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mela
agenziax
marcia
la mutazione genetica di Apple
agenziax
2010, Agenzia X
CCooppeerrttiinnaa ee pprrooggeettttoo ggrraaffiiccoo
Antonio Boni
IImmmmaaggiinnee ddii ppaagg.. 9999
Massimo Barbieri
CCoonnttaattttii
Agenzia X, via Giuseppe Ripamonti 13, 20136 Milano
tel. + fax 02/89401966
www.agenziax.it
e-mail: [email protected]
SSttaammppaa
Bianca e Volta, Truccazzano (MI)
ISBN 978-88-95029-40-5
XBook è un marchio congiunto di Agenzia X e Associazione culturale
Mimesis, distribuito da Mimesis Edizioni tramite PDE
HHaannnnoo llaavvoorraattoo aa qquueessttoo lliibbrroo......
Marco Philopat - direzione editoriale
Andrea Scarabelli - editor
Agenzia X - redazione
Paoletta “Nevrosi” Mezza - impaginazione
Michele Bertelli - ufficio stampa
NGN
mela
marcia
la mutazione genetica di Apple
mela
marcia
Questo libro non finisce qui. È un continuo work in progress
pensato per non restare chiuso tra due copertine, ma per
continuare a raccontare storie (di Apple, ma anche
di moltissime altre aziende, realtà e situazioni dell’IT) di cui
di solito non si parla.
Per sapere come continua la storia andate su
nessungrandenemico.org
Prefaziosa 9
Ferry Byte
Ex pirati, sbirri e blogger temerari 19
Caterina Coppola
Jason chi? 20
Tutta colpa di una birra di troppo
(o “come ce l’hanno raccontata”) 21
Andate e sequestrate 23
Una falla nella leggendaria sicurezza interna di Apple 25
La libertà di informazione, ovvero perché il blitz
in casa chen puzza di messaggio subliminale 29
L’Hcc e la mutazione genetica di Apple 33
Franco Vite
Hacking ed etica hacker 34
La contestazione 37
I due Steve 39
L’Apple I 40
L’Apple II 41
Il software libero 43
Oggi 44
Buzz, Viral Dna e fanboys 51
Mirella Castigli
Lo stile Apple: fra Buzz sui social media e clienti-fanboys 55
Marketing versus fondamentalismo ideologico 57
Dal marketing al business dell’advertising: iAd 62
Con la saga dell’iPhone 4 inizia l’era del cloud computing 63
Squali, coma dell’editoria e web 2.0 69
Mirella Castigli
Lo scoop dell’iPhone 4 sveglia la stampa
dal lungo sonno della crisi 69
La dittatura del BackEnd 72
News a pagamento: il paywall e le web apps su App Store
per iPad 74
Il giornalismo 2.0 nell’era di blog e post-produzione 78
Il successo della blogosfera post-produzione editoriale:
i case history di Engadget e Gizmodo 82
Il paywall: vengo anch’io, no tu no. Ma perché? Perché no! 91
La lezione di WikiLeaks: new journalism o info-vandalismo? 92
Peek 1 99
Il bidone dell’iPad
Franco Vite
Peek 2 105
Giz... Giz... Gizmodo!
Ferry Byte
Peek 3 113
I suicidi a Foxconn
Caterina Coppola
Peek 4 119
Apple tv: all’assalto dei salotti digitali nell’era delle internet tv
Mirella Castigli
Ma cos’è Applet tv? 121
La nuova frontiera è l’iTv 121
Nell’era dei walled garden il web è morto? 123
Nota per il lettore
I codici QR sono codici a barre bidimensionali a matrice e posso-
no contenere indirizzi internet, testi e numeri di telefono. Sono
leggibili da qualsiasi telefono cellulare e smartphone munito di un
apposito programma di lettura.
Perchè abbiamo scelto il QR Code
In questo libro trovate delle criptiche immagini in bianco e nero.
Se siete già nerd o vi sentite tali allora non c’è bisogno di spie-
gazioni, altrimenti consultate l’Oracolo, oppure ancora meglio un
amico nerd che vi spiegherà come sia divertente inquadrare il QR
Code con il vostro smartphone per far apparire un link, un’imma-
gine o un video di approfondimento al testo che state leggendo.
Ma la ragione principale per cui abbiamo adottato il QR Code
non è indurre l’insano sentimento di sentirsi nerd, ma provocare
quanto più possibile un istinto critico verso i mezzi di comunica-
zione.
Così, se quello che state leggendo vi sembra un libro, state
sbagliando di grosso perché in realtà è un file di testo che presto
finirà su un blog, un pezzo di rete che cerca di mantenersi interat-
tivo, orizzontale e vivo.
Cos’è un codice QR
http://it.wikipedia.org/wiki/Codice_QR
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Perciò, quando un domani vi troverete di fronte a una internet
tv, cercate di non subirla passivamente, ma giocateci e manipola-
tela quanto più potete, altrimenti l’ennesima evoluzione del foco-
lare domestico sarà pura e inutile estetica.
Ma soprattutto fatevi sempre tante domande quando vi capi-
terà in mano l’ennesimo e strabiliante gadget tecnologico e prova-
te a darvi delle risposte, magari mettendoci le mani sopra!
Perché anche un’immagine a quadratini in bianco e nero può
apparire uno sgorbio, ma in realtà può aprirvi tanti sottomondi
informativi, basta voler guardare oltre quasi foste novelle Alici al-
le porte di tante meraviglie. Magari da conquistare e costruire in-
sieme... (che è più divertente ;)
8
Prefaziosa
Ferry Byte
Tanto per cominciare, questo non è un libro normale ma un li-
bro punk e questa non è una classica prefazione. L’ho voluta
chiamare prefaziosa in quanto il testo che vi apprestate a leg-
gere è di carattere molto fazioso.
Mela marciaha la pretesa di essere non solo punk e quindi
un pugno allo stomaco a tutti coloro che si crogiolano compia-
ciuti nello stato di cose presenti, ma anche un libro schierato
dalla parte della libertà di espressione e della libera condivisio-
ne del sapere.
Non è però solo un libro contro Apple – come verrebbe da
pensare – ma un atto d’accusa contro tutte le multinazionali e
corporation che sempre più spesso vengono attratte dal lato
oscuro del business, in nome del quale progettano improbabili
e ostinati piani di conquista del mondo (digitale). Mega azien-
de blindate che impongono i propri modelli e linguaggi (man-
co a dirlo) privati e proprietari, costruendo steccati laddove
c’erano libere cyber-praterie.
Uno dei principali attori di questa metamorfosi è Steve
Jobs, il cofondatore e Ceo di Apple, tornato dopo anni di au-
toesilio al timone di Apple, quando la Mela di Cupertino era
sull’orlo del baratro: le mancavano 90 giorni alla bancarotta.
Nel 2000 Steve Jobs aveva trovato un’azienda decotta che vale-
va appena 5 miliardi di dollari, ma ha saputo ricostruirla dalle
fondamenta. Oggi Apple, sotto la sua (geniale ma controversa)
visione, vale più di Microsoft e macina trimestrali da record.
Come ha fatto la ex piccola piccola Apple a mettere in scacco il
colosso di Redmond? Con un marketing aggressivo e affidan-
dosi al mito di Jobs: un tipo che ha sfruttato le sue radici con-
9
