Unternehmensstrategien im Wettbewerb: Eine spieltheoretische Analyse

405 Pages·1998·10.147 MB·German

by  Prof. Dr. Wilhelm Pfähler, Prof. Dr. Harald Wiese (auth.)

Springer-Lehrbuch
Springer-Verlag Berlin Heidelberg GmbH
Wilheim pfcihier
Harald Wiese
Unternehmensstrategien
im Wettbewerb
Eine spieltheoretische Analyse
Unter Mitarbeit von
Michael Geisler
Mit 103 Abbildungen
i
Springer
Prof. Dr. Wilhelm Pflihler
Universität Hamburg
Institut für Allokation und Wettbewerb
Von-MeIle-Park 5
D-20 146 Hamburg
Prof. Dr. Harald Wiese
Universität Leipzig
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
Postfach 920
D-04009 Leipzig
ISBN 978-3-540-64548-1
Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme
Pfähler. Wilhelm: Unternehmensstrategien im Wettbewerb: eine spieltheoretische Analyse I
Wilhelm Pfähler; Harald Wiese.
(Springer-Lehrbuch)
ISBN 978-3-540-64548-1 ISBN 978-3-662-13272-2 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-662-13272-2
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© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1998
Ursprünglich erschienen bei Springer-Verlag Berlin Heidelberg New Yo rk 1998
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SPIN 10681175 42/2202-5 4 3 2 1 0 - Gedruckt auf säurefreiem Papier
Für Maren, Saskia, Felix und Britt
und
für Corinna und Samuel
Inhaltsübersicht
An die Leser und Dozenten v
I. Grundlagen 1
A. Einführung und Überblick 3
B. Spieltheorie 37
C. Monopol: Preis- und Mengenpolitik 57
11. Kostenführerschaft und Wettbewerb im
homogenen Oligopol 81
D. Einführung und Überblick 83
E. Mengenwettbewerb 93
F. Preiswettbewerb 133
G. Kapazitätswettbewerb 163
H. Innovationswettbewerb 185
111. Produktdifferenzierung und Wettbewerb
im heterogenen Oligopol 211
I. Einführung und Überblick 213
J. Varianten- oder Standortwettbewerb 231
K. Werbewettbewerb 269
L. Kompatibilitätswettbewerb 295
M. Qualitätswettbewerb 335
Inhaltsverzeichnis
An die Leser und Dozenten XVII
I. Grundlagen 1
A. Einführung und Überblick 3
1. Neue Herausforderungen an das strategische
Denken ................................................ 3
2. Strategiebegriff und Spieltheorie ......................... 5
3. Der Prozeß der Strategieplanung ......................... 6
4. Branchenstruktur und Wettbewerbskräfte ............... 10
5. Unternehmensstrategien im Wettbewerb ................ 14
5.1. Porters Klassifikation: Kosten-, Zeitführerschaft
und Produktdifferenzierung ....................... 15
5.2. Weitere Klassifikationen ........................... 23
6. Spieltheoretische Wettbewerbsstrukturen ................ 27
6.1. Strategische Aktions- und Reaktionsmu-
ster .............................................. 27
6.2. Strategische Interaktion: Direkte und strategische
Effekte ........................................... 30
7. Markteintritt und Eintrittsabschreckung ................ 33
B. Spieltheorie 37
1. Mikroökonomik und Spieltheorie ........................ 37
2. Ein-Personen-Spiele .................................... 40
3. Mehr-Personen-Spiele in der Normalform ................ 41
3.1. Ein einfaches Beispiel ............................. 42
3.2. Reaktionsfunktionen und Nash-
Gleichgewicht .................................... 45
3.3. Dominante Strategien ............................. 46
3.4. Mehrfache Gleichgewichte im Markteintritts-
x Inhaltsverzeichnis
spiel ............................................. 47
4. Mehr-Personen-Spiele in extensiver Form ................ 49
4.1. Die vereinfachte extensive Form ................... 49
4.2. Teilspielperfektheit bei trivialem Teilspiel .......... 50
4.3. Teilspielperfektheit bei nicht-trivialem
Teilspiel .......................................... 52
4.4. Direkte und strategische Effekte ................... 54
5. Aufgaben und Literaturhinweise ........................ 56
5.1. Aufgaben ........................................ 56
5.2. Literaturhinweise ................................. 56
c.
Monopol: Preis- und Mengenpolitik 57
1. Grundidee des Monopols ............................... 58
2. Einfache Angebots- und Preisregel im Monopol .......... 60
2.1. Monopolistische Mengenpolitik .................... 61
2.2. Monopolistische Preispolitik ....................... 66
2.3. Vergleich von Monopol, vollständiger Konkurrenz
und monopolistischer Preisdifferenzierung .......... 68
3. Modifizierte Angebots- und Preisregel ................... 70
4. Faktoreinsatzregel im Angebots- und Nachfragemono-
pol ................................................... 73
5. Unternehmenspolitische Schlußfolgerungen .............. 76
6. Aufgaben und Literaturhinweise ........................ 79
6.1. Aufgaben ........................................ 79
6.2. Literaturhinweise ................................. 80
11. Kostenführerschaft und Wettbewerb im
homogenen Oligopol 81
D. Einführung und Überblick 83
1. Strategische Optionen im homogenen Wettbe-
werb .................................................. 83
2. Grundmodell des homogenen Wettbewerbs .............. 89
Inhaltsverzeichnis XI
E. Mengenwettbewerb 93
1. Grundideen des Mengenwettbewerbs .................... 93
2. Simultaner Mengenwettbewerb ......................... 95
2.1. Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur ............. 96
2.2. Marktgleichgewicht und Kostenführer-
schaft ............................................ 97
2.3. Markteintritt und Kosten ........................ 103
2.4. Unternehmenspolitische Folgerungen .............. 106
3. Sequentieller Mengenwettbewerb ....................... 108
3.1. Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur ............ 108
3.2. Marktgleichgewicht, Kosten-und Zeitführer-
schaft ........................................... 109
3.3. Markteintritt und Eintrittsabschreckung:
Limit-Mengenstrategie ........................... 114
3.4. Unternehmenspolitische Schlußfolgerun-
gen ............................................. 118
4. Mengen-Kartell ....................................... 119
4.1. Die spieltheoretische Kartellstruktur .............. 119
4.2. Kartellösungen .................................. 120
4.3. Unternehmenspolitische Schlußfolgerun-
gen ............................................. 127
5. Aufgaben und Literaturhinweise ....................... 130
5.1. Aufgaben ....................................... 130
5.2. Literaturhinweise ................................ 131
F. Preiswettbewerb 133
1. Grundideen des Preiswettbewerbs ..............' ........ 133
1.1. "Preiskampf" und die Rolle der Kosten ........... 134
1.2. Preisabsprachen und Kostenführerschaft ........... 135
2. Simultaner Preiswettbewerb ........................... 137
2.1. Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur ............ 138
2.2. Marktgleichgewicht und Kostenführer-
schaft ........................................... 138
2.3. Markteintritt und Eintrittsabschreckung:
Limit-Preis-Strategie ............................. 142
Inhaltsverzeichnis
XII
3. Preiskartell ........................................... 146
4. Preiskollusion durch Niedrigstpreisgarantien ............ 148
4.1. Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur ............ 149
4.2. Kollusionslösungen .............................. 149
5. Unternehmenspolitische Schlußfolgerungen ............. 157
6. Aufgaben und Literaturhinweise ....................... 160
6.1. Aufgaben ....................................... 160
6.2. Literaturhinweise ................................ 160
G. Kapazitätswettbewerb 163
1. Grundideen des Kapazitätswettbewerbs ................ 163
2. Erweiterung des Grundmodells ........................ 165
3. Sequentieller Kapazitäts- und Mengenwettbe-
werb ................................................. 168
3.1. Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur ............ 168
3.2. Simultaner Mengenwettbewerb (zweite
Stufe) ........................................... 171
3.3. Optimale Kapazitätsentscheidung des Führers
(e rste Stufe) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
4. Markteintritt und Eintrittsabschreckung ............... 181
5. Unternehmenspolitische Schlußfolgerungen ............. 183
6. Aufgaben und Literaturhinweise ....................... 184
6.1. Aufgaben ....................................... 184
6.2. Literaturhinweise ................................ 184
H. Innovationswettbewerb 185
1. Grundideen des Innovationswettbewerbs ............... 185
2. Erweiterung des Grundmodells ........................ 192
3. Symmetrischer Innovationswettbewerb ................. 193
3.1. Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur ............ 194
3.2. Marktgleichgewicht .............................. 194
4. Markteintritt und Eintrittsabschreckung ............... 197
5. Unternehmenspolitische Schlußfolgerungen ............. 206