Table Of ContentEuropean Communication Council Report
E M E R G I NG MEDIA
Kommunikation und Medienwirtschaft
der Zukunft
Axel Zerdick • Arnold Picot
Klaus Schrape • Jean-Claude Burgelman
Roger Silverstone
MANAGIN G EDITORS
Valerie Feldmann • Dominik K. Heger
Carolin Wolff
Springer-Verlag Berlin Heidelberg GmbH
E-MERGING MEDIA
Kommunikation
und Medienwirtschaft
der Zukunft
Mit 48 Abbildungen
und 6 Tabellen
Übersetzerin Johanna Herbst
ISBN 978-3-642-62189-5 ISBN 978-3-642-18600-4 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-642-18600-4
Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek
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sung zulässig. Sie ist grundsätzlich vergütungspflichtig. Zuwiderhandlungen unterliegen den Strafbestim
mungen des Urheberrechtsgesetzes.
springer.de
© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2004
Ursprünglich erschienen bei Springer-Verlag Berlin Heidelberg New York 2004
Softcover reprint of the hardcover 1st edition 2004
Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt
auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen-
und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden
dürften.
Umschlaggestaltung: Erich Kirchner, Heidelberg
Bindearbeiten: Schäffer, Grünstadt
SPIN 10874419 42/3130 - 5 4 3 2 1 0 - Gedruckt auf säurefreiem Papier
Editorial
European Communication Council Report
E-Merging Media
Kommunikation und MedienwirtschaftderZukunft
DieHerausgeber:
Fellows:
Axel Zerdick (geb. 1941), Prof. Dr., Institut fur Publizistik- und Kommu
nikationswissenschaft, Freie UniversitiitBerlin,
E-mail: [email protected]
Arnold Picot (geb. 1944), Prof. Dr. Ores. h.c., Institut fur Informa
tion, Organisation, und Management, Ludwig-Maximilians-Universitiit
Munchen,
E-mail: [email protected]
KlausSchrape (1946-2001),Prof.Dr.,PrognosAGBasel,BereichMedien
und Kommunikation
Jean-ClaudeBurgelman (geb. 1957), Prof. Dr., Institute for Prospective
Technological Studies (lPTS), Joint Research Centre - European Com
mission, ICTUnit, Sevilla,
E-mail:[email protected]
RogerSilverstone (geb. 1945),Prof., PhD; ChairofMediaandCommuni
cations, DepartmentofSociology, London School ofEconomics,
E-mail: [email protected]
Managing Editors:
ValerieFeldmann (geb. 1974),Dipl.-Kffr., M.A.,
E-mail: [email protected]
DominikK. Heger (geb. 1975),DipI.-Kfm., MBR,
E-mail: [email protected]
Carotin Wolff (geb. 1976), Dipl-Kffr.,
E-mail: [email protected]
Supportedby: SevenOne MediaGmbH
Webpage: www.sevenonemedia.de
5 E-Mergin Media
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Der ECC dankt den folgenden Gesprachspartnem und Workshop-Teil
nehmemfur Impulse zumE-Merging MediaReport:
Name Funktion Organisation
Beck, Klaus WissenschaftlicherMitarbeiter UniversitatErfurt
amLehrstuhlfur
Kommunikationswissenschaften
Couldry, Nick LecturerinMediaand LondonSchoolof
Communication Economics
Goldhammer, Klaus Inhaberund Geschaftsfuhrer GoldMedia,Berlin
Groebel,Jo Professor,Inhaberdes Lehrstuhls UniversitatUtrecht
fur Medienpsychologieund
Kommunikationsmanagement
Haddon,Leslie Research associatein theMedia LondonSchoolof
andCommunications Economics
Department
Hamm,Ingrid BereichsleitungMedien und Bertelsmann
GeschaftsfuhrerinderRobert Stiftung
BoschStiftung
Hummel,Johannes Lehrstuhlvertreterfur Universitat
Medienwirtschaft Paderborn
Liebenau,Jonathan Professor,Departmentfor London Schoolof
Information Systems Economics
Latzer, Michael StellvertretenderLeiterder AustrianAcademy
Forschungsstellefur ofSciences
institutionellenWandel&
europaischeIntegration
Lauber, Hans Inhaberund Geschaftsfuhrer LauberProject
Medienberatung,
KolnIMunchen
Lehmann,Michael Professor,Lehrbeauftragterfur Max-Planck-
Wirtschaftsrechtander Institutfurausl.
UniversitatKarlsruhe und intern. Patent-,
Urheber-und
Wettbewerbsrecht
Loffelholz,Martin Professor,Institutfur Medien- Technische
und UniversitatIlmenau
Kommunikationswissenschaften
Maier,Matthias Professor,FakultatMedien Bauhaus-
Universitat
Weimar
Mansell,Robin Professorin,DixonsChairin LondonSchoolof
New Mediaandthe Internet Economics
Paterson,Richard DirectorofInformation BritishFilm
Institute,London
Pichler, Katja DirectorPress& PR SevenOne
MediaGmbH
-Merging Media 6
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Name Funktion Organisation
Schorr,Angela Professorin,FachbereichPsychologie UniversitatSiegen
Slater,Don DepartmentofSociology London School of
Economics
Sjurts,Insa Professorin,Lehrstuhlfiir UniversitatFlensburg
Medienmanagement
Tambini,Damian SeniorResearch Fellow,Mediaand InstituteforPublic
CommunicationsProgramme PolicyResearch, UK
Der European Communication Council (ECC) ist eine Gruppe un
abhiingiger Wissenschaftler aus Europa und den USA. Kommunikations
experten aus unterschiedlichen Fachrichtungen werden fiirjedenneuen Be
richteingeladen, urnentwederals Fellows des Council oderals Autoren an
der Erstellung der Reports mitzuwirken. Ziel des ECC istdie Formulierung
von Beitriigen aus der Wissenschaft fiir Praktiker und Visioniire der Kom
munikationsindustrie sowie fiir Gestalterder Medienpolitik.
DieECC-ReportsanalysierenSchliisselentwicklungeninden Bereichen
Medien, Telekommunikation und Informationstechnologie, die fiir die wei
tereEntwicklungderKommunikationsindustrie von herausragenderBedeu
tung sind.
DerEuropeanCommunicationCouncilistals unabhiingiges Drittmittel
Forschungsprojekt an der Freien Universitiit BeriinILudwig-Maximilian
UniversitiitMiinchenorganisiertundwirdvollstiindigdurchprivatwirtschaft
licheMittelderSevenOne MediaGmbH finanziert.
An den ECC-Reports haben bishermitgewirkt:
Name Funktion Organisation
Artopt\ Alexander ManagingEditor Freie UniversitatBerlin
1998/99
Bechtold,Stefan Autor2003 UniversitatTiibingen
Bogdanowicz,Marc Autor2003 InstituteforProspective
Technological Studies(IPTS),
Sevilla
Burgelman, Fellowund Autor InstituteforProspective
Jean-Claude 2003 Technological Studies(IPTS),
Fellow 2003 Sevilla
Carlton,Jim Autor 1998/99 TheWall StreetJournal, San
Francisco
Chyi,HsiangIris Autor2003 ChineseUniversityofHong Kong
Claisse,Gerard Autor 1997 Laboratoired'Economiedes
Transports,Lyon
7 E-Merging Media
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Name Funktion Organisation
Cole,Jeffrey Autor2003 UniversityofCaliforniaLos
Angeles
Coleman, Stephen Autor2003 UniversityofOxford
Compaine,Benjamin Autor2003 MassachusettsInstituteof
Technology,Cambridge
Cringely,RobertX. Autor 1998/99 JournalistundAutor, SanMateo
Dreier,Hardy Autor2003 Hans-Bredow-Institutfur
Medienforschungan der
UniversitiitHamburg
Ducatel, Ken Autor2003 InstituteforProspective
Technological Studies(IPTS),
Sevilla
Feldmann,Valerie Autorin und FreieUniversitiitBerlin
ManagingEditor
2003
Frey, Siegfried Autor2003 Gerhard-Mercator-Universitiit
Duisburg
Frissen, Valerie Autorin 2003 Information& Communication
Department,TNO-STB,
Niederlande
Funk,Jeffrey Autor2003 KobeUniversity
Gaster,Jens Autor 1997 Europiiische Kommission,
Briissel
Goldhammer, Klaus Autor 1997 FreieUniversitiitBerlin
ManagingEditor
1998/99
Hass, Berthold Autor2003 Ludwig-Maximilians-Universitiit
Munchen
Heger,DominikK. Autorund Managing Ludwig-Maximilians-Universitiit
Editor2001-2003 Munchen
Hess,Thomas Autor2003 Ludwig-Maximilians-Universitiit
Munchen
Jones,Steve Autor2003 UniversityofIllinois,Chicago
Kelly, Kevin Autor 1998/99 WiredMagazine, SanFrancisco
Kleinsteuber, Hans1. Autor 1997 UniversitiitHamburg
Kridel, Donald Autor2003 UniversityofMissouri, St. Louis
Lange, UlrichT. Co-ordinating FreieUniversitiitBerlin
Author 1997,
Autor 1998/99
Lehr, William Autor2003 MassachusettsInstituteof
Technology,Cambridge
Leijten,Jos Autor2003 InstituteforProspective
Technological Studies(IPTS),
Sevilla
Lessig,Lawrence Autor2003 StanfordLaw School
-Merging Media 8
...
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L6pez-Escobar, Este- Fellow 1998/99 Universidadde Navarra,
ban Pamplona
Martinoli,Mario Autor 1998/99 DatabankConsulting, Milano
Mattern,Friedemann Autor2003 EidgenossischeTechnische
Hochschule,Zurich
McKnight,LeeW. Autor2003 SyracuseUniversity, New York
Negroponte, Nicholas Autor 1998/99 MIT MediaLab, Boston
Noam,EliM. Autor 1997 ColumbiaUniversity, New York
Paterson, Richard Autor 1997 BritishFilm Institute, London
Pavlik,John Autor2003 Rutgers University, New
Brunswick
Picot, Arnold AutorundFellow Ludwig-Maximilians-Universitiit,
1998-2003 Munchen
Pilati, Antonio Autor 1997 Instituto di Economiadei Media,
Milano
Pitroda, Sam Autor2003 Chairman and CEOWorldTel,
London
Rappoport, Paul Autor2003 TempleUniversity, Philadelphia
Richeri, Giuseppe Autor 1997 Universitadi BologhalUniversitiit
Lugano
Rosenbach, Marcel Autor 1997 UniversitatHamburg
Scapolo,Fabiana Autorin 2003 InstituteforProspective
Technological Studies (IPTS),
Sevilla
Schlesinger,Philip Fellow 1997 University ofStirling
Schrape, Klaus Autorund Fellow UniversitiitBasel/Prognos AG
1998-2001
Seufert, Wolfgang Autor 1997 DeutschesInstitutfur
Wirtschaftsforschung
Shapiro, Carl Autor 1998/99 UniversityofCaliforniaat
Berkeley
Siegrist, Hannes Autor2003 UniversitiitLeipzig
Silj, Alessandro Fellow 1997 ROMA- Research onMedia
Associates/ConsiglioItaliano per
IeScienzeSociali,Rom
Silverstone,Roger Autor und Fellow London SchoolofEconomics
1998-2003
Tannenbaum, Percy Fellow 1997 UniversityofCaliforniaat
Berkeley
Taylor,Lester Autor2003 UniversityofArizona
Thorngren, Bertil Autor2003 StockholmSchoolofEconomics
Tuomi, Ilkka Autor2003 VisitingScientistam Institutefor
ProspectiveTechnological
Studies (lPTS), Sevilla
Varian, Hal Autor 1998/99 UniversityofCaliforniaat
Berkeley
9 E- erglnQ Media
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Vierkant,Eckart Autor 1998/99 FreieUniversitiitBerlin
Waesche, Niko Autor2003 IBMMiinchen
Wattenberg, Ulrich Autor 1997 GMDForschungszentrum
Inforrnationstechnik, Berlin
Weber, Martin Autor2003 TechnologyPolicyUnit, ARC
SeibersdorfResearch, Austria
Wolff,Carolin ManagingEditor Ludwig-Maximilians-Universitiit
2003 Miinchen
Zerdick,Axel AutorundSpeaker FreieUniversitiitBerlin
1997-2003
-Merging Media 10
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.. E--C--C ..
..
Inhalt
Ober den ECC und diesen Report 15
E-Merging Media: Die Zukunft der Kommunikation 19
Valerie Feldmann undAxelZerdick
1 Changing Media
Diversifizierung und Individualisierung 31
1.1 Desintegration und Reintegration
im Mediensektor:
Wie slch Geschaftsmodelle
durch Digitalisierung verandern 33
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BertholdHass
1.2 Medienunternehmen 1m Spannungsfeld
von Mehrfachverwertung und Individualisierung
- eine Analyse fur statische Inhalte 59
Thomas Hess
1.3 Multimedial und multidimensional
- Auswertungskonzepte im "digitalen Zeltalter" 79
HardyDreier
1.4 Neue Technologien, neue Kunden und die
"disruptive technology" des mobilen Internet:
Erfahrungen aus dem japanischen Markt 103
Jeffrey L. Funk
1.5 Journalismus unterdigitalen
Produktionsentwlcklungen 125
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John Pavlik
11 E-Mergin Media
