Dicas de Sucesso Google AdWords

21 Pages·2017·1.01 MB·Portuguese

Dicas de Sucesso
Google AdWords
Guia rápido com sugestões para inspirar na
otimização das suas campanhas e alavancar seu
negócio no ambiente online
Sobre Nós
A Opt3 Marketing Digital é uma empresa formada por especialistas
focados nos três eixos que movem os resultados para um website:
inteligênciade negócio, visibilidadee otimização para conversão.
Oferecemos soluções simples e inteligentes, atendimento
personalizado, além de qualidade nos produtos e serviços para que
você e sua empresa estejam presentes no segmento digital e
obtenham os melhores resultados. Cuidamos da sua empresa como se
fosse a nossa!
Recentemente recebemos o selo Google Partner Premier. Isso significa
que a agência atenderequisitos como:
• Pelo menos dois consultores certificados;
• Uma parcela significativa de investimento distribuído entre as contas
gerenciadas pela empresa;
• Performance no gerenciamento de contas e resultados;
• Qualidadede atendimento.
Além do reconhecimento, os parceiros Premier do Google podem usar o
apoio de consultores especializados e dados do Google para criar
estratégias especiais para seus clientes. Isso é uma grande
oportunidadede negócios decolarem em mercados super concorridos!
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Apresentação
Quando surge alguma dúvida onde procura a resposta? Se você disse “no
Google”, já está com a maioria da população global.
As pessoas iniciam o processo de compra pela internet e, mesmo que a
conclusão da compra seja feita em lojas físicas, a pesquisa online tornou-se o
caminho padrão para a maioria dos consumidores que buscam mais detalhes sobre
aquilo que pretendem adquirir.
Existem milhões de sites e aplicativos oferecendo produtos ou serviços 24
horas por dia e é extremamente necessário que os proprietários utilizem todos os
recursos possíveis para alcançarem clientes online, expandirem seus negócios e
gerarem mais receita. É neste momento que o GoogleAdWords entra em cena.
A ferramenta de publicidade
online do Google tem demonstrado
impacto significativo nos resultados e Neste e-book
conversões das marcas, com um
vamos falar sobre
custo bastante flexível, e vem se
algumas dicas
firmando como um ótimo negócio
importantes que
para empresas de todos os portes.
No entanto, para que ocorra o você deve adotar
efeito esperado, é preciso muita
nas suas
dedicação e análise para criação e
campanhas no
otimização de campanhas na
Google AdWords.
plataforma. Aplicando as técnicas e
estratégias corretas, é possível Confira!
atingir os objetivos das ações,
alavancar o volume de trafego e
ainda evitar perda de dinheiro.
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#Defina seu objetivo
O que significa cada etapa da jornada acima?
•Aprendizado e descoberta
Pode até parecer clichê, mas a
O consumidor não sabe que tem um problema ou
definição de um objetivo para as ainda não vê uma oportunidade de negócio. É
possível impactá-lo com campanhas na Rede de
campanhas – que esteja aliado ao
DisplayeYoutube.
modelo de negócio – é um item
•Reconhecimento do problema
decisivo para os processos que
Nesta etapa o comprador já identifica uma
englobam as otimizações e estratégias necessidade e começa a pesquisar a respeito de
soluções e vantagens. Deixe suas campanhas na
que serão adotadas.
Rede de Pesquisa (Google Shopping, caso tenha
um e-commerce) preparadas e já comece a
trabalhar as primeiras fases das listas de
Por exemplo, vamos pensar na
remarketing.
jornada de compra do seu cliente. Ser
•Consideração da solução
capaz de entender como os
Fase de avaliação das soluções para resolver um
consumidores adquirem seus produtos
problema e é importante estabelecer um senso de
e/ou serviços dará inúmeras vantagens urgência no consumidor. Aqui as listas de
remarketing ficam bem mais filtradas e decisivas
nas suas campanhas de AdWords, pois
para aquisição; vale a pena combiná-las com o e-
você será capaz de responder as maildecadastrodousuário.
perguntas e oferecer aquilo que ele
•Decisão de compra
busca em cada fase da jornada. Aqui oconsumidor já compara opções e pesquisa o
queémelhorparasi.Então,destaqueseupotencial
competitivo e ofereça vantagens para ele. Por
exemplo,umdescontoespecialoufretegrátis.
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#Aproveite as sazonalidades
Principalmente para quem está no varejo,
existem determinadas épocas do ano que o
público-alvo está mais disposto a comprar. Por
exemplo: Dias das Mães, Dia dos Namorados,
Dias das Crianças, Black Friday, Natal, Ano Novo
e outras inúmeras datas.
O primeiro passo é montar um
planejamento de todas as datas que a empresa É primordial traçar metas e promover
ações para acelerar as vendas em
pretende atacar e realizar todas as verificações
períodoschave.
técnicas para que as ações possam ser
Pesquisas do próprio Google e Ibope
executadas, tais como: revisar as listas de
revelam que, ao chegar próximo à datas
produtos no Merchan Center antes de rodar as sazonais, ocorre um aumento de 30%
em buscas por termos e palavras-chave
campanhas de Google Shopping, verificar se as
relacionados ao dia a ser comemorado.
tags de conversão e remarketing estão As pessoas “Googlam” sugestões de
presentes, frases relacionadas e até
instaladas corretamente, revisar se os preços,
dicas de lugares para realizarem
descontos e formas de pagamentos estão comprasououtrasatividades.
compatíveis com os anúncios e websites, além
preparar os servidores para um aumento
repentino nos acessos. 5 Estratégias de Marketing Digital
para você aplicar no seu e-
commerce, em 2017
Vale ressaltar que é importante separar um
orçamento extra para aproveitar as datas
comemorativas, pois a concorrência para
divulgação costuma ficar bem maior e mais cara
nestes períodos.
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#Não tenha medo de testar
O trabalho com o Google AdWords
é constante. Dessa forma, os
profissionais têm liberdade para testarem
antes, durante e depois das campanhas
estarem ativadas. O próprio AdWords
oferece recursos que auxiliam os
usuários no melhor aproveitamento do
potencial das suas campanhas.
Por exemplo, você pode ativar as
Experiências de Campanha do Adwords
(ACE, sigla em inglês) para realizar
Oquepossotestar?
testes com palavras-chave, lances,
É possível fazer experiências com
anúnciosdetextoegráficos.Estessão canais, grupos de anúncios, anúncios e
alguns dos componentes que podem
muito mais, com a possibilidade de
sertestadoscomcadatipodeanúncio:
avaliar os resultados alcançados.
Anúnciosdetexto
•textodoanúncio
•títulos
Inclusive, como o trabalho nunca
•URLsdevisualização
•frasesdechamariz
chega ao fim e é importante a revisão
Anúnciosgráficos diária de todas as campanhas para
•imagens
alcançar o melhor Retorno Sobre
•URLsdevisualização
•frasesdechamariz
Investimento (ROI).
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#Nunca avalie as métricas isoladamente
Otimizar suas campanhas no AdWords pode ser muito perigoso quando
você acompanha um único indicador e um exemplo clássico disso é o CTR
(Taxa de Cliques, em português).
Pense na seguinte situação: sua campanha na Rede de Pesquisa possui um
anúncio com CTR bem alto, ou seja, ele atrai um grande número de cliques e isso
é motivo para você ficar contente, não é mesmo? No entanto, já ponderou quantas
conversões e o custo delas ele tem gerado durante período de veiculação?
Procure acompanhar
diariamente:
- Cliques, Impressões, CTR, CPC
Médio e Posicionamento Médio;
- Conversões, Custo Por
Conversão, Taxa de Conversão e
Custo;
- Parcelas de Impressões, Parcela
de Impressões Perdidas por
Classificação e Orçamento.
Leia também:
Vamos falar sobre CTR?
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#Alinhe a estrutura da conta com o
website
Para facilitar no processo de criação e
otimização das campanhas no Google
AdWords, o ideal é que a estrutura da conta
seja similar a estrutura do seu website. Aliás,
só fique ligado que isso NÃO É UMA REGRA.
É uma forma de garantir boas otimizações e
campanhas com performances satisfatórias,
aliadas aos seus objetivos de negócios.
Como visto na imagem acima, o
analista da conta criou uma campanha
focada exclusivamente na venda de camas,
criando dois grupos de anúncios para
camas king size e sofás-camas.
Consequentemente, termos como
[comprar sofá cama] [sofá cama barato] ou
[promoção de sofá cama], [comprar cama
king size], [camas king size baratas] e
[promoção de camas king size] estão em
locais separados evitando a concorrência
Uma dica muito relevante é desnecessária entre eles. Não faria sentido
segmentar de forma coerente as ter [camas king size baratas] no grupo de
campanhas, grupos de anúncios e
anúncios que fala exclusivamente de sofá-
palavras-chave.
cama, não é mesmo?
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#Ofereça uma página de destino de qualidade
O usuário clicou em seu
anúncio, portanto, ele tem uma
intenção e o seu site precisa oferecer
uma boa experiência para que ele
possa satisfazer um desejo ou até
mesmo ter uma nova descoberta.
Imagine que você está interessado
em comprar uma marca de tênis para
corrida e vai pesquisar no Google,
aparecendo logo de cara um anúncio
de texto divulgando que tem frete
grátis para sua região.
Ao acessar, a página não
carrega ou você é direcionado para
Quais são os critérios às páginas
uma sessão de artigos esportivos
de destino de qualidade?
para tenistas. Situação extremamente
chata, não é mesmo? É fundamental
que você garanta ao usuário que ele
será guiado à página de destino mais
relevante para localizar toda a
informação necessária.
Uma dica importante é revisar
todas páginas que serão
impulsionadas no Google AdWords,
incluindo se elas estão otimizadas
para dispositivos móveis.
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#Crie anúncios dinâmicos e
personalizados
O principal do objetivo do remarketing padrão é impactar os usuários que já visitaram seu
website ou aplicativo, com um anúncio baseado na pesquisa que ele realizou
acompanhando também a etapa do funil de conversão. No remarketing dinâmico é possível
ir um pouco mais além, pois você poderá atingir o usuário com anúncios de seus produtos
ou serviços de maneira ainda mais dinâmica, automatizada e personalizada.
Pense no seguinte:
Aprenda a configurar o
Você acessou uma loja virtual de
Remarketing Dinâmico, na
calçados, ficou apaixonado por um
tênis e desistiu de comprá-lo quando página oficial do Google
chegou no carrinho de compra. Logo
em seguida, começou a visitar outros
websites e um anúncio gráfico,
exatamente com aquele tênis que
havia desistido, resolveu
“acompanhá-lo” e você finalmente
comprou o produto. Não, isso não foi
um sinal divino. Trata-se do
remarketing dinâmico.
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