opini mahasiswa mengenai iwan fals sebagai brand ambassador dalam iklan top coffe

126 Pages·2015·2.02 MB·Indonesian

OPINI MAHASISWA MENGENAI IWAN FALS
SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DALAM
IKLAN TOP COFFE

(Survei di Kalangan Mahasiswa Ilmu Komunikasi UNTIRTA)

SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada
Konsentrasi Ilmu Humas Program Studi Ilmu Komunikasi

Oleh :
FATHUL LATIF
6662072935

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA SERANG
2014

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

“Be a Strong Man in the Hard Times
And Be a Super Man in The Good Times”

Skripsi Ini Ku Persembahkan untuk Kedua Orang Tua Tercinta, Istri Tersayang
dan Keluarga Terkasih,
Terima kasish untuk apa yang telah kalian berikan.
Cinta, Kasih Sayang, Kesabaran dan Ketulusan Kalian akan selalu ku ingat.
ABSTRAKSI
Fathul latif. NIM 6662072935. Skripsi “Opini Mahasiswa Mengenai Iwan Fals
Sebagai Brand Ambassador Dalam Iklan Top Coffee (Survei Di Kalangan
Mahasiswa Ilmu Komunikasi UNTIRTA)
Opini merupakan suatu sikap seseorang tentang sesuatu yang dilihat atau
didengarnya, opini bisa bersifat positif atau negatif tergantung oleh latar belakang dan
faktor psikologis yang terdapat pada diri seseorang tersebut. Iklan merupakan sebuah
media untuk promosi dan menjadi sebuah pemanfaatan kemajuan elektronik pada
sebuah kegiatan pemasaran suatu produk. PT WINGS memanfaatkan iklan televisi
untuk mempromosikan produk terbarunya yaitu kopi Top Coffee, sedangkan dalam
iklan tentu saja diperlukan brand ambassador untuk mengkomunikasikan iklan
tersebut. Iwan Fals seorang musisi legendaris Indonesia dipilih untuk menjadi brand
ambassador. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana opini
mahasiswa mengenai Iwan Fals sebagai brand ambassador dalam iklan Top Coffee,
dan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui opini mahasiswa mengenai Iwan
Fals sebagai brand ambassador Iwan Fals dalam iklan Top Coffee. Teori yang
digunakan adalah teori perbedaan individu, sedangkan metode yang digunakan adalah
metode survei dengan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian ini bersifat
deskriptif. Data dikumpulkan dari hasil penyebaran kuesioner dan studi kepustakaan.
Sampel pada penelitian ini adalah mahasiswa ilmu komunikasi UNTIRTA sebanyak
85 orang. Hasil analisis deskriptif untuk variabel brand ambassador yang terbagi 4
(empat) sub variabel diperoleh angka sebesar 66,6% untuk visibility yang artinya
tergolong positif, 66,6% untuk credibility yang artinya tergolong positif, 67,6% untuk
attraction yang artinya tergolong positif dan 67,6% yang juga tergolong positif.
Sedangkan untuk hasil total analisis deskriptif variabel brand ambassador diperoleh
angka sebesar 66,84% yang artinya cukup baik.
Kata kunci : Opini, Brand Ambassador.
ABSTRACT
Fathul latif. NIM 6662072935. Thesis “Student Opinion About Iwan Fals As
Brand Ambassador in Top Coffee Ad” (Survey Among Science Of Communication
Student UNTIRTA)
The opinion is attitude someone about something which have seen or heard, opinion
can have positive quality or negative quality depend from background and
psychological factor which there on that someone.Advertising is a medium for
promotion and become an electronic advance in the utilization of a marketing activity
of product. WING Corporation use television advertising to promote their newest
product that is Top Coffee, while in advertising certainly be required a brand
ambassador for communicate that advertisement. Iwan Fals a Indonesian legendary
singer selected to be a brand ambassador in this Top Coffee advertisement.
Formulation of the problem in this research is how the opinion student about Iwan
Fals as brand ambassador on Top Coffee advertisement. Theory which used is
individual differences theory, when the method which used is survey method with
quantitative approach. Data were collected from questionnaires deployment result
and literature study. Sample in this research is science of communication student
UNTIRTA as much as 85 student. Result of descriptive analysis for variable brand
ambassador which devided in 4 (four) sub-variables figures obtained by 65,6% for
visibility which mean positif, 66,6% for credibility which mean positif, 67,6% for
attraction which mean positif and 67,6 for power which mean positif too.whereas
total result for analysis descriptive for brand ambassador variabel figures obtained
by 66,84% which means good enaugh.
Keyword : Opinion, Brand Ambassador.
KATA PENGANTAR
Tidak ada kata paling indah kecuali puji dan syukur kepada Allah SWT yang
telah menentukan segala sesuatu berada di tangan-Nya, sehingga tidak ada seorang
pun yang luput dari ketentuan dan ketetapan-Nya. Hanya berkat rahmat dan hidayah-
Nyalah peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini yang berjudul “Pengaruh Penggunaan
Brand Ambassador Iwan Fals Dalam Iklan Top Coffee Terhadap Minat Beli”.
Sholawat serta salam semoga senantiasa tercurahkan kepada Kekasih Allah SWT dan
teladan bagi semua manusia yakni Nabi suci Muhammad SAW beserta keluarga,
sahabat dan para pengikutnya sampai akhir jaman.
Skripsi ini disusun untuk melengkapi salah satu persyaratan dalam
memperoleh gelar sarjana ilmu komunikasi. Peneliti menyadari masih banyak
kekurangan dalam penulisan skripsi ini karena keterbatan waktu, pengetahuan dan
pengalaman yang dimiliki oleh peneliti. Hambatan dan kesulitan mewarnai proses
penyusunan skripsi ini. Namun berkat bantuan, bimbingan, petunjuk serta motivasi
dari berbagai pihak maka hambatan tersebut dapat teratasi dengan baik. Oleh karena
itu pada kesempatan ini peneliti mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang
telah membantu peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini, terutama kepada :
1. Hj. Mulhiyah selaku ibu kandung, yang pastinya selalu mendoakan peneliti
baik siang maupun malam sehingga pada akhirnya tidak ada balasan yang
mampu peneliti persembahkan kepada beliau.
i
2. Syifa Alawiyah, S.Pd selaku istri tercinta, yang selalu memotivasi dan
semangat dalam penyelesaian skripsi ini.
3. Neka Fitriyah, S.Sos., M.Si selaku Ketua Jurusan Program Studi Ilmu
Komunikasi.
4. Puspita Asri Praceka, S.Sos., M.Ikom selaku Sekretaris Jurusan Program
Studi Ilmu komunikasi.
5. M. Jaiz, S.Sos., M.Ikom selaku Dosen Pembimbing I yang sudah dengan
sabarnya membimbing peneliti untuk menyelesaikan skripsi ini.
6. Teguh Imam Prasetya, S.Sos., M.Ikom selaku Dosen Pembimbing II yang
juga telah sabar memberikan arahan kepada peneliti dalam menyelesaikan
skripsi ini.
7. Seluruh Dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu kepada
peneliti. Ilmu-ilmu tersebut sungguh sangat bermanfaat dan semoga kelak
akan terlihat keberhasilan dari ilmu yang telah peneliti dapatkan tersebut.

Serang, Mei 2014

Peneliti
Fathul latif

i i
DAFTAR ISI

Halaman
LEMBAR JUDUL
PERNYATAAN ORISINALITAS
LEMBAR PERSETUJUAN
LEMBAR PENGESAHAN
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
ABSTRAKSI
ABSTRACT
KATA PENGANTAR ............................................................................... i
DAFTAR ISI ............................................................................................ iii
DAFTAR GAMBAR................................................................................. vii
DAFTAR TABEL ..................................................................................... viii

BAB I PENDAHULUAN ..................................................................... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ....................................................... 1
1.2 Perumusan Masalah ............................................................ 8
1.3 Identifikasi Masalah ............................................................. 8
1.4 Tujuan Penelitian ............................................................... 8
1.5 Kegunaan Penelitian............................................................. 9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .............................................................. 10

iii