Comparativa de herramientas de SEO para Keywords Discovery

282 Pages·2017·8.35 MB·Spanish

by  Vicente Sánchez Cervera

Escola Tècnica Superior d’Enginyeria Informàtica
Universitat Politècnica de València

Comparativa de herramientas de SEO para
Keywords Discovery

Trabajo Fin de Máster
Máster Universitario en Gestión de la Información

Autor: Domingo Calvo, María
Tutor: Ontalba Ruipérez, José Antonio
Cotutor: Serrano Cobos, Jorge Ignacio
2016/2017
Comparativa de herramientas de SEO para Keywords Discovery

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Resumen
Dada la importancia de una correcta estrategia SEO para conseguir visibilidad en el mundo
de Internet, el primer paso en cualquier estrategia de posicionamiento será la búsqueda de las
mejores palabras claves o Keyword Research para un negocio o sitio web
Puesto que el Keyword Discovery es la base de esta estrategia, se deberán escoger
correctamente las herramientas empleadas en dicha tarea. Y de este caso surge nuestro objeto de
estudio.
Este trabajo ha sido creado con el objetivo de conseguir, dar forma o elaborar un comparador
o tabla comparativa de las herramientas destinadas al Keyword Discovery más populares entre
los profesionales del SEO.
Así pues, se ha procedido al estudio, análisis y descripción por separado de cada una de ellas,
con el objetivo de aunar, reunir, y plasmar sus principales características y funcionalidades en
una misma tabla, en la que poder consultar con posterioridad cualquier aspecto relevante de
cada herramienta, así como buscar y decidir qué herramienta será más adecuada para según qué
casos.

Palabras clave: Keyword, palabra clave, Keyword Discovery, Keyword Research,
herramientas, volumen de búsquedas, competencia, sugerencias, resultados, consulta, búsqueda,
exportar, filtros.

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Comparativa de herramientas de SEO para Keywords Discovery
Abstract
Due to the large importance of a correct SEO-strategy for an enterprise or a web site to gain
visibility on the Internet, the first step in every positioning strategy is to determine the most
suitable key words, a process known as Keyword Research.
As Keyword Research is the foundation of this strategy, the most accurate tools should be
used. This is the case this study wants to explore by analyzing and ultimately creating a
comparative table of the most popular tools of Keyword Discovery among the SEO-
professionals.
All in all, each of the mechanisms included in this study is explained separately in order to
examine their features and functions on a case-by-case basis. Nevertheless, all of them are
finally summarized in a table to ease the comparison between them to facilitate further possible
usage of any of them depending on each particular context.

Keywords: Keyword, key word, Keyword Discovery, Keyword Research, tools, search
volume, competition, suggestions, results, query, search, to export, filters.

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Comparativa de herramientas de SEO para Keywords Discovery
Agradecimientos

Agradecerle a mi amiga Yanina, su infinita paciencia y haberme acompañado en los buenos
y en los malos momentos de este proyecto. Y por haberme servido de apoyo y guía en este
camino. Gracias por que sin ti, ¡aún estaría más que perdida!
También me gustaría hacer una mención especial de mi familia. Porque sin ellos, no podría
haber logrado todo lo que he logrado a día de hoy, incluyendo este trabajo fin de máster.
Por ello, quiero dejar constancia de lo que ha significado para mí el apoyo de mis padres,
abuelas y hermanos a lo largo de toda mi vida.
Pero muy especialmente quiero dedicarle este trabajo a dos personas que sé que me han
ayudado a estar donde estoy, y que me han dado toda la fuerza para realizar este proyecto; sobre
todo llegando a la parte final de este trabajo.
A mi padre, Francisco Javier, y a mi abuela Elisa, que sé, que desde dónde estén, me ayudan,
me cuidan y me hacen crecer como persona.
Con todo mi amor, este trabajo es por y para vosotros.

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Tabla de contenidos

1. Introducción ........................................................................................................................ 17
1.1 SEO ............................................................................................................................. 17
1.2 Palabra clave o Keyword ............................................................................................. 18
1.3 Importancia de las Keywords en SEO ......................................................................... 19
1.4 Tipos de Plabras clave: ................................................................................................ 23
1.5 Keyword Research ...................................................................................................... 26
1.6 Herramientas orientadas a keywords en SEO ............................................................. 29
1.7 Objetivos: .................................................................................................................... 30
2. Metodología ........................................................................................................................ 32
2.1 Búsqueda de información y recopilación de páginas web y blogs de SEO ................. 32
2.1.1 Páginas web examinadas ..................................................................................... 32
2.2 Recopilación y selección de herramientas adecuadas para Keyword Discovery ........ 44
2.3 Puesta en marcha y cambios en la lista final de herramientas ..................................... 48
2.4 Supuestos y decisiones tomadas .................................................................................. 49
2.5 Análisis y descripción de cada herramienta ................................................................ 51
2.6 Creación de la tabla final a partir de la recopilación y unificación de funcionalidades
halladas .................................................................................................................................... 51
3. Resultados ........................................................................................................................... 53
3.1 Keyword Planner de Google ....................................................................................... 54
3.1.1 INTERFAZ Y MODO DE USO ......................................................................... 59
3.2 SEMrush ...................................................................................................................... 72
3.2.1 INTERFAZ Y MODO DE USO ......................................................................... 79
3.3 SEMrush - Keyword Magic Tool ................................................................................ 93
3.3.1 INTERFAZ Y MODO DE USO ......................................................................... 96
3.4 Keywordtool.io .......................................................................................................... 101
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3.4.1 INTERFAZ Y MODO DE USO ....................................................................... 105
3.5 Ubersuggest ............................................................................................................... 108
3.5.1 INTERFAZ Y MODO DE USO ....................................................................... 111
3.6 Sistrix ........................................................................................................................ 116
3.6.1 INTERFAZ Y MODO DE USO ....................................................................... 120
3.7 WordTracker ............................................................................................................. 127
3.7.1 INTERFAZ Y MODO DE USO ....................................................................... 133
3.8 KW Finder ................................................................................................................. 139
3.8.1 INTERFAZ Y MODO DE USO ....................................................................... 144
3.9 Keyword Explorer de MOZ ...................................................................................... 156
3.9.1 INTERFAZ Y MODO DE USO ....................................................................... 160
3.10 Google Trends ........................................................................................................... 168
3.10.1 INTERFAZ Y MODO DE USO ....................................................................... 171
3.11 Keyword Eye ............................................................................................................. 178
3.11.1 INTERFAZ Y MODO DE USO ....................................................................... 183
3.12 Soovle ........................................................................................................................ 197
3.12.1 INTERFAZ Y MODO DE USO ....................................................................... 200
3.13 Keyword Shitter ........................................................................................................ 204
3.13.1 INTERFAZ Y MODO DE USO ....................................................................... 206
3.14 Mergewords ............................................................................................................... 208
3.14.1 INTERFAZ Y MODO DE USO ....................................................................... 211
3.15 AnswerThePublic ...................................................................................................... 216
3.15.1 INTERFAZ Y MODO DE USO ....................................................................... 218
3.16 Puesta en común de todas las funcionalidades y características ............................... 222
3.16.1 Glosario ............................................................................................................. 222
Gráficas de los datos obtenidos por las herramientas ........................................................ 233
Gráficas de los datos reflejados en las tablas .................................................................... 235
4. Conclusiones ..................................................................................................................... 238
Conclusiones finales .......................................................................................................... 258
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5. Bibliografía ....................................................................................................................... 261
6. Anexos ............................................................................................................................... 263
6.1 Leyenda ..................................................................................................................... 263
6.2 Características generales ........................................................................................... 263
6.1 Visualización de datos ............................................................................................... 267
6.2 Resultados: tipos y datos ........................................................................................... 268
6.3 Filtros disponibles ..................................................................................................... 275
6.4 Principales funcionalidades y características ............................................................ 278
6.5 Enlaces ...................................................................................................................... 280
6.6 Otras características................................................................................................... 281

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