Die US-Präsidentschaftswahl 2012: Analysen der Politik- und Kommunikationswissenschaft

444 Pages·2016·6.49 MB·German

by  Christoph Bieber

Die US-Präsidentschaftswahl 2012
Christoph Bieber • Klaus Kamps
(Hrsg.)
Die
US-Präsidentschaftswahl
2012
Analysen der Politik- und
Kommunikationswissenschaft
Herausgeber
Christoph Bieber Klaus Kamps
Universität Duisburg-Essen Hochschule der Medien Stuttgart
Duisburg Stuttgart
Deutschland Deutschland
ISBN 978-3-531-19766-1 ISBN 978-3-531-19767-8 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-531-19767-8
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Lektorat: Barbara Emig-Roller, Monika Mülhausen
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Vorwort
Im kommenden Jahr endet mit der zweiten Amtszeit Barack Obamas eine ambiva-
lente Phase der US-Präsidentschaft. Einer Welle der Begeisterung schon während
der Nominierung – im spannenden parteiinternen Duell mit Hillary Clinton – und
einer historischen Wahlnacht in Chicago im November 2008 folgte die Ernüchte-
rung im Weißen Haus: Längst nicht alles wurde anders, auch nicht wirklich vieles
besser. So brachte das zähe Ringen um die Gesundheitsreform erst 2010 einen
Gesetzesbeschluss – und bereits auf dem Weg dahin hatte sich als ideologische
Gegenbewegung die Tea Party formiert.
Die Hoffnungen eines unter George W. Bush erlahmten Landes auf die Erneu-
erung Washingtons durch eine politische Lichtgestalt wurden nicht erfüllt. Als zu
versteinert erwiesen sich die Kräfte zwischen Kapitol und K-Street, als dass die
Reformbemühungen des Präsidenten hätten greifen können. Das meinen zumin-
dest wohlwollende Beobachter. Kritische Stimmen sagen, Obama hätte nach seiner
Wahl viel zu wenig Initiative gezeigt, die verkrusteten Strukturen aufzubrechen –
und sich stattdessen darin eingerichtet. Allein das virtuose Spiel mit (alten und neu-
en) Medien leitete ihn durch das Wiederwahljahr 2012, in dem er nach der ersten
TV-Debatte dann doch kurz zittern musste: Wie bei so manch einem Amtsvorgän-
ger hatte eine üble Performanz am Mikrofon seinen Herausforderer Mitt Romney
für einen kurzen Kampagnenmoment als ernsthafte Gefahr erscheinen lassen. Wer
weiß: vielleicht gehörte auch das zum game plan des Präsidenten, der sich fortan
keine Blöße mehr gab und am Ende mit einer komfortablen Mehrheit von 332 (bei
538) Wahlmännerstimmen durchsetzen konnte.
Im popular vote war die Dominanz bei weitem nicht so deutlich: Die knapp
66 Mio. Stimmen für Obama stehen für gerade 51,1 % der Wählerinnen und Wäh-
ler, während Romney immerhin 47,2 % auf sich vereinen konnte. Die bereits am
Wahltag sichtbare Polarisierung bestimmte aber nicht erst die zweite Amtsperiode
Obamas – schon in den Zwischenwahlen von 2010 hatte es im Repräsentanten-
haus einen swing zugunsten der Republikaner gegeben, und 2014 verhärteten sich
V
VI Vorwort
die Fronten des divided government mit der Übernahme der Senatsmehrheit noch
weiter.
Neben diesen Verschiebungen im Machtgefüge der USA gab es weitere Ent-
wicklungen, die das Land während der Obama Presidency charakterisieren. Be-
fördert nicht zuletzt durch die Lebensgeschichte des Präsidenten selbst, vor allem
aber die demografische Entwicklung, erhielten minority politics mehr Gehör: Ab
Mitte der 2040er Jahre werden die Vereinigten Staaten voraussichtlich eine majori-
ty minority nation sein; dann stellt keine ethnische Gruppe mehr die Bevölkerungs-
mehrheit. In einigen Städten, auch in einigen Bundesstaaten, hat sich das bereits
auf die Politik und Kandidatenauswahl ausgewirkt; bundespolitisch verläuft der
Prozess etwas verzögert.
Und die amerikanische Demokratie unterhält weitere Großbaustellen: Der Ruf
nach Reformen eines vom Bürger mehr und mehr entfremdeten big government
prallt offenbar an einer sich hermetisch abschottenden politischen Elite ab. Wäh-
rend der Occupy-Proteste in 2011 geriet die Kluft zwischen der einfachen Bevöl-
kerung und der politischen Klasse und deren superreichen Förderern für kurze Zeit
in den öffentlichen Fokus – da hatte allerdings die Supreme Court-Entscheidung
‚Citizens United vs. Federal Election Commission‘ längst für einen Dammbruch in
der Wahlkampffinanzierung gesorgt und damit die Gegensätze weiter zementiert.
Seit Anfang 2010 dürfen die Mittel in nahezu unbegrenzter Höhe in die Kandida-
tenwahlkämpfe fließen. Das führte bei den Präsidentschaftswahlen 2012 dazu, dass
lediglich 132 Amerikaner 60 % des Spendenaufkommens der wichtigen Super-
PACs stemmten, knapp 240 Mio. $.
Ähnlich drastisch nimmt sich die Bilanz des Wandels aus mit Blick auf Me-
dienlandschaft und Kampagnenführung. Schon im Zuge der Wahl 2008 war das als
„Obama-Effekt“ diagnostiziert worden. Dabei galt der zentrale Einsatz der Kam-
pagnenplattform Internet als substanzielle Neuerung, die bis in die Organisation
der Amtsgeschäfte im Weißen Haus hineinreichte. Unter dem Signet des Open
Government wollte Obama eine zeitgemäße und transparente öffentliche Verwal-
tung etablieren, die den global spürbaren Impuls aus dem Silicon Valley für Wa-
shington nutzbar macht. Seine zweite Kampagne perfektionierte die Mittel einer
datengetriebenen, soziodemografisch informierten, spendensammelnden Wahl-
kampforganisation. Die enormen Ressourcen ermöglichten nicht nur eine zielgrup-
penspezifische Wähleransprache, sondern erlaubten dem Präsidenten, sich medial
immer selbstständiger zu präsentieren – das einstmals mächtige White House press
corps wurde zum bloßen Beobachter und Stichwortgeber degradiert. Nicht etwa
der zum Feindbild stilisierte Bürgerjournalismus konkurrierte auf breiter Front mit
den etablierten Pressevertretern, sondern autarke und reichweitenstarke presiden-
tial media.
Vorwort VII
Die Nachrichtenstadt Washington hatte dem immer weniger entgegenzusetzen.
Der Aufstieg von fake news, politischer Satire und einer ‚Politik der Fernsehserien‘
ist ein weiteres Erbe der Obama-Jahre. Den komödiantischen Galionsfiguren Jon
Stewart und Stephen Colbert sind die entlarvendsten Stücke über die Politik im
Weißen Haus und dem Kapitol zu verdanken, bis hin zum Kampagnen-Mimikry
eines eigenen Political Action Committees. Und es bleibt zu hoffen, dass der skru-
pellose Frank Underwood aus der Polit-Fabel House of Cards nur in den fiktio-
nalen Fernsehwelten Geltung beanspruchen kann: „Democracy is so overrated.“
Overrated – ein gutes Stichwort. Nicht überschätzt werden darf das inhaltliche
Spektrum der in diesem Band versammelten Beiträge. So wurden doch viele der
hier im Schnelldurchlauf genannten Themen im Band aufgegriffen – aber eben
nicht alle, und nicht alle in der Tiefe, die die Komplexität der Gegenstände zuließe.
Es ist nachgerade das ‚Schicksal‘ solcher Sammelbände, einem Schweizer Käse zu
gleichen. Die einzelnen Texte konzentrieren sich auf spezifische Aspekte, und in
der Gesamtschau bleiben Lücken, Löcher, die von der wissenschaftlichen Gemein-
schaft an anderer Stelle vielleicht gefüllt werden. Publikationsorgane wie dieses
(und die Sozialwissenschaften sowieso) haben schlicht Grenzen – aber sie bieten
eben auch Konzentration. So sind wir dennoch davon überzeugt, dass die Beiträge
insgesamt eine spannende, abwechslungsreiche und wertvolle Lektüre darstellen.
Dafür sind wir dankbar.
Überhaupt nicht overrated ist unser Dank an die Autoren. Für ihren Beitrag an
sich, das ist selbstverständlich. Aber auch für das Feedback, dass sie in einem für
derartige Bände eher ungewöhnlichen Verfahren (einer gegenseitigen Kritik) ihren
Mitautoren gaben. Der Publikationsprozess mag sich dadurch etwas verzögert ha-
ben, aber wir glauben: der Qualitätsgewinn war es wert.
Überhaupt nicht mehr in Kategorien des overrating zu denken ist unser Dank
für die Geduld, die alle hier am Projekt beteiligten Personen zeigten, allen voran
Barbara Emig-Roller von Springer-VS. Danke.
Bevor wir jetzt der Versuchung erliegen, noch unseren Kindern zu danken, ein
letzter Dank an Christopher Schmidt, der all unsere Unzulänglichkeiten in seinem
persönlichen Stundenplan des Unterstützerlebens unterbrachte.
Düsseldorf im Februar 2015 Christoph Bieber
Klaus Kamps
Inhaltsverzeichnis
Divided Country – Divided Politics? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
Christoph Bieber
‚Red‘ and ‚Blue‘. Oder ‚Purple‘? Das Wahlverhalten in den
Präsidentschaftswahlen 2012 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Winand Gellner
“It’s no Longer Just the Economy, Stupid!” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
Susanne Pickel
Divided We Fall? Polarization in the 2012 U.S. Presidential Election . . . 85
Onawa Promise Lacewell und Annika Werner
Zwischen Plutokratie und Rassismus: Der sehr amerikanische
Populismus der Tea Party-Bewegung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
Thomas Greven
Religion Matters in the USA: Das God Gap und die Abhängigkeit
des Wahlerfolgs in den amerikanischen Präsidentschaftswahlen von
Religion und religiöser Identität . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
Gert Pickel
Der Vizepräsident im Wahlkampf . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
Michael Dreyer und Matthias Enders
“When your husband is speaking, watch him proudly”: Michelle
Obama und Ann Romney im Präsidentschaftswahlkampf 2012 . . . . . . 177
Christine Heinke
IX
X Inhaltsverzeichnis
Aktuelle Entwicklungen und Reformansätze bei US-
Präsidentschaftswahlen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193
Nina E. Steindl und Caroline Walser
Divided Country – Divided Media? Das US-amerikanische
Mediensystem im Präsidentschaftswahlkampf 2012 . . . . . . . . . . . . . . . . 215
Klaus Kamps
Press Coverage of the 2012 U.S. Presidential Election: A
Multinational, Cross-Language Comparison . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241
Liz Gardner, Kenton T. Wilkinson, Patrick F. Merle, Boni Cui, Yunjuan
Luo, Mehrnaz Rahimi, Svetlana Rybalko und Matthew VanDyke
Beating Bush, Loving Obama – Die US-Präsidentschaftswahlen in
der deutschen Tagespresse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269
Reimar Zeh und Christina Holtz-Bacha
A Functional Analysis of 2012 United States General Election
Presidential and Vice Presidential Debates . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 289
William L. Benoit and Mark Glantz
Memes, Big Data und Storytelling. Rückblick auf den digitalen US-
Wahlkampf 2012 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 307
Nina Keim und Adrian Rosenthal
Multimodal Campaign Strategies in the US Presidential Election
2012: A Content Analysis of the Campaign Websites of Barack
Obama and Mitt Romney . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 331
Ognyan Seizov und Marion G. Müller
Strukturbedingungen im Online-Wahlkampf: USA und Deutschland
im Vergleich . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 363
Sebastian Stier
Campaigning on YouTube Output und Outcome im YouTube-
Wahlkampf zur US-Präsidentschaftswahl 2012 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 383
Jan Kercher und Marko Bachl
May the Best Tweeter Win: The Twitter Strategies of Key Campaign
Accounts in the 2012 US Election . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 425
Axel Bruns und Tim Highfield
Autorinnen und Autoren
Marko Bachl Dr. Fachgebiet für Kommunikationswissenschaft, insbesondere
Kommunikationstheorie, Universität Hohenheim, Stuttgart, Deutschland
William L. Benoit Prof. Ph. D. School of Communication Studies, Ohio
University, Athens, OH, USA
Christoph Bieber Prof. Dr. Institut für Politikwissenschaft, Universität Duis-
burg-Essen, Duisburg, Deutschland
Boni Cui College of Media and Communication, Texas Tech University, Lub-
bock, TX, USA.
Axel Bruns Prof. Dr. Creative Industries Faculty, Queensland University of
Technology, Brisbane, Australia
Michael Dreyer Prof. Dr. Institut für Politikwissenschaft, Friedrich-Schiller-
Universität Jena, Jena, Deutschland
Matthias Enders Institut für Politikwissenschaft, Friedrich-Schiller-Universität
Jena, Jena, Deutschland
Liz Gardner Ph.D. Department of Public Relations, Texas Tech University, Lub-
bock, TX, USA
Winand Gellner Prof. Dr. Philosophische Fakultät, Universität Passau, Passau,
Deutschland
Mark Glantz Ph.D. St. Norbert College, De Pere, WI, USA
Thomas Greven PD. Dr. John-F.-Kennedy-Institut für Nordamerikastudien,
Freie Universität Berlin, Berlin, Deutschland
Christine Heinke Dr. Referentin für Strategie, Rektorat der Universität Stuttgart,
Stuttgart, Deutschland
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