Table Of ContentHenry Jenkins
Convergence Culture
La cultura de la convergencia
de los medias de comunicación
Títulooriginal:ConvergenceCulture
Originalmentepublicadoeninglés, en2006,porNewYorkUníversityPress, Nueva York
TraducciôndePablo HermidaLazcano
CubiertadeIdee
cultura Libre
Quedanrigurosamenteprohibidas,sinlaautorizaciónescritadelostitularesdeicopyrighl,bajo
lassancionesestablecidasenlasleyes,lareproduccióntotaloparcialdeestaobraporcualquier
mediooprocedímíento,comprendidoslareprograffayeItratamientoinformático,yla
distribucióndeejemplaresdeellamediantealquileropréstamopúblicos.
© 2006byNewYork University
© 2008delatraducción,PabloHermida
© 2008detodas lasedicionesencastellano
EdicionesPaidósIbérica,S.A.,
Av.Diagonal,662-664-08034Barcelona
www.paidos.com
ISBN: 978-84-493-2153-5
Depósitolegal: B-24.1045/2008
ImpresoenCayfosa-Quebecor,S.A.,
Ora.deCaldes,km.3,7
08130Sta.PerpetuadeMogoda(Barcelona)
ImpresoenBspaãa-PrintedinSpain
Sumario
Agradecimientos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Introducción: «Adoraciónen elaltarde la convergencia»:
Un nuevo paradigma paracomprenderelcambio mediático 13
I. DestripandoSurvivor: La anatomíade unacomunidad
de conocimientos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
2. ComprandoAmericanldol: Cómo nos vendenen la telerrealidad 67
3. En buscadeIunlcornlo de papel:Matrix yla narración
transmediática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
.La
4. guerrade lasgalaxiasde QuentinTarantino? La creatividad
popularseenfrentacon laíndustria mediática . . . . . . . 137
5. Por qué sabeescribirHeatber: La alfabetización mediática
ylas guerrasde Harry Potter . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
6. Pbotosbop parala democracia: La nueva relación entre política
ycultura popular. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 209
Concluslén: .Democratizandola televisión?
La políticade la participación . . . . . 239
Notas .. 259
Glosario 273
Índice analíticoy de nombres. 289
Agradecimientos
Escribireste libro hasido unviaje épicoaIque han contribuidomuchasper
sonas, ConvergenceCulture es, en muchos sentidos, laculminaciónde los últi
mos ocho afies de mi vida, el fruto de mis esfuerzos para crearel Programa de
Estudios Mediáticos Comparadosdei MIT comocentroparalasconversaciones
sobre el cambio mediático (pasado, presente y futuro) y de mis esfuerzos para
difundirlosdiálogospúblicossobre culturapopularyvida contemporánea. Una
explicaciónmás completadecómosurgió este libro apartirdelas preocupacio
nes de Textual Poachers: Television Fans and Participatory Culture (Nueva
York, Routledge, 1991) yfue modeladopor mi evoluciónintelectualdurante la
pasadadécada puede hallarse en la introducción ami antologiaFans, Gamers,
and Bloggers: Exploring Participatory Cu/ture (Nueva York, New York Uni
versity Press, 2006).
Dadaestahistoria,quizáresulte apropiadoque mis primerosagradecimien
tos vayan dirigidos a los alumnos deI Programa de Estudios Mediáticos Com
parados. Todos ycada uno de ellos han ejercido un impacto en mi pensamien
to,peroquierodistinguirde maneraespecialalos alumnoscuyo trabajoinfluyó
significativamenteenel contenido deeste libro: Ivan Askwith, R.J. Bain, Chris
tian Baekkelund, Vanessa Bertozzi, Lisa Bidlingmeyer, Brett Camper, Anita
Chan, Cristóbal Garcia, Robin Hauck, Sean Leonard, Zhan Li, Geoffrey Long,
Susannah MandeI, Andrea McCarty, Parmesh Shahani, Sangita Shresthova,
KarenLori Schrier, DavidSpitz, PhilipTan, Ilya Vedrashko, MargaretWeigel
yMatthew Weise. Vosotros sois losque me levantáis por lamafiana yme man
tenéis'trabajando hastabien entrada la noche. En particular,quiero dar las gra
cias aAswinPunathambekar,que fueel mejorinvestigadorayudanteposibleen
este proyecto, no sólo desenterrando recursos, sino también cuestionando mis
supuestos, ycontinuandodedicado aiproyectomucho después de haberdejado
el MIT paracomenzarsu doctoradoen laUniversidad de Wisconsin-Madison.
También quiero dar las gracias al profesorado integrante de los Estudios
MediáticosComparados,que respaldóestosesfuerzosde innumerablesmodos:
R. J. Bain, Jason Bentsman, Chris Pomiecko, Brian Theisen, y especialmente
Susan Stapleton, cuyajovialdisposición y cuyo sereno ingenio siempreevita
ron el desastre inminente, yque supervisólas pruebasylacomprobacióndeda
tos deesteproyecto.
8 CONVERGENCE CULTURE
MireconocimientoasimismoparaPhilipS.Khoury,eldecanoKenanSahin
de laEscuelade Humanidades,ArtesyCienciasSocialesdei MIT, que siempre
ha estado ami lado cuando hemos luchado por poneren marchaeste programa
yque me ha concedido tiempo libre parallevaracabo este proyecto. Mi inves
tigación también ha sido respaldadapor las tres cátedrasde las que me ha pro
visto el decano: lacátedraAnn FetterFriedlaender,lacátedraJohnE. Burchard
ylacátedraPeterde Florez.
Este libro surgióde muchísimasconversacionescon Alex Chisholmen lar
gos paseos en coche, esperas matutinas en aeropuertos y reuniones con poten
cialespatrocinadores. AunqueAlex no siemprefue pacientecon misnecedades,
examinóy refinócasi todos los conceptos deeste libro; ensefió aeste humanis
ta ahablarel idioma de los negocias y, mediante este proceso, aconvertirseen
un mejoranalista y crítico de las tendencias mediáticas contemporâneas. Tam
bién estoyprofundamenteendeudacon ChristopherWeaver,que impartiócon
migoen múltiples ocasiones nuestro seminario«Culturapopularen laerade la
convergenciamediática». poniendoanuestros alumnos (y amí mismo) encon
tacto directo con figuras destacadas de la industria mediática y compartiendo
experiencias en primera línea que complementaban y complicaban mis pers
pectivasteóricas. QuisieradestacartambiénaKurtSquire,mi fiel escudero ya
veces colaborador de mis escritos, que me ha ayudado a apreciar qué juegos
puedenensefiamosalgo acercadeIestadoactualdenuestracultura. Finalmente,
debo expresarmireconocimientoatodos cuantosparticiparonenel proyectode
investigación conjunta de Estudios Mediáticos Preliminares yComparados so
bre Arnerican Idol que sirve de base aI capítulo 3 de este libro: en particular,
Alex Chisholm,StephanieDavenport, DavidEmst,StaceyLynnKoemer, San
gita ShresthovayBrianTheisen.
Tuve lafortunade contarcon los lectores yeditores de TechnologyReview
para la discusión de mis ideas amedida que éstas cobraban forma. En particu
lar, quiero dar las gracias a los amigos que han editado mi columna «Renaci
miento digital» alo largo de los afias: Herb Brody, Kevin Hogan, Brad King y
RebeccaZacks. Tambiénquiero cantarlas alabanzas de DavidThorbum, Brad
SeawellyelForodeComunicacionesdeIMIT. Durantedécadas,elForo deCo
municaciónes ha traído ai campus a destacadas figuras mediáticas, proporcio
nando el contexto adecuado paraexplorarideas relativas aIrombo de nuestros
medias yasu impactoen la vidapública.
Las primeras conceptualizaciones de este libro pasaron por dos agentes li
terarias, Elyse Cheney y Carol Mano, que confiaban en convertirme en un es
critorcomercialno novelesco. Fueron lobastantefrancas ydesalentadoraspara
devolvermecomendo aImundode las ediciones universitarias, pera, en el pro
ceso, me ensefiaron algunos trucos nuevos que espero que hayan hecho mucho
más amenoeste libro. Quizásalgúndía...
•Escudero esunadelasacepciones deitérminosquire. (N.delt.)
AGRADECIMIENTOS 9
Estoy agradecido a las muchas personas que aceptaron ser entrevistadas
paraellibrooquemeayudaronacontactarconlaspersonasclaveaquienesne
cesitaba entrevistar: Sweeney Agonistes, Chris Albrecht, Marcia Allas, Mike
Alessi,DannyBilson,KurtBusiek,ChillOne, LouiseCraven,MaryDana,Den
nis Dauter, B.K.DeLong, DavidErnst, Jonathon Fanton, KeithFerrazzi, Clai
re Field, Chris Finan, F1ourish, Carl Goodman, Denis Haack, Hugh Hancock,
Bennett Haselton, J. Kristopher Huddy, Stacey Lynn Koemer, Raph Koster,
David Kung,GarrettLaporto,MarioLanza,Heather Lawver, PaulLevitz,John
Love, Megan Morrison, Diane Nelson, Shawn Nelson, Dennis O'Neil, Chris
Pike, David Raines, Rick Rowley, Eduardo Sánchez, Sande Scoredos, Warren
Spector,PatrickStein,LindaStone,HeidiTandy,JoeTrippi,SteveWax,Nancy
Willard, WillWright, NeilYoungyZsenya.
Tarnbién quiero dar las gracias a un montón de amigos ycolegas intelec
tualesquemeofrecieron consejo yalientoenelmomento preciso:Harvey Ard
man,HalAbelson, Robert C.Allen,ToddAllen,ReidAshe,W.James Au,Re
becca Black, Andrew Blau, Gerry Bloustein, David Bordwell, danah boyd,
Amy Bruckman, Will Brooker, David Buckingham, Scott Bukattnan, John
Campbell, Justine Cassell, Edward Castranova, Josh Cohen, Ian Condry, Ron
Crane,JonCropper,SharonCumberland, MarcDavis,Thomas DeFrantz,Mark
Dery, MarkDeuze, Kimberly DeVries, Julian Dibbell,Peter Donaldson, Tracy
Fullerton, Simson L. Garfinkel, Jarnes Gee, Lisa Gitelman, Wendy Gordon,
Nick Hahn, Mary Beth Haralovich, John Hartley, Heather Hendershott, Matt
Hills,Mimi!to,MarkJancovich, StevenJohnson,SaraGwenllianJones,Gerald
Jones, Louise Kennedy, Christina Klein, Eric Klopfer, Robert Kozinets, Ellen
Kushner, Christopher Ireland, Jessica Irish, Kurt Lancaster, Brenda Laurel,
ChapLawson, Geoffrey Long, PeterLudlow, DavisMaston,Frans Mayra, Ro
bert Metcalfe, Scott McCloud, Grant McCracken, Jane McGonigal, Edward
McNally, Tara McPherson, Jason Mittell, Janet Murray, Susan J. Napier, An
gela Ndlianis, AnnaIeeNewitz, Tasha Oren, Ciela Pearce, Steven Pinker, Wa
rren Sack, Katie Salens, Nick Sammond, Kevin Sand1er, Greg Shaw, Greg
Smith, Janet Sonenberg, Constance Steinkuehler, Mary Stuckey, David Sur
man, Steven J. Tepper, Doug Thomas, Clive Thompson, Sherry Turkle, Fred
Turner,WilliarnUricchio,ShenjavanderGraaf,JesseWalker,JingWang,Yui
chiWashida, DavidWeinberger, Pam Wilson,FemkeWolting, ChrisWright y
Eric Zimmerrnan. Debería advertir que ladivisión entre esta lista y laanterior
esrelativamente arbitraria,puesmuchosdelaprimeralistasontarnbiénamigos
ymeofrecieron consejo yaliento.
Y por último, aunque no menos importante, quiero dar lasgracias a Henry
Jenkins IV, que siempre ha hecho contribuciones intelectua1es a mi trabajo,
pero que ha sido crucial para el desarrollo del capítulo 2 deeste libro, ayudán
domeaconectarconloslíderesdelacomunidaddefansdeSurvivor; yaCynthia
Jenkins, cuya compafiíaentodos los asuntos, personaIes y profesionales, ama
teuryeruditos, es másvaliosa deloque a!canzoaexpresar.
10 CONVERGENCE CULTURE
Algunaspartesde laintroducciónaparecieroncomo«TheCulturalLogicof
Media Convergence», InternationalJournal ofCulturalStudies, primavera de
2004; «Convergence? IDiverge»,TechnologyReview,juniode 2001; «Interac
tive Audiences», en Dan Harris (comp.), The New Media Book (Londres, Bri
tish Film Institute, 2002); «Pop Cosmopolitanism: Mapping Cultural Flows in
an Age ofMediaConvergence»,en MarceloM. Suárez-OrozcoyDesiree Bao
lian Qin-Hilliard (comps.), Globalization: Culture and Education in the New
Millennium (Berkeley, University of Califomia Press, 2004); y «Welcome to
Convergence Culture», Receiver, febrero de 2005. EI material de este capítulo
se presentó en la Conferencia sobre Nuevos Medios, Nokea, la Universidad
de Humlaben Umea,laExperienciaMediáticade NuevaOrleánsyel Centrode
Humanidades de la Universidad de Pensilvania.
Varias partes deI capítulo 1 aparecieron como «Convergence is Reality»,
Technology Review, junio de 2003. Este material se ha presentado en la Uni
versidad Estatalde Georgiayen la Universidadde Harvard.
AIgunas partes deI capítulo 2 aparecieroncomo «War Garnes», Technology
Review, noviembre de 2003; «Convergence is Reality», Technology Review, ju
nio de 2003; «Placement, People», Technology Review, septiembre de 2002;
«TreatingViewersLikeCriminais»,TechnologyReview,juliode 2002; «TV To
morrow»,TechnologyReview,mayode2001; «AffectiveEconomics 101»,Flow,
20de septiembrede 2004.Sehan presentadopartesde este capítuloen laUniver
sidadEstatalde Georgia, el MIT, ESOMARYel BrandedEntertainmentForum.
Varias partes deI capítulo 3 han aparecido como «Chasing Bees wilhout
lhe Hive Mind»,TechnologyReview, 3de diciembrede 2004, «Searchingfor lhe
Origami Unicom» (con Kurt Squire), Computer Games Magazine, diciembre
de 2003; «TransmediaStoryteIling», TechnologyReview,enero de 2003; «Pop
Cosmopolitanism: MappingCulturalFlowsin anAgeofMediaConvergence»,
en MarceloM. Suárez-OrozcoyDesireeBaolianQin-Hilliard(comps.),Globa
lization: Culture and Education in the New Millennium (Berkeley, University
of Califomia Press, 2004). Se han presentado materiales de este capítulo en
Northwestem, la Universidad de Wiscosin, la Universidad Estatal de Georgia,
el MIT, el Programade Líderes Creadores en Artes Electrónicas y la Universi
dadIT de Copenhagen.
AIgunas partes deI capítulo 4 han aparecido en «Quentin Tarantino's Star
Wars: DigitalCinema,MediaConvergence,andParticipatoryCulture»,en David
ThorbumyHenryJenkins(comps.),RethinkingMedia Change:TheAestheticsof
Transition(Cambridge,MA, MITPress,2003); «WhenFolkCultureMeetsMass
Culture», en Christopher Hawthome y Andras Szanto (comps.), TheNew Gate
keepers:Emerging Challenges to FreeExpression intheArts (Nueva York,Na
tionalJoumalismProgram, 2003); «Taking Mediain OurOwnHands»,Techno
logy Review, noviembre de 2004; «When Piracy Becomes Promotion»,
Technology Review, agostode 2004; «The DirectorNext0001'»,TechnologyRe
view,marzode2001.Partedeeste capítulose hapresentadoen laConferenciade
AGRADECIMIENTOS Ii
laSociedad deEstudiosCinematográficos, laConferencia sobreCineDigitaldei
MITylaUniversidad deTampiere.
Varias partes dei capítulo 5 han aparecido en «Why Heather Can Write»,
Technology Review, febrero de 2004; «The Christian Media Counterculture»,
Technology Review, marzo de 2004 (reimpreso en National Religious Broad
casters, octubre de 2004); «When Folk Culture Meets Mass Culture»,enChris
topher HawthomeyAndras Szanto (comps.), TheNew Gatekeepers: Emerging
Challenges to Free Expression in the Arts (Nueva York, National Joumalism
Program, 2003). Sehapresentadoparte deeste material enenConsole-ingPas
sions yThe WitchingHour.
Algunas partes dei capítulo 6 han aparecido como «Playing Politics in
Alphaville», Technology Review, mayo de 2004; «Photoshop for Democracy»,
Technology Review, junio de 2004; «Enter the Cybercandidates», Technology
Review,octubre de2003;«TheDigitalRevolution,theInformedCitizen andthe
Culture of Dernocracy» (con David Thombum), en Henry Jenkins y David
Thombum(comps.), Democracy andNewMedia (Cambridge, MA, MITPress,
2003); y«ChallcngingtheConsensus»,BostonReview, verano de2001. Sepre
sentaron materiales en reuniones de antiguos alumnos deI MIT en Houston y
SanFrancisco, elForo deComunicacionesdeIMIT,NokeaylaUniversidadde
Humlab en Umea.
Introducción: «Adoración en el altar de la convergencia»
Un nuevo paradigma para comprenderel cambio mediático
Adoraciónenelaltarde laconvergencia
Eslogan, laExperiencíaMediáticadeNueva Orleáns(2003)
La historiacirculóenel otofiode 2001: Dino Ignacio, unalurnno de secun
daria filipino-americano, creaba un collage con Photoshop de Blas de Barrio
Sésamo (1970) interaccionaodo con ellíder terrorista Bio Laden como parte
de una serie de irnágenes titulada «Blas es maio» colgadaen su página inicial
(fig. LI). Otras representabao a Blas como un miembro dei Ku Klux KIao,ju
gueteandocon AdolphHitler,disfrazadodei Unabomber, opracticaodoel sexo
con PamelaAnderson. Noeramás que unabroma.
Tras el Ii de septiembre, un editorcon sede en Baogladeshescaoeó lared
en busca de imágenes de Bin Laden para imprimiriasen carteles, pósters yca
misetas aotiamericaoos. Barrio Sésamo puede verse en Pakistánen un forroato
adaptado; asípues, elmundoárabe noconocíaaEpiyBlas. Puedeque eleditor
no reconocieraaBlas,pero debió pensarque laimagenseparecíabastaoteaiH
der de AIQaeda. La imagenacabá en un collage de imágenessimilaresimpre
soen miles de póstersydistribuidopor todo Oriente Medio.
Los reporteros de laCNN grabaronlas inverosímiles imágenes deuna mu
chedumbre de enfurecidos maoifestaotes que marchabao por las calles protes
taodo ycoreandoeslógaoes aotiamericaoos,yagitaodocartelesque representa
ban aBlas yaBinLaden(fig.1.2).Losrepresentaotesdei Children'sTelevision
Workshop,creadoresdelaserieBarrioSésamo, vieronlas irnágenesdelaCNN
y amenazaron con emprender acciones
legales: «Nos sentimos indignados por
eldeplorable ydesagradableusodenues
tros pérsonajes. Los responsablesdeello
deberían sentirse avergonzados. Esta
mos exploraodotodas las opcioneslega
les para detener este abuso y cualquier
otro similaren el futuro». No estaba dei
todo claro contraquién plaoeabaolaozar
a sus abogados de la propiedad intelec
tual: el joven que se había apropiado
inicialmentede sus imágenesolosparti
dariosdelosterroristasque lasdesplega Fig.1.1.CollagedigitaldeDinoIgnácio, de
bano Volviendo ai punto de partida, los BlasdeBarrio Sésamo yOsamaBinLaden.
