Administración estratégica de marca

722 Pages·2010·11.66 MB·English

by  Kevin Lane Keller

Administración Estratégica de Marca

T e r c e r a e d i c i ó n

KEVIN LANE KELLER

KELLER

T e r c e r a
e d i c i ó n

T e r c e r a e d i c i ó n

KEVIN LANE KELLER

Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué
representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos
nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben
administrar eficazmente.

A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables,
crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna, el
concepto de valor capital de la marca, la pieza fundamental de este texto,
ofrece un punto de vista valioso y un común denominador para interpretar los
posibles efectos y las ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y
tácticas para las marcas.

A lo largo de la obra se presentan recuadros titulados La ciencia del desarrollo
de marcas, que ofrecen un tratamiento profundo de las ideas y conceptos más
vanguardistas en el área. Cada capítulo incluye un apartado titulado Enfoque
de marca, donde se presentan estudios de caso que exploran con detalle temas
específicos relacionados con el desarrollo de marca.

Por último, se presentan numerosos ejemplos y más de cien Informes de
desarrollo de marca que ofrecen exámenes minuciosos de temas o marcas
seleccionados.

Para obtener mayor información sobre el tema, visite:
www.pearsoneducacion.net/keller

Administración Estratégica de Marca

Visítenos en:
www.pearsoneducacion.net

ISBN 978-970-26-1284-1

Administración Estratégica de Marca
Administración Estratégica de Marca

BRANDING
BRANDING

Administración Estratégica de Marca
Administración Estratégica de Marca
BRANDING
BRANDING

ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA
BRANDING

TERCERA EDICIÓN

Kevin Lane Keller

TRADUCCIÓN
Erika Montserrat Jaasso Hernand Borneville

REVISIÓN TÉCNICA
Roberto Garza-Castillón Cantú
Universidad Panamericana, México

Carlos Mondragón
Instituto Tecnológico Autónomo de México

Authorized translation from the English language edition, entitled Strategic Brand Management, 3rd edition by Kevin Keller published
by Pearson Education, Inc., publishing as Prentice Hall, Copyright © 2008. All rights reserved.
ISBN 9780131888593

Traducción autorizada de la edición en idioma inglés titulada Strategic Brand Management, 3a. edición, por Kevin Keller, publicada
por Pearson Education, Inc., publicada como Prentice Hall, Copyright © 2008. Todos los derechos reservados.

Esta edición en español es la única autorizada.

Edición en español
Editor:
Pablo Miguel Guerrero Rosas
e-mail: