Table Of Contentdesign Is a journey
Springer-Verlag Berlin Heidelberg GmbH
d 5ig 15 a Journ
Positionen zu Design, Werbung und Unternehmenskultur
Tammo F. Bruns Frank Schulte Karsten Unterberger
Herausgegeben vom Rat fur Formgebung
Die Deutsche Bibliothek -
CIP-Einheitsaufnahme
Bruns, Tammo F.:
Design is a journey: Positionen zu Design,
Werbung und Unternehmenskultur /
[Autoren: Tammo F. Bruns; Frank Schulte;
Karsten Unterberger. Hrsg. Hans Hoger
fUr den Rat fUr Formgebung]. Hrsg. vom
Rat fur Formgebung. - Berlin; Heidelberg;
New York; Barcelona; Budapest; Hong
kong; London; Mailand; Paris; Santa
Clara; Singapur; Tokio: Springer, 1997
ISBN 3-540-61896-1
NE: Schulte, Frank:; Unterberger, Karsten:;
HST
IS8N 978-3-642-63838-1 ISBN 978-3-642-
59076-4 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-642-59076-4
Springe. ... Verlag Berlin Heidelberg New York
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Schriftenreihe Design im Kontext
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Frank Schulte Sie ist grundsătzlich vergutungspflichtig.
Zuwiderhandlungen unterliegen den Straf
Karsten Unterberger
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Kontakt @ Springer-Verlag Berlin Heidelberg
kleiner & bold 1997
Ostertorsteinweg 70171 Urspriinglich erschienen bei Springer
28203 Bremen -Verlag Berlin Heidelberg New York
1997
Softcover reprint of the hardcover
Gestaltung und Satz
Ist edition
kleiner & bold
Sven Volker Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen,
Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw.
Interviewfotos in diesem Werk berechtigt auch ohne
Andreas Weiss besondere Kennzeichnung nicht zu
der Annahme, daB solche Namen im Sin ne
Wir danken der Warenzeichen-und Markenschutz
Helge Aszmoneit Gesetzgebung als trei zu betrachten wăren
Fritz Haase und daher ven jedermann benutzt
Eckhard Jung werden durften.
Jurgen W. Koch Wachter, Bonnigheim
Dieter Kretschmann SPIN 10544373
Henrik Spohler 33/3142 - 54321 O
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Erik Spiekerm Hans Hansen Franco Clivlo Peter Rea Michael Menz Kurt Weidema
Michael Erlhoff Fritz Hahne W. Braun JOrgen Michael Klar Rolf Heide Axel Kufus Siebeck Wolfram Llteratur
0 6
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1 2
Hans Hoger »Man sieht nur, was man weiB«
Rat fur Formgebung Der Charme der Subjektivitat als Quelle zuverlassiger Auskunft
German Design Council
Fachlicher Leiter
Reiseber~chte sind ein beliebtes Genre der Weltliteratur.
und GeschiiftsfUhrer
Doch nkht nur das. Von John Ruskin und Hermann Muthesius
uber Charles Edouard Jeanneret (Le Corbusier) bis hin zu
so unterschiedlichen Personlichkeiten wie Ettore Sottsass und
Max Frisch (der bekanntlich nkht nur Schriftsteller, sondern
auch Architekt war) stofSen Reiseberichte offenbar auch unter
Gestaltern auf Interesse und Zuneigung.
Was nicht verwundert, wenn man bedenkt, dafS gestalterisches
Arbeiten kein Selbstzweck ist und kaum aus sich allein heraus
entstehen kann, sondern der Inspiration bedarf, der Anschauung,
personlicher Erfahrung, kultureller Auseinandersetzung, urn in
der Lage zu sein, sich konzeptionell auf der Hohe der eigenen Zeit
und der aufgeworfenen Fragen zu bewegen. Reisen, in welcher
Form auch immer, bildet, pragt und verandert - die Reisenden
ebenso wie die Reiseziele.
Der Titel dieses Buches, das der Rat fur Formgebung als funften
Band seiner Schriftenreihe Design im Kontext veroffentlicht,
geht allerdings noch ein Stuck weiter. Design is a journey-Gestal
tung selbst sei so etwas wie eine Reise. Liest man die Interviews,
die das Bremer Autorenteam Tammo F. Bruns, Frank Schulte
und Karsten Unterberger zusammengetragen hat, dann merkt man,
was gemeint ist. Denn plotzlich wird klar, dafS Designprozesse
tatsachlich Ahnlichkeit haben konnen mit einer Reise, fur die
Gestalter und Auftraggeber gemeinsam die Koffer packen, uber
legen, welche Verkehrsmittel sie wahlen sollen, immer wieder
Zwischenstation machen, urn zu erkunden, wo sie sich gerade
befinden, reflektieren, was bisher erlebt, welche Wege zuruckge-
legt wurden, und schlieglich erneut aufbrechen, urn sich ihrem Ziel
zu nahern, das oft erst nach und nach, erst wahrend der Reise
selbst endgiiltig bestimmt wird.
Ein Blick in die Geschichte zeigt, dag hinter den Erfolgen
wegweisender Produktentwicklungen nur selten die Disziplin und
das Kalkiil reiner Studienreisen stehen. Viel haufiger ist der
Wille ausschlaggebend, Neuland zu beschreiten, ungeplante und
unvorhergesehene Umstande in Kauf Zu nehmen, sich auf das
Unbekannte einzulassen. In der Tat erscheint Reisen als Metapher
vor allem fiir jene Form gestalterischen Arbeitens geeignet, die
sich nicht sofort auf einzelne Produkte als Zielorte stiirzt,
sondern zunachst das situative Umfeld einer Entwurfsthematik
betrachtet, Vorgange und Verhaltensweisen, Anwendungen
und Auswirkungen.
Es gibt Sprichworter und Redewendungen, die als Relikt einer
Erziehungshaltung so stark Allgemeingut geworden sind,
dag ihre frappierende Aktualitat auf den ersten Blick oft gar nicht
zutage tritt. »Man lernt nie aus«, heigt ein sokhes gefliigeltes
Wort. Oder »Man sieht nur, was man weiK« Oder: "Der Weg ist
das Ziel«. Angesichts der gegenwartigen Halbwertzeiten
dessen, was wir landlaufig als Wissen oder Know-how bezeichnen,
wird das, was friiher meist nicht mehr als eine auswendig
gelernte Formel war, erneut zur Erkenntnis.
Gestalter sind ihr Leben lang Nomaden. Sie bewegen sich von
Projekt zu Projekt, von Auft rag zu Auft rag. Die Erfahrungen,
die sie dabei machen, sind einander wesensverwandt und doch
jedes Mal neu. Die Gesprache, die im vorliegenden Buch auf
gezeichnet sind, geben Auskunft iiber Beschaffenheit und Begleit
erscheinungen gestalterischen Nomadentums. Der Leser
erfahrt etwas iiber die Arbeitsweise der Interviewten, ihren Arger,
ihre Hoffnungen, ihre Standpunkte, ihre Erfolge und dariiber,
warum sie sich auf Reisen in Sachen Gestaltung iiberhaupt ein
gelassen haben. "
Der damit angebotene Blick hinter die Kulissen unterschiedlicher
Entwurfsbereiche und Arbeitsschwerpunkte ist ein spannender
Querschnitt durch den Alltag verschiedener, an Gestaltungs
prozessen beteiligter Berufsgruppen. Sicherlich geben die Interviews
dieses Buches auch Befindlichkeiten wieder, sicherlich trans
portieren sie den Charme der Subjektivitat. Doch gerade durch die
Mischung aus personlicher und professioneller Einschatzung
wird in ungewohnlich realistischer Weise deutlich, wo Gestaltung
heute steht und wohin sie sich moglicherweise entwickelt.
Peter Rea: The concept that design is a journey, also derives from
once popular ideas that renaissance people would undertake
journeys in different parts of the world in order to widen their
experience and to bring back discoveries which would improve
the society in which they lived. The title »journeyman« is not
often used nowadays. In the history of the printer's craft titles
such as this were used to describe the process of learning.
They signified that to be a true master of ones' subject, one must
go on a journey.
Fritz Hahne: Es klingt ein biBchen nach Lustreise - zwischen Ernst
haftigkeit und Hohenflug. Fiir mich ist da ein SchuB »easy"
ins Design gekommen. 1m Englischen finde ich es ausgezeichnet.
Ich frage mich aber, ob man das Wort »Journey« nicht durch
einen deutschen oder wenigstens international gelaufigen Begriff
ersetzen sollte. Franco Clivio: Design ist mein Leben! Meine Philo sophie zeigt sich
anhand eines Projektes, das ich mit meinen Studenten machen
mochte: Eine Woche wollen wir mit einem Superkoch zusammen
kochen. Der perfekte DesignprozeB ist ~lgentlich der Koch
prozeK Mit einer wahnsinnigen Geschwindigkeit muB alles
geplant und zubereitet werden. Und zu guter Letzt muB ich es
selber auch noch essen.
Erik Spiekermann: Zunachst ist es eine physikalische Reise, weil
ich durch Design in der ganzen Welt rumkomme. Dann ist es eine
personliche Reise: Man lernt iiber sich, das Leben und andere
Leute, wei I Reisen eine Beschaftigung mit Prozessen und Person
lichkeiten ist. Ohne Wegsein von zu Hause kann man eigentlich
kein Designer sein. Es ist eine wichtige Erfahrung woanders zu
sehen: Es muB nicht so aussehen, wie es hier aussieht. Woanders
sieht es anders aus und funktioniert auch. Teilweise ist es genau
so haBlich wie hier, aber anders haBlich.
Thomas Rempen: Ich hatte gesagt »design is an adventure«. Wenn
journey das meint, finde ich das o.k. Meine Arbeit ist »Abenteu
er«, denn es ist eine Reise durch die Wiiste. Die Frage ist, ob
man am Ende an einer Oase landet. Die Reisen, die wir antreten,
sind immer neu und starten woanders.
Hans Hansen: Jeder Gestalter, der gut ist, versucht die Zeit mitzu
gestalten, in der er lebt. Ich habe immer Reisen gemacht, urn zu mir
selbst zu finden.
Michael Menzel: Wenn ich die Headline als Werber lese, sagt sie mir
erstmal nichts und deshalb wiirde ich den Copyt ext gar nicht erst
lesen. Journey habe ich am ehesten gleichgesetzt mit Adventure.
Immer was Neues.
