. 
Seniors today are more active, have more time available, are healthier and have more 
expectations to live longer. For showing changes in consumer behaviour, they may 
represent interesting  business opportunities for companies in goods and services. The 
Media, with the social responsibility they assume, must be alert to this public, that is 
becoming more and more an economic, politic and social force on the rise. However, 
the offer of media services, in Portugal, aimed to this class, is limited.  
The  main  goal  of  this  master  degree  project  in  journalism,  is  the  edition  of  a 
magazine for general public over 50 years. 
In preparing this project, is intended to meet the public over 50 years; through 
exploratory  interviews  and  questionnaire  surveys  with  a  stratified  sample  by 
convenience; proceeds to analyse the editorial offer in the Portuguese editorial market, 
destined  to  this  segment;  and  the  opportunity  of  editing  a  magazine  for  this  age. 
      This  editorial  product,  aims  a  segment,  which  holds  economic  power  and  is 
demanding with the information they need, and they are available to acquire a product, 
unlike any other media. It’s an innovative project that meets the concept of active aging 
population, and fulfils the mission of social responsibility assumed by journalism.  
Keywords: magazine, journalism, segmentation, active aging, public over 50 years 
V
VI
AGRADECIMENTOS 
Há alturas na vida que temos de parar, pensar e só então avançar. Agradeço por ter 
sido iluminada com a graça de não ter concluído o mestrado no ano em que era suposto. 
Apesar de concordar com o ditado popular “Não deixes para amanhã o que podes fazer 
hoje”, a maturidade intelectual permitiu-me refletir de outra forma o tema que tinha em 
mãos. O tempo permitiu-me fazer um trabalho de campo reflectido e, acima de tudo, 
com entusiasmo e enorme prazer. 
Agradeço ao Instituto Politécnico de Lisboa, onde desempenho funções, há quase 
duas décadas, pela oportunidade e aposta na formação dos seus colaboradores.  
Ao meu orientador, professor doutor Paulo Faustino, por não ter desistido de mim, 
apesar das adversidades que foram aparecendo ao longo do caminho deste trabalho.  
Ao professor doutor António Belo, coorientador, pela preciosa ajuda no tratamento 
de dados estatísticos, pelos finais de tarde, às segundas feiras, em que pacientemente me 
explicava os testes do Qui- quadrado. 
Á professor doutora Isabel Simões, pela compreensão e incentivo persistente, que me 
deu para não desistir. 
Agradeço aos entrevistados e participantes que responderam ao inquérito, pelo tempo 
e  paciência  que  disponibilizaram,  foram  um  contributo  fulcral  para  o  estudo.  Um 
agradecimento  especial  à  Apre!  (Associação  de  Aposentados,  Pensionistas  e 
Reformados) pela colaboração na distribuição dos inquéritos na internet. 
Agradeço à Biblioteca Nacional, pelos dias que lá passei a fazer este trabalho. 
Agradeço de coração à minha família: ao António, companheiro desta e de outras 
vidas, que sugeriu o tema para o projeto; à minha filha, Cecília, que aceitou, sem cobrar, 
a  ausência  da  mãe  nas  férias  e  aos  fins  de  semana,  enquanto  me  dedicava  à 
investigação; aos meus pais, a quem dedico este trabalho, à minha irmã, Mónica, que 
será sempre a minha irmã. 
Agradeço  às  minhas  amigas:  à  Sandra,  à  Patrícia,  à  Oriana  e  à  Clara,  um 
agradecimento especial.  
Às minhas grandes companheiras de mestrado: à Maria João, à Vera e à Tatiana. 
E, por fim, agradeço a todas as pessoas com mais de 50 anos que não desistem e 
esforçam-se em envelhecer ativamente. 
VII
Aos meus pais, Alice e Lino, 
que tão bem sabem envelhecer 
VIII
RESUMO ........................................................................................................................ IV 
ABSTRACT ..................................................................................................................... V 
INTRODUÇÃO ................................................................................................................ 1 
CAPÍTULO I -  ENVELHECIMENTO DA POPULAÇÃO E SENIORES ............. 4 
1.1. Tendências demográficas 
1.1.1. Europa: “continente grisalho” ..................................................................... 4 
1.1.2. Portugal: um país a envelhecer ................................................................... 8 
1.2. Seniores 
1.2.1. Conceito e padrões de envelhecimento ..................................................... 11 
    1.2.2. Duplicidade de perspetivas do envelhecimento ........................................ 14 
    1.2.3. Envelhecimento Ativo ............................................................................... 16 
CAPÍTULO II- O PÚBLICO SÉNIOR E O MERCADO DE REVISTAS ............. 18 
2.1. Seniores e o consumo 
       2.1.1. Consumidor emergente do século XXI ...................................................... 18 
2.1.2. Comunicar com os seniores: realidade atual e estratégias ......................... 19 
2.1.3. Caraterização dos seniores portugueses ..................................................... 22 
2.2. Imprensa atual: setor revistas 
2.2.1. Mercado de revistas no mundo .................................................................. 25 
2.2.1.1. Caracterização ............................................................................ 25 
2.2.1.2. Desafios, tendências e inovações ............................................... 27 
2.2.1.3. Reformulação do fluxo de trabalho editorial .............................. 29 
2.2.1.4. A relação dos leitores com o digital ........................................... 30 
2.2.1.5. Inovações nas revistas impressas ............................................... 31 
2.2.1.6. Novos modelos de negócio aplicados às revistas ....................... 33 
2.2.2. Mercado de revistas em Portugal 
 2.2.2.1. Caracterização ........................................................................... 34 
     2.2.3. Responsabilidade social do jornalismo com os seniores .......................... 37 
     2.2.4. Oferta editorial para público sénior .............................................. 41 
2.2.4.1. Revistas para mais de 50 anos: Inglaterra, França e Espanha ..... 41 
2.2.4.2. Revistas para mais de 50 anos em Portugal ................................ 44 
CAPÍTULO III- MÉTODO DE INVESTIGAÇÃO UTILIZADO NO ESTUDO DA 
REVISTA PARA PÚBLICO COM MAIS DE 50 ANOS ......................................... 46 
3.1. Tipo de investigação .................................................................................... 46 
     3.2. Instrumentos 
  3.2.1. Entrevistas exploratórias ..................................................................... 47 
       3.2.2. Inquérito por questionário ................................................................... 48 
3.3. Sujeitos ......................................................................................................... 50 
3.4. Procedimentos/Aplicação 
       3.4.1. Entrevistas exploratórias de cariz convergente .................................. 50 
3.4.2. Entrevistas exploratórias .................................................................... 51 
3.4.3. Inquérito por questionário .................................................................. 52 
IX
3.5. Análise dos dados ......................................................................................... 53 
3.5.1. Estudo qualitativo .......................................................................... 53 
3.5.2. Estudo quantitativo ........................................................................ 54 
CAPÍTULO IV- APRESENTAÇÃO E DISCUSSÃO DE RESULTADOS ............ 55 
4.1. Análise qualitativa ........................................................................................ 55 
4.1.1. Caraterização dos entrevistados .................................................... 55 
4.1.2. Opinião dos entrevistados sobre o público com  mais de 50 ........ 55 
4.1.3. Atitude e opinião referentes ao consumo de revistas .................... 56 
4.1.4. Atitude e opinião referentes às revistas digitais ............................ 58 
4.1.5. Atitude e opinião sobre o mercado de revistas português ............. 58 
4.1.6. Atitude e opinião referente à edição de uma revista para público 
com mais de 50 anos ............................................................................... 59 
4.2. Análise quantitativa ...................................................................................... 60 
           4.2.1. Caracterização da amostra .............................................................. 60 
              4.2.1.1. Síntese ....................................................................................... 64 
              4.2.2. Consumo de Media: imprensa, caso particular das revistas ............ 65 
             4.2.2.1. Síntese ........................................................................................ 68 
               4.2.3. Mercado de revistas em Portugal ................................................... 69 
              4.2.3.1. Síntese ....................................................................................... 70 
              4.2.4. Revista destinada a público com mais de 50 anos ........................... 71 
               4.2.4.1 Síntese ....................................................................................... 74 
CAPÍTULO V- CONCLUSÕES DO ESTUDO ......................................................... 75 
4.1. Considerações finais .................................................................................... 75 
CAPÍTULO VI- APRESENTAÇÃO DA IMPLEMENTAÇÃO DO PROJETO ... 78 
5.1. Plano de negócio da revista “Mais Vida”  
5.1.1. Sumário Executivo ........................................................................ 78 
    5.1.2. Resumo do mercado, posicionamento da revista e concorrência .. 78 
    5.1.3. Caraterísticas do produto ........................................................................... 80 
5.1.4. Circulação do produto ............................................................................... 81 
5.1.4. Estratégias de marketing ........................................................................... 82 
 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS.......................................................................83 
 
   
	
   X
Description:A revista Ageless, ou “Sem Idade”, em português, destina-se aos leitores com mais de 55 anos, com especial enfoque  um título em inglês? Sim, certo. Mas isso é preciso ver o segmento. Para já Travel é uma palavra completamente assimilada por grande parte da população, e blue…São pala