Table Of ContentManagement-Reihe Corporate Social Responsibility
René Schmidpeter Hrsg.
Patrick Bungard · René Schmidpeter Hrsg.
CSR in Nordrhein-
Westfalen
Nachhaltigkeits-Transformation in der
Wirtschaft, Zivilgesellschaft und Politik
Management-Reihe Corporate Social
Responsibility
Herausgegebenvon
RenéSchmidpeter
Dr.JürgenMeyerStiftungsprofessurfür
InternationaleWirtschaftsethikundCSR
CologneBusinessSchool(CBS)
Köln,Deutschland
DasThemadergesellschaftlichenVerantwortunggewinntinderWirtschaftundWissen-
schaft gleichermaßen an Bedeutung. Die Management-Reihe Corporate Social Respon-
sibility gehtdavon aus, dass die Wettbewerbsfähigkeit eines jeden Unternehmensdavon
abhängenwird,wieesdengegenwärtigenökonomischen,sozialenundökologischenHer-
ausforderungen in allen Geschäftsfeldern begegnet. Unternehmer und Manager sind im
eigenen Interesse dazu aufgerufen, ihre Produkte und Märkte weiter zu entwickeln, die
WertschöpfungihresUnternehmensdenneuenHerausforderungenanzupassensowieihr
Unternehmen strategisch in den neuen Themenfeldern CSR und Nachhaltigkeit zu po-
sitionieren. Dazu ist es notwendig, generelles Managementwissen zum ThemaCSR mit
einzelnen betriebswirtschaftlichen Spezialdisziplinen (z.B. Finanz, HR, PR, Marketing
etc.) zu verknüpfen. Die CSR-Reihe möchte genau hier ansetzen und Unternehmens-
lenker,ManagerderverschiedenenBereichesowiezukünftigeFach-undFührungskräfte
dabeiunterstützen,ihrWissenundihreKompetenzimimmerwichtigerwerdendenThe-
menfeld CSR zu erweitern. Denn nur, wenn Unternehmen in ihrem gesamten Handeln
undallenBereichengesellschaftlichenMehrwertgenerieren,könnensieauchinZukunft
erfolgreich Geschäfte machen. Die Verknüpfung dieser aktuellen Managementdiskussi-
onmitdembreitenManagementwissenderBetriebswirtschaftslehreistZieldieserReihe.
DieReihehatsomitdenAnspruch,diebestehendenManagementansätzedurchneueIdeen
undKonzeptezuergänzen,umsodurchdasParadigmaeinesnachhaltigenManagements
einenneuenStandardinderManagementliteraturzusetzen.
WeitereBändeindieserReihe
http://www.springer.com/series/11764
(cid:2)
Patrick Bungard René Schmidpeter
(Hrsg.)
CSR in Nordrhein-Westfalen
Nachhaltigkeits-Transformation in der
Wirtschaft, Zivilgesellschaft und Politik
Herausgeber
PatrickBungard RenéSchmidpeter
CenterforAdvancedSustainableManagement Dr.JürgenMeyerStiftungslehrstuhl, Internatio-
CologneBusinessSchool naleWirtschaftsethikundCSR
Köln,Deutschland CologneBusinessSchool
Köln,Deutschland
ISSN2197-4322 ISSN2197-4330(electronic)
Management-ReiheCorporateSocialResponsibility
ISBN978-3-662-54189-0 ISBN978-3-662-54190-6(eBook)
DOI10.1007/978-3-662-54190-6
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Vorwort des Reihenherausgebers: Unternehmen
als Partner einer nachhaltigen Entwicklung
der deutschen Regionen
Entscheidungsträgerin derWirtschafthabenerkannt,dassihreUnternehmenin Zukunft
nur dann erfolgreich sein werden, wenn sie den wirtschaftlichen, sozialen und ökologi-
schenWandelinihremUmfeldaktivmitgestalten.DerherausragendeErfolgderManage-
mentreiheCorporateSocial Responsibility (CSR) im Springer Gabler Verlag zeigt, dass
UnternehmennichtlängeralsTeildesProblems,sondernalsTeilderLösungfürdrängen-
degesellschaftlicheHerausforderungengesehenwerdenmüssen.SowerdenUnternehmen
imgegenwärtigenNachhaltigkeitsdiskursimmermehrzuwichtigenVerbündetenderAk-
teure aus Zivilgesellschaft, Verwaltung und Wissenschaft. Gemeinsam arbeiten sie mit
ihren jeweiligen Kompetenzen daran, unsere Gesellschaft als Ganzes zukunftsfit zu ma-
chen.
InderaktuellenöffentlichenDebatteumdiegesellschaftlicheVerantwortungvonUn-
ternehmenwerdenUnternehmenimmeröfterauchimKontextihresjeweiligenStandortes
gesehen. Denn insbesonderedieUnternehmensind daraufangewiesen, dass dievorhan-
denen Standortfaktoren entlang nachhaltiger Ziele entwickelt werden. Hierzu bedarf es
einesengenAustauscheszwischenPolitik,Wirtschaft,ZivilgesellschaftundWissenschaft
sowieeinesgemeinsamenNachhaltigkeits-bzw.CSR-Verständnissesentlangderregiona-
lenBesonderheiten.MitderFormulierungderweltweitenSustainableDevelopmentGoals
(SDGs) gibt es nun erstmalig einen für alle Akteure gleichermaßen gültigen weltweiten
Referenzrahmen, um sich gemeinsam aktiv in die nachhaltige Entwicklung unserer Ge-
sellschaft einzubringen. Zudem hat die Bundesregierung mit ihrer CSR-Strategie sowie
dem Rat fürnachhaltigeEntwicklung einenationalePlattform geschaffen,um CSR und
nachhaltigesManagementinDeutschlandzubefördern.CSRundNachhaltigkeitwerden
soalsTeilvon„MadeinGermany“zumQualitätsmerkmalundWettbewerbsfaktordeut-
scherProdukteundDienstleistungen.
DaaberinsbesonderekleineundmittlereUnternehmenengmitihremjeweiligenregio-
nalenUnternehmensstandortverbundensind,istesnebendeninternationalenundnatio-
nalenBemühungennotwendig,auchdieRahmenbedingungenindenBundesländernbzw.
deutschenRegionenkonsequentimSinnederNachhaltigkeitweiterzuentwickeln.InAn-
betrachtderzahlreichenWechselwirkungenzwischenUnternehmenundihrenjeweiligen
Standorten erscheint es nur logisch und konsequent, die Potenziale, Motive, Strategien
und Projekte von Unternehmen als „Partner der Gesellschaft“ im Rahmen der gesell-
V
VI VorwortdesReihenherausgebers
schaftlichen Entwicklungen ganzer Regionen bzw. Bundesländer zu sehen. Denn regio-
naleStandortekönneninSachenNachhaltigkeitnursogutsein,wieesihreUnternehmen
sind. Und umgekehrtgilt es, dass Unternehmen nur dann nachhaltigeGeschäftsmodelle
erfolgreichumsetzenkönnen,wenndiedazunotwendigenRahmenbedingungenvorhan-
densind.
Die vorliegende Publikation ist der erstmalige Versuch, diesen Nexus zwischen der
gesellschaftlichenVerantwortungvonUnternehmen(Mikroebene),denregionalenStruk-
turen (Mesoebene) sowie den kollektiven Rahmenbedingungen (Makroebene) in einem
Bundesland aufzuzeigen. Damit gewinnt die CSR-Diskussion einen weiteren Differen-
zierungsgrad. Neben der Ausdifferenzierung entlang der betriebswirtschaftlichen Diszi-
plinen(Personal,PR,Financeetc.)indenjeweiligenBranchen(Lebensmittel-,Energie-,
Textilwirtschaft etc.) gewinnt auch die geografische Verortung von CSR an Bedeutung.
EntscheidungsträgerindenRegionenhabenerkannt,dassNachhaltigkeiteineinnovative
KlammerfürdiegemeinsameEntwicklungseinkann,welchezugleichdieWettbewerbs-
fähigkeit als auch die Lebensqualität erhöht. Es geht bei CSR damit nicht um die Ab-
schaffung der Marktwirtschaft, sondern um die Neuorientierung der unternehmerischen
Potenziale auf die Frage, wie soziale, ökologische, aber auch wirtschaftliche Nachhal-
tigkeitskriterien für den gesellschaftlichen Wandel genutzt werden können. Nordrhein-
WestfalenscheintfürdieseneueregionaleSichtweiseaufCSReinguterStartpunkt.Zum
einenengagiertsichhierdiePolitiksehrintensivdafür,optimaleBedingungenfürCSR-
orientierteUnternehmenzuschaffen.ZumanderengibtesvieleUnternehmen,NGOsund
Hochschulen, die aktiv die deutsche CSR-Debatte vorantreiben. Aufgrund der zahlrei-
chengesellschaftlichenHerausforderungenimBezugzurkontinuierlichenTransformati-
on NRWs von der Schwerindustrie hin zu einem führenden Wissens- und Innovations-
standortsindeinehoheOffenheitsowiegroßesEngagementallerBeteiligtenfürdasneue
ParadigmadesnachhaltigenManagementszuerkennen.DamitnimmtNRWeineführen-
deRolleinDeutschlandinderEntwicklungvonCSR–MadeinGermanyein.
In der Managementreihe Corporate Social Responsibility (CSR) macht die nun vor-
liegende Publikation „CSR in Nordrhein-Westfalen“ deutlich, dass neue Kooperationen
zwischen Wirtschaft,Politik und Zivilgesellschaft, um nachhaltigesUnternehmertumzu
fördern, immer wichtiger werden, um die Problemlösungskompetenz und Innovations-
fähigkeit unseres Wirtschaftsstandorts zu erhöhen. Das Buch stellt damit die dringend
benötigteBrückezwischendenForschungs-undHandlungsfelderndergesellschaftlichen,
politischenundwirtschaftlichenCSR-Diskussionda.
Alle Leser sind nunmehr herzlich eingeladen, die in der Publikation dargelegtenGe-
danken aufzugreifen und für die eigenen beruflichen Herausforderungen zu nutzen und
gemeinsamdenStandortNRWweiterzuentwickelnbzw.dieIdeenauchinanderenBun-
desländernzunutzen.IchmöchtemichnunsehrherzlichbeimeinemMitherausgeberPa-
trickBungardfürseingroßesEngagement,beiJaninaTschechundEva-MariaKretschmer
vomSpringerGablerVerlagfürdieguteZusammenarbeitsowiebeimWirtschaftsministe-
riuminNRWbedanken,welchesdiesePublikationdurchseinbreitesNetzwerkundseine
aktive Unterstützung erst ermöglicht hat. Last, but not least gilt mein Dank den vielen
VorwortdesReihenherausgebers VII
CSR-Protagonisten in diesem außergewöhnlichen Bundesland, die mit unermüdlichem
Einsatz und hoher Kreativität daran arbeiten, dass Wirtschaft und Gesellschaft nicht als
Gegensatz, sondern als eine Seite der gleichen Medaille gesehen werden. Nun wünsche
ichIhnen,werteLeserinnenundLeser,eineinteressanteLektüre.
Prof.Dr.RenéSchmidpeter
Vorwort der Herausgeber: Neues
Managementparadigma für den
zukunftsorientierten Wandel des
Wirtschaftsstandortes Nordrhein-Westfalen
Wirtschaftliche, soziale und ökologischeHerausforderungenbestimmen derzeitdie Dis-
kussionen in Politik, Verwaltung,medialer ÖffentlichkeitundWissenschaft. UnsereGe-
sellschaftwandeltsichaufgrundderDigitalisierungderzeitinrasenderGeschwindigkeit.
Internet der Dinge, Big Data, Roboter und Industrie 4.0 werden immer mehr zur Reali-
tät.HinzukommeneineerhöhteökologischeSensibilitätaufgrunddesKlimawandelsund
derRessourcenknappheitsowiesozialeHerausforderungenimZugedesdemografischen
WandelsundderverstärktenglobalenMigrationundArbeitsteilung.Man kanndaherzu
Recht sagen, dass sich die Wirtschaftswelt gegenwärtig in einem der weitreichendsten
Transformationsprozesse der Geschichte befindet. Und auch die Frage: „Werden diese
Veränderungenauch zum Wohleder Menschen sein?“, ist durchausberechtigt.Im Zuge
dieser Diskussion entsteht derzeitein neuesManagementparadigma,welches sich durch
eineökonomischeVernunftauszeichnet,diesoziale,ökologischeundwirtschaftlicheWir-
kungengleichermaßenindenManagemententscheidungenberücksichtigt.
Dieses neue Primat des „nachhaltigen Managements“ wird, auch in Anbetracht der
drängendenglobalenHerausforderungen,immernotwendiger.DieFinanzkrisezeigteein-
drücklichauf,dassGewinneineinerzunehmendglobalisiertenWirtschaftaufDauernicht
zulasten der Menschen bzw. der Umwelt gemacht werden können. Banken und Finanz-
dienstleister erfuhrendies besondersnachdrücklich.Aber auchdieEnergiebranchesteht
vornichtmindergroßenHerausforderungen.SomusssiederzeitdringendAntwortenauf
die Dezentralisierung der Energiegewinnungund Demokratisierung des Energiemarktes
finden. Und der wohl wichtigste deutsche Industriezweig, die Automobilbranche, wird
sichebenfallsstarkwandelnmüssen.SowohldiefortschreitendeDigitalisierungalsauch
diegesellschaftlichenDiskussionenumdenKlimawandel,AbgaswerteundUrbanisierung
werden die Einführungemissionsfreier Antriebe weiter forcieren und so die Geschichte
derMobilitätneuschreiben.
Denkt man in diesem wirtschaftlichen Kontext Nachhaltigkeit aus einer konsequent
unternehmerischen Perspektive, so geht diese über die klassisch mit Nachhaltigkeit ver-
bundeneVermeidungslogikweithinaus.FürdenunternehmerischenErfolgwirdesjedoch
immerwichtiger,allesozialen,wirtschaftlichenundökologischenAuswirkungenimBe-
triebbewusstzumanagenunddeneigenenpositivengesellschaftlichenImpactkontinuier-
lichzusteigern.Beidieser progressivenSichtweise vonCorporateSocialResponsibility
IX
X VorwortderHerausgeber
(CSR) geht es nicht mehr zentral darum, den Schaden unternehmerischen Handelns zu
minimieren,sonderndiegesamteWertschöpfungdesUnternehmensfürdieGesellschaft
konsequentzu erhöhen.Anstelle der reinen Schadensvermeidungfokussiert dieses neue
Nachhaltigkeitsparadigmaaufdiefürallegleichermaßen„positive“Wertschöpfunginder
Wirtschaft.
Dabei steht nicht das moralische Motiv des altruistischen Gebens im Vordergrund,
sondern die ökonomische und gesellschaftliche Sinnhaftigkeit. Es geht bei diesem neu
gedachten CSR-Ansatz nicht um das Durchbrechen der Wettbewerbslogik, wie von So-
zialromantikerngernedargestellt. ImGegenteil:Er weitetdieMarktmöglichkeiten.Dies
schafft sowohl Mehrwert für die Gesellschaft als auch neue Geschäftsmöglichkeiten für
dieUnternehmen.
DieoffeneGesellschaftunddiesozialeMarktwirtschaftsollendabeigeradenichtdurch
antiökonomische Ansätze ersetzt werden. Stattdessen sollen die verfügbaren Potenziale
des Unternehmertums in diesem Paradigmenwechsel effizient und effektiv dazu genutzt
werden, die drängendengesellschaftlichen Herausforderungenauch unternehmerisch zu
lösen. Davon profitieren sowohlunsereGesellschaft als auchdieUnternehmen.Die Re-
gionen,diedieseSichtweisekonsequentfördernundsoneueundzukunftsfähigeKoope-
rationenzwischenWirtschaft,PolitikundZivilgesellschaftermöglichen,werdenausden
gegenwärtigenTransformationsprozessenalsGewinnerhervorgehen.NRWistindiesem
Prozess–wiedieBeispieleimBuchzeigen–ganzvornemitdabei.InNRWerkennenim-
mer mehrEntscheidungsträger,dassmitunternehmerischerVerantwortungnichtnurder
defensivecompliance-orientierteAnsatz,sondernimmeröfteraucheinproaktiver,anden
menschlichenBedürfnissenorientierterManagementansatzgemeintist.CSRbedeutetso-
mitnichtnur,„fügekeinenSchadenzu“,sondern,„generiereMehrwertfürdeinUmfeld“.
Dasheißtauch,„gestaltedasUnternehmensmodellso,dassalledavonprofitieren!“
ZahlreicheAkteureausWirtschaft,PolitikundZivilgesellschafthabenindiesemSin-
neinNRWdiesesneueCSR-VerständnisgeprägtundsektorübergreifendeKooperationen
für ein nachhaltiges Wirtschafteninitiiert. So wurden gemeinsam neueAnregungenund
Vorschläge für die künftige Ausrichtung und Weiterentwicklung des Wirtschaftsstand-
orts NRW gegeben.Das Ministerium fürWirtschaft, Energie,Industrie, Mittelstand und
HandwerkdesLandesNordrhein-WestfalenhatdiesenWegdurchzahlreicheAktivitäten
kontinuierlich befördert und auch diesen Sammelband durch seine Netzwerke und Un-
terstützungerstermöglicht.DahermöchtenwirandieserStelledenVerantwortlichenim
Ministeriumganzherzlichdanken,ohnederenUnterstützungdiesesWerknichtmöglich
gewesenwäre:HerrnWirtschaftsministerGarreltDuinundHerrnStaatssekretärDr.Gün-
ther Horzetzky, der das Thema des verantwortlichen Wirtschaftens in NRW persönlich
begleitetundweiterentwickelthat.AberauchdenzahlreichenAutoren,dienichtnurdurch
ihrenArtikel, sonderninsbesonderedurchihrtägliches HandelnundWirkendasThema
CSRinNRWunddarüberhinausvorantreiben,seiandieserStelleherzlichstgedankt.Zu
guterLetztmöchtenwirauchunserenKollegenanderCologneBusinessSchool(CBS),
unsererPräsidentin,FrauProf.Dr. ElisabethFröhlichsowiedenbeteiligtenMitarbeitern
desSpringerVerlagesherzlichdanken.
