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Hans Kleinsteuber (Hrsg.)
Aktuelle Medientrends in den USA
J.
Hans Kleinsteuber (Hrsg.)
Aktuelle Medien
trends in den USA
] ournalismus, politische
Kommunikation und M edien
im Zeitalter der Digitalisierung
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme
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1. Autlage August 2001
AIIe Rechte vorbehalten
© Springer Fachmedien Wiesbaden 2001
Urspriinglich erschienen bei Westdeutscher Verlag GmbH, Wiesbaden 2001
Lektorat: Monika Miilhausen
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Gedruckt auf săurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier.
Umschlaggestaltung: Horst Dieter Biirkle, Darmstadt
Titelbild: Hans J. K1einsteuber
ISBN 978-3-531-13494-9 ISBN 978-3-663-07786-2 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-663-07786-2
Inhalt
Hans J. Kleinsteuber
Vorwort ....................................................................................................................... 7
Hans J. Kleinsteuber
Einleitung .................................................................................................................... 9
TheoSommer
Amerikanischer Journalismus im Zeitalter des Info-Highways ................................. 24
Hans J. Kleinsteuber
Medien und Technik in den USA .............................................................................. 30
Teil1: Journalisten im Zeitalter von Computern und Netzen
Siegfried Weischenberg
Das Ende einer Ara? Aktuelle Beobachtungen zum Studium des kiinftigen
Journalismus .............................................................................................................. 61
Frank Esser und Bettina Kaltenhiiuser
The Modern Newsroom. Innovative Redaktionsstrukturen amerikanischer
Tageszeitungen .......................................................................................................... 83
Stephan Ruj3-Mohl
Benchmarking. Transparenz und Interaktivitat bei fiihrenden
amerikanischen Zeitungen ....................................................................................... 10 9
Laura Downhower
Total News -American Journalism in the Internet Age ......................................... .l26
Manfred Redeifs
Computer-Assisted Reporting als neue Form der Recherche -
von Dirty Dining bis Redlining ............................................................................... 140
Sybille Kurz
Managing Diversity -Strategien gegen stereotype Darstellungen von
ethnischen Minderheiten ......................................................................................... 154
6 Inhalt
Michael Haller
Medienjoumalismus: Instrument der joumalistischen Selbstreflexion .................... 169
Teil2: Neueste Trends der politis chen Kommunikation
Christoph Rybarczyk
A little bit of Monica in my life
Wie Pop-Prasident Bill Clinton die Medien tiberlebte ............................................ 179
Ralf Stegner
Politik als mediales Theater. ................................................................................... 197
Hans J. Kleinsteuber
Der Skandal Clinton-Lewinsky und die Medien ..................................................... 200
Marion G. Muller
vorBild Amerika?
Tendenzen amerikanischer und deutscher Wahlkampfkommunikation ................. .228
Kathrin Voss
Amerikanisierung? -Die USA in der Berichterstattung
zum Bundestagswahlkampf 1998 ............................................................................ 252
Christoph Bieber
Politische Online-Inszenierungen ............................................................................ 265
Teil3: Neue Techniken - Neue Inhalte
Marcel Rosenbach
Digital Deadlock
Auch die USA scheitem am hochauflosenden Femsehen (HDTV) ........................ 283
Michael E. Nitz
Media Coverage of Environmental Issues ............................................................... 302
Autorenverzeichnis .................................................................................................. 324
Vorwort
Die hier versammelten Beitrage sind in der groBen Mehrzahl im Zusammenhang
einer Tagung entstanden, die im November 1999 am Amerikazentrum Hamburg
unter dem Titellief: "Zwischen Info-Highway und Computer Assisted Journalism".
Das Amerikazentrum Hamburg war 1997 als Nachfolgeeinrichtung des Amerika
hauses begriindet worden, nachdem die amerikanische Seite entschieden hatte, das
traditionsreiche Kulturzentrum in der Hansestadt nicht we iter zu betreiben. Ein Teil
der Bestande und Leistungen des alten Amerikahauses wurde in neue Baulichkeiten
des Zentrums im nahen Curiohaus transferiert, weil leider auch die alte Heimstatt
aufgegeben werden musste. Das Amerikazentrum basiert auf einem Tragerverein,
dem im Jahre 2001 mehr als achthundert Mitglieder angehOren, dazu kommen ein
Kuratorium mit Personlichkeiten des Offentlichen Lebens (wie auch Dr. Theo Som
mer) und eine Stiftung zur Forderung des Zentrums. Das Amerikazentrum, dessen
Vorsitzender der Herausgeber dieses Bandes ist, befindet sich finanziell nach wie
vor in einer schwierigen Situation und Veranstaltungen wie diese sollen in der Stadt
und in Norddeutschland fiir seinen Fortbestand werben.
Die genannte Konferenz war seinerzeit durch eine groBzugige Spende der Kor
ber-Stiftung an das Amerikazentrum ermoglicht worden, wofiir sich der Herausgeber
herzlich bedankt. Fur die Buchfassung wurde der Titel geandert und es wurden noch
einzelne zusatzliche Beitrage aufgenommen, die sich gut in die Gesamtthematik
einfiigten. Die Publikation dieses Buches wurde untersttitzt durch die Medien Stif
tung Hamburg, der hiermit gleichfalls gedankt wird. Dem Amerikazentrum und
besonders dem Vertreter des u.S. Generalkonsulats Manfred Strack und Elisabeth
Engel sei fiir die organisatorische Hilfe bei der Durchfiihrung der Tagung gedankt.
Tanja Loitz hat mich bei der Vorbereitung der Tagung untersttitzt und die technische
Herstellung des vorliegenden Buches ubernommen. Ihr gilt me in ganz besonderer
Dank.
Hamburg, im Februar 2001 Hans J. Kleinsteuber
Einleitung
Hans J Kleinsteuber
Aktuelle Medientrends in den USA? Zugegeben ein Allerweltstitel - zumal seit Ge
nerationen Innovationen in den Bereichen von Kommunikationstechnik und Journa
lismus gleichermaBen aus den USA zu uns heriiberschwappen. Man kann etwas
vereinfacht sagen, dass die Vereinigten Staaten von Amerika schon kurz nach ihrer
Griindung damit begannen, medienrelevante Konzepte zu exportieren. (Wie sehr
diese bis heute deutsche Journalisten und Medienverantwortliche beschaftigen, wird
an den einleitenden Ausfuhrungen Theo Sommers deutlich.) Erstmals richtete sich
die Aufmerksamkeit in Richtung USA wegen den in der Verfassung verankerten
Vorstellungen zu einer Presse, frei von irgendwelchen Einschrankungen, wie sie
unmissverstandlich im ersten Zusatz, dem First Amendment, ihren Niederschlag
fand. Damit wurde -urn es neudeutsch auszudriicken -eine Art Benchmark der Pres
sefreiheit gesetzt, die seitdem fur Europa eine extreme Position markiert. 1m Grund
gesetz wurde ein anderer Weg gewahlt, im Artikel 5 wird die im ersten Absatz ga
rantierte Pressefreiheit im darauffolgenden Absatz unter den Vorbehalt der allge
meinen Gesetze gestellt. Allerdings, wie auch immer die Norm in den USA aussieht,
wir wissen nur zu gut, dass es auch dort faktische Einschrankungen dieser Freiheiten
gibt, die sich z. B. aus den Besitzverhaltnissen an den Medien und deren kommer
zieller Grundorientierung ergeben.
Aber die friihen USA, bestehend aus dreizehn abtriinnigen Kolonien und vor al
lem agrarisch orientiert, standen noch jahrzehntelang im Schatten der groBen europa
ischen Machte. Umso mehr muss erstaunen, dass dieses, an der Peripherie des briti
schen Weltreichs entstandene Land, sich alsbald zum SChrittmacher in Sachen Me
dien mauserte. Dort, jenseits des Atlantik, wurde in den spaten 1830er Jahren von
Samuel Morse der Telegraphen-Apparat erfunden, welcher den Informationstrans
port in unglaubliche Dimensionen beschleunigte und u. a. die Griindung der Wire
Agencies, der Weltnachrichtenagenturen ermoglichte. Dort wurde - gleichfalls in
dies en kreativen 1830em -erstmals mit der One-Pen ny-Press experimentiert, einem
Zeitungstyp, der preiswert genug war, urn neue, bisher nicht erreichbare Leserschaf
ten zu erschlieBen - was Sinn gab, da inzwischen, basierend auf einer umfassenden
Schulpflicht, zumindest aBe freien Amerikaner die Chance erhielten, das Lesen zu
erlemen. So entstand - mit allen Vorteilen und Belastungen - eine Friihform der
modemen Boulevardzeitung, die in den USA weite Teile der Pressemarkte be
herrschte, bis sie yom Femsehen verdrangt wurde und heute im Vergleich zu
Deutschland von geringerer Bedeutung ist. Dort setzte eine neue Revolution mit der
Entwicklung der Linotype (1886) ein, der mechanischen Setzmaschine, wie sie der
Deutsch-Amerikaner Ottmar Mergenthaler entworfen hatte, welche die Mechanisie-
10 Hans J. Kleinsteuber
rung des Zeitungssatzes ermoglichte. 1m Ringen der ersten Generation von Zei
tungsmogulen miteinander -William Randolph Hearst und Joseph Pulitzer -vor dem
Ersten Weltkrieg entstanden standig neue publizistische Konzepte: Farbe kam auf
das Titelblatt und auf die inneren Seiten (Yellow Press), die Blatter wurden bebil
dert, der Comic hielt Einzug. Europaer beobachteten die amerikanischen Zeitungs
markte und ubernahmen Konzepte, wenn immer es ihnen sinnvoll schien. In jenen
Jahren begann auch die Debatte urn die ethische Seite der Medien und des journalis
tischen Geschafts; Pulitzer setzte sich ein fur die Erstellung von Ethikkodizes und
fdrderte die professionelle Ausbildung in universitaren Journalistenschulen.
Etwas anders lag es bei der technischen und publizistischen Entfaltung der neuen
Funktechniken nach der Jahrhundertwende. Der italienisch-englische Funkpionier
. Guglielmo Marconi machte entscheidende Entdeckungen in Europa, auch wenn er
alsbald seine Experimente auf be ide Seiten des Atlantik ausdehnte. Wahrend sich
das demokratische Europa auf das Modell eines Public Service bei Radio und spater
Fernsehen verstandigte, entstanden in den USA sehr friih kommerzielle Nutzungs
modelle - die Europa seit den 80er Jahren meinte, im groBen Stil ubernehmen zu
mussen. Die moderne Computertechnik entstand bekanntlich wieder richtungswei
send in den USA. Anfangs eroberten Mabiframe-GroBcomputer mit angeschlossenen
Terminals die Redaktionen, darauf wurden Personal Computer eingesetzt und rund
urn das Internet entstand eine neue Qualitat von Berichterstattung und Inhalte
Prasentation, der Online-Joumalismus. Wie mehrere Artikel in diesem Band bele
gen, ubernehmen die USA auch hier wieder Schrittmacherfunktion und setzen wich
tige Markierungspunkte. Wer sich fur publizistische Konzepte interessiert, die auf
dieser digitalen Zeitenwende aufbauen, wird in dies em Buch eine ganze Reihe origi
neller Beitrage finden.
Nicht ganz so eindeutig erweist sich die amerikanische Hegemonie bei der tech
nischen Digitalisierung der Medien, bei der die Europaer mitmischen, sie fuhren z.
B. bei der Digitalisierung des Horfunks mit ihrem Digital Audio Broadcasting
(DAB) - das sich freilich als eher glucklos erweist. Beim digitalen terrestrischen
Fernsehen sind beide Kontinente verschiedene Wege gegangen, diesseits des Atlan
tik stehen heute Vielkanalangebote im Vordergrund, dort zusatzlich noch das hoch
auflosende HDTV - uRd beide haben noch nicht den Durchbruch erreicht. Alles in
aHem unterstreicht der (hier zugegeben) etwas grol3flachige Vergleich der Entwick
lungen, dass individualistische und interaktive Nutzungen neuer Techniken und
deren Anwendung eher zur technischen Kultur der Nordamerikaner passen, wahrend
koHektive und gerichtete Formen eher in Europa ihren Ausgang nahmen (ein Sach
verhalt, mit dem sich der einleitende Artikel von Kleinsteuber auseinandersetzt).
Auch im Bereich der politis chen Kommunikation standen die USA mit ihrem
friih entwickelten System von demokratischen Institutionen und Wahlverfahren in
einer Vorreiterrolle. Schon in den ersten Jahren der gerade begriindeten Vereinigten
Staaten wurde zur Praxis, dass aIle Mandate politischer Entscheidungstrager auf Zeit
und in Wahlen besetzt werden. Folglich begleiten politische Wahlkampfe die Ge-
Einleitung 11
schichte des Landes von den ersten Tagen bis zum letzten groJ3en Wahlkampf im
lahre 2000. Da zudem ein ausgebautes und experimentierfreudiges Medienangebot
ohne gesetzliche Fesseln bestand, konnten aile Medien von den Wahlkampfstrategen
jeweils entsprechend ihrem Entwicklungsstand und den wechselnden Bedarfslagen
eingesetzt werden. 1m Ergebnis haben sich beide, die Medien und deren Einsatz im
Wahlkampf, im Gleichschritt weiterentwickelt. Aber nicht nur damit beschaftigen
sich Beitrage in dies em Buch. Fast allumfassend wird bei uns seit einigen lahren die
"Amerikanisierung" der deutschen Wahlkampfe beklagt, Grund genug, sich in ver
gleichender Perspektive mit der Stichhaltigkeit dieser Behauptung auseinander zu
setzen.
Weil die meisten neuen Strategie-Konzepte zuerst in den USA ausgetestet wer
den, pilgern deutsche Politiker und Fachleute des politischen Marketing seit lahren
in beachtlicher Zahl zu Wahlkampfzeiten in die USA, urn neue Anregungen einzu
sammeln und hier auszuwerten. Der Stem berichtete im Sommer 2000 von zahlrei
chen "Pol it-Touristen", welche den Atlantik iiberquerten, urn ziindende Ideen fUr die
eigene Wahlschlacht 2002 zu finden. Einer der Reisenden, Guido Westerwelle
(FDP), wurde wahrend der National Convention der Republikaner befragt und fasste
seinen selbstgestellten Auftrag in die Formel zusammen: "Nicht kopieren, nur kapie
ren" (Bielicki 2000). An der Oberflache mag es so scheinen, dass sich die deutschen
Wahlkampfe "amerikanisieren", aber in diesem Buch finden sich gute Belege darur,
dass die Zusammenhange deutlich komplexer sind. Derzeit wird eine "Amerikanisie
rungsthese in der politischen Kommunikation" intensiv zwischen Kommunikations
und Politikwissenschaft diskutiert und die meisten Autoren warnen vor vereinfach
ten Schliissen (Kamps 2000).
Die staatlich kaum regulierten Austauschverhaltnisse zwischen Medien und Pol i
tik haben keineswegs nur positive Ergebnisse gebracht. Die Abwanderung der
Wahlkampfe in das privat-kommerzielle Fernsehen wurde in den USA massiv kriti
siert, Hoffnungen werden heute vor all em in das Internet als interaktives Medium
gesetzt. Schliel31ich wussten wir in Deutschland angesichts des amerikanischen Vor
bilds, was passiert, wenn kaufliche TV -Werbespots zum wichtigsten Instrument im
Wahlkampf werden und erschwerten vor einigen lahren deren Einsatz durch rund
funkvertragliche Einschrankung: "Werbung politischer, weltanschaulicher und reli
gioser Art ist unzulassig", wie es im §7 (8) des Vierten Rundfunkanderungsstaats
vertrags yom 1. April 2000 heiJ3t. Die USA konnen im Umfeld vergleichender For
schung also auch als eine Art soziales Grol3labor interpretiert werden, in dem sich
die Leistungen gesellschaftlicher Ordnungsmodelle wie unter einem Brennglas beo
bachten und bewerten lassen. Bleibt zu hoffen, dass wir in der Analyse aktueller
Trends in den amerikanischen Medien die richtigen Schliisse ziehen, Sinnvolles
iibernehmen und von falschlaufenden Trends die Finger lassen.
Urn die Ubersicht zu erleichtern, werden nachfolgend zentrale Aussagen der hier
versammelten Beitrage zusammengefasst und benachbarte Artikel zueinander ins
Verhaltnis gesetzt. Theo Sommer leitete mit seinem Beitrag in die Thematik des
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Tages ein. Er stellte die Frage nach der Zukunft des gedruckten Worts und der Zei
tung angesichts all der neuen digital en Techniken, die auf den Markt drangen. Seine
Antwort: Gefahren kommen nicht aus der Ecke der Technologie, sondern aus der
Verflachung des Journalismus, seine Anfalligkeit fUr Sensationen und Hybris. Und
nirgendwo lassen sich diese Gefahren besser ablesen als in den USA. Ein kurzer Ritt
durch die amerikanische Mediengeschichte weist Hohen und Tiefen auf, groJ3e Pub
lizisten wie Walter Lippmann pragten das Verstandnis von Publizistik, die hochge
achtete Tradition eines investigativen Journalismus beflugelte Generationen von
Joumalisten, die Presse intervenierte mit mas siver Kritik in den Vietnamkrieg. Aber
wir finden auch das Gegenteil: Zynismus, kurzatmigen und oberflachlichen attack
journalism, das Fernsehen interessiert sich mehr fUr celebrities als die vertiefte Ana
lyse, Vulgares und billige Effekte stehen im Mittelpunkt. Zuriickkommend zur Zu
kunft von Zeitung und Zeitschrift mahnt Sommer Gelassenheit an, in zwanzig Jahren
a
werde es neben dem Durcheinander la Internet und der elektronischen Zeitung in
den USA wie in Deutschland immer noch das gute alte Produkt auf Papier geben.
In dem folgenden Oberblicksartikel setzt sich Hans J. K1einsteuber mit der Fra
ge auseinander, ob es universelle Sichtweisen von Medien und ihrer Evolution gibt
oder kulturelle und historische Pragungen spezifische Perspektiven entstehen lassen.
Hier wird am Beispiel der Frage, wie Medientechnik entsteht und welchen Leitbil
dern sie folgt, die These aufgestellt, dass Technikentwicklung nicht einem quasi
ubergesellschaftlichen Sachzwang unterworfen ist, sondern in einer standigen Wech
selwirkung zur Gesellschaft entsteht, ein Prozess, an dem Ingenieure und Techniker
ebenso beteiligt sind wie Wissenschaftler aller Couleur, Geschaftsleute, Politiker
oder auch einfache Burger. In Deutschland besteht eine lange Tradition, Techniken
ihrer Natur nach fUr neutral zu halten, die ihren gesellschaftlichen Sinn erst durch
Entscheidung der politisch Verantwortlichen erhalten, wobei ihnen die Aufgabe
zukommt, Chancen und Risiken gegeneinander abzuschatzen. In der amerikanischen
Sichtweise werden neue Techniken meist per se als positiv eingeschatzt, folglich
wurde auch die Digitalisierung der Medien fast ungebrochen optimistisch begriiJ3t;
bereits in den 80er Jahren wurden sie als "Technologies of Freedom" (de Sola Pool)
geadelt. In dieser Sichtweise wird behauptet, die "Entmachtung" der einst wenigen
Herren uber die riesigen Mainframe-Computer und die Aufstockung des Einzelnen
mit individueller Computer-Power fUge sich in eigene, individualistische Linien der
Technikgeschichte ein. Das Internet knupfe insoweit an alte Versprechungen an,
zeige sich in seiner technischen Vercodung wie die Umsetzung alter Traume von
Individualitat und Selbstbestimmtheit, erscheint wie ein in Technik eingefrorener
"amerikanischer Traum" vom besseren Leben.
Diese vorherrschende Einstellung steht nur oberflachlich im Widerspruch zu ei
ner zweiten Beobachtung, namlich dass aus den USA gleichzeitig immer schon die
hartesten Kritiker von Medientechniken und ihrer Ausbeutung durch den Kommerz
kamen. In keinem anderen kulturellen Kontext wurden neue Techniken gleichzeitig
so radikal kritisiert, wird z. B. in der Vorstellung der "Megamaschine" (Mumford)
