Российский рекламный ежегодник 2011

260 Pages·4.579 MB·Russian

Издание подготовлено Российской Академией Рекламы и
Аналитическим центром "Видео Интернешнл" при содействии
Ассоциации коммуникационных агентств России, Российского
отделения IAA и консалтингового агентства "ФЕНЕК1".

© Российская Академия Рекламы, 2012
© Аналитический центр "Видео Интернешнл", 2012
РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК - 2011

СОДЕРЖАНИЕ
Артемьев И.Ю. Вступительное слово.......................................... 7

РАЗДЕЛ 1. ИНДУСТРИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ...................................................................... 9

Коптев С. И.
Отечественная рекламная индустрия и деятельность АКАР....... 10

Писарский И.В.
Российский PR. Все не так плохо................................................... 15

Симонов М.Ю.
Маркетинговые услуги: курс на прозрачность.............................. 19

Евстафьев В.А.
Международный фестиваль креативности «Каннские Львы»..... 23

Филиппов В.В.
«Лев проснулся, открыл глаз…».....................................................32

Школьников Б.А.
Саморегулирование в сфере рекламы............................................ 40

Еремин Б.Л.
Кодекс профессионализма............................................................... 43

РАЗДЕЛ 2. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК........................................... 47

Веселов С.В.
Тренды на российском рекламном рынке..................................... 48

Маркина О.С.
Мировой рекламный рынок............................................................ 63

Бузин В.Н, Попов А.А.
Развитие регионального рекламного рынка в России.................. 76
Столярова А.В.
Индекс концентрации как показатель состояния рекламного
рынка................................................................................................. 92

Музыко В.А., Михеева Л.С.
Изменение товарной структуры на рекламном рынке России
(2008-2011 гг.)................................................................................... 106

Кузнецов Р.В., Омахель М.А.
Телерекламный рынок..................................................................... 118

Ефремов А.В.
Реклама в центральной прессе........................................................ 131

Ерошкина Е.Г.
Радиорекламный рынок................................................................... 141

Радкевич А.Л.
Российский рынок интернет-рекламы........................................... 150

Березкин А.В.
Наружная реклама............................................................................ 161

Миронова Ю.А.
Российский рынок Digital Indoor.................................................... 172

РАЗДЕЛ 3. ИНДУСТРИАЛЬНАЯ СРЕДА......................... 179

Коломиец В.П.
Измерение и валюта в новой телевизионной среде...................... 180

Фирсова Т. Ю.
Тенденции развития интернет-медиа............................................. 193

Бадалов Д.С.
Время осмысления и реализация опыта......................................... 202

Карташов Н.Н, Никитина Т.Е.
Контроль и надзор за соблюдением законодательства
Российской Федерации о рекламе.................................................. 206
Черняховский В. С.
Профессионалы рекламы: европейский опыт............................... 212

Бородай А.Д
Рекламное образование: новый стандарт....................................... 221

Филюрин А.С.
Чему надо обучать студентов рекламных вузов?......................... 228

РАЗДЕЛ 4. СТАТИСТИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ................. 235

Статистика по зарубежному рекламному рынку.......................... 236

Статистика по российскому рекламному рынку.......................... 240

ПРИЛОЖЕНИЕ.............................................................................. 274
Ассоциация коммуникационных агентств России........................248
Российская академия рекламы........................................................ 250
IAA..................................................................................................... 252
Российское отделение IAA.............................................................. 254

ВСТУПИТЕЛЬНОЕ СЛОВО

Российский Рекламный
Ежегодник, обобщающий
международный опыт, результаты
практической рекламной
деятельности в Российской
Федерации, традиционно включает
вопросы регулирования рекламного
рынка и является весьма полезным
изданием, которое используется как
территориальными органами
Федеральной антимонопольной
службы, так и участниками
российского рекламного рынка в
качестве основного информационно-
справочного издания рекламной
индустрии.
Представители антимонопольной службы входят в состав его
постоянных авторов, наряду с руководителями и специалистами
Российской Академии Рекламы, Ассоциации коммуникационных
агентств России (АКАР) и ведущих операторов рекламного рынка
России.
Выражаю благодарность всем авторам и участникам данного
проекта и надеюсь, что материалы Российского Рекламного
Ежегодника будут способствовать достижению индустриального
консенсуса в регулировании рекламы, развитию добросовестной
конкуренции и созданию цивилизованного рынка рекламы не только
на территории нашей страны, но и деятельности российских
рекламистов на рынках сопредельных государств.

И.Ю. Артемьев
Руководитель Федеральной
антимонопольной службы России

РАЗДЕЛ 1
ИНДУСТРИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК 
10

Коптев С.И.
Президент АКАР
Председатель совета директоров
и CEO медиакоммуникационной группы VivaKi Russia
Академик Российской Академии Рекламы

ОТЕЧЕСТВЕННАЯ РЕКЛАМНАЯ ИНДУСТРИЯ
И ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ АКАР

Прошедший год был успешным для рекламной индустрии как в
количественном, так и в качественном отношении. С точки зрения
количественных изменений рекламный рынок впервые превысил
показатели докризисного 2008 года (на 4%). Суммарный объем
рекламы в средствах ее распространения составил 263.4 млрд.руб.,
что почти на 21% больше, чем за предыдущий 2010 год (табл. 1).

Таблица 1
Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2011 году
2010 год 2011 год прирост в 2011 году
сегмент
млрд.руб. %
Телевидение* 110.8 131.0 18
в т.ч. эфирное 109.2 128.9 18
кабельно-спутниковое 1.58 2.16 36
Радио 10.3 11.8 15
Печатные СМИ 38.0 40.4 6
в т.ч. газеты 8.2 8.8 7
журналы 18.3 19.8 8
рекламные издания 11.4 11.8 3
Наружная реклама 29.7 34.3 15
Интернет** 26.8 41.8 56
в т.ч. медийная реклама 10.5 15.3 45
контекстная реклама 16.3 26.5 63
Прочие медиа 3.1 4.1 32
в т.ч. Indoor-реклама 2.4 3.2 35
реклама в кинотеатрах 0.75 0.93 25
ИТОГО по сегменту ATL 218.6 263.4 21
Маркетинговые услуги 55.1 68 23

* - без учета политической рекламы, объем которой составил в ноябре-
декабре 2011 года 1.0 млрд.руб. без НДС.
** - данные по сегменту Интернет-рекламы за 2009-2010 гг.
скорректированы.
Источник: АКАР