AUTENTISITETENS GJENNOMSLAGSKRAFT En studie av talkshow som arena for politisk ...

183 Pages·2012·1.31 MB·Norwegian

AUTENTISITETENS GJENNOMSLAGSKRAFT
En studie av talkshow som arena for politisk kommunikasjon

Jenny Kanestrøm Trøite

Masteroppgave i medievitenskap
Universitetet i Oslo - Institutt for medier og kommunikasjon
Våren 2012
ii
Sammendrag

Denne oppgaven undersøker hvordan norske politikere bruker talkshowet som arena for
politisk kommunikasjon. Fjernsynet har langt på vei brutt ned grensa mellom informasjon og
underholdning, noe som har ført til en framvekst av nye hybridsjangre, nye politikertyper og,
ikke minst, en ny politisk retorikk. Talkshowet er et resultat av denne utviklinga, og er derfor
et spennende utgangspunkt for å undersøke hvordan norske politikere har tilpassa seg den nye
mediesituasjonen. I talkshowet må politikerne stadig skifte mellom de ulike krava som stilles
til politikk og underholdning. De må opprettholde den autoriteten og makta de er avhengige
av å ha som politikere, samtidig er de nødt til å gi av seg selv og vise sin personlighet for å
skape samhold med publikum. En vellykka opptreden i talkshow fordrer derfor at politikeren
oppnår en suksessfull sammensmelting av den offentlige og private sfære.
Ved hjelp av en innholdsanalyse, som er forankra i retorikkteori og retorisk terminologi,
studeres ti talkshowopptredener med sikte på å avsløre hvilke virkemidler politikere bruker
for å gi et troverdig inntrykk i slike program. Deretter settes oppgaven inn i et større
perspektiv, ved å vise hvordan oppgavens funn kan si noe om hvilken retorikk som er mest
hensiktsmessig og overbevisende å benytte for politikere som gjester talkshow.
Analysen viser at samtlige politikere i utvalget er storforbrukere av personifisering, som har
til hensikt å skape samhold og identifikasjon. Man ser i tillegg at politikere som opptrer på en
jevn og hverdagslig måte, og som formilder et engasjement som bunner i personlige
erfaringer og oppfatninger, oppleves som troverdige. Samtidig er det avgjørende at politikerne
er konsekvente, altså at de har konsekvens i sin etos, sine argumenter og sin opptreden.

Abstract

During the recent years, entertainment has become a large part of the political coverage in the
media. Politicians today have to constantly adjust between the different requirements of
politics and entertainment in order to maintain their position and authority in the political
sphere, as well as their relevance to the everyday culture of their voters.
This master thesis examines how Norwegian politicians create trustworthiness, or credibility,
when they participate in talk shows. To earn credibility, politicians have to act and talk to
meet the specific needs of the audience and the genre.
A content analysis combined with rhetorical theory and concepts are used to identify the tools
politicians use to build credibility in talk shows. The main goal is to discover which political
rhetoric is most persuasive to use in talk shows to gain credibility amongst the audience.
The results reveal that politicians often use their personal experience and personal life to build
an image as «a man of the people». With such an image, the audience will feel a link between
themselves and the politician, and therefore believe them to be truthful. It is also important for
politicians to be honest, and to show what their real emotions and real motives are. Most
important, however, is that the politicians are consistent, both in their ethos, their arguments
and in their performance.

iii
iv
Forord

Endelig! Et krevende, spennende og til tider slitsomt år med oppgaveskriving er over, og det
er med stolthet og lettelse jeg leverer resultatet til trykk. Samtidig er det litt vemodig å være
ferdig med oppgaven, som jeg etter hvert har fått et nært – om enn litt turbulent – forhold til.
Arbeidsprosessen har vært en følelsesmessig berg- og dalbane, og veien fra mestringsfølelse
til frustrasjon har tidvis vært kort. I slike situasjoner har det vært godt å ha familie og venner i
ryggen, som har kommet med støttende ord og et spark bak når det har vært nødvendig.
Det å skrive masteroppgave er en nokså ensom prosess. Tilbakemeldinger og diskusjoner med
veileder og medelever har derfor vært avgjørende for å holde motivasjonen oppe. Jeg vil
derfor takke veileder Gunn Sara Enli (H2011/V2012) for at hun har vært tilgjengelig for
spørsmål gjennom hele prosessen, og ikke minst for mange morsomme diskusjoner underveis.
Mari fortjener også en stor takk for fornuftige innspill og grundige tilbakemeldinger gjennom
hele året, og ikke minst for alle turene vi har hatt til Sognsvann for å få utløp for frustrasjonen
som har dukka opp med jevne mellomrom. Det har vært til stor hjelp!
Til slutt vil jeg takke pappa, Ragnar og Helga for korrekturlesing og nyttige tilbakemeldinger
på tampen.

Oslo, 7. mai 2012

v
vi
Innhold

SAMMENDRAG ..................................................................................................................... III
ABSTRACT ............................................................................................................................. III
FORORD ................................................................................................................................... V

1. INNLEDNING .................................................................................................................... 1
1.1. Tidligere forskning ...................................................................................................... 2

2. TEORETISKE PERSPEKTIV ............................................................................................ 4
2.1. Medialisering ............................................................................................................... 5
2.1.1. Medialiseringsspiralen ......................................................................................... 6
2.1.2. Infotainment – politikk som underholdning ......................................................... 8
2.1.3. Talkshowet – den personlige og intime samtalen ................................................. 9
2.2. Politisk kommunikasjon ............................................................................................ 11
2.2.1. En sammensmelting av den offentlige og private sfære ..................................... 12
2.2.2. Intimisering og personifisering .......................................................................... 14
2.2.3. Audiovisuell orientering ..................................................................................... 15
2.2.4. Fragmentert retorikk .......................................................................................... 17
2.3. Retorikk – kunsten å overbevise gjennom karakter og personlighet ......................... 18
2.3.1. Actio – det er framføringa alt står og faller med ............................................... 18
2.3.2. Etos – å overbevise gjennom sin moralske karakter .......................................... 19
2.3.3. Autentisitet – det ekte og oppriktige ................................................................... 22
2.3.4. Den retoriske situasjon ....................................................................................... 22
2.3.5. Politiske opptredener i talkshow som retorisk sjanger ...................................... 23
2.4. Fra teori til metode .................................................................................................... 25
2.4.1. Teoretiske hovedperspektiv ................................................................................ 25

vii
2.4.2. Viktige teoretiske begrep .................................................................................... 25
2.4.3. Forventninger og antakelser .............................................................................. 27

3. METODISKE TILNÆRMINGER ................................................................................... 28
3.1. Kvalitativ innholdsanalyse ........................................................................................ 28
3.2. Retorisk forankring .................................................................................................... 29
3.3. Analysemateriale ....................................................................................................... 30
3.3.1. Skavlan ............................................................................................................... 31
3.3.2. Senkveld med Thomas og Harald ....................................................................... 32
3.3.3. Fredag ................................................................................................................ 32
3.4. Operasjonalisering og gjennomføring ....................................................................... 33
3.4.1. Koding og kategorisering ................................................................................... 34
3.4.2. Presentasjon av analyseresultatene ................................................................... 38
3.5. Metodiske refleksjoner .............................................................................................. 38
3.5.1. Datamaterialets pålitelighet ............................................................................... 39
3.5.2. Datamaterialets gyldighet .................................................................................. 40
3.5.3. Teoretisk generalisering og overførbarhet ........................................................ 41

4. POLITIKERES TROVERDIGHET I TALKSHOW ........................................................ 42
4.1. Statsminister Jens Stoltenberg ................................................................................... 42
4.1.1. Bruker personifisering aktivt .............................................................................. 43
4.1.2. Framhever sin erfaring og kompetanse ............................................................. 45
4.1.3. Intimisering og fokus på privatlivet ................................................................... 47
4.1.4. Stotrende, men oppriktig engasjement ............................................................... 47
4.1.5. Sosial og inkluderende i samtale med andre gjester .......................................... 49
4.2. Utenriksminister Jonas Gahr Støre ............................................................................ 52
4.2.1. Forberedt spontanitet ......................................................................................... 53

viii
4.2.2. Kontrollert engasjement ..................................................................................... 55
4.2.3. Jevn og dempa stil .............................................................................................. 57
4.2.4. Klart skille mellom «Privat-Jonas» og «Politiker-Jonas» ................................. 58
4.2.5. Høykultur møter lavkultur .................................................................................. 59
4.3. Høyre-leder Erna Solberg .......................................................................................... 61
4.3.1. Strategisk motivert opptreden ............................................................................ 62
4.3.2. Varierende personlig engasjementet .................................................................. 64
4.3.3. Lavtrykksstil ....................................................................................................... 65
4.3.4. Kontaktsøkende og interessert i andre gjester ................................................... 66
4.4. Nærings- og handelsminister Trond Giske ................................................................ 67
4.4.1. Bruker personifisering i stor grad ...................................................................... 68
4.4.2. Personlig, men ikke privat .................................................................................. 69
4.4.3. Tilpasser seg situasjonen og sjangeren .............................................................. 71
4.5. Finansminister Sigbjørn Johnsen ............................................................................... 72
4.5.1. Personlig og oppriktig engasjert ........................................................................ 72
4.5.2. Uformell og hverdagslig stil ............................................................................... 74
4.5.3. God tone, til tross for stor aldersdifferanse ....................................................... 76
4.6. Høyre-politiker Per Kristian Foss .............................................................................. 78
4.6.1. Lekker detaljer fra privatlivet ............................................................................ 78
4.6.2. Formell og korrekt stil ........................................................................................ 80
4.6.3. På vei inn i intimsfæren ...................................................................................... 81
4.7. SV-politiker Inga Marte Thorkildsen og Arbeiderpartiets parlamentariske leder
Helga Pedersen ..................................................................................................................... 83
4.7.1. Som mødre flest .................................................................................................. 83
4.7.2. Blomstrende engasjement ................................................................................... 86
4.7.3. Ikke samsvar mellom verbal og non-verbal kommunikasjon ............................. 88
4.7.4. Konsistent i argumentasjonen ............................................................................ 90

ix
5. AVSLUTNING ................................................................................................................. 92
5.1. Oppgavens teoretiske utgangspunkt .......................................................................... 92
5.2. Oppsummering av politikernes opptredener .............................................................. 93
5.3. Viktige funn og tendenser .......................................................................................... 97
5.4. Politikk som underholdning – et demokratisk forfall? .............................................. 99
5.5. Videre forskning ...................................................................................................... 100

KILDER ................................................................................................................................. 101
Faglitteratur, tidsskrifter og dokumenter ............................................................................ 101
Avisartikler og elektroniske kilder ..................................................................................... 105
Statistikk ............................................................................................................................. 106
Fjernsynsprogram ............................................................................................................... 106

VEDLEGG ............................................................................................................................. 107
Vedlegg 1: Transkribering av Fredag 18.2.2011 ............................................................... 107
Vedlegg 2: Transkribering av Fredag 8.4.2011 ................................................................. 111
Vedlegg 3: Transkribering av Senkveld 23.4.2010 ............................................................. 114
Vedlegg 4: Transkribering av Skavlan 11.3.2011 .............................................................. 120
Vedlegg 5: Transkribering av Fredag 8.10.2010 ............................................................... 127
Vedlegg 6: Transkribering av Senkveld, 17. 9.10 .............................................................. 131
Vedlegg 7: Transkribering av Senkveld 19.3.2010 ............................................................. 135
Vedlegg 8: Transkribering av Senkveld 22.10.2010 ........................................................... 145
Vedlegg 9: Transkribering av Skavlan 14.1.2011 .............................................................. 153
Vedlegg 10: Transkribering Skavlan 15.1.2010 ................................................................. 162

x